5 ตัวอย่างจริงของโปรแกรมผู้อ้างอิง SaaS เพื่อสร้างของคุณเอง
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-30ความซบเซาเป็นที่ที่ธุรกิจส่วนใหญ่ประสบ
หลังจากช่วงเวลาหนึ่ง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการคำแนะนำเพื่อตรวจสอบแบรนด์ของคุณ
วิธีการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านั้นและทำให้ลูกค้าปัจจุบันของคุณมีความสุขคืออะไร
…
คำตอบคือ: โปรแกรมอ้างอิง
สำหรับบริษัท SaaS เช่นคุณ ฉันได้ระบุตัวอย่างที่ดีที่สุดบางรายการของสิ่งที่ควรเป็นโปรแกรมอ้างอิง SaaS ที่ดี
เริ่มกันเลย!
โปรแกรมอ้างอิง SaaS คืออะไร?
โปรแกรมอ้างอิง SaaS ไม่แตกต่างจาก โปรแกรมอ้างอิง อื่น ๆ ตามจริงแล้ว ไดนามิกที่คุณพบได้ในโปรแกรมอ้างอิงของธุรกิจอื่น ๆ ก็ใช้ได้ที่นี่เช่นกัน
แรงจูงใจหลักที่อยู่เบื้องหลัง โปรแกรมการอ้างอิง SaaS คือการให้รางวัลแก่ลูกค้าปัจจุบันของคุณสำหรับการได้ลูกค้าใหม่ ซึ่งสามารถทำได้ผ่านรหัส QR ข้อความเชิญ หรือลิงก์พิเศษ
โปรดทราบว่าการรับรู้ถึงแบรนด์คือกุญแจสู่ความสำเร็จในการทำการตลาดแบบปากต่อปาก นั่นคือสิ่งที่โปรแกรมอ้างอิงมีอยู่; เพื่อเผยแพร่การรับรู้แบรนด์ของคุณ
ทำไมคุณควรมีโปรแกรมอ้างอิงและความภักดี?
โดยทั่วไปแล้วโปรแกรมการอ้างอิงและโปรแกรมสมาชิกมักจะกล่าวถึงร่วมกัน แม้ว่าทั้งคู่จะสนับสนุนลูกค้าด้วยการให้รางวัล แต่โปรแกรมอ้างอิงและโปรแกรมความภักดีต่างกันในเป้าหมายสูงสุดของพวกเขา
ขั้นแรก เรามาวางโครงร่างไดนามิกของโปรแกรมความภักดีกันก่อน
ใน โปรแกรมสะสมคะแนนทั่วไป ลูกค้าของคุณทำการซื้อเท่านั้น และคุณให้รางวัลพวกเขาสำหรับการซื้อนั้น ๆ จุดประสงค์ของโปรแกรมความภักดีคือการมีสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างลูกค้าและแบรนด์ ซึ่งจะทำให้อัตราการขายเพิ่มขึ้น
ในทางกลับกัน โปรแกรมการแนะนำผลิตภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ผ่านทางลูกค้าปัจจุบันของคุณ
ลูกค้าปัจจุบันของคุณ "ดึงดูด" ลูกค้าใหม่ผ่านการเชิญ ผลลัพธ์เป็นไปตามวัตถุประสงค์ – ลูกค้าใหม่
สำหรับบทความนี้ ผมจะเน้นที่โปรแกรมการอ้างอิง
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากสามารถอนุมานได้จากสองย่อหน้าก่อนหน้านี้ โปรแกรมความภักดีเป็นอีกวิธีหนึ่งในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ ดังนั้น สิ่งเดียวที่คุณต้องทำคือตัดสินใจว่าผู้อ้างอิงหรือโปรแกรมความภักดีเหมาะสมกับคุณมากกว่าหรือไม่
5 ตัวอย่างโปรแกรมอ้างอิง SaaS
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าโปรแกรมอ้างอิงคืออะไร และทำไมคุณถึงต้องมี ดังนั้นจึงเป็นเพียงเหตุผลที่จะดูตัวอย่างบางส่วนในอุตสาหกรรม
มาดูกันดีกว่า
1- Dropbox
Dropbox เป็นหนึ่งในบริการโฮสต์ไฟล์ที่รู้จักและใช้มากที่สุด พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในการสร้างโปรแกรมการอ้างอิง นั่นเป็นเหตุผลที่คุณสามารถดูได้ในรายการที่คล้ายกันทุกรายการ
โปรแกรมผู้อ้างอิง Dropbox มอบพื้นที่จัดเก็บเพิ่มเติม 500 MB สำหรับทุกคนที่คุณเชิญ ในโปรแกรมแนะนำนี้ คุณจะได้รับพื้นที่จัดเก็บเพิ่มเติมสูงสุด 36 GB และทุกคนที่ตอบรับคำเชิญจะได้รับ 500 MB ด้วยเช่นกัน
แนวคิดที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพมากนี้ส่งผลให้มี การเติบโต 3900 เปอร์เซ็นต์ ใน 15 เดือน
คุณสามารถจินตนาการได้หรือไม่?
2- Evernote
Evernote เป็นแพลตฟอร์มที่คุณสามารถจดบันทึก จัดระเบียบ และทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมงานหรือเพื่อนของคุณ หากคุณชอบค้นคว้าข้อมูลบนเว็บ โอกาสที่คุณจะรู้จัก Evernote
แพลตฟอร์ม SaaS บนคลาวด์มีโปรแกรมอ้างอิงที่ทำงานได้อย่างมหัศจรรย์
กระบวนการนี้มีสามขั้นตอน:
- ขั้นแรก คุณเชิญบุคคลให้ใช้ Evernote และหากพวกเขายอมรับคำเชิญนี้ คุณทั้งคู่จะได้รับ 10 คะแนน
- คะแนนที่คุณมีสามารถแปลงเป็นสมาชิกระดับพรีเมียมได้ – 10 คะแนน เท่ากับ 3 เดือนของพรีเมียม
- และถ้าคนที่คุณชวนซื้อแบบพรีเมียม คุณจะได้รับ 5 คะแนน
ระบบคะแนนนั้นเรียบง่ายและเข้าใจง่ายจนคุณไม่สามารถต้านทานการกระตุ้นให้เชิญเพื่อนคนอื่นได้
3- Uber
บางครั้ง โปรแกรมอ้างอิงสามารถช่วยกอบกู้แบรนด์ของคุณได้ในระยะเริ่มแรก Uber เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเรื่องนี้
อย่างที่ทุกคนทราบ Uber เป็นทางเลือกแทนรถแท็กซี่สีเหลืองมาตรฐาน
ไอเดียนี้พิสูจน์แล้วว่าเป็นไอเดียที่ดีที่สุดตลอดกาล...
…แต่…
ไม่นั่งในรถของคนแปลกหน้า – ใครยังไม่มีใบขับขี่แท็กซี่ – ดูจะน่ารำคาญไปหน่อยหรือ?
โปรแกรมอ้างอิงเข้ามาช่วย
เนื่องจากเป็นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Uber จึงรวมโปรแกรมแนะนำผลิตภัณฑ์ไว้ในเมนูหลักเพื่อให้ผู้ใช้เห็นความคืบหน้าในโปรแกรมแนะนำผลิตภัณฑ์
ลองนึกภาพ ทุกครั้งที่คุณเปิดแอป คุณจะเห็นสองสิ่ง: บาร์และข้อความว่า "นั่งฟรี"
หากต้องการนั่งรถฟรี สิ่งที่คุณต้องทำคือเชิญผู้คน หลังจากที่พวกเขาสร้างบัญชีแล้ว คนที่คุณเชิญจะได้รับเครดิตฟรีด้วย
ด้วยโปรแกรมนี้ Uber เอาชนะความท้าทายแรกได้อย่างง่ายดาย ตอนนี้พวกเขาเป็นบริษัทขนส่งบุคคลที่สามที่ใหญ่ที่สุดในโลก
4- Canva
Canva คือแพลตฟอร์มการออกแบบกราฟิกที่ช่วยให้ทุกคนสามารถสร้างภาพที่สวยงาม โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอีกมากมาย
นั่นเป็นสาเหตุที่ Canva มีภาพสต็อก ไอคอน ฯลฯ มากมาย และบางส่วนเป็นภาพเฉพาะสำหรับผู้ใช้ระดับพรีเมียมเท่านั้น หากคุณต้องการได้ภาพเหล่านี้โดยไม่ต้องจ่ายเงินใดๆ คุณสามารถเชิญเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของคุณมาที่ Canva
สำหรับทุกคนที่ลงทะเบียน Canva ผ่านคำเชิญของคุณ คุณจะได้รับเครดิตเพื่อใช้สร้างภาพสต็อก
แม้ว่า "ข้อตกลง" อาจดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดา แต่จังหวะเวลาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่นี่:
- คำแนะนำเครื่องมือช่วยเตือนสำหรับโปรแกรมอ้างอิงจะปรากฏขึ้นทันทีหลังจากที่คุณสร้างภาพ – เมื่อคุณรู้สึกดีและรู้สึกถึงความสำเร็จ
5- Trello
ตัวอย่างสุดท้ายของเราคือ Trello – แพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันเพื่อติดตามงานและจัดการ ลักษณะสะสมของ Trello นำโปรแกรมที่เป็นแบบสะสมมาด้วย
โปรแกรมอ้างอิงมีความเกี่ยวข้องกับ Trello Gold ซึ่งเป็นเวอร์ชันพรีเมียมของ Trello
หากคุณเชิญบุคคลอื่นเข้าร่วม Trello และพวกเขาลงทะเบียน คุณจะได้รับการเป็นสมาชิก Trello Gold หนึ่งเดือน
จำนวนคนสูงสุดที่คุณสามารถเชิญให้รับ Trello Gold ได้คือ 12 คน
ฉันเดาว่าไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะทางคณิตศาสตร์เพื่อดูว่าคุณสามารถใช้ Trello Gold ได้ฟรีตลอดทั้งปี
จุดสำคัญของโปรแกรมอ้างอิงของ Trello คือวิธีที่พวกเขาใส่ข้อความ:
- น้ำเสียงและประโยคที่ให้กำลังใจช่วยให้พวกเขาโน้มน้าวผู้คนให้อ้างอิง Trello กับผู้อื่น
ในบันทึกย่อ Trello gold ไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนคุ้นเคยก่อนโปรแกรมการอ้างอิง เนื่องจากความนิยมของโปรแกรมอ้างอิง Trello Gold จึงถูกซื้อโดยผู้ใช้มากขึ้น
ตอนนี้คุณได้เห็นตัวอย่างแล้วว่าโปรแกรมการอ้างอิงที่ประสบความสำเร็จสามารถทำอะไรได้บ้าง
อย่างไรก็ตาม ฉันอาจต้องพูดให้ตรงกว่านี้:
คุณควรเรียนรู้อะไรจากตัวอย่างเหล่านี้
ดี:
5 ขั้นตอนสำคัญในการสร้างโปรแกรมอ้างอิงที่สมบูรณ์แบบ
นี่คือรายการที่ฉันพูดให้ตรงกว่านี้และอธิบายวิธีสร้างโปรแกรมอ้างอิงเพื่อเพิ่มจำนวนลูกค้าที่ใช้งานอยู่
1- การช่วยสำหรับการเข้าถึงคือกุญแจสำคัญ
แนวโน้มทั่วไปสำหรับบริษัทต่างๆ คือการรักษาโปรแกรมแนะนำของพวกเขาไว้เป็นความลับ อย่างไรก็ตาม คุณต้องให้ทุกคนทำการอ้างอิง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่ลูกค้าของแบรนด์ของคุณก็ตาม จุดมุ่งหมายในที่นี้คือการเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุด
นอกจากนี้ กระบวนการอ้างอิงควรจะง่าย ถ้าคนรู้สึกว่ามันไม่คุ้มกับความพยายาม คุณจะสูญเสียลูกค้าไปในที่สุด
2- เวลามีความสำคัญ
ดังที่เราได้เห็นในตัวอย่าง Canva เวลาเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งในความสำเร็จของโปรแกรมการอ้างอิงของคุณ ลองนึกภาพ Canva ไม่ได้บันทึก "ช่วงเวลาที่มีความสุข" แต่แสดงวิดเจ็ตที่จุดเริ่มต้นของกระบวนการสร้างแทน
ใครจะกล่าวถึง Canva? ไม่มีใคร!
ทั้งความรู้สึกของความสำเร็จและตำแหน่งที่เหมาะสมของโปรแกรมการอ้างอิงเป็นสิ่งที่คุณควรให้ความสนใจอย่างเคร่งครัด
3- ให้รางวัลผู้คน
คุณสามารถดูโปรแกรมอ้างอิงเพื่อขอความช่วยเหลือได้ ในกระบวนการนี้ คุณเป็นหนี้พวกเขาเหมือนกัน หากคุณไม่ให้รางวัลพวกเขาอย่างเพียงพอ พวกเขาจะช่วยเหลือคุณทำไม? ไม่มีประเด็นในเรื่องนั้น ท้ายที่สุดพวกเขาไม่เห็นคุณเป็นเพื่อน
ดังนั้น เราสามารถพูดได้ว่าหากไม่มีรางวัลใดๆ จะไม่สามารถมีโปรแกรมอ้างอิงได้ หรืออีกนัยหนึ่งไม่มีความเจ็บปวดไม่มีกำไร
4- ทั้งสองฝ่ายต้องการรางวัล
นี่และรายการก่อนหน้าเป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องหาสิ่งที่น่าดึงดูดใจในแบรนด์ของคุณ ตราบใดที่พวกเขามองว่าคุณเป็นเพียงบริษัทอื่น คุณไม่มีโอกาสสูงที่จะมีโปรแกรมการอ้างอิงที่ประสบความสำเร็จ
การให้รางวัลแก่ผู้ที่ได้รับเชิญเป็นสิ่งที่คุณไม่ควรมองว่าเป็นการเสียเงิน ตรงกันข้าม มันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับโปรแกรมการแนะนำผลิตภัณฑ์
5- รู้จักแบรนด์ของคุณ รู้จักลูกค้าของคุณ
คุณควรจำไว้เสมอว่ามีความสมดุลระหว่างบริษัทและลูกค้าของคุณ หากลูกค้าของคุณแบ่งออกเป็นลูกค้าประเภทต่างๆ ความต้องการของพวกเขาก็จะแตกต่างกัน
ดังนั้น คุณควรจำไว้ว่าแบรนด์ของคุณมีโครงสร้างอย่างไร และลูกค้าประเภทใดที่อาจต้องการจากคุณ
คำถามที่พบบ่อย
โปรแกรมอ้างอิงมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?
คุณสามารถคำนวณต้นทุนได้โดยดูจากต้นทุนของซอฟต์แวร์ ผู้ที่จะใช้งานซอฟต์แวร์นั้น และราคาของรางวัล ซึ่งเป็นกระดูกสันหลังของโปรแกรมอ้างอิงใดๆ
โปรแกรมอ้างอิง B2B คืออะไร?
โปรแกรมอ้างอิง B2B ทำให้ลูกค้าของคุณแนะนำคุณให้กับเพื่อนของพวกเขา จากนั้นเริ่มการสื่อสารกับทีมขายของพวกเขาเพื่อติดต่อ
คุณจะเขียนโปรแกรมอ้างอิงได้อย่างไร?
ในโปรแกรมการแนะนำผลิตภัณฑ์ คุณจะต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์แก่ผู้คนที่มิฉะนั้นพวกเขาจะต้องจ่ายเงิน สร้างความผูกพันระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ และสุดท้ายมีเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจน