โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล: ภาพรวมที่สมบูรณ์ ประโยชน์ & ข้อมูลจำเพาะโฆษณา

ตลาดโฆษณาต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีมือถือ เพื่อให้ล้ำหน้ากว่าที่ผู้ใช้ไม่ชอบโฆษณาอยู่หนึ่งก้าว โอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ มากมายจึงปรากฏขึ้น

รายการโปรดในหมู่เหล่านี้คือการโฆษณาเพื่อจูงใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแอปความบันเทิงบนมือถือ หัวหน้ากลุ่มโฆษณาที่สร้างแรงจูงใจคือโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคืออะไร ข้อดีและข้อเสียของการใช้โฆษณาประเภทนี้สำหรับผู้ใช้ นักพัฒนา และผู้โฆษณา ข้อกำหนดโฆษณาโดยเฉลี่ย และบางแพลตฟอร์มชั้นนำที่มีตัวเลือกโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคืออะไร

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคือวิดีโอที่ผู้ใช้สามารถเลือกดูเพื่อแลกกับสิ่งจูงใจ เช่น ชีวิตพิเศษในเกม การทดลองใช้งานฟรีที่ขยายเวลา คำใบ้ปริศนา หรือสกุลเงินเสมือนจริง เป็นต้น

หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา คุณสามารถนำพวกเขาไปยัง URL ที่คุณตั้งค่าให้เหมือนกับเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังการคลิกที่กำหนดเอง

ด้วยความหมายโดยนัยของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล พวกเขามักจะใช้ในเกมหรือแอปความบันเทิง อย่างไรก็ตาม มีการใช้งานและตำแหน่งอื่น และไม่ใช่ทั้งหมดที่มีเฉพาะในอุปกรณ์พกพา

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ด้านล่างนี้คือสามตัวอย่างโฆษณาประเภทนี้และสิ่งจูงใจที่ผู้ดูวิดีโอมอบให้

1. สปอติฟาย

สำหรับผู้ใช้ Spotify ทั่วไป จะมีตัวเลือก (ผ่านโฆษณาเสียง) เพื่อดูโฆษณาวิดีโอหนึ่งรายการและรับฟังเพลงต่อเนื่อง 30 นาที สิ่งนี้นำเสนอประโยชน์ของการสมัครสมาชิก Spotify ระดับพรีเมียม (ไม่มีโฆษณา) แต่ไม่มีการแลกเปลี่ยนทางการเงิน สามารถทำได้หลายครั้งตามที่ผู้ใช้ต้องการ

2. ก้อนหินแห่งความตายขนาดยักษ์

สังเกตเพชรสีม่วงและสิ่งจูงใจ “+1” ที่มุมขวาล่าง

เนื่องจากผู้เล่นสามารถใช้เพชรเพื่อซื้อคุณสมบัติเพิ่มเติมของเกมได้ จึงมีแรงจูงใจอย่างมากสำหรับผู้เล่นในการดูโฆษณา เมื่อเลือกตัวเลือกแล้ว จะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะตัดวิดีโอให้สั้นโดยไม่เสียรางวัลไปด้วย ตัวเลือกนี้จะแสดงให้ผู้เล่นทราบทุกๆ 2-3 ชั่วโมง ดังนั้นรางวัลจะไม่พร้อมใช้งานมากเกินไป

3. คลิกโพคาลิปส์ II

เกมมือถือนี้เสนอโบนัสในแอปหลายรูปแบบเพื่อเพิ่มศักยภาพในการคลิกให้สูงสุด ด้วยตัวเลือกที่แตกต่างกันเจ็ดตัวเลือก ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะได้รับแรงจูงใจจากรางวัลอย่างน้อยหนึ่งรายการ (และดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาวิดีโอมากขึ้น)

การมีตัวเลือกรางวัลที่หลากหลายทำให้มีโฆษณาหลายรายการ อาจใช้ฟีเจอร์นี้เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น หากพบว่าตัวเลือกรางวัลบ่งบอกถึงความสนใจเฉพาะด้าน

แอปวิดีโอที่ได้รับรางวัลใช้งานได้หรือไม่

แอปวิดีโอที่ได้รับรางวัลมีอัตราความสำเร็จที่น่าประทับใจ:

• 71% ของผู้เล่นชอบโฆษณาวิดีโอในเกมมากกว่าแอปที่ต้องซื้อหรือการซื้อในแอป
• 54% ของผู้เล่นระบุว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นโฆษณาวิดีโอในเกมที่พวกเขาเลือก
• 62% ของผู้เล่นมักเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับแอปวิดีโอที่มีการให้รางวัลโดยสมัครใจ
• 62% ของนักพัฒนาเห็นว่าการรักษาผู้ใช้ยังคงรักษาหรือเพิ่มขึ้นเมื่อมีการเปิดตัวโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล
• 52% ของผู้พัฒนาเกมมือถือกล่าวว่าแอปวิดีโอที่มีการให้รางวัลทำหน้าที่เป็นโฆษณาในเกมที่ให้ผลกำไรสูงสุดต่อผู้ใช้

นี่เป็นสถิติที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาจากขอบเขตที่กว้างขวางและรูปแบบต่างๆ ของการโฆษณาที่มีอยู่ สถิติเพียงอย่างเดียวบ่งบอกถึงความพึงพอใจที่ดูเหมือนว่าผู้ใช้และผู้ให้บริการต่างคาดหวังแอปวิดีโอที่ได้รับรางวัลมากกว่าตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ

ข้อดีของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลสามารถเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ นักพัฒนาซอฟต์แวร์ และผู้ลงโฆษณา ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนที่พวกเขาช่วยทั้งสามฝ่ายที่เกี่ยวข้อง:

ประโยชน์สำหรับผู้ใช้

• ความสามารถในการเลือกเวลาที่จะรับชมวิดีโอโฆษณา — ไม่มีช่วงเวลาใดที่โฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติและผู้ใช้ถูกบังคับให้ดู
• รางวัลสำหรับการดูโฆษณา — โฆษณามาพร้อมกับสิ่งจูงใจเสมอ
• ราคาแอปที่ลดลงหรือการซื้อในแอปที่ต้องใช้เงินน้อยลง — ผู้ใช้ซื้อฟีเจอร์และสิทธิประโยชน์ด้วยเวลาและความสนใจ

ประโยชน์สำหรับนักพัฒนา

• อัตราการรักษาผู้ใช้ ที่สูงขึ้น — ผู้ใช้มีโอกาสน้อยที่จะผิดหวังและเลิกล้มแอปหากพวกเขามีโอกาสดูวิดีโอเพื่อรับคำใบ้ ชีวิตเพิ่มเติม หรือรางวัลอื่นๆ
• ผู้ใช้มากถึง 80% เลือกรับโฆษณา — ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเลือกที่จะดูโฆษณา ซึ่งอาจได้กำไรพอๆ กันหรือมากกว่าการซื้อในแอปโดยตรง (เนื่องจากรายได้จากโฆษณา)
• ดาวน์โหลดมากขึ้น — หากแอปฟรีและได้รับเงินจากโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลแก่นักพัฒนา ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจะสามารถซื้อแอปได้ตั้งแต่แรก

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา

• อัตราการดูโฆษณาจนจบสูงกว่า — ผู้ใช้จะไม่ได้รับรางวัลเว้นแต่จะมีการดูโฆษณาจนจบ ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่วิดีโอจะถูกข้ามหรือถูกตัดออก
• กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้น เนื่องจากผู้ใช้เลือกที่จะดูโฆษณาวิดีโอ จึงมีความเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะเลือกดูโฆษณาที่ตนสนใจ
• ความพึงพอใจของผู้ชมสูงขึ้น เนื่องจากโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลเลือกใช้และไม่เป็นการรบกวน ผู้ชมมักจะมองผู้ลงโฆษณาในแง่ดีมากกว่า

ข้อเสียของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาประเภทนี้ส่งผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาและนักพัฒนา เหล่านี้คือ:

• การเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำหรือการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่ำ — บ่อยครั้งที่ผู้ใช้ดูโฆษณาวิดีโอเพื่อรับรางวัลเท่านั้น และไม่ได้ลงทุนในเนื้อหาโฆษณามากนัก
• มูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผู้ใช้ที่ต่ำกว่า — บ่อยครั้ง ผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปหรือบริการเพื่อรับรางวัลเท่านั้นไม่มีส่วนได้เสียที่จะใช้งานแอปเป็นเวลานาน

ข้อกำหนดโฆษณา

ข้อกำหนดสำหรับโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มโฆษณา อย่างไรก็ตาม ด้านล่างนี้เป็นแนวทางบางประการที่เกิดขึ้นประจำ:

• โฆษณาต้องเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้า — ครอบคลุมทั้งหน้าจอ
• ผู้ใช้ต้องคลิกเพื่อเริ่มโฆษณา โฆษณาไม่สามารถเริ่มเล่นโดยไม่ได้รับเลือกจากผู้ใช้
• โฆษณาต้องเล่นเสียงโดยอัตโนมัติ หรือควบคุมโดยการตั้งค่าระดับเสียงของอุปกรณ์ (ไม่ใช่การตั้งค่าระดับเสียงในแอป)
• ความยาววิดีโอ: โดยทั่วไปจะอยู่ระหว่าง 15-60 วินาที ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม Facebook ระบุ 15-30 วินาที และ Google ระบุไม่เกิน 60 วินาที
• วิดีโอไม่สามารถข้ามได้ เมื่อเลือกแล้ว หรือสามารถข้ามได้ก็ต่อเมื่อมีการแสดงและยอมรับข้อความที่มีรายละเอียดว่าผู้ใช้จะไม่ได้รับรางวัลที่ระบุ
• วิดีโอส่วนใหญ่ (แต่ไม่เสมอไป) ต้องรองรับการ์ดตอนจบแบบคงที่

ผู้เล่นหลักในโฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลมีมาไม่ถึงทศวรรษ แต่กำลังกลายเป็นรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง เมื่อแบรนด์ต่างๆ หาทางเข้าสู่เวทีมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้ที่มักจะให้บริการโฆษณาที่ดีที่สุดก็ก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ อย่างรวดเร็ว

ต่อไปนี้เป็นเครือข่ายโฆษณาชั้นนำบางส่วนที่มีโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล:

แอดโคโลนี

AdColony เป็นบริษัทแรกที่นำเสนอโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล และยังคงเป็นผู้เล่นหลักในแวดวงนี้

วองเกิล

Vungle เป็นบริษัทในซานฟรานซิสโกที่รับผิดชอบเกือบหนึ่งในสี่ของส่วนแบ่งการตลาดสำหรับแอพ iOS และ Android 200 อันดับแรก

โฆษณาที่เป็นเอกภาพ

Unity Ads ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่สำคัญนับตั้งแต่ได้รับ Applifier โดย Unity

ผู้รับ

Receptiv เป็นบริษัทในนิวยอร์กที่มีการเข้าถึงทั่วโลกมากกว่า 150 ล้านคน

แตะจอย

Tapjoy เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาในซานฟรานซิสโกที่มีการเข้าถึงทั่วโลก 520 ล้านคน

ธาตุเหล็ก

ironSource เป็นฐานของ Tel-Aviv ซึ่งมีการเข้าถึงทั่วโลกถึง 800 ล้านคน

ไฟเบอร์

Fyber เป็นบริษัทในเบอร์ลินที่มีการเข้าถึงทั่วโลกมากกว่า 500 ล้านคน

AdMob

AdMob เป็นของ Google แพลตฟอร์มนี้มีการเข้าถึงทั่วโลกมากกว่า 1 พันล้าน

เครือข่ายผู้ชม Facebook

Audience Network ของ Facebook มีการเข้าถึงทั่วโลกมากกว่า 1 พันล้านคน

MoPub

MoPub เป็นอีกหนึ่งบริษัทในซานฟรานซิสโก แพลตฟอร์มนี้ถูกซื้อโดย Twitter ในปี 2556 ด้วยมูลค่า 350 ล้านดอลลาร์ และมีการเข้าถึงทั่วโลกมากกว่า 1 พันล้านคน

ไปไกลกว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นสิ่งจูงใจ เลือกเข้าร่วมโฆษณาได้ง่ายที่สุดและมักใช้ในเกมมือถือ มีประโยชน์อย่างมากต่อผู้ใช้ นักพัฒนา และผู้ลงโฆษณา ซึ่งน่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงได้รับความนิยมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นี่เป็นเพียงหนึ่งในหลายประเภทโฆษณาที่มีให้สำหรับนักการตลาดดิจิทัล มีตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ อีกหลายร้อยตัวเลือก และการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ยิ่งไปกว่านั้น การติดตามข้อกำหนดต่าง ๆ ที่แต่ละแพลตฟอร์มต้องการนั้นเป็นสิ่งที่ล้นหลาม

เพื่อให้กระบวนการง่ายขึ้น โปรดดู “คู่มืออ้างอิงสำหรับรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด” ในคำแนะนำ คุณจะพบตัวอย่าง ข้อกำหนดโฆษณาสำหรับหน่วยโฆษณาทั้งหมดที่มีจากแพลตฟอร์มหลักๆ และความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย