คิดใหม่พอดคาสต์ตอนที่ # 8 - เทรนด์การตลาดการค้นหายอดนิยมสำหรับปี 2560

ในตอนนี้ของ Rethink Podcast เราได้สัมภาษณ์ Mike Arnesen ซึ่งเป็น CEO ของ Upbuild เอเจนซี่ดิจิทัลในพอร์ตแลนด์ Mike เป็นผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับในด้านการตลาดผ่านการค้นหาทางเทคนิค และเราขอให้เขาแบ่งปันความคิดเกี่ยวกับการตลาดผ่านการค้นหาสำหรับปี 2560

ในการสัมภาษณ์ เราจะพูดถึง AMP การออกแบบที่ตอบสนอง การค้นหาด้วยเสียง และการสร้างลิงก์ นอกจากนี้ เรายังหารือเกี่ยวกับวิธีพิจารณาว่าเมื่อใดควรทำโครงการภายในองค์กรหรือจ้างเอเจนซี วิธีการหาเอเจนซีพาร์ทเนอร์ที่เหมาะสม และคำถามที่คุณควรถามกันและกัน

เพลิดเพลินกับการสนทนา และเราหวังว่าคุณจะได้รับข้อคิดเห็น 1-2 ข้อที่คุณสามารถนำไปต่อยอดในธุรกิจของคุณได้

ในตอนนี้ (พร้อมลิงก์ URL ไปยังส่วนต่างๆ):

• AMP (เร่งหน้ามือถือ)
• เทียบกับการตอบสนอง แอมป์
• ค้นหาด้วยเสียง
• บล็อกโพสต์และการค้นหา
• การสร้างลิงค์
• จัดลำดับความสำคัญของโครงการ
• การตัดสินใจว่าจะแก้ไขอะไร
• นักการตลาดรูปตัว T
• คำถามเดียว

คำคมที่ชื่นชอบ:

ฉันคิดว่านี่จะเป็นกรณีสำหรับ SEO ในปี 2560 เนื้อหาจะเป็นชื่อของเกม สิ่งนี้น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องในขณะนี้ เนื่องจากเราในฐานะอุตสาหกรรมกำลังพูดถึง AMP อย่างมาก ซึ่งเป็นเพจบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเร่งความเร็ว Malte [Ubl] ซึ่งเป็นหัวหน้านักพัฒนาในโครงการ AMP ที่ Google ได้นำเสนอโดยเขากล่าวว่า 'เนื้อหาคือราชา และ UX คือราชินี' และนั่นคือสิ่งที่ AMP พูดถึง

ลูกค้าของคุณพบคุณผ่านทางเว็บ สมมติว่า 90% หากไม่ใช่ 100% ของการโต้ตอบกับคุณนั้นออนไลน์ พวกเขาไม่เห็นหลังกำแพงสำนักงานของคุณ พวกเขาไม่เคยได้พบกับทีมของคุณ พวกเขาอาจไม่ได้คุยกับใครทางโทรศัพท์ด้วยซ้ำ เว็บไซต์ของคุณควรเป็นประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม นั่นคือทั้งหมดที่คุณมี

เราต้องหาวิธีกำจัดความขัดแย้งให้ได้มากที่สุดตลอดการเดินทางของผู้ใช้ เราไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าและเนื้อหาได้ มันจะมีประโยชน์อะไรหากผู้คนเข้ามาที่ไซต์และพวกเขาไม่เคยเปลี่ยนใจเลื่อมใส เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ากระบวนการทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสม

ฉันจะบอกว่าไม่มีบริษัทใดควรจ้างสร้างลิงค์อีกต่อ ไป

การถอดเสียงนี้ได้รับการแก้ไขสำหรับความยาว หากต้องการวัดผลทั้งหมด ให้ฟังพอดแคสต์

นาธาน ไอแซค :

ไมค์ คุณช่วยบอกฉันเกี่ยวกับตัวคุณได้ไหม

ไมค์ อาร์เนสเซ่น :

ฉันเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทชื่อ UpBuild เราประจำอยู่ที่พอร์ตแลนด์ แต่ทีมงานทั้งหมดกระจายอยู่ทั่วประเทศ และใช่ เราทำสิ่งที่เราเรียกว่าการตลาดเชิงเทคนิค ซึ่งเป็นอะไรก็ได้ที่สอดคล้องกับ SEO การวิเคราะห์ และการเพิ่มอัตราการแปลง ถ้ามันเกินบรรยายและเกี่ยวข้องกับการตลาด เราก็ทำ

นาธาน:

เราทั้งคู่เป็นคณะกรรมการสำหรับนักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของพอร์ตแลนด์ SEMpdx คุณและฉันรู้จัก Ian Lurie ที่ปรึกษาของ SEMpdx ฉันจำคำที่เขาเคยพูดในงานเมื่อไม่กี่ปีก่อนได้ เขากำลังพูดถึงสิ่งที่เรียกว่าผู้เชี่ยวชาญในโลกนี้ เช่น “ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด” หรือ “ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO” จากนั้นคุณขุดลึกลงไปและพวกเขาไม่รู้อะไรมากไปกว่าความรู้ทั่วไปของหัวข้อนั้นๆ ฉันพูดถึงสิ่งนี้เพราะความคิดเห็นของฉันที่มีต่อคุณคือความรู้ด้าน SEO ของคุณนั้นลึกซึ้งมาก

จากที่กล่าวมา อะไรคือเทรนด์ยอดนิยมสำหรับปี 2017 ในด้านการตลาดผ่านการค้นหา

เทรนด์ยอดนิยมในปี 2560 สำหรับการตลาดผ่านการค้นหา

ไมค์ :

เป็นเรื่องตลกที่คุณนำระดับพื้นผิวมาเทียบกับเทคนิคเชิงลึกในวัชพืช เพราะคุณพูดถูก ฉันจะไม่มีวันเป็นคนที่พูดคำปราศรัยที่ SearchFest เกี่ยวกับเนื้อหาคือราชา ทุกคนเขียนเนื้อหาตอนนี้ เราทุกคนเคยได้ยินว่าสองสามครั้ง แต่ฉันคิดว่านี่จะเป็นกรณีสำหรับ SEO ในปี 2560 เนื้อหาจะเป็นชื่อของเกม สิ่งนี้น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องในขณะนี้เนื่องจากเราในฐานะอุตสาหกรรมกำลังพูดถึงกันมาก AMP เร่งหน้ามือถือ Malte [Ubl] ซึ่งเป็นหัวหน้านักพัฒนาในโครงการ AMP ที่ Google ได้นำเสนอโดยเขากล่าวว่า 'เนื้อหาคือราชา และ UX คือราชินี' และนั่นคือสิ่งที่ AMP พูดถึง

AMP คือการพยายามให้บริการเนื้อหาแก่ผู้ใช้อย่างราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะลดระดับลงเพียงแค่มือถือเท่านั้น

ฉันคิดว่าชิ้นส่วน UX (ประสบการณ์ของผู้ใช้) เป็นสิ่งที่น่าสนใจมากสำหรับฉัน การได้เห็น Google พูดในเงื่อนไขที่เฉพาะเจาะจงจริงๆ เนื้อหามีความสำคัญเสมอมา แต่ตอนนี้ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญ ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องเริ่มรับมือ เพราะเมื่อคุณทำธุรกิจออนไลน์ ลูกค้าของคุณพบคุณผ่านทางเว็บ สมมติว่า 90% หากไม่ใช่ 100% ของการโต้ตอบกับคุณอยู่บนออนไลน์ พวกเขาไม่เห็นหลังกำแพงสำนักงานของคุณ พวกเขาไม่เคยได้พบกับทีมของคุณ พวกเขาอาจไม่ได้คุยกับใครทางโทรศัพท์ด้วยซ้ำ เว็บไซต์ของคุณควรเป็นประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม นั่นคือทั้งหมดที่คุณมี

แอมป์เทียบกับ การออกแบบที่ตอบสนอง?

นาธาน :

เมื่อสองสามปีที่แล้ว เราบอกให้ทุกคนมีเว็บไซต์ที่ตอบสนอง Responsive Website และ AMP ทำงานร่วมกันอย่างไร? หนึ่งแทนที่อื่น ๆ ? เจ้าของธุรกิจจำนวนมากอาจลงทุนเงินจำนวนมากเพื่อให้เอเจนซี่เข้ามาและย้ายเว็บไซต์ไปยังไซต์ที่ตอบสนอง เรากำลังขอให้พวกเขาใช้เงินจำนวน X ดอลลาร์อีกครั้งเพื่อทำสิ่งนี้และทำให้เป็น AMP ทั้งหมดหรือไม่

ไมค์ :

มันน่าสนใจ ฉันคิดว่าในหลาย ๆ ทาง AMP สามารถถูกมองว่าเป็นการตอบสนองต่อข้อบกพร่องของการออกแบบเว็บที่ตอบสนอง และเป็นเรื่องตลกเพราะตลอดอาชีพของฉัน ฉันเคยนำเสนอเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์ที่ตอบสนองตามอุปกรณ์และสนับสนุนสิ่งนั้นค่อนข้างยากในฐานะ SEO และอีกสองสามปีต่อมาฉันก็พูดว่า เฮ้ AMP คือหนทางที่จะไปในตอนนี้

การออกแบบเว็บแบบตอบสนองเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม และในฐานะคนที่ลงเท้านั้นก่อน ฉันรู้ว่ามีหลายกรณีที่มันไม่ได้ดีที่สุดสำหรับการแสดง การติดตั้งใช้งานอาจซับซ้อนมาก เว้นแต่คุณจะปรับปรุงด้วยเทคโนโลยีฝั่งเซิร์ฟเวอร์และการปรับแต่งที่แตกต่างกันสำหรับอุปกรณ์ประเภทต่างๆ การออกแบบเว็บที่ตอบสนองต่อการตอบสนองเพียงอย่างเดียวนั้นไม่ได้ผลจริง ๆ อย่างที่คุณคาดหวังในทางทฤษฎี

ข้อดีอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ AMP คือทั้งไซต์ของคุณสามารถอยู่ใน AMP ได้ คุณไม่จำเป็นต้องมอบประสบการณ์ AMP นี้ให้กับไดเรกทอรีย่อยหรือโฟลเดอร์ย่อยเฉพาะ เนื้อหาทั้งหมดสามารถเขียนเป็น AMP ได้ ดังนั้นทั้งไซต์ของคุณจึงเป็นแนวทางที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งน่าสนใจที่จะพิจารณาเมื่อเราเห็นว่า Google ประกาศอย่างต่อเนื่องว่า เรามุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ดัชนีมือถือกำลังจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลหลักของเรา เดสก์ท็อปเป็นทางเลือกสำหรับเรา และนั่นก็เหมือนกับข่าวใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ไม่มีประสบการณ์บนมือถือโดยเฉพาะหรือเว็บไซต์ที่ตอบสนองได้ดี

หากคุณตามหลังและเห็นว่าการเติบโตของคุณชะงักงัน และประสบการณ์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณไม่เป็นไปตามมาตรฐาน นั่นจะไม่เปลี่ยนแปลง มันอาจจะแย่ลงไปอีก

นาธาน :

ทำให้เกิดคำถามหนึ่งที่เจ้าของธุรกิจอาจกำลังพูด ว่า "ฉันดูข้อมูลวิเคราะห์ของฉันและทราฟฟิกทั้งหมดอยู่บนเดสก์ท็อปและไม่ได้ดูบนมือถือเลย แต่นั่นคือสิ่งที่พวกเขาเพิ่งมาถึงเดสก์ท็อปของคุณเพราะประสบการณ์มือถือของคุณไม่ดี? หรือเป็นเพียงวิธีที่พวกเขาบริโภค? ผู้ชมของ Act-On เป็นกลุ่ม B2B จำนวนมาก ดังนั้นบางทีพวกเขาอาจกำลังดูเว็บไซต์ของคุณเมื่อพวกเขากำลังทำงานเพื่อเตรียมจ้างคุณหรืออะไรก็ตาม มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

ไมค์ :

อย่างแน่นอน. ฉันคิดว่ามันแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นใคร คุณอยู่ในอุตสาหกรรมใด พฤติกรรมของผู้ใช้ออนไลน์เป็นอย่างไร และแนวโน้มใดที่คุณคาดหวังได้จากมือถือและเดสก์ท็อป และอย่างที่คุณพูด มันอาจจะจริงมากที่ผู้คนเพิ่งทำสัมผัสแรกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และจากนั้นเป็นไปได้ว่าเมื่อพวกเขาไปถึงจุดเปลี่ยน พวกเขามักจะชอบไปที่เดสก์ท็อปและทำจากที่ทำงานและสามารถ เพื่อกรอกแบบฟอร์มยาว ๆ และอะไรทำนองนั้นเพื่อเป็นลีดที่มีคุณสมบัติเหมาะสม มันอาจจะดูแตกต่างกันมาก

อีคอมเมิร์ซเป็นธุรกิจที่น่าสนใจ ซึ่งเราไม่เห็นเทรนด์แบบใดแบบหนึ่งเกิดขึ้นที่นั่น เราเห็นบางอุตสาหกรรมที่ผู้คนจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะตรวจสอบผ่านมือถือ แต่สำหรับบางคน ผู้ใช้ไม่ได้ทำการซื้อนั้นบนมือถือ บางครั้งก็เป็นจุดราคาเฉพาะ บางครั้งก็ขึ้นอยู่กับระยะเวลาของกระบวนการชำระเงินของคุณที่กำหนดว่าผู้คนจะไปที่เดสก์ท็อปหรือไม่ การทำให้ผ่านจุดคอนเวอร์ชั่นนั้นราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ว่าคุณจะใช้อุปกรณ์ประเภทใดเป็นปัจจัยสำคัญ

และนั่นก็น่าสนใจสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อย่างฉัน ไม่เพียงพออีกต่อไปที่จะพูดว่า เฮ้ ใช่ ฉันรู้ว่าเครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์อย่างไร เราต้องหาวิธีกำจัดความขัดแย้งให้ได้มากที่สุดตลอดการเดินทางของผู้ใช้ เราไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้าและเนื้อหาได้ มันจะมีประโยชน์อะไรหากผู้คนเข้ามาที่ไซต์และพวกเขาไม่เคยเปลี่ยนใจเลื่อมใส เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ากระบวนการทั้งหมดได้รับการปรับให้เหมาะสม

จะรู้ได้อย่างไรว่าต้องแก้ไขอะไรในเว็บไซต์ของคุณ?

นาธาน :

ในฐานะนักการตลาดภายในองค์กร ในฐานะ CMO หรือเจ้าของธุรกิจ พวกเขาประเมินอย่างไร พวกเขาจะทราบได้อย่างไรว่าจำเป็นต้องได้รับการแก้ไขหรือไม่

ไมค์:

สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับฉันคือการเฝ้าดูผู้คนทำสิ่งต่างๆ การถามทีมภายในของคุณเป็นเรื่องหนึ่ง และแม้แต่การขอให้หน่วยงานภายนอกให้คำแนะนำแก่คุณก็อาจถูกจำกัด เพราะทุกคนล้วนมีอคติของตนเอง เราทุกคนมีอคติมากที่จะเข้าใจเทคโนโลยี

นาธาน:

พวกเขาสังเกตเห็นว่ามีคนใช้ไซต์ของตน พวกเขาเห็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้น มีเหตุผลหรือวิธีการหรือกระบวนการที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อตัดสินใจว่าพวกเขาควรจะพยายามทำให้เสร็จภายในองค์กร หรือควรจ้างหน่วยงานเพื่อแก้ไขปัญหานั้นหรือไม่?

ไมค์ :

ฉันมีลูกค้า ประโยคเด็ดของเธอสำหรับเราคือ I'm optimizing for time ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีในการคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ในฐานะนักการตลาด เราทุกคนต่างมีเป้าหมายที่อยู่ตรงหน้าเรา โดยเฉพาะนักการตลาดภายในองค์กร เรามักจะมีเป้าหมายการขายหรือเป้าหมายนำที่ค่อนข้างก้าวร้าว เราต้องคิดเกี่ยวกับวิธีการที่เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเวลา

หากคุณมีทรัพยากรที่สามารถให้คำแนะนำหรือปรับปรุงภายในองค์กรได้ในระยะเวลาที่เหมาะสม คุณควรทำสิ่งนั้น หากคุณไม่มีแบนด์วิดธ์ คุณอาจต้องหาพันธมิตรที่ดีที่สามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วและรับภาระแทนคุณ และไม่จำเป็นต้องรับสิ่งที่หย่อน แต่คุณสามารถแบ่งและพิชิตได้โดยมีเอเจนซี่ที่จะเป็นพันธมิตรของคุณ

นักการตลาดรูปตัว T

นาธาน :

คุณมีข้อเสนอแนะเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเลือกคู่นั้นหรือไม่?

ไมค์ :

สิ่งที่คุณต้องมองหาเมื่อคุณจ้างคนที่จะมาเติมเต็มความต้องการสำหรับความเชี่ยวชาญด้าน SEO คือคนที่รอบรู้พอสมควรในทุกแง่มุมของการตลาด แต่มีทักษะเฉพาะด้านนั้น [ผู้ก่อตั้ง Moz] Rand Fishkin พูดถึงแนวคิดของนักการตลาดรูปตัว T ซึ่งเป็นคนที่รู้ทุกอย่างในระดับสูง จากนั้นจึงลงลึกไปในด้านใดด้านหนึ่ง ค้นหาคนที่เป็นนักการตลาดรูปตัว T ที่เจาะลึกเกี่ยวกับ SEO และนำเอเจนซี่หรือบุคคลนั้นซึ่งเป็นนักแปลอิสระเข้ามาผสมผสานและใช้พวกเขา

พวกเขาควรเข้าใจเป้าหมายทางการตลาดของคุณ และสิ่งที่ CMO ของคุณสนใจ และคำหลักนั้นจะนำผู้เข้าชมที่มีคุณภาพมาสู่ไซต์จริงหรือ แล้วเราจะวัดได้อย่างไร? เรากำลังดูแค่การจัดอันดับ หรือเราแน่ใจว่าช่องทางการแปลงทั้งหมดกำลังติดตามอย่างถูกต้องในการวิเคราะห์ และเรากำลังรวบรวมข้อมูลที่จะทำให้เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางการแปลงนั้นตั้งแต่เมื่อมีคนเข้ามาที่ไซต์เป็นครั้งแรกหรือไม่ ทุกสิ่งที่เข้ามาเล่น ฉันคิดว่ามันกลายเป็นวินัยแบบองค์รวมมากขึ้นในแง่ของสิ่งที่ SEO คืออะไร และฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่เอเจนซี่ SEO กำลังจะไป

นาธาน :

พวกเขาออกไปที่นั่น พวกเขาตระหนักว่าพวกเขาจำเป็นต้องปรับปรุงในบางความสามารถ ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม พวกเขาพบนักการตลาดรูปตัว T และพวกเขากำลังเริ่มการสนทนากับพวกเขา มีคำถามใด ๆ ที่คุณต้องการให้ลูกค้าถามคุณเกี่ยวกับขั้นตอนนั้น ๆ ที่พวกเขาไม่ได้ถามหรือไม่?

คำถามเดียวที่ต้องถามเอเจนซี่ของคุณ? (หรือสิ่งที่จะถามลูกค้าของคุณ?)

ไมค์ :

ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ดีสำหรับทั้งสองฝ่ายในโต๊ะที่จะถามกันและกันคือ ความสำเร็จในการสู้รบครั้งนี้เป็นอย่างไร คุณหวังที่จะเห็นอะไร เพราะหากฝ่ายหนึ่งคิดว่า ฉันต้องการเพิ่มโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเป็นสองเท่าสำหรับไตรมาสนี้ และอีกฝ่ายหนึ่งคือ ฉันต้องการให้คุณติดอันดับหนึ่งใน Google สำหรับคำหลักที่ไม่ชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจก่อนเริ่มสิ่งใดว่าคุณอยู่ในหน้าเดียวกัน

นาธาน :

เราได้พูดถึงเนื้อหาที่เป็นราชาว่า UX เป็นราชินี มีหัวข้อ SEO อื่น ๆ ที่เราควรจะนึกถึงในฐานะบริษัทหรือไม่? และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันสงสัยว่าเราควรตอบสนองต่อการค้นหาด้วยเสียงอย่างไร

ค้นหาด้วยเสียง

ไมค์ :

การค้นหาด้วยเสียงเป็นสิ่งที่น่าสนใจและได้รับความสนใจอย่างมากจาก Google Home และ Alexa และสิ่งที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด หวังว่าจะทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้นมาก

กุญแจสู่ความสำเร็จในการค้นหาด้วยเสียงนั้นคล้ายคลึงกันมากกับการได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือกล่องคำตอบใน Google มีความชัดเจนและรัดกุมเกี่ยวกับคำถามโดยตรงหรือโดยนัยที่คุณตอบผ่านหน้าเว็บของคุณ แน่นอน มนต์โบราณในการพูดในที่สาธารณะคือการบอกพวกเขาว่าคุณกำลังจะบอกอะไร บอกพวกเขา แล้วบอกพวกเขาในสิ่งที่คุณบอกพวกเขา ในคำนำหน้าของคุณ คุณควรตอบคำถามโดยนัยนั้นอย่างรวดเร็ว และเมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะได้รับผลการค้นหาด้วยเสียงจำนวนมาก หรือผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่ง Google จะพิจารณาว่านี่เป็นหน้าเว็บที่มีเนื้อหาดี และพวกเขาจะตอบคำถามทันที

นาธาน :

นั่นเล่นบนหน้าเว็บแตกต่างจากที่พูดในโพสต์บล็อกหรือไม่? ในบล็อกโพสต์ คุณกำลังแนะนำให้มีส่วน TL;DR (ยาวเกินไป ไม่ได้อ่าน) เป็นทางลัดในการถามและตอบคำถาม นั่นถูกต้องใช่ไหม?

บล็อกโพสต์และการค้นหา

ไมค์:

ฉันคิดว่าโดยทั่วไปแล้ว บล็อกโพสต์จะมอบความยืดหยุ่นในระดับที่สูงกว่าในวิธีการส่งและจัดรูปแบบเนื้อหาโดยที่คุณสามารถมีส่วน TL; DR นั้นที่ด้านบน หรือคุณสามารถมีบันทึกย่อของบรรณาธิการเพื่อนำไปสู่และมี ดูตัวอย่างสิ่งที่จะกล่าวถึงในบทความ นอกจากนี้ บล็อกโพสต์ยังดีสำหรับการกำหนดเป้าหมายคำหางยาวโดยทั่วไป ซึ่งหนึ่งในข้อกำหนดที่จำเป็นสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น และฉันคิดว่านี่เป็นกรณีเดียวกันในการค้นหาด้วยเสียง นั่นคือคุณต้องติดอันดับที่ไหนสักแห่งในหน้าแรกจึงจะได้ มีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้น

โพสต์บล็อกจะมีโอกาสมากขึ้นในการให้วัตถุดิบแก่คุณเพื่อให้ได้รับพื้นฐานนั้น จากนั้นโดยการปรับโพสต์นั้นให้เหมาะสมและปรับแต่งสิ่งต่าง ๆ เล็กน้อย คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นและเข้าสู่สิ่งนั้นได้ จุดสูงสุด

การสร้างลิงค์

นาธาน :

การสร้างลิงก์มีลักษณะอย่างไรในปัจจุบัน

ไมค์ :

การสร้างลิงค์ยังคงมีความสำคัญมาก และฉันเห็นได้ว่าได้รับสะเก็ดระเบิดมากมายสำหรับสิ่งนี้ แต่ฉันจะบอกว่าไม่ควรมีบริษัทใดจ้างเหมาสร้างลิงค์อีกต่อไป น่าจะเป็นงานภายใน เครื่องมือค้นหาเริ่มดีขึ้นมากที่สามารถตั้งค่าสถานะและลดราคาลิงก์ที่สร้างขึ้นเทียมหรือลิงก์ที่เพิ่งได้รับจากความพยายามอย่างเต็มที่ สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาคือแบรนด์ที่ได้รับความสนใจอย่างถูกต้องตามกฎหมายและกำลังทำสิ่งที่โดดเด่น

คุณต้องสร้างฐานของอำนาจของคุณเอง ความสนใจที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติของคุณ เพื่อที่คุณจะได้รับการยอมรับว่าเป็นสิ่งที่มีค่า และฉันแค่ไม่คิดว่าบุคคลภายนอกเท่านั้นที่จะสามารถเข้าใจธุรกิจของคุณดีพอ สามารถใช้เวลา และใส่ใจมากพอที่จะสร้างความเชื่อมโยงที่ถูกต้อง

ดูสิ่งที่ Act-On กำลังทำอยู่ พวกคุณกำลังสร้างเนื้อหาของคุณเอง คุณกำลังสร้างพอดแคสต์ของคุณเอง คุณกำลังทำ สิ่งต่างๆ คุณได้รับความสนใจจากการเป็นบริษัทที่ยอดเยี่ยมและทำสิ่งที่ควรค่าแก่การสังเกตจริงๆ

นาธาน :

เราได้ครอบคลุมมาก และเราให้ผู้คนทำสิ่งต่างๆ มากมายในปี 2017 แม้กระทั่งทุกวันนี้ จากการดู AMP อย่างถี่ถ้วนและนำ AMP มาใช้ หากพวกเขายังไม่ได้ดำเนินการตอบสนอง ให้คิดถึงการตอบสนอง การค้นหาด้วยเสียง การสร้างลิงก์ ประสบการณ์ของผู้ใช้โดยทั่วไป และใช้ประโยชน์จากแหล่งข้อมูลนอกห้องสะท้อนเสียงของคุณเองเพื่อสัมผัสประสบการณ์ว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร ถามคุณยายของคุณเพื่อดูว่าเธอสามารถผ่านขั้นตอนรถเข็นบนเว็บไซต์ของคุณหรือดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ได้สำเร็จหรือไม่

คุณจัดลำดับความสำคัญอย่างไร และคุณเข้าใจเกี่ยวกับเวลาที่ต้องใช้ในการดำเนินการทั้งหมดนั้นอย่างไร

จัดลำดับความสำคัญของโครงการ

ไมค์ :

ฉันคิดว่าการจัดลำดับความสำคัญเป็นคำถามที่น่าสนใจมาก และฉันคิดว่าโดยมากแล้ว สิ่งที่เราทุกคนสามารถรับรู้ได้ในปี 2560 ก็คือการรวมเข้ากับเว็บไซต์ของเรามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยไม่คำนึงถึงประเภทอุปกรณ์หรือกลุ่มอายุ ทำให้ไซต์ของเราใช้งานได้สำหรับทุกคน ซึ่งรวมถึงการเป็นมิตรกับมือถือและเดสก์ท็อป ทำให้แน่ใจว่าปู่ย่าตายายอายุ 70 ​​ปีของคุณสามารถผ่านกระบวนการชำระเงินได้ และทำให้แน่ใจว่าเพื่อนรุ่นมิลเลนเนียลของคุณสามารถผ่านขั้นตอนนี้ไปได้และมีช่วงเวลาที่ดีเช่นกัน การรวมเข้าด้วยกันนั้นมีความสำคัญและสามารถเป็นแนวทางในการจัดลำดับความสำคัญได้มากมาย

นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการค้นหาว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างภายในทรัพยากรของคุณ ภายในรายได้ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำสิ่งนั้นไปเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไป

นาธาน :

ฉันขอขอบคุณเวลาของคุณในวันนี้ หากผู้คนต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ UpBuild พวกเขาควรทำอย่างไร

ไมค์ :

คุณสามารถไปที่ UpBuild.io และดูข้อมูลเกี่ยวกับเราและเรียนรู้สิ่งที่เราทำ

นาธาน :

ได้เลย ไมค์ ขอบคุณมาก.

ไมค์ :

ขอบคุณ