โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท: ค่าเริ่มต้นใหม่ในโฆษณา Google คืออะไร

โฆษณาแบบข้อความเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้นำเสนอรูปแบบโฆษณาแบบข้อความที่หลากหลายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ให้เลือก อย่างไรก็ตาม ด้วยคุณลักษณะอัลกอริธึมที่ก้าวล้ำนี้ Google กำลังวางแผนที่จะสร้างรูปแบบโฆษณาแบบข้อความเริ่มต้นเดียวที่เรียกว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสำหรับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ในอนาคตอันใกล้ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีแนวโน้มที่จะเป็นตัวเลือกโฆษณาแบบข้อความเริ่มต้นใหม่ที่สามารถสร้างและแก้ไขได้ในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหามาตรฐาน

ตามความเป็นจริง ผู้โฆษณายังคงสามารถใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้จนกว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะเข้าครอบครองแคมเปญรูปแบบโฆษณาแบบข้อความทั้งหมด แคมเปญโฆษณาแบบข้อความอัตโนมัตินี้จะทดสอบและเรียนรู้ชุดค่าผสมต่างๆ ก่อน จากนั้นจึงรวบรวมชุดค่าผสมที่ดีที่สุดสำหรับบรรทัดแรกและคำอธิบายของโฆษณา ในบทความนี้ เราได้กล่าวถึงข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ซึ่งจะช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) คืออะไร

ในภาษาง่ายๆ เป็นโฆษณาที่มีหลายเวอร์ชั่น มีความคิดของตนเองที่จะตีความสถานการณ์ใด ๆ สำหรับผู้ชมต่าง ๆ เพื่อให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุกสถานการณ์ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคือรูปแบบการโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสร้างคำอธิบายและพาดหัวข่าวที่หลากหลายสำหรับโฆษณาของตนได้ คุณสามารถสร้างชื่อได้สิบห้าชื่อและคำอธิบายสี่รายการพร้อมกัน การผสมผสานระหว่างบรรทัดแรกและคำอธิบายต่างๆ เข้าด้วยกันจะช่วยเลือกว่ารายการใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ย้อนกลับไปในปี 2018 Google ได้เปิดตัวโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นรูปแบบโฆษณาแบบข้อความใหม่ที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อนำเสนอหัวข้อข่าวที่ไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดความสนใจ ซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมหน้าเว็บของคุณเพิ่มขึ้น แมชชีนเลิร์นนิงเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้คุณได้รับอัตราการคลิกที่สูงขึ้นด้วยอัตราการแปลงที่ดีขึ้นในเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ

ให้ฉันทำให้คุณเข้าใจผ่านคณิตศาสตร์รอบ ๆ มัน เนื่องจากโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ทำให้คุณมีอิสระในการเพิ่มชื่อสี่ชื่อและคำอธิบายสิบห้ารายการ การเรียงสับเปลี่ยนของสี่และสิบห้าคือ 32,670 โดยจะแสดงโฆษณาเดียวกัน 32,760 เวอร์ชันที่แตกต่างกันในหลายกรณี ในที่สุด เครื่องมือค้นหาจะพบการผสมผสานชื่อและคำอธิบายที่มีประสิทธิภาพที่สุดเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณด้วยโฆษณา

  ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท การจัดการโฆษณาแบบข้อความทำได้ง่ายขึ้นมาก โฆษณาแต่ละชิ้นถือเป็น "สินทรัพย์" เนื้อหาเหล่านี้จับคู่โดย Google เพื่อค้นหาชุดค่าผสมที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ ด้วยวิธีนี้ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะขจัดพาร์ทิชันส่วนใหญ่ของงานของคุณเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงแบบไดนามิกตามคำค้นหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณนำการเปลี่ยนแปลงที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพมาสู่องค์กรของคุณโดยใช้เวลามากขึ้นในการกำหนดกลยุทธ์เชิงนวัตกรรมสำหรับธุรกิจของคุณ

ข้อดีและข้อเสียของ RSA

ด้วยความช่วยเหลือของคุณลักษณะโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Google ใช้เบาะหน้าในการจัดการและออกแบบการเปลี่ยนแปลงหรือการปรับเปลี่ยนที่สำคัญที่จำเป็นต้องทำในบรรทัดแรกและคำอธิบายตามคำค้นหา ดังนั้น คุณจะไม่ต้องใช้เวลามากในการทดสอบและยืนยันโฆษณาของคุณ เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบข้อความในนามของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้

อย่างไรก็ตาม ด้วยประโยชน์มากมายในมือ RSA ก็มาพร้อมกับข้อเสียบางประการเช่นกัน โดยทั่วไป คุณจะไม่ได้รับสิทธิ์เข้าถึงเพื่อควบคุมสิ่งที่จะแสดงบนโฆษณาแบบข้อความได้อย่างเต็มที่ และข้อมูลหนึ่งส่วนที่ขาดหายไปสามารถเปลี่ยนความหมายทั้งหมดของโฆษณาบนการค้นหาของคุณได้ นอกจากนี้ โดยปกติแล้วจะใช้เวลามากขึ้นในการสร้าง เนื่องจากคุณจำเป็นต้องตรึงบรรทัดแรกและคำอธิบายไว้ที่ตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่ง หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะถูกสับเปลี่ยนไปยังตำแหน่งต่างๆ พวกเขายังต้องใช้เวลาในการตั้งค่ามากขึ้นเพื่อให้แต่ละพาดหัวข่าวมีความสมเหตุสมผล โดยไม่คำนึงว่าจะใช้ชุดค่าผสมใดกับเนื้อหา

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกคืออะไร

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกช่วยให้คุณสร้างบรรทัดแรก 3 รายการ คำอธิบาย 2 รายการ และ URL ที่แสดงได้ คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณแบ่งปันข้อมูลเพิ่มเติมกับผู้ค้นหา ส่งผลให้มีการคลิกจากสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในโฆษณาแบบขยาย คุณสามารถใช้บรรทัดแรก 30 อักขระ 3 รายการและคำอธิบาย 90 อักขระ 2 รายการ บริษัทส่วนใหญ่ใช้ช่องเส้นทางอักขระ 15 ตัวใน URL ที่แสดงเพื่อประโยชน์ของตน

คุณสามารถควบคุมเนื้อหาโฆษณาของคุณได้มากขึ้นด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกทำให้คุณมีโอกาสเลือกหัวข้อและคำอธิบายสำหรับแคมเปญของคุณซึ่งจะแสดงสำหรับคำหลัก เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณเลือกชุดค่าผสมสำหรับเนื้อหาโฆษณาที่คุณเชื่อว่ามีความเกี่ยวข้องมากกว่า อย่างไรก็ตาม เครื่องมือนี้อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสำหรับอุตสาหกรรมที่ไม่สนใจทำสิ่งต่างๆ ด้วยตนเองหรือมีเวลาจำกัดในการใช้จ่ายกับรูปแบบโฆษณาแบบข้อความ

ฟีเจอร์โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มและเพิ่มการแสดงแบรนด์ให้สูงสุด ประโยชน์ที่ดีที่สุดคือการเพิ่มประสิทธิภาพของผลการค้นหาบนมือถือเพื่อให้ได้รับการคลิกและโอกาสในการขายมากขึ้นในเว็บไซต์ของคุณ ด้วยการเติบโตของแนวโน้ม SEO Sydney เครื่องมือโฆษณาแบบข้อความนี้จึงล้าสมัยในตลาด ดังนั้น Google จะทิ้งโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเร็วๆ นี้ในปีหน้า เมื่อเทียบกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะมีความยืดหยุ่นน้อยกว่าและมีพื้นที่เนื้อหาในคำอธิบายโฆษณา

คุณควรใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกหรือ RSA หรือไม่

โฆษณาทดสอบใดที่จะใช้ขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจของคุณเป็นหลัก ทั้งโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนำเสนอโซลูชันเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในแคมเปญของคุณ หากคุณต้องการเลือกใช้แคมเปญโฆษณาที่มีหัวข้อเดียวกันสำหรับโฆษณาทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงผลิตภัณฑ์และบริการที่กล่าวถึงในแต่ละโฆษณา คุณจะต้องพึ่งพาโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกมากขึ้น ในทางกลับกัน หากคุณต้องการใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบรวมทุกอย่างที่จัดการโดย Google โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก คุณจะมีสิทธิ์เข้าถึงการควบคุมอย่างเต็มที่ในสิ่งต่างๆ ที่จะเพิ่มหรือไม่ใส่ในบรรทัดแรกและคำอธิบายของโฆษณา ในขณะที่โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คุณไม่สามารถควบคุมได้ดีเพราะทุกอย่างจัดการโดย เครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่อง ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมือใด Google รับรองว่าจะให้ข้อเสนอแนะแก่คุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อช่วยคุณปรับปรุงคุณภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ

การเปลี่ยนแปลงใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาคืออะไร

สำหรับตอนนี้ Google วางแผนที่จะสนับสนุนโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกต่อไปเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างโฆษณาได้โดยไม่มีอุปสรรค สิ่งเดียวที่ผู้โฆษณาจะเจอคือคุณลักษณะเริ่มต้นในการสร้างโฆษณา พวกเขาอาจต้องค้นหาเครื่องมือโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเป็นจำนวนมาก ในขณะที่โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะเป็นเครื่องมือสร้างโฆษณาเริ่มต้นใน Google ด้วยวิธีนี้ การอัปเดตจะไม่ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อวิธีการแสดงโฆษณา

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าเครื่องมือโฆษณาใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ อันดับแรก ขอแนะนำให้ทดสอบโฆษณาของคุณด้วยทั้งสองตัวเลือกเพื่อพิจารณาว่าเครื่องมือใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ