Reddit Ads 101: วิธีที่รวดเร็วในการเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page

Reddit — ที่เรียกตนเองว่า “Front Page of the Internet” — เป็นชุมชนออนไลน์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุด โดยมีหัวข้อไวรัสจำนวนนับไม่ถ้วนที่ถูกพูดถึงท่ามกลางชุมชนที่หลากหลายนับพันแห่ง

วิธีที่ง่ายที่สุดในการแสดงให้เห็นว่า Reddit ประสบความสำเร็จตั้งแต่เปิดตัวในปี 2548 คือการเน้นสถิติต่อไปนี้:

• Reddit มีสมาชิกที่ไม่ซ้ำกัน 234 ล้านคน
• เป็นเว็บไซต์ที่ใหญ่เป็นอันดับ 7 ในสหรัฐอเมริกา
• ได้รับการดูหน้าเว็บ 8 พันล้านครั้งต่อเดือน
• ผู้เข้าชมเฉลี่ยใช้เวลามากกว่า 13 นาทีต่อครั้งบนแพลตฟอร์ม
• ในสี่ปี เครือข่ายขยายจากผู้เยี่ยมชมประมาณ 40 ล้านคนเป็นกว่า 243 ล้านคน:

แล้วอะไรคือเหตุผลที่ Reddit เติบโตเป็นชุมชนที่กว้างขวางและหลากหลายเช่นนี้ สาเหตุหลักมาจากเสรีภาพที่ฟอรัมสนับสนุนผู้ใช้

Reddit อนุญาตให้ผู้ใช้เป็นตัวของตัวเอง — หรือเป็นคนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง — แล้วแต่พวกเขาจะชอบ Alexis Ohanian ผู้ก่อตั้ง Reddit อธิบายว่า:

Reddit มอบโอกาสให้เราในฐานะมนุษย์ในการเชื่อมต่อในระดับที่ลึกและกว้างกว่ามาก เนื่องจากผู้ใช้มีอัตตาที่เปลี่ยนแปลงไปและไม่ได้ผูกติดอยู่กับเครือข่ายโซเชียลของเพื่อนที่พวกเขาต้องการแบ่งปันว่าชีวิตของพวกเขาสมบูรณ์แบบเพียงใด

แม้จะมีฐานชุมชนที่กว้างขวางและหลากหลาย แต่วิธีการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ เช่น Google Ads และ Facebook Ads ยังคงครองตลาดอยู่ โดยทิ้ง Reddit ไว้ตามลำพัง

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจจำนวนมากยังคงใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมน้อยกว่านี้เพื่อเข้าถึงผู้ชมด้วยโฆษณา Reddit

โฆษณา Reddit คืออะไร?

โฆษณา Reddit เรียกกันโดยทั่วไปว่า โพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ และมีลักษณะคล้ายกับโพสต์ที่ผู้ใช้ส่งมาใน Reddit เป็นประจำ ข้อแตกต่างหลักระหว่างโฆษณากับโพสต์ปกติคือโฆษณาจะมีพื้นหลังสีฟ้าอ่อนและมีป้ายกำกับว่า "โปรโมต" โพสต์ที่ได้รับการโปรโมตจะอยู่ที่ด้านบนสุดของแต่ละหน้ารายการ และจะหมุนเวียนระหว่างโพสต์ที่ได้รับการโปรโมตอื่นๆ

เหตุใดจึงเลือก Reddit เพื่อโฆษณา

Reddit เป็นชุมชนที่เหนียวแน่นในแบบที่แพลตฟอร์มโซเชียลหลักอื่นๆ ไม่มี ในขณะที่ผู้ใช้จำนวนมากบนไซต์โซเชียลอื่นๆ มีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับตนเองและการแสดงตนของตนเอง ผู้ใช้ Reddit มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เกิดขึ้นในโลกและภายในชุมชน Reddit และโต้ตอบได้อย่างน่าทึ่ง

ชุมชนนี้มีฐานผู้ใช้ที่หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ และเนื่องจากแพลตฟอร์มนี้อนุญาตให้คุณเลือกกลุ่มเป้าหมายจากเครือข่ายทั้งหมด จึงเป็นไปได้มากที่ธุรกิจของคุณจะรุ่งเรือง ด้วยเหตุนี้ Reddit จึงสามารถกระตุ้นการเข้าชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ยิ่งกว่า Facebook, Twitter และโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ อีกมากมาย

Chris Moschella ผู้ร่วมก่อตั้ง Kindwave กล่าวว่า:

คงเป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับระดับการโต้ตอบและข้อเสนอแนะที่เราได้รับจาก Reddit จากแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นใด

วิธีทำโฆษณา Reddit

Reddit เสนอตัวเลือกการโฆษณาหลักสองแบบ ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ: การโฆษณาแบบจัดการและการโฆษณาแบบบริการตนเอง แต่ละตัวเลือกมีระดับการทำงานและการเปิดเผยแบรนด์ที่แตกต่างกัน

โฆษณาที่มีการจัดการ

การโฆษณาที่มีการจัดการเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณอย่างน้อย $30,000 ต่อไตรมาส ตัวเลือกนี้รวมถึงโปรแกรมโฆษณาที่กำหนดเอง (เช่น โฆษณาแบนเนอร์); รายงานการจราจรโดยละเอียด การวางแผน การตั้งค่า และการติดตามแคมเปญ ตัวเลือกในการซื้อโฆษณาบนมือถือ และผู้จัดการบัญชีโดยเฉพาะ

การโฆษณาแบบบริการตนเอง

วิธี Self Serve เป็นที่นิยมใช้มากกว่า เนื่องจากผู้ใช้สามารถสร้างโฆษณาได้ด้วยงบประมาณเริ่มต้นเพียง $5 ตัวเลือกบริการตนเองช่วยให้ผู้ใช้สร้างโพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์โดยสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์การเข้าชมขั้นพื้นฐานได้

โฆษณาแบบบริการตนเองประกอบด้วยโฆษณาลิงก์และโฆษณาแบบข้อความ:

โฆษณาแบบลิงก์ นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังคลิก Reddit เนื่องจากมีลิงก์ภายนอก โฆษณาเหล่านี้ไม่ต้องการการเขียนคำโฆษณามากนัก เพียงแค่พาดหัวข่าวที่ชัดเจนพร้อมข้อเสนอที่น่าเชื่อถือโดยมีความยาวไม่เกิน 300 อักขระ ดังที่แสดงไว้ที่นี่:

โฆษณาแบบข้อความ นั้นดีกว่าสำหรับการกระตุ้นการสนทนาและการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ Reddit เนื่องจากพวกเขามักจะได้รับความคิดเห็นมากกว่าโฆษณาแบบลิงก์ถึงสามเท่า แม้ว่าโฆษณาแบบลิงก์จะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยัง URL แบบคลิกผ่านเพียงรายการเดียว (เช่น หน้า Landing Page หลังการคลิก) โฆษณาแบบข้อความก็เพียงแค่คลิกผ่านไปยังโพสต์ที่มีรายละเอียดพร้อมความคิดเห็น ภายในสำเนาโพสต์ของคุณ คุณสามารถรวมลิงก์ภายนอกได้มากเท่าที่คุณต้องการ

นี่คือตัวอย่างโฆษณาแบบข้อความจากภาพยนตร์เรื่อง Life และหน้า Reddit ภายในที่นำไปสู่:

โปรดทราบว่าผู้ใช้ Reddit สามารถแสดงความคิดเห็น โหวต และไม่เห็นด้วยกับโฆษณาของคุณได้ เป้าหมายที่นี่คือการได้รับการโหวตเห็นด้วยมากกว่าการโหวตไม่เห็นด้วยเพื่อให้โฆษณาของคุณมองเห็นได้เพิ่มขึ้น เมื่อทราบสิ่งนี้ สิ่งสำคัญคือข้อความโฆษณาของคุณ — และการตอบกลับความคิดเห็นของคุณ พูดคุยกับผู้ฟังของคุณอย่างเป็นมิตร พูดคุย และมีส่วนร่วม

แบรนด์ต่างๆ ใช้โฆษณา Reddit เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไร

เมื่อธุรกิจจำนวนมากขึ้นทดลองใช้การตลาด Reddit พวกเขาพบว่าแพลตฟอร์มสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก

Kate Gardiner ผู้อำนวยการฝ่ายโซเชียลมีเดียและการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ Newsweek อธิบายถึงความสำเร็จของเธอในการโฆษณาบน Reddit:

เรารอคอยที่จะดำเนินการทดลองกับโฆษณา Reddit ต่อไป -- ในเวลาน้อยกว่าหนึ่งเดือน เราเห็นการตอบรับ สถิติ และการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นจากชุมชน Reddit เรากำลังรอคอยที่จะลงทุนมากขึ้นในอนาคต

มาดูกันว่าแบรนด์อื่นๆ ใช้การตลาดของ Reddit เพื่อสร้างและขยายธุรกิจของตนอย่างไร

1. วิซูรี่

Vizury เรียกใช้แคมเปญโฆษณาลิงก์แบบบริการตนเองเพื่อโปรโมตแพลตฟอร์ม Engage Commerce:

แม้ว่าพาดหัวของโพสต์โปรโมตจะขายอย่างชัดเจน แต่ก็ใช้สำเนาที่น่าสนใจเพื่อโน้มน้าวใจผู้ใช้ Reddit ให้คลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก:

นอกจากนี้ โปรดสังเกตด้วยว่าแบรนด์ใช้การจับคู่ข้อความตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page หลังการคลิก เพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามั่นใจว่าพวกเขามาถูกที่แล้วและเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมในหน้านั้น โดยหวังว่าจะเริ่มทดลองใช้ฟรี

2. โฮสเทลเวิลด์

โฆษณาลิงก์บริการตนเองนี้จาก Hostelworld มีขึ้นเพื่อกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก โดยโปรโมตแคมเปญการประกวดวันหยุด “My Awesome Escape” ของพวกเขา:

เป้าหมายของแคมเปญคือการเพิ่มจำนวนรายการประกวดและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร Manit Dosanjh การตลาดเนื้อหาที่ Hostelworld สรุปได้ดีที่สุด:

“เราสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่และมีส่วนร่วมผ่าน Reddit เราตื่นเต้นกับประสิทธิภาพของโฆษณาของเรา” — มานิตา โดซานจห์ การตลาดเนื้อหา Hostelworld

โดยเปิดตัวโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านี้และชุมชน Reddit ที่เกี่ยวข้อง Hostelworld มีการเติบโตอย่างมากในช่วงแคมเปญหกสัปดาห์ ซึ่งรวมถึงการแปลง 23% ของการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกให้เป็นรายการประกวด และเพิ่มการสมัครรับข้อมูลรายชื่ออีเมลของพวกเขาอย่างมาก

3. คอลเรล

โฆษณาลิงค์แบบบริการตนเองนี้จาก CallRail ส่งเสริมข้อเสนอทดลองใช้ฟรี 14 วัน:

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณา พวกเขาไปที่หน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งมีคำอธิบายข้อเสนอโดยละเอียดเพิ่มเติม ซึ่งพวกเขาสามารถลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี:

4. ACLU

ACLU ออกแบบโฆษณาแบนเนอร์นี้ภายใต้โปรแกรม Managed Ad ของ Reddit เพื่อโปรโมตแคมเปญ "พลังประชาชน" สังเกตว่าโฆษณามีขนาดใหญ่และสะดุดตากว่าโฆษณาแบบบริการตัวเองด้านบนมาก ทำให้ผู้ใช้ Reddit มีโอกาสคลิกผ่านมากขึ้น นอกจากนี้ ให้สังเกตปุ่มชูนิ้วโป้งและนิ้วหัวแม่มือลงที่มุมบนของโฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้โหวตขึ้นและลง:

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณา หน้า Landing Page หลังการคลิกนี้ช่วยให้พวกเขาลงทะเบียนเพื่อค้นหากิจกรรม People Power Action ในพื้นที่ของตน:

วิธีสร้างโฆษณา Reddit แบบบริการตนเอง

การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแบบบริการตนเองบน Reddit นั้นค่อนข้างง่าย ในส่วนนี้ เราจะแนะนำวิธีการทีละขั้นตอนโดยย่อแก่คุณ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการ คุณสามารถไปที่ศูนย์ช่วยเหลือของ Reddit

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Reddit ของคุณ และที่ด้านล่างของหน้า Reddit ใดๆ ให้คลิกลิงก์ “โฆษณา”

คลิกปุ่ม “สร้างโฆษณา” เพื่อไปที่แพลตฟอร์มโฆษณา Reddit ซึ่งคุณจะได้รับแจ้งให้สร้างโฆษณาของคุณ

ในหน้าแรกนี้ ให้อัปโหลดภาพขนาดย่อของคุณ สร้างชื่อที่น่าสนใจสำหรับการโปรโมตของคุณ เลือกประเภทของโพสต์ที่คุณต้องการสร้าง (ลิงก์หรือข้อความ) และป้อน URL สำหรับโฆษณาของคุณ:

เมื่อคุณสร้างโปรโมชันพื้นฐานแล้ว คุณสามารถ "แก้ไขโปรโมชัน" และดูตัวอย่างโฆษณาของคุณได้ ณ จุดนี้ "แดชบอร์ดแคมเปญ" จะแสดงให้คุณเลือกกลุ่มเป้าหมาย แพลตฟอร์ม งบประมาณ และรายละเอียดการตั้งเวลา:

หลังจากที่คุณเลือกรายละเอียดโฆษณาทั้งหมดของคุณแล้ว ให้คลิกปุ่ม "+ปิด" สีส้ม จากนั้นแคมเปญของคุณจะถูกเพิ่มไปยังแดชบอร์ดของคุณ

ก่อนที่โฆษณาของคุณจะทำงาน คุณจะต้องส่งการชำระเงินโดยใช้แบบฟอร์มการชำระเงินที่แสดงที่นี่:

สุดท้าย Reddit จะอนุมัติโฆษณาของคุณก่อนที่จะทำงาน (หมายเหตุ: ระบบจะเข้าสู่คิวการอนุมัติโดยอัตโนมัติเมื่อมีการส่งการชำระเงิน คุณจึงไม่ต้องทำอะไรนอกจากรอ) การอนุมัติหรือการปฏิเสธมักใช้เวลาหนึ่งวันทำการ และคุณจะได้รับเงินคืนสำหรับการชำระเงินหากโฆษณาของคุณถูกปฏิเสธ

หากคุณต้องการสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีการจัดการ คุณต้องติดต่อทีมโฆษณาของ Reddit

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา Reddit ของคุณ

ด้วยความรู้เพียงพอเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่มีเอกลักษณ์และหลากหลายนี้ — และความพยายามมากพอในโฆษณา Reddit ของคุณ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้มากกว่าที่เคย

ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้โฆษณาแบบบริการตนเองหรือโฆษณาที่มีการจัดการ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสมควรได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นพวกเขาจึงเปลี่ยนตามข้อเสนอของคุณ ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้