ทำไมต้องบล็อก? 3 เหตุผลที่ธุรกิจควรบล็อก

เป็นเวลาเกือบสองทศวรรษที่ “Content is King” เป็นมนต์ที่ครองราชย์สำหรับเอเจนซี่ SEO แต่ก็ยังมีบริษัทที่เลือกที่จะเพิกเฉยต่อข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญนี้จาก Bill Gates ด้วยเว็บไซต์จำนวนมากที่มีเนื้อหาชั้นสองหรือลอกเลียนแบบ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมบางธุรกิจอาจเลือกที่จะหลีกเลี่ยงเนื้อหาทั้งหมด อย่างไรก็ตาม สุภาษิตโบราณยังคงยืนยงอยู่ตราบใดที่คุณยังคงมุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้นทำไมบล็อก?

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังมองหาช่างประปาที่มีชื่อเสียงในพื้นที่ของคุณ และคุณจะพบไซต์ที่มีโอกาสให้ข้อมูลสี่แห่ง ไซต์สามแห่งมีรายละเอียดที่น่าเบื่อเหมือนกันเกี่ยวกับบริการและราคาในท้องถิ่น ไซต์ที่สี่ให้คำอธิบายเชิงลึกของแต่ละบริการนอกเหนือจากโพสต์บนบล็อกและคำรับรองที่ให้ข้อมูล ในฐานะผู้บริโภค คุณมีแนวโน้มว่าจะจ้างช่างประปาคนไหนมากกว่ากัน หรืออย่างน้อยก็โทรไปประเมินราคา

ในโลกที่เราไม่สามารถมองเห็นได้เสมอว่าเรากำลังซื้อใครจากตัวต่อตัว มีเพียงบริษัทเดียวเท่านั้นที่สามารถทำได้เพื่อสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เมื่อคุณซื้อของทางออนไลน์ คุณทำอะไรเพื่อให้รู้สึกมั่นใจในบริษัทหรือผลิตภัณฑ์/บริการที่พวกเขานำเสนอมากขึ้น คุณมองหาข้อมูลเพิ่มเติม ยิ่งคุณเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทได้มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งสามารถตัดสินตัวเองได้มากเท่านั้นว่าคุณไว้ใจพวกเขาหรือไม่ ข้อความรับรอง รูปภาพ และแน่นอน เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญในการได้รับความรู้นี้

3 เหตุผลที่ธุรกิจควรบล็อก

ข้อโต้แย้งที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับสาเหตุที่บริษัทต่างๆ ประสบปัญหากับเนื้อหาคือเพราะพวกเขาไม่เชื่อว่าสิ่งนี้จะคุ้มกับความพยายามหรือค่าใช้จ่ายที่สร้างสรรค์ เพื่อขจัดทฤษฎีนี้ เราได้ระบุข้อแก้ตัวทั่วไปสามข้อที่เจ้าของธุรกิจใช้เพื่อหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการทำการตลาดผ่านเนื้อหา

แต่ด้วยข้อแก้ตัวแต่ละข้อก็มีคำตอบ ดังนั้นทำไมบล็อก? เราสัญญากับคุณว่าการเขียนบล็อกหากทำอย่างมีประสิทธิภาพสามารถและจะคุ้มค่า

ข้อแก้ตัวที่ 1: สิ่งนี้ไม่เป็นประโยชน์กับธุรกิจของฉัน

การป้องกันแรกที่เปิดตัวโดยบางบริษัทคือบล็อกและเนื้อหาในท้องถิ่นไม่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา ผลการศึกษาล่าสุดโดย Content Marketing Institute เปิดเผยว่า 77% ของนักการตลาด B2C ในอเมริกาเหนือวางแผนที่จะลงทุนทรัพยากรเพิ่มเติมในการสร้างเนื้อหาในปีหน้า

หากไม่มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลยุทธ์นี้ เหตุใดผู้คนจำนวนมากจึงกระโดดเข้าสู่กลุ่มบล็อกเกอร์ ความจริงแล้วมีข้อดีที่ชัดเจนหลายอย่าง หนึ่งในนั้นคือผลกระทบอย่างมากของ SEO

Google จัดอันดับเนื้อหา (และเว็บไซต์) ตามอัลกอริทึม อัลกอริธึมเหล่านี้ค้นหาอินเทอร์เน็ตสำหรับเนื้อหาที่ถือว่ามีคุณภาพสูง ซึ่งหมายความว่าเนื้อหามีการเขียนอย่างดี ใช้ได้กับการค้นหาเฉพาะและใช้งานง่าย

เมื่อคุณมีเนื้อหาที่มีคีย์เวิร์ด รูปภาพ และดึงดูดผู้ชมมากขึ้น คุณก็จะมีโอกาสถูกจัดอันดับสูงขึ้น และเมื่อคุณใช้แนวทางปฏิบัติ SEO อันดับของคุณจะเพิ่มขึ้น ดังนั้น ยิ่งคุณมีเนื้อหาที่ใช้แนวทางปฏิบัติ SEO เหล่านี้มากเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น

ทำไมต้องใช้เวลามากในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ?

คุณอาจกำลังคิดว่าการทำงานบนเว็บไซต์ของคุณเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของธุรกิจของคุณ ทำไมต้องเขียนบล็อกในเมื่อคุณสามารถโฟกัสไปที่บางอย่าง เช่น การขายหรือการตลาดได้ ในทางหนึ่ง การสร้างเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและเหมาะสมที่สุดอาจส่งผลต่อส่วนต่างๆ ของธุรกิจของคุณ

จุดประสงค์ในการใช้ SEO และติดอันดับหน้าแรกของ Google สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องคืออะไร คำตอบนั้นง่ายมาก คุณต้องการให้ผู้คนค้นพบบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื้อหาการสนทนาช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณและดึงดูดลูกค้าใหม่ กุญแจสำคัญคือการทำให้ข้อมูลมีค่าต่อผู้ชมของคุณ

คุณค่าที่เราหมายถึงคือเนื้อหาที่ผู้คนต้องการเข้ามา หากคุณมักจะเน้นไปที่หัวข้อที่กำลังมาแรงหรือเสื่อมโทรม ผู้เยี่ยมชมจะลดลงในที่สุดเมื่อหัวข้อนั้นหมดความน่าดึงดูดใจ เพื่อสนับสนุนหลักฐานนี้ HubSpot ได้เผยแพร่รายงานที่แสดงให้เห็นว่าโพสต์สร้างการเข้าชมอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ผลการวิจัยพบว่าการรวมโพสต์ที่มีหัวข้อที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาช่วยเพิ่มการเข้าชมบล็อกได้ถึง 38 เปอร์เซ็นต์ การเยี่ยมชมแต่ละครั้งช่วยสร้างอำนาจของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพัฒนาชื่อที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะยังคงเป็นที่นิยมในเครื่องมือค้นหา

คุณยังคงแน่ใจหรือไม่ว่าการเขียนบล็อกไม่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม เราสัญญาว่าเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจนั้นมีโอกาสมากมายที่จะดึงดูดผู้อ่านและชักชวนให้ผู้ดูซื้อบริการของคุณ การใช้คีย์เวิร์ด แนวทางปฏิบัติ SEO และการเขียนอย่างมีส่วนร่วมนั้นมีประโยชน์อย่างมาก

ข้อแก้ตัวที่ 2: ฉันไม่มีทรัพยากรที่จะลงทุนในเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เราจะไม่ปฏิเสธว่าการลงทุนในเนื้อหาที่มีคุณภาพจากตัวแทนเขียนคำโฆษณาหรือนักเขียนอิสระนั้นมีราคาแพง แต่เชื่อหรือไม่ว่าคุณจะประหยัดเงินและความพยายามในการทำการตลาดโดยใช้บริการเขียนเนื้อหา SEO

Neil Patel อธิบายเหตุผลแปดประการว่าทำไมธุรกิจขนาดเล็กจึงควรใช้การตลาดเนื้อหา เหตุผลบางประการของเขารวมถึงการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนด้านโฆษณาที่ดีขึ้น การสร้างกลวิธีทางการตลาดที่เป็นส่วนตัวและมีส่วนร่วม และสร้างอำนาจในอุตสาหกรรม การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการใหม่ในการโฆษณาและสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นคุณประโยชน์จึงคุ้มค่าคุ้มราคาอย่างแน่นอน

แน่นอนว่ามีหลายวิธีในการสร้างเนื้อหา นักเขียนภายใน นักเขียนอิสระ และหน่วยงานเขียนคำโฆษณาเป็นตัวเลือกหลัก อย่างไรก็ตาม การเขียนเนื้อหาจากภายนอกสามารถช่วยประหยัดเงินและทรัพยากรได้มาก ทำไมต้องบล็อกตัวเองในเมื่อมีบริการที่สามารถเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพและขับเคลื่อนด้วย SEO ให้คุณได้? ขึ้นอยู่กับบริการที่คุณเลือก เช่น เนื้อหา BKA คุณสามารถเลือกประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการและจำนวนเนื้อหาที่ต้องการเขียน

ทำไมต้องเขียนเนื้อหามากกว่าที่คุณต้องการ?

ธุรกิจบางแห่งอาจคิดว่าพวกเขาต้องการเนื้อหาน้อยกว่ากำหนดการโพสต์โดยเฉลี่ย (สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ คุณควรโพสต์เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณสัปดาห์ละครั้งหรือสองครั้ง) ตัวอย่างเช่น ลูกค้าจำนวนมากมีเพจที่แสดงรายการบริการที่บริษัทนำเสนอ แม้ว่าวิธีนี้อาจดูเหมือนเป็นแนวทางที่สมเหตุสมผล แต่จริงๆ แล้วควรขยายไซต์ของคุณด้วยหน้าเว็บแต่ละหน้าสำหรับแต่ละบริการ

วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเลือกธีมและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องบนหน้าได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเน้นรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายและราคาได้ ในที่สุด หน้าบริการของคุณจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น และคุณจะไม่ต้องกังวลเรื่องงบประมาณสำหรับเนื้อหาใหม่

ไม่ว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อหน้าหรือต่อชั่วโมง งบประมาณก็เป็นปัจจัยที่เข้าใจได้เมื่อใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องเตรียมที่จะจ่ายสำหรับเนื้อหาที่มีคำหลักซึ่งจะพูดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากคุณลังเลที่จะเขียนบล็อกเป็นประจำ คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเฉพาะและดึงดูดผู้เข้าชมไซต์ของคุณให้มากขึ้นได้

เคล็ดลับเนื้อหาเพิ่มเติม

อีกวิธีหนึ่งที่เหมาะสมในการยอมรับเนื้อหาคือการกำจัดรูปแบบคำถามที่พบบ่อยแบบเดิมที่พบในไซต์ที่เก่ากว่า แนวคิดนี้คล้ายกับการปรับปรุงหน้าบริการของคุณเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาและความสามารถในการอ่าน เมื่อมีแนวคิดมากเกินไปปรากฏขึ้นในหน้าเดียว ผู้ชมจะสูญเสียความสนใจอย่างรวดเร็วและย้ายไปยังไซต์อื่น ให้เชื่อมโยงหัวข้อในหน้าคำถามที่พบบ่อยของคุณเพื่อแยกโพสต์บล็อกที่กล่าวถึงข้อกังวลของผู้ชมของคุณอย่างละเอียด

ตัวอย่างเช่น บริษัทมุงหลังคาสามารถสร้างบทความเกี่ยวกับสัญญาณของความเสียหายของหลังคา บทความจะเชื่อมโยงกับคำถามที่ว่า “ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าต้องซ่อมแซมหลังคาเมื่อใด” ด้วยการใช้เทมเพลตพื้นฐานนี้ คุณสามารถดึงดูดความสนใจไปยังความต้องการเฉพาะของผู้ชมของคุณได้ ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากไซต์ของคุณมากขึ้นหากพวกเขาได้รับข้อเท็จจริงทั้งหมดล่วงหน้า อีกครั้ง การขยายประเภทนี้อาศัยเนื้อหาที่มีคุณภาพ แต่ไม่ต้องการบล็อกอย่างต่อเนื่อง

ข้อแก้ตัวที่ 3: ผู้คนจะคิดว่าเนื้อหาของฉันน่าเบื่อ

อาร์กิวเมนต์สุดท้ายที่บริษัทหลายแห่งใช้คือ พวกเขาไม่มีอะไรน่าเขียนถึงเลย แต่การศึกษาของ PwC พบว่าร้อยละ 88 ของนักช้อปออนไลน์ในสหรัฐฯ ค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ งานของคุณคือการคาดการณ์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและให้ข้อมูลข้อเท็จจริงทั้งหมดแก่พวกเขา ผู้คนต้องการทราบอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่พวกเขาจ่ายไปเมื่อลงทุนในผลิตภัณฑ์หรือบริการ

แต่การให้ข้อมูลเกี่ยวกับบริการเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณ นี่คือที่ที่คุณต้องพิจารณาประเภทของเนื้อหาที่คุณวางบนหน้า ทำไมบล็อกในลักษณะเดียวกันทุกครั้ง? มีหลายวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งต่างๆ เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจ สำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะใช้แนวทางที่แตกต่างในการทำการตลาดเนื้อหา ต่อไปนี้คือสามวิธีในการส่งเสริมการโต้ตอบกับลูกค้าที่สร้างผลกำไรผ่านบล็อกและกิจการชุมชน

เนื้อหาท้องถิ่น

เนื้อหาในพื้นที่มักถูกกำหนดให้เป็นข่าว วิดีโอ หรือบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวกับกิจกรรมและปัญหาของชุมชน ไม่มีความลับที่ธุรกิจขนาดเล็กจะมีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจ แต่คุณจะสร้างความเชื่อมโยงเหล่านี้และทำให้พวกเขาทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณได้อย่างไร วิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการจัดกิจกรรมในพื้นที่ใกล้เคียง หากคุณไม่สามารถจัดกิจกรรมของคุณเองได้ คุณสามารถช่วยโปรโมตงานระดมทุนประจำปีหรืองานเฉลิมฉลองอื่นๆ ในท้องถิ่นได้ สิ่งนี้แสดงให้ลูกค้าเห็นว่าคุณต้องการเชื่อมต่อกับผู้คนในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

เนื้อหาในท้องถิ่นยังสามารถเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเขียนบล็อกตามภูมิศาสตร์ เช่น มัคคุเทศก์ในละแวกใกล้เคียงและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง วิธีที่ง่ายที่สุดในการสาธิตเทคนิคนี้คือการใช้เว็บไซต์พื้นฐานของโรงแรมในท้องถิ่น เมื่อแขกมาพักที่โรงแรม ก็สมมติได้ว่าพวกเขาต้องการอาหารและความบันเทิง บล็อกเกี่ยวกับกิจกรรมในท้องถิ่นและร้านอาหารทำให้คุณมีหัวข้อที่หลากหลายไม่รู้จบ และคุณยังสามารถรวมข้อมูลเกี่ยวกับเมืองโดยรอบได้อีกด้วย หากบริษัทของคุณขยายตัวในที่สุด คุณก็พัฒนาเนื้อหาสำหรับสถานที่ใหม่ๆ ได้เช่นกัน

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

อีกวิธีหนึ่งในการเสริมสร้างการใช้สำเนาที่มีคุณภาพในไซต์ของคุณคือการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งรวมถึงบทวิจารณ์ คำรับรอง และคำติชมที่มาจากผู้บริโภคโดยตรง ในปี 2014 BrightLocal ได้ตีพิมพ์ผลการศึกษาที่วิเคราะห์ผลกระทบของบทวิจารณ์ของผู้บริโภคที่มีต่อการตัดสินใจซื้อ ตัวเลขแสดงให้เห็นว่าผู้คน 88% หันมาใช้รีวิวออนไลน์เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ในขณะที่ 72 เปอร์เซ็นต์รู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการเลือกธุรกิจหลังจากอ่านรีวิวเชิงบวก มอบโอกาสมากมายให้ลูกค้าของคุณแสดงความคิดเห็นที่จะเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ คุณยังสามารถขอให้ลูกค้าที่มีความสุขเขียนคำรับรองหรือเข้าร่วมในกรณีศึกษาในอนาคต

รายการลำดับเลข

หากคุณกำลังมองหารูปแบบที่จะทำให้การเขียนบล็อกเป็นเรื่องง่าย ให้ลองสร้างโพสต์เพิ่มเติมที่ทำหน้าที่เป็นรายการลำดับเลข จากการสำรวจของ Conductor พบว่า 36 เปอร์เซ็นต์ของทุกคนชอบอ่านเนื้อหาที่มีตัวเลขในชื่อเรื่อง เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังนี้เกี่ยวข้องกับความต้องการของมนุษย์สำหรับโครงสร้างและรายการที่มีหมายเลขตอบสนองความต้องการนั้นโดยบอกผู้อ่านว่ามีเวลาเท่าใดในการดู อย่าลืมใช้ธีมเดียวและใช้คำหลักที่วางไว้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับเนื้อหา

ทั้งสามตัวเลือกนี้สามารถช่วยให้คุณพัฒนาเนื้อหาที่สร้างสรรค์มากขึ้นได้ ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดก็ตาม การเอาท์ซอร์สเป็นข้อดีอย่างหนึ่งของหัวข้อที่เขียนยาก มุมมองใหม่ๆ และมุมมองใหม่ๆ สามารถพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจในรูปแบบเดิมได้ แต่ไม่ว่ากรณีไหนก็ปิดไป คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจด้วยแหล่งข้อมูลที่เหมาะสมและการเขียนที่มีคุณภาพ

คำตอบสำหรับ “ทำไมต้องบล็อก”

แม้ว่าหลายๆ ธุรกิจจะหันมาใช้เนื้อหาแบบกำหนดเอง แต่แนวคิดนี้ก็ได้รับความนิยมมาหลายปีแล้ว ในขณะที่ผู้คนยังคงสังเกตเห็นข้อดีของการเขียนบล็อก บริษัทต่างๆ คาดว่าจะยินดีต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ในฐานะวิธีการพัฒนาและการเติบโต ในท้ายที่สุด แม้แต่วิธีการง่ายๆ ในการใช้คำหลักและเนื้อหาในพื้นที่ก็สามารถสร้างผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนในเว็บไซต์ของคุณ

แล้วทำไมบล็อก? เพราะหากทำอย่างระมัดระวังและสม่ำเสมอ สถิติแสดงว่าจะช่วยให้ธุรกิจของคุณ ด้านการตลาดของบล็อกรวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้อ่านและโอกาสในการสร้างแบรนด์ของคุณไม่ควรมองข้าม ตอนนี้ให้วางแผนและเริ่มเขียนบล็อก คุณจะไม่เสียใจเลย!