SEO ในชีวิตจริงที่ Vime Digital: การทดลอง SEO และอนาคตของ SEO

เราได้พูดคุยกับ Hector Herrera ผู้จัดการ SEO ของ Vime Digital ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเพื่อแบ่งปันสิ่งที่ผู้ใช้ Oncrawl กำลังทำใน SEO ในงานประจำวันของพวกเขา

เฮคเตอร์ เอร์เรรา จากการผลิตเพลงสู่หน่วยงาน SEO

“ย้อนกลับไปในปี 2010 นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันสัมผัสเว็บไซต์ ฉันเริ่มอ่านเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า “SEO” จากนั้นฉันก็เริ่มใช้เทคนิคเหล่านั้นบนเว็บไซต์ของโรงเรียนสื่อดิจิทัลแห่งใหม่ของเราทีละน้อย เราเริ่มมีอันดับ ไม่ใช่แค่ในท้องถิ่นในบาร์เซโลนา แต่ยังรวมถึงระดับประเทศ และแม้แต่ในระดับนานาชาติด้วย จากนั้นเราใช้ SEO เพื่อขยายข้อเสนอหลักสูตรและบริการของเรา”

เฮคเตอร์เริ่มอาชีพของเขาใน SEO เมื่อสิบเอ็ดปีที่แล้ว — แต่ไม่ได้ตั้งใจ เมื่อกลับจากการใช้ชีวิตในต่างประเทศที่ประเทศจีน เขาได้ร่วมงานกับเพื่อนๆ ที่เริ่มต้นโรงเรียนสื่อดิจิทัล การทำงานบนเว็บไซต์ทำให้เขาได้รับ SEO อย่างเป็นธรรมชาติ ซึ่งเขายังคงอยู่ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

หลังจากเกือบแปดปีของประสบการณ์ในฐานะ SEO ภายในองค์กร และทำงานในหน่วยงานก่อนหน้านี้บางแห่ง ตอนนี้ Hector เป็นผู้จัดการ SEO ที่หน่วยงาน Vime Digital

การอุทธรณ์ของ Agency SEO

"ฉันต้องการทำงานในเอเจนซี่และดูว่าทุกอย่างเสร็จสิ้นภายในโครงสร้าง SEO"

ในฐานะที่เป็น SEO ที่เรียนรู้ด้วยตนเองซึ่งทำงานภายในองค์กร Hector สนใจที่จะเรียนรู้ว่า SEO ได้รับการจัดระเบียบและฝึกฝนอย่างไรในเอเจนซี่ที่มีรูปแบบธุรกิจที่สร้างขึ้นจากความสามารถในการขายและทำ SEO ในอุตสาหกรรม แม้ว่าเรามักจะได้ยินเกี่ยวกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ย้ายจากเอเจนซีไปยังตำแหน่งภายใน แต่จากประสบการณ์ของเฮคเตอร์แสดงให้เห็นว่างานทั้งสองประเภทสามารถมีข้อได้เปรียบได้

เฮคเตอร์: SEO ภายในหน่วยงาน SEO นั้นเข้มงวดกว่า ฉันเริ่มทำงานกับเอเจนซี่ที่ชื่อว่า Big SEO ตอนนั้นมันเจ๋งมากเพราะเราทำการทดลองมากมายและทำโปรเจ็กต์ต่างๆ ควบคู่ไปกับงานสำหรับลูกค้าของเรา เราสร้างเว็บไซต์ของเราเอง ทดสอบและทำลายเว็บไซต์ เราทำการทดลองต่างๆ มากมาย มันเจ๋งจริงๆ เพราะพวกเขาใจกว้างจริงๆ เราได้รับการสนับสนุนให้ลองสิ่งใหม่ๆ สำรวจสิ่งใหม่ๆ และก้าวต่อไป

ความสำคัญของการทดลองใน SEO

ในช่วงเวลาที่เราพูดคุยกับ Hector แนวคิดหนึ่งที่เขากลับมาพบมากที่สุดคือความสำคัญของการทดลองทำ SEO เขาอธิบายการใช้การทดลองเล็กน้อยและเหตุใดจึงสำคัญต่อวิธีการทำงานของเขา

รู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลก่อนที่จะนำไปใช้กับเว็บไซต์ของลูกค้า

เฮคเตอร์: ฉันคิดว่ามันสำคัญมาก แม้กระทั่งทำงานในเอเจนซี่ ที่จะใช้เวลาค้นคว้า ทดลอง ทำแบบทดสอบ หากคุณทดสอบบางสิ่งและใช้งานได้ คุณสามารถนำไปใช้กับไคลเอนต์ได้ หากจำเป็น

ให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและเทคโนโลยี

เฮคเตอร์: อย่างที่คุณทราบ เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณต้องอยู่เหนือมันและทำตัวเกินบรรยาย

นอกจากนี้ คุณต้องใช้เวลามากมายในการสอนด้วยตนเอง การอ่าน การดูเว็บบินาร์หรือบทช่วยสอนและการประชุม

ในหน่วยงาน เจ้าของควรให้เวลาและโอกาสในการทดลองกับคุณ ฉันคิดว่า Google ทำเช่นเดียวกัน ผู้คนมีเวลา 20% หรือ 30% เพียงเพื่อทดสอบแนวคิดใหม่ๆ ที่เป็นไปได้ หรือค้นคว้าหรือทดลอง

อะไรที่ทำให้ Enterprise SEO แตกต่าง

Hector ทำงานในโครงการขนาดใหญ่มาก และนี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่เขาอ้างถึงเมื่อเราเริ่มพูดถึงความท้าทายด้าน SEO ที่เขาเผชิญ แต่ไม่ใช่ทุกโครงการขนาดใหญ่ที่มีความท้าทายเช่นเดียวกับเว็บไซต์สำหรับลูกค้าองค์กร Enterprise SEO มักจะเกี่ยวข้องกับความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นในหลายระดับ: การประสานงานระหว่างแผนก, CMS ที่ไม่ได้มาตรฐาน และแม้แต่แพลตฟอร์มเว็บไซต์แบบเดิม

เฮคเตอร์: หนึ่งในความท้าทายในปัจจุบันของฉันที่หน่วยงานที่ฉันทำงานอยู่ตอนนี้คือการก้าวไปสู่ระดับองค์กร ฉันเคยทำงานกับเว็บไซต์ขององค์กรมาก่อน แต่ถ้าคุณอยู่ในเอเจนซี่ ปกติแล้ว คุณจะใช้เวลาทั้งหมดกับเว็บไซต์ไม่ได้ พวกเขาเพิ่งขาย "แพ็คเกจ 10 ชั่วโมงต่อเดือน" เท่านั้น นั่นคือทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้ ในกรณีของฉัน มันเป็นโครงการภายใน ดังนั้นฉันสามารถใช้เวลามากขึ้นในการขุดลึกและทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมภายในของพวกเขา เช่น เนื้อหา, PR, นักพัฒนา, การค้า, ไอที ฯลฯ

Oncrawl: อะไรคือสิ่งที่คุณต้องเรียนรู้เมื่อคุณเริ่มทำงานในไซต์องค์กรขนาดใหญ่ที่แตกต่างหรือน่าประหลาดใจ

เฮคเตอร์: ในกรณีนี้ เอเจนซี่ของเรากำลังมองหาที่จะขยายให้มากกว่าโป๊กเกอร์แบบดั้งเดิม คาสิโนออนไลน์ และโปรไฟล์การพนันกีฬาออนไลน์ ข้อเสนอของเราขึ้นอยู่กับ SEO และการขยายงานเท่านั้น และเราต้องการขยายบริการและพอร์ตโฟลิโอลูกค้าของเรา บทบาทใหม่ของฉันเป็นสิ่งที่ท้าทาย เพราะตอนนี้ ฉันกำลังทำงานในแบบที่ฉันทำอยู่ หากฉันเป็น SEO ภายในองค์กร ฉันมีเวลาเหลือเฟือที่จะเจาะลึกลงไปในเนื้อหาทางเทคนิคมากขึ้นและทดลองกับปัจจัยอื่นๆ มากมาย เช่น UX, NLP, CRO, การเขียนคำโฆษณา, ความตั้งใจในการค้นหา และประสิทธิภาพของไซต์ ทั้งหมดนี้ผสมผสานกับ SEO ทางเทคนิค การจัดการกับสิ่งใหม่และแตกต่างมากมายในเวลาเดียวกันเป็นการขยายแนวทางโดยรวมของฉัน

ไม่ใช่แค่ SEO ทางเทคนิคทั่วไปที่เรามีแท็ก hreflang เสียหรือรหัสตอบกลับ 5xx เราต้องแก้ไข และนั่นคือทั้งหมด แต่เราจำเป็นต้องคิดว่าผู้ใช้จะใช้เว็บไซต์ของเราอย่างไร พยายามทำให้พวกเขาใช้เวลาบนไซต์มากขึ้น กำหนดเส้นทางและทำให้ผู้คนไปยังส่วนต่างๆ ในหน้าต่างๆ จนกว่าเราจะได้รับการดำเนินการ ท้ายที่สุดแล้วให้สัญญาณ UX ที่ดีขึ้นแก่ Google และ ปรับปรุงอัตราการแปลงของเราที่เดิม ดังนั้น การทดสอบทั้งหมดเหล่านี้ทำให้เรามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้สร้างเนื้อหาหรือลิงก์ภายนอกเพิ่มเติม คุณยังคงปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ซึ่งจะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นในตอนท้ายในบางสถานการณ์

API และวิธีจัดการข้อมูล

เฮคเตอร์: ความท้าทายอีกประการหนึ่งของไซต์องค์กรคือมักจะมีองค์ประกอบทางเทคนิคที่ต้องพิจารณา โดยเฉพาะตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ เช่น ข้อมูลเชิงลึกของ Page Speed ​​หรือเมตริก Google Core Web Vitals ซึ่งทั้งหมดนี้อิงตามเทมเพลตต่างๆ ของเพจ/URL การตั้งค่าต่างๆ เซิร์ฟเวอร์, การใช้ JS, สคริปต์บุคคลที่สาม, การเรนเดอร์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีปัญหาเกี่ยวกับวิธีการจัดการข้อมูล: หากพวกเขาใช้ API ที่แตกต่างกันเพื่อรับข้อมูลจากเว็บไซต์อื่นหรือ API ภายในตามโดเมนย่อย

โครงสร้างเว็บไซต์เดิม

เฮคเตอร์: ตอนนี้เรากำลังเขียนไซต์ใหม่ ส่วนหน้าและส่วนหลัง เรากำลังจะเปลี่ยน CMS เพราะมันเก่าและใช้งานยาก

ในสถานที่แห่งหนึ่งที่ฉันดูแลอยู่ ฉันอายุ 20 ปี มันถูกสร้างขึ้นจากการเข้ารหัสประเภทต่างๆ ในตอนแรก เราเพิ่งจะจ้างผู้พัฒนารายใหม่ แต่ผู้สมัครของเราจำนวนมากยังเป็นผู้พัฒนาที่อายุน้อยมาก และไม่คุ้นเคยกับโค้ดประเภทนั้น เราต้องมองหาคนใหม่ที่สามารถเขียนใหม่ทั้งไซต์ได้

เหตุการณ์ตามฤดูกาลและการตรวจสอบบันทึก

เมื่อทำการทดลอง Hector ใช้การตรวจสอบบันทึกและเหตุการณ์ตามฤดูกาลเพื่อทำความเข้าใจวิธีที่ Google เข้าถึงไซต์ที่เขาทำงานอยู่ จากนั้นจึงดูวิธีต่างๆ ในการจัดการวิธีที่ไซต์นำเสนอข้อมูลต่อ Google เนื่องจากไซต์เหล่านี้จำนวนมากได้รับความสนใจอย่างมากจาก Google กลยุทธ์ในการจัดการงบประมาณการรวบรวมข้อมูลจึงมีผลอย่างมาก สำหรับ Hector สิ่งนี้อาจรวมถึงการเลือกการเชื่อมโยงภายในที่เหมาะสมและการเพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมข้อมูล การตัดสินใจว่าจำเป็นต้องสร้างหรืออัปเดตศูนย์กลางเนื้อหาใดๆ หรือไม่ รวมถึงหน้าเดียว เช่น คู่มือวิธีใช้ หรือแม้แต่การใช้ไมโครไซต์เพื่อแนะนำ Googlebot ให้มากที่สุด

เนื่องจากเหตุการณ์ตามฤดูกาลทำให้เกิดความสนใจและการมองเห็นที่หลั่งไหลเข้ามา แต่ไม่จำเป็นต้องส่งผลต่อประสิทธิภาพในแต่ละวันของเว็บไซต์เสมอไป เหตุการณ์เหล่านี้จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสำหรับการทดสอบกลยุทธ์ใหม่

Oncrawl: โครงการ SEO ใดที่คุณสนใจในตอนนี้?

เฮคเตอร์: ฉันเป็นคนเก่งเรื่องงบประมาณในการรวบรวมข้อมูล ฉันต้องการตรวจสอบว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีการเข้าชมส่วนใดส่วนหนึ่งของไซต์เป็นจำนวนมาก พฤติกรรมของ Googlebot อาจเปลี่ยนแปลงไปเมื่อไปที่หน้าใดหน้าหนึ่งเหล่านี้ และ/หรือไม่เข้าชมหน้าสำคัญอื่นๆ ของไซต์

[กรณีศึกษา] เพิ่มงบประมาณการรวบรวมข้อมูลในหน้ากลยุทธ์

การเข้าชมของ Managemento ส่วนใหญ่มาจากการค้นหาทั่วไป การเข้าชมนี้อาศัยการค้นหาหางยาวเป็นหลัก ทำให้เกิดความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหลายล้านคำในเวลาเดียวกัน งบประมาณการรวบรวมข้อมูลกลายเป็นปัญหาอย่างรวดเร็ว

อ่านกรณีศึกษา

การปรับปรุงงบประมาณการตระเวนด้วยการรวมเนื้อหา

เฮคเตอร์: ในเว็บไซต์แห่งหนึ่งที่ฉันทำงานด้วย ฉันต้องการทำการทดสอบงบประมาณการรวบรวมข้อมูลเป็นจำนวนมากในระหว่างงานที่ใหญ่ที่สุดงานหนึ่งแห่งปี ที่ Cheltenham Festival น่าเสียดายที่เราไม่สามารถทำได้ในปีนี้ ในขณะนี้ เราไม่สามารถอัปโหลดไฟล์บันทึกของเราโดยอัตโนมัติใน Oncrawl เนื่องจากระบบเซิร์ฟเวอร์ของเราซับซ้อนมาก: เราได้รับข้อมูลจากเซิร์ฟเวอร์อื่น ฉันกำลังผลักดันให้ทีมพัฒนาทำสิ่งนี้ให้เสร็จก่อนงานใหญ่ครั้งต่อไป เนื่องจากเรากำลังวางแผนที่จะทำการทดสอบอีกครั้ง

การแข่งขันฟุตบอลยูโรเป็นหน้าที่ของเรา ตัวอย่างเช่น มีหน้าสำหรับการแข่งขันระหว่างอังกฤษกับฝรั่งเศส จากนั้นเราก็มีตลาดย่อยเช่น: /winner หรือ /who's-gonna-score เป็นต้น เป็นประเภทของไซโล แต่บ่อยครั้งที่กินเนื้อที่หน้า Landing Page หลัก และลองคิดดู คูณสิ่งนี้ด้วยการแข่งขันชิงแชมป์และการแข่งขันทั้งหมดทั่วโลก มี URL มากเกินไป

สิ่งที่เราวางแผนจะทดสอบคือการรวมข้อมูลทั้งหมดนี้ไว้ในหน้า Landing Page เดียว เพื่อให้คุณรับเนื้อหาทั้งหมดได้ในหน้าเดียว ซึ่งจะช่วยปรับปรุง NLP ของเราและเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการรวบรวมข้อมูลของคุณอย่างมาก เราหวังว่าเราจะเห็นผู้ใช้ใช้เวลาบนหน้าเว็บมากขึ้น และหากพูดตามความหมายก็คือ มันจะปรับปรุงหน้า Landing Page ให้ดีขึ้นมากด้วย ดังนั้น เราจะหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคนและลดปริมาณ URL เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นในขณะที่มุ่งเน้นไปที่ตลาดการทำธุรกรรมหลักและตลาดย่อยที่มีปริมาณการค้นหาและการแปลงที่เหมาะสม

แผนของฉันคือการรวบรวมและเก็บข้อมูลปัจจุบันสำหรับส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ จากนั้น เมื่อเราทำการทดสอบเสร็จแล้วและทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่น เราจะเปิดตัวหน้า Landing Page ใหม่ แล้วเปรียบเทียบว่าเกิดอะไรขึ้น

รวบรวมข้อมูลงบประมาณและกลยุทธ์การเปลี่ยนเส้นทาง

เฮคเตอร์: ในกรณีของ Cheltenham Festival เรากำลังสร้าง URL จำนวนมากและจำนวนมาก จากนั้นเราจะมีโหลดและโหลดและโหลด 301s ดังนั้น ฉันต้องการวิเคราะห์สิ่งนี้อย่างถูกต้องและหาวิธีลบ URL เหล่านั้น หากเรามี 301 ที่ไร้ประโยชน์ซึ่งไม่มีลิงก์ภายนอก ให้ลบ 301 เหล่านั้นและตอบกลับ 404 จากนั้นจะดึงพวกเขาออกจากดัชนีของ Google

ผลกระทบของไมโครไซต์และการนำทางต่องบประมาณการรวบรวมข้อมูล

เฮคเตอร์: ฉันยังวางแผนที่จะปรับปรุงงบประมาณการรวบรวมข้อมูลต่อไป และขับเคลื่อน Google bot ไปยัง URL ที่แนะนำตามที่ฉันต้องการ ตัวอย่างเช่น เรามีไมโครไซต์ภายในเว็บไซต์ของเหตุการณ์สำคัญ ไมโครไซต์เหล่านี้มีระดับของตัวเอง เมนูต่างๆ ฯลฯ ฉันเริ่มทำงานเพื่อจัดการการรวบรวมข้อมูลบนไมโครไซต์เหล่านี้ผ่านการลิงก์ภายใน แต่ฉันได้สร้างส่วนท้ายที่เฉพาะเจาะจง เรามีการนำทางหลัก และเรามีส่วนหัวและสิ่งต่างๆ แบบนั้น ฉันจึงรู้ว่า Googlebot กำลังหลบหนีอยู่ ขออภัย ฉันไม่มีวิธีตรวจสอบสถานะในขณะนี้ หากเราสามารถวิเคราะห์ไฟล์บันทึกตามเวลาจริงได้ยิ่งดี

การรวบรวมข้อมูลผ่านการทดสอบ A/B

เฮคเตอร์: อีกแนวคิดหนึ่งคือการสร้างการทดสอบ A/B และอาจดูว่าเกิดอะไรขึ้นจากมุมมองของการตรวจสอบบันทึก คุณก็รู้ มีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติม เราสามารถใช้เหตุการณ์ประเภทต่างๆ เพื่อทดสอบสิ่งนี้ได้ ตัวอย่างเช่น US Masters เราไม่ใช่ไซต์ที่มีอำนาจสูงสุดในภาคเทนนิส หากเราไม่มีการแข่งม้าใด ๆ แม้แต่ใกล้กับงานนั้น มาดูกันว่าเราจะขับเคลื่อนงบประมาณการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดไปยังงานนั้นๆ ได้อย่างไร แล้วส่งกลับไปที่ส่วนหลักของเรา

การใช้เครื่องมือตรวจสอบบันทึก

เฮคเตอร์: เพื่อหาวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้ เราจำเป็นต้องมีเครื่องมือตรวจสอบบันทึก SEO ฉันพยายามทำด้วยตนเอง แต่เรากำลังใช้ Kibana ไม่ใช่สำหรับ SEO แต่สำหรับทีมผู้พัฒนามากกว่า

เราจัดการข้อมูลปริมาณมหาศาล ฉันรู้ว่า Oncrawl เป็นเครื่องมือที่สามารถให้ข้อมูลมากมายและโอกาสใหม่ ๆ แก่คุณได้ และมีความละเอียดที่ละเอียดมาก เช่นเดียวกับโมดูลาร์

มีช่วงการเรียนรู้เนื่องจากคุณสามารถรับข้อมูลมากมายจากการตรวจสอบบันทึก, Search Console, Analytics, โปรแกรมรวบรวมข้อมูล ฯลฯ ฉันคิดว่ามันจะดีสำหรับเรา

ฉันต้องการนั่งลงกับเพื่อนร่วมงาน จัดเตรียมสิ่งต่างๆ และทำความคุ้นเคยกับซอฟต์แวร์ ฉันรู้ว่าเราสามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกมากมายและดำเนินการต่อไปกับข้อมูลทั้งหมดนั้น

ประเด็นสำคัญในอนาคตของ SEO

“ฉันชอบที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่ทุกวัน นั่นเป็นเหตุผลที่ SEO เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉัน”

SEO มีสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ แต่ Hector ยังมองเห็นแนวโน้มไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญยิ่งขึ้น โดยมุ่งไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้และความตั้งใจสำหรับผู้ใช้แต่ละราย นี่หมายถึงการขยายกล่องเครื่องมือของเขาในฐานะ SEO เพื่อรวมชุดทักษะต่อพ่วงและความเข้าใจที่ดีขึ้นในด้านต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ประสบการณ์ผู้ใช้ และวิทยาการข้อมูล

ประสบการณ์ผู้ใช้

เฮคเตอร์: เรามีทีมไอทีและทีม SEO และเราทำงานควบคู่กัน มือถือครั้งแรกยังคงดำเนินต่อไป เปิดตัวเมื่อนานมาแล้ว แต่ยังไม่ได้มีการใช้งานทั่วโลกโดยสิ้นเชิง ฉันต้องการเป็นผู้นำ และในขณะที่เรากำลังเขียนไซต์ใหม่ ฉันได้ผลักดัน Google Page Experience ทำไม เพราะนอกจาก SEO ทางเทคนิคและ SEO แบบ "โรงเรียนเก่า" ขั้นพื้นฐานแล้ว ผมคิดว่าอนาคตของ SEO จะขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้ใช้

นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ในปีนี้ฉันต้องการเรียนระดับปริญญาโทด้านประสบการณ์ผู้ใช้และคอนเวอร์ชั่น: เพื่อให้เข้าใจแผนกประเภทต่างๆ ได้ดีขึ้น และเข้าใจบทบาทของพวกเขาได้ดีขึ้นและจะเข้ากับ SEO ได้อย่างไร

วิทยาศาสตร์ข้อมูล

เฮคเตอร์: ในอนาคตอันใกล้นี้ ฉันกำลังคิดที่จะศึกษา Data Science ด้วยเช่นกัน เพื่อที่จะได้มีความเข้าใจที่ดีขึ้นและตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้นโดยอิงจากข้อมูล กับความท้าทายแบบนี้ สิ่งที่ผมชอบที่สุดคือคุณต้องคิดนอกกรอบ SEO ไม่ได้เป็นเพียงการสร้างเนื้อหาและลิงก์ภายในและลิงก์ภายนอกเท่านั้น เรายังต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บนมือถือ แท็บเล็ต และเดสก์ท็อป

Oncrawl: ฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่คุณพูดถึงวิทยาศาสตร์ข้อมูลร่วมกับการตัดสินใจทางธุรกิจ มีพื้นที่ที่คุณเห็นแล้วว่าการตัดสินใจทางธุรกิจอาจได้รับอิทธิพลจาก SEO หรือไม่?

เฮคเตอร์: มีโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ด้วยวิทยาศาสตร์ข้อมูล ในฐานะเอเจนซี แมชชีนเลิร์นนิงและปัญญาประดิษฐ์เป็นข้อเสนอที่มีมูลค่าเพิ่มที่เราเสนอได้

สำหรับ SEO หากเราใช้เว็บไซต์ขนาดใหญ่และใช้แมชชีนเลิร์นนิง เราจะพิจารณาว่าเกิดอะไรขึ้นกับพฤติกรรมของผู้ใช้ และด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้พวกเขาได้ สำหรับเว็บไซต์การพนัน นั่นอาจหมายถึงสล็อตที่ดีกว่า เกมประเภทต่างๆ กลยุทธ์โป๊กเกอร์ ฯลฯ ฉันคิดว่าการวิเคราะห์แบบละเอียดประเภทนี้จะมีความสำคัญมากในอนาคตอันใกล้

ความตั้งใจในการค้นหาและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

เฮคเตอร์: ทุกอย่างจะถูกรวมศูนย์ไว้รอบๆ ผู้ใช้ ดังนั้นจะมีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างแท้จริง เช่น ผลการค้นหาของ Google เช่นกัน เป็นอย่างนั้นมาตลอด แต่ฉันคิดว่านั่นจะทำให้ SEO แบบเดิมๆ ยากมาก เพราะสิ่งที่เราทำนั้นขึ้นอยู่กับวิธีที่ Google จัดการกับข้อความค้นหา หากตอนนี้การสืบค้นข้อมูลเป็นแบบส่วนบุคคล จะไม่มีชุดของคำถามที่จะตอบ

มันจะมีวิวัฒนาการ หลายคนจะถามคำถามเดียวกัน ในแง่ที่ว่าความตั้งใจในการค้นหาจะเหมือนกัน แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อพวกเขาเข้าสู่เว็บไซต์ ประสบการณ์จะแตกต่างกันไปในแต่ละคน เพื่อหลีกเลี่ยงการปิดบัง หน้า Landing Page แรกจะเหมือนเดิม แต่เมื่อพวกเขาเริ่มสำรวจไซต์ เราจะตัดสินใจว่าจะแสดงอะไรให้แต่ละคนดู ดังนั้นจึงสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว

[กรณีศึกษา] ปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณตามข้อมูลที่เกี่ยวข้องและการแบ่งส่วนแบบละเอียด

ดื่มด่ำกับกลยุทธ์ของ Le Bon Coin ในการใช้การแบ่งส่วนเพื่อทำให้เข้าใจความซับซ้อนของเว็บไซต์ชั้นนำในตลาดที่เข้าใจได้ เดินตามรอยเท้าของเขาเพื่อใช้เครื่องมืออัตโนมัติ วิเคราะห์ข้าม และเน้นข้อมูลให้มากขึ้น

อ่านกรณีศึกษา

การเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงหากคุณกำลังทำงานใน SEO

Oncrawl: ถ้าคุณต้องให้คำแนะนำกับคนที่เพิ่งเริ่มทำ SEO วันนี้ คุณต้องการให้พวกเขารู้อะไร

เฮคเตอร์: คุณต้องมีบุคลิกเฉพาะ คุณต้องเรียนรู้ทุกวันและชอบใช้เวลาค้นคว้าและมองนอกกรอบ ลองนึกถึงว่า SEO จะเป็นอย่างไรในหนึ่งปี ห้าปี หรือแม้กระทั่งใน 10 ปี มันจะแตกต่างออกไป ดังนั้นคุณจะต้องทำวิจัย

Oncrawl: ถ้าคุณต้องทำตามคำแนะนำของคุณเอง คุณเห็นอะไรในอนาคต?

เฮคเตอร์: SEO กำลังจะไปถึงไหนในอีก 5-10 ปีข้างหน้า? SEO ในอนาคตจะเป็นการผสมผสานระหว่าง… ผมอยากจะบอกว่า “SEO ปกติ” แต่ SEO ปกติไม่มีอยู่แล้ว SEO ในอนาคตจะขึ้นอยู่กับความตั้งใจในการค้นหา จากนั้น เมื่อพวกเขาเข้ามาในไซต์ของคุณ SEO จะกำหนดวิธีจัดการผู้ใช้ของคุณ: ประสบการณ์ผู้ใช้ที่อิงจากแมชชีนเลิร์นนิง

ข้อคิดจากการพูดคุยกับ Hector Herrera

ประสบการณ์ของ Hector แสดงให้เห็นว่าสำหรับตำแหน่ง SEO บางตำแหน่ง ทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณคือการเปิดใจกว้างและความสามารถในการเรียนรู้ โพสต์การคาดการณ์ SEO เหล่านั้นหรือไม่ พวกเขาอาจเป็นเหยื่อคลิกน้อยลงและเป็นสัญญาณบ่งบอกว่า SEO ที่ประสบความสำเร็จคิดอย่างไร: โดยมองไปในอนาคตและวางแผนสำหรับการเปลี่ยนแปลง

ประสบการณ์ของเฮคเตอร์ยังแสดงให้เห็นว่าเขาสร้างความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ SEO โดยอิงจากประสบการณ์จริงในอุตสาหกรรมต่างๆ บริบทที่แตกต่างกัน และในช่วงเวลาที่ SEO และเครื่องมือค้นหาได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้ง

สุดท้ายนี้ กลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จทั้งในเอเจนซี่และภายในองค์กรจะยังคงมีจุดโฟกัสสองจุด:

• เกี่ยวกับผู้ใช้: ที่ซึ่งประสบการณ์ของผู้ใช้ ความเร็วของหน้าเว็บ การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่ และความตั้งใจของผู้ใช้จะเข้ามามีบทบาท
• เกี่ยวกับบอท: โดยการปรับปรุงงบประมาณการรวบรวมข้อมูลและการเข้าถึงข้อมูลโดยเครื่องมือค้นหา

เราอยากจะกล่าวขอบคุณอีกครั้งสำหรับ Hector Herrera ที่สละเวลาพูดคุยกับเราและสำหรับการแบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับปัญหาในแต่ละวันที่ SEO ทุกแห่งต้องเผชิญ