SEO ในชีวิตจริงที่ Uplix: เป็นผู้นำบริษัทด้วยวิสัยทัศน์ที่แตกต่าง

เราได้พูดคุยกับ Emmanuel de Vauxmoret ซีอีโอของ Uplix ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเพื่อแบ่งปันสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ทำในงานประจำวันของพวกเขา

ฟังบทสัมภาษณ์ฉบับเต็ม พอดคาสต์แรกในชุด Real-life SEO ของเรา หรืออ่านช่วงเวลาสำคัญด้านล่าง

“ฉันเริ่มค้นพบอุตสาหกรรม SEO ในปี 2546 เมื่อ Google เข้าสู่วงการในปี 2541 คุณสามารถพูดได้ว่ามาถูกที่แล้ว มันเป็นยุค 2000 และการเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ต”

จุดเริ่มต้นของอาชีพ SEO ในยุคเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ต

เอ็มมานูเอลมีโอกาสเริ่มต้นอาชีพที่น่าตื่นเต้นในอุตสาหกรรม SEO เมื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่งเริ่มต้น

เส้นทางอาชีพของเขาค่อนข้างเป็นเส้นตรง: หลังจากสำเร็จการศึกษาระดับมัธยมศึกษาตอนปลาย เขาได้เริ่มประกอบอาชีพในฐานะที่ปรึกษาตามด้วยการฝึกงานเล็กน้อยในการพัฒนาเว็บไซต์

เนื่องจากเป็นยุคที่อินเทอร์เน็ตเริ่มมีรากฐาน ภาษาเว็บอย่าง PHP ก็เริ่มเกิดขึ้นด้วย และเขามีโอกาสที่จะเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO และการพัฒนาเว็บไปพร้อมๆ กับการเรียนรู้ภาษาของเว็บเหล่านี้

“ฉันกำลังพัฒนาอยู่นิดหน่อย และฉันก็สามารถใช้เวลาและเรียนรู้ที่จะสร้างมันขึ้นมาเองได้ การทำงานเป็นนักพัฒนาซอฟต์แวร์ช่วยฉันได้มากในแง่ของการปลูกฝังกรอบความคิดเชิงเทคนิคและเชิงดิจิทัล”

ก่อตั้งบริษัทใหม่ด้วยวิสัยทัศน์ที่แตกต่าง

หลังจากดำรงตำแหน่ง Digital Project Manager หลายตำแหน่ง Emmanuel ก็เลือกที่จะเชี่ยวชาญด้าน SEO

ประมาณสิบห้าปีต่อมาและหลังจากสองประสบการณ์สำคัญในฐานะผู้อำนวยการ SEO ที่ iProspect และต่อจากนั้นในฐานะซีอีโอของ Eskimoz เอ็มมานูเอลก็เลือกที่จะเปิดบริษัทของตัวเอง

เอ็มมานูเอล: เมื่อฉันเข้ารับตำแหน่งซีอีโอของเอสกิมอซ เป็นบริษัทที่มีสมาชิกห้าคน ฉันสามารถขยายธุรกิจได้ทั้งในแง่ของจำนวนพนักงาน - จากห้าคนเป็นประมาณ 60 คน - และในแง่ของรายได้ - จนถึง 5 ล้านยูโรเมื่อฉันออกจากงานในปี 2020

มันเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม แต่เมื่อกลายเป็นบริษัทใหญ่ ฉันต้องการเปลี่ยนแปลงและสร้างบางสิ่งที่ฉันสามารถปรับใช้แนวทาง "ปรับแต่ง" ให้กับลูกค้าของฉันได้มากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันสร้าง Uplix; ฉันต้องการนำเสนอบางสิ่งที่แตกต่างจากที่มีอยู่แล้วในตลาด

ความน่าสนใจของ SEO

Oncrawl: มีอะไรพิเศษที่ดึงดูดให้คุณทำ SEO หรือไม่?

เอ็มมานูเอล: ใช่ และเป็นคำตอบที่ง่ายมาก แต่ก่อนที่ฉันจะตอบได้ เราต้องใส่มันในบริบทก่อน ในขณะนั้นระหว่างปี 2548 ถึง พ.ศ. 2553 เว็บเป็นสิ่งใหม่ทั้งหมด มันเหมือนกับการพูดคุยกับพ่อแม่ของคุณเกี่ยวกับ bitcoin วันนี้ พวกเขาอาจไม่เข้าใจจริงๆ ว่ามันคืออะไร และมันก็เหมือนกันกับเว็บและอินเทอร์เน็ตเมื่อฉันเริ่มต้น มันใหม่เอี่ยมมาก

เหตุใดฉันจึงเลือก SEO เพราะฉันมีประสบการณ์ในการพัฒนาเว็บซึ่งทำให้ฉันมีโอกาสสร้างไซต์สองสามไซต์ได้อย่างรวดเร็ว และฉันก็พบกับเทคนิค SEO อีกด้วย ทุกครั้งที่ฉันทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์หรือเพิ่มเนื้อหาใหม่ ฉันสังเกตเห็นผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นมีต่อการเข้าชมของเราในทันที ฉันต้องการดูต่อไปว่าฉันสามารถทำได้มากขึ้นและดีขึ้นได้อย่างไร ฉันเอาเหยื่อและยังไม่หยุดตั้งแต่

วิธีการปรับแต่ง SEO

ตั้งแต่ปี 2020 เอ็มมานูเอลได้จัดการ Uplix ซึ่งเป็นหน่วยงาน SEO รุ่นต่อไปที่เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบออร์แกนิก

รวบรวมข้อมูล: หลังจากสิบห้าปีใน SEO งานที่คุณทำอาจมีวิวัฒนาการ คุณช่วยบอกเราได้ไหมว่างานของคุณวันนี้เป็นอย่างไรบ้าง

เอ็มมานูเอล: วันนี้ พูดง่ายๆ ว่างานของฉันคือสร้างการได้มาซึ่งลูกค้าสำหรับลูกค้าของฉัน ในที่สุดพวกเขาก็มาหาเราสำหรับความเชี่ยวชาญของเราเพื่อเพิ่มการเข้าชมและผลที่ตามมาของพวกเขา และการจัดเตรียมนี้ใช้ได้ผลดีเพราะเราจัดการเพื่อเสนอคำแนะนำเฉพาะที่ทำให้เราและพวกเขาบรรลุเป้าหมายร่วมกันได้เกือบทุกครั้ง

Oncrawl: เมื่อคุณมีลูกค้าใหม่ มีสิ่งหนึ่งที่คุณคิดว่าสำคัญที่สุดในการอธิบายเกี่ยวกับ SEO หรือไม่?

เอ็มมานูเอล: ใช่ ฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่จะอธิบายว่า SEO ต้องใช้เวลา และคุณไม่ควรฟังคนที่ต้องการบอกคุณเป็นอย่างอื่นและขายเรื่องเพ้อฝันให้คุณ เราได้นำเครื่องมือ R&D ขั้นสูงมาใช้ เพื่อที่จะสามารถผลักดันขอบเขตของคำแนะนำแบบเดิมๆ เรามุ่งมั่นที่จะเสนอคำแนะนำแบบ "ปรับแต่ง" ให้กับลูกค้าของเรา และเพื่อให้เห็นผลลัพธ์ มันต้องใช้เวลา

เทคนิค SEO ที่ Uplix

Oncrawl: การจัดอันดับเชิงคาดการณ์เป็นหนึ่งในโครงการที่สำคัญที่สุดของคุณในขณะนี้หรือคุณกำลังทำงานอย่างอื่นอยู่หรือไม่?

เอ็มมานูเอล: หนึ่งในสามเสาหลักของเราที่ Uplix คือการวิจัยและพัฒนาซึ่งรวมถึงเครื่องมือต่างๆ เช่น การจัดอันดับเชิงคาดการณ์ เราทุ่มเทอย่างมากในการวิจัยและพัฒนา แต่เราก็ทำงานในโครงการอื่นๆ ด้วย

ตัวอย่างเช่น เรามีเครื่องมือเชื่อมโยงภายในแบบอัตโนมัติและการตรวจสอบเชิงความหมายที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ เรามีเครื่องมือที่ช่วยให้เราสร้างแดชบอร์ดขั้นสูงตามข้อมูลของ Google Search Console

ฉันสามารถดำเนินต่อไปได้ แต่เราใช้เวลาและพลังงานอย่างมากในการวิจัยและพัฒนา เพราะเราต้องการนำเสนอบางสิ่งที่คุณไม่จำเป็นต้องหาได้จากหน่วยงานอื่น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ โซลูชันที่ออกแบบเฉพาะ

SEO เป็นอย่างไรสำหรับคุณ

หลังจากใช้เวลามากมายในการทำงานในอุตสาหกรรม SEO เอ็มมานูเอลได้พัฒนาข้อมูลเชิงลึกเฉพาะในภาคส่วนนี้

Oncrawl: ในบรรดาสิ่งที่บริษัททำ และทุกสิ่งที่คุณทำ คุณชอบอะไรมากที่สุด?

เอ็มมานูเอล: สิ่งที่ฉันชอบทำคือค้นหาข้อบกพร่องของ Google สิ่งที่ฉันชอบคือการวิเคราะห์พฤติกรรมของ Google ที่มีต่อลูกค้าของฉัน เพื่อค้นหาคำแนะนำที่สามารถฝากเงินได้จริงๆ ฉันชอบค้นหาและทดสอบเพื่อให้เราสามารถไปได้ไกลกว่าที่คาดไว้ และเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งได้อย่างแม่นยำและแม่นยำมาก และด้วยการปฏิบัติตามแนวทางนี้ เราก็สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจได้

Oncrawl: บนไซต์ของคุณ เราสังเกตว่าคุณทำงานมากกับ SEO, UX และ CRO คุณคิดว่าอะไรคือความเชื่อมโยงระหว่างทั้งสามและเหตุใดจึงสำคัญ

เอ็มมานูเอล: ในคำแนะนำของเรา ความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพ CRO มีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะในท้ายที่สุด หากเรามองข้ามประเด็นเหล่านี้ เราจะพลาดจุดงานของเราไปโดยสิ้นเชิง

UX และ CRO เป็นจุดสำคัญที่ไม่จำเป็นต้องพูดถึง SEO อย่างเคร่งครัด แต่เราไม่สามารถลืมสิ่งเหล่านี้ได้ เราต้องคิดถึงลูกค้าของเราอย่างต่อเนื่องและเข้าใจเป้าหมายของพวกเขาและเข้าใจว่าพวกเขาต้องการไปที่ไหนและสิ่งที่พวกเขาต้องการบรรลุ

Oncrawl: คุณคิดว่านั่นเป็นแง่มุมที่ยากที่สุดในงานของคุณหรือไม่?

เอ็มมานูเอล: ไม่ ส่วนที่ยากที่สุดในงานของฉันคือการได้อันดับและได้ผลลัพธ์ แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่สองในรายการความท้าทายนั้นน่าจะเป็นการรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้า

Oncrawl: พูดถึงลูกค้า มีผลงานอะไรที่คุณภาคภูมิใจมากที่สุดไหม?

เอ็มมานูเอล: ฉันคิดว่าความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันจะต้องเป็นงานของฉันกับ Maaf เพราะเป็นลูกค้าที่ติดตามฉันตลอดอาชีพการงานของฉัน ฉันเปลี่ยนบริษัทสามครั้งในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และพวกเขาติดตามฉันทุกครั้ง ฉันคิดว่าโดยชัดเจน สิ่งที่สำคัญมากสำหรับลูกค้ารายนี้คือคุณภาพของงานของฉัน และนั่นเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉัน

นอกจากนี้ ฉันภูมิใจมากเพราะบริษัทประกันภัยทั้งหมดในฝรั่งเศส บริษัทนี้อยู่ในอันดับสูงสุดใน Google และเป็นบริษัทที่มีการเข้าชมมากที่สุด ฉันยินดีเป็นอย่างยิ่งกับสิ่งที่เราสามารถทำได้และวิธีที่เราสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้

[กรณีศึกษา] การเล่าเรื่อง SEO เพื่อขายโครงการ SEO ของคุณ

เนื่องจากจำนวนลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังหน้าเดิม เว็บไซต์ของ Brainly จึงส่งสัญญาณว่าหน้าเว็บที่เป็นหน้าที่มีค่าที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO มีความสำคัญค่อนข้างต่ำ ค้นพบวิธีการที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางเพื่อรับการสนับสนุนจากผู้มีอำนาจตัดสินใจและวิศวกรสำหรับโครงการ SEO ของคุณ

อ่านกรณีศึกษา

แรงผลักดันสู่การทำงานในอุตสาหกรรม SEO ต่อไป

Oncrawl: มีคำแนะนำ SEO ใด ๆ ที่คุณจะมอบให้กับตัวเองที่อายุน้อยกว่าหรือไม่?

เอ็มมานูเอล: อย่าเปลี่ยนแปลงอะไรเลย! อันที่จริงฉันไม่เสียใจในสิ่งใดสิ่งหนึ่งและฉันรักงานของฉัน ฉันมีความสุขกับอาชีพการงานและเส้นทางที่ฉันเดิน และฉันก็มีความสุขที่ได้ทำในสิ่งที่ฉันทำ แต่ถ้ามีคำแนะนำหนึ่งข้อที่ฉันจะแนะนำตัวเอง นั่นคือฉันหวังว่าจะได้ค้นพบ SEO ก่อนหน้านี้

รวบรวมข้อมูล: ในโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณ คุณเคยตั้งข้อสังเกตว่าคติประจำใจของคุณคือ "คนเร็วกินคนเก่ง" ทำไมถึงเป็นคำขวัญของคุณ? และมันหมายความว่าอย่างไร?

เอ็มมานูเอล: ฉันรักการแสดงออกนั้น! อันที่จริง ฉันพิสูจน์แล้วเมื่อฉันทำงานที่ Eskimoz เมื่อเราสามารถใช้ขั้นตอนใหม่มากมายได้อย่างรวดเร็ว เราโตเร็วมาก! แต่โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่ฉันพูดคือถ้าคุณมีประสิทธิภาพมากและมีสมาธิมาก มีปฏิกิริยาตอบสนองที่ดีและมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อย .

ที่ Uplix เราท้าทายความคิดและแนวปฏิบัติของเราอยู่เสมอ เพราะความมั่นใจคือศัตรูตัวฉกาจของธุรกิจและ SEO เราหลีกเลี่ยงการประกาศสิ่งที่แน่นอน และใช้กลยุทธ์ "ทดสอบและเรียนรู้" แทน

Oncrawl: คุณมีอะไรเพิ่มเติมอีกไหม?

เอ็มมานูเอล: ฉันคิดว่ามันสำคัญที่จะสรุปโดยย้ำว่าฉันไม่ต้องการแค่สร้างหน่วยงาน SEO อื่น ฉันต้องการทำสิ่งที่แตกต่างออกไป ฉันพยายามเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งให้เหมาะกับลูกค้าของฉัน และฉันต้องการให้ผู้คนรู้ว่าเรามุ่งเน้นที่วัฒนธรรมที่เน้นผลลัพธ์ การทดสอบและการเรียนรู้ และความถ่อมตน พูดง่ายๆ ก็คือ เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ลูกค้าของเรามีความสุข

ข้อคิดจากการพูดคุยกับ Emmanuel de Vauxmoret

การสนทนากับเอ็มมานูเอลแสดงให้เราเห็นถึงความสำคัญของวิธีการ "ทดสอบและเรียนรู้" SEO เป็นวินัยที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง และเพื่อที่จะนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุด จำเป็นต้องลองใช้วิธีการใหม่ๆ และเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ไม่เหมือนใคร

วิธีหนึ่งที่ Uplix มุ่งมั่นที่จะสร้างความแตกต่างคือการใช้เทคนิคการวิจัยและพัฒนาขั้นสูง เช่น การจัดอันดับเชิงคาดการณ์ เพื่อให้ได้คำแนะนำที่ดีที่สุด

สุดท้าย เอ็มมานูเอลเน้นย้ำถึงความปรารถนาของเขาที่จะนำเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งเฉพาะตัวสำหรับลูกค้าแต่ละรายของเขา ซึ่งเขาเรียกว่า SEO ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับลูกค้าแต่ละคน SEO นั้นแตกต่างกันไปสำหรับลูกค้าแต่ละรายและสำหรับแต่ละอุตสาหกรรม ดังนั้นโซลูชันที่เสนอจึงต้องเป็นเช่นกัน

เราอยากจะกล่าวขอบคุณอีกครั้งสำหรับ Emmanuel ที่สละเวลาพูดคุยกับเราและสำหรับการแบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับปัญหาในแต่ละวันที่ SEO ทุกแห่งต้องเผชิญ