SEO ในชีวิตจริงที่ Forbes: การเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงของเครื่องมือค้นหาที่ส่งผลกระทบต่อรายได้และผลิตภัณฑ์ในสื่อออนไลน์

เราได้พูดคุยกับ Dayne Richards นักวิเคราะห์ SEO ของ Forbes ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการเพื่อแบ่งปันสิ่งที่ผู้ใช้ OnCrawl กำลังทำใน SEO ในงานประจำวันของพวกเขา

Dayne Richards: จาก SEM สู่ SEO สำหรับการเผยแพร่ออนไลน์

“บทบาทของฉันคือการช่วยให้แผนกต่างๆ ทั้งหมดปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา ตั้งแต่การสร้างเนื้อหา ไปจนถึงการสนับสนุนด้านเทคนิค และอื่นๆ”

Dayne เริ่มต้น SEO จากฝั่ง SEM โดยทำงานค้นหาแบบเสียเงินให้กับ Gogotech เขาตัดขาดจากการค้นหาแบบออร์แกนิกกับ Steiner Sports ซึ่งเขาช่วยให้พวกเขาขยายสถานะ SEO ของพวกเขา
วันนี้ Dayne Richards เป็นนักวิเคราะห์ SEO ที่ Forbes ซึ่งเขาทำงานเพื่อประสานงานองค์ประกอบของกลยุทธ์ SEO ความพยายามและการใช้งาน

เน้นที่: เมตริก Google Page Experience และสัญญาณการจัดอันดับ

“ประสบการณ์การใช้งานเพจเป็นจุดสนใจหลักของเราในขณะนี้”

ที่มา: web.dev/vitals

Dayne พบว่าเวลาของเขาในตอนนี้เต็มไปด้วยการเตรียมพร้อมสำหรับสัญญาณการจัดอันดับ Page Experience ซึ่ง Google ประกาศว่าจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับโดยเริ่มตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2021 Google ระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะวัดประสบการณ์ผู้ใช้บนหน้าเว็บให้ดียิ่งขึ้น ตัววัด “Core Web Vitals” สามตัวจะถูกเพิ่มลงในอัลกอริธึมการจัดอันดับ: CLS (Cumulative Layout Shift), FCP (First Contentful Paint) และ FID (First Input Delay) Dayne บอกเราเกี่ยวกับวิธีที่ทีมของเขาจัดลำดับความสำคัญของโปรเจ็กต์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของไซต์ตามเมตริกเหล่านี้

Dayne : สำหรับเรา เป้าหมายสำคัญที่ต้องไปให้ถึงเพราะเรารู้ว่ามันจะเป็นปัจจัยอันดับในเดือนพฤษภาคม ดังนั้นเราจึงต้องการให้แน่ใจว่าไซต์ของเราได้รับการปรับให้เหมาะสม ไม่เพียงแต่สำหรับ Google แต่สำหรับผู้ใช้ของเรา

OnCrawl : การเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงตามประกาศของ Google เป็นอย่างไร

Dayne : สุจริตคงจะดีถ้ามีรายละเอียดเพิ่มเติมหรือข้อมูลที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นจาก Google ฉันเข้าใจดีว่าพวกเขาต้องปกป้องผลิตภัณฑ์ของตน เพราะผู้คนมักจะเล่นเกมในสิ่งที่พวกเขารู้มาก

ในแง่นั้น เราทุกคนต่างก็อยู่ในสนามแข่งขันเดียวกัน โดยที่เราทุกคนไม่รู้อะไรมากจริงๆ ใครก็ตามที่สามารถคิดออกได้มากที่สุดจะได้รางวัลใหญ่

OnCrawl : สิ่งที่คุณกำลังมองหาจนถึง Core Web Vitals คืออะไร?

Dayne : ตัวอย่างเช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านั้นไม่ได้เปลี่ยนไปในแง่ของการเปลี่ยนเลย์เอาต์ของเนื้อหา นั่นคือสิ่งที่เรามุ่งเน้นในตอนนี้

ต้องใช้การสอบสวนและวิจัยเพื่อทำความเข้าใจวิธีปรับปรุงอย่างแน่นอน
มีบางสิ่งที่เราไม่ได้ทำในขณะนี้ในแง่ของขนาดโฆษณาที่โหลดล่วงหน้า ซึ่งช่วยให้เนื้อหาไม่เปลี่ยนแปลง

การเปลี่ยนแปลงรูปแบบสะสมเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นประจำ [มากกว่าปัญหาอื่นๆ เกี่ยวกับ Core Web Vitals] บนเว็บไซต์ของเรา และเป็นสิ่งที่เราควบคุมได้ เราคิดว่ามันเป็นผลไม้ห้อยต่ำ

เรายังมุ่งเน้นที่ First contentful paint เพื่อให้แน่ใจว่าเราให้บริการเนื้อหาส่วนใหญ่ในการโหลดครั้งแรกสำหรับผู้ใช้ และพวกเขาสามารถคว้าสิ่งที่พวกเขาต้องการได้โดยเร็วที่สุด

OnCrawl : คุณมีคำแนะนำเกี่ยวกับที่ที่จะเริ่มต้นกับโครงการเช่นนี้หรือไม่?

Dayne : แค่ดูเอกสารของ Google ก็น่าสนใจแล้ว พวกเขาให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปรับให้เหมาะสมในสถานการณ์เหล่านั้น

ปัญหาโฆษณาสื่อออนไลน์

“อาจมีสถานการณ์ที่ปีหน้า เราอาจจะมีโฆษณาน้อยลงใน Forbes หรืออย่างน้อยก็โฆษณาที่รบกวนน้อยลง”

แม้ว่าประสบการณ์หน้าเพจ ตั้งแต่การออกแบบ UX ไปจนถึงความเร็วของเพจ เป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ใดๆ แต่อุตสาหกรรมบางประเภทต้องต่อสู้ดิ้นรนมากกว่าภาคอื่นๆ ในกรณีของ Dayne การทำงานในอุตสาหกรรมการพิมพ์ออนไลน์ โมเดลธุรกิจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสามารถในการแสดงโฆษณา โฆษณาเป็นกุญแจสำคัญในการช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถลดต้นทุนสำหรับสมาชิก หรือสามารถรักษาระดับคุณภาพในเนื้อหาฟรีได้ แต่โฆษณาเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลเสียต่อ Core Web Vitals

Dayne : โดยทั่วไปแล้วเราจะคอยติดตามความเร็วของหน้าเว็บ ความเร็วหน้าเว็บของเราส่วนใหญ่ได้รับผลกระทบจากจำนวนโฆษณาที่เรามี

และจากการประกาศของ Google เรากำลังทบทวนประสบการณ์ใช้งานโฆษณาโดยรวม ดังนั้น อาจมีสถานการณ์ที่ปีหน้า เราอาจจะมีโฆษณาน้อยลงใน Forbes หรืออย่างน้อยก็โฆษณาที่รบกวนน้อยลง ดังนั้นเราจึงทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อทำความสะอาดสิ่งนั้น

OnCrawl : นั่นคือการตัดสินใจที่อาจมาจากทีม SEO บนเว็บไซต์อย่าง Forbes หรือไม่?

Dayne : มันเกี่ยวข้องกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่ายอย่างแน่นอน ตั้งแต่นักพัฒนา ไปจนถึง SEO ไปจนถึงรายได้ เป็นหัวข้อที่น่าสนใจจริงๆ เพราะรายได้ขึ้นอยู่กับโฆษณาเป็นอย่างมาก ดังนั้นการได้รับความช่วยเหลือจึงเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่ก็เป็นสิ่งที่เรากำลังทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเราพร้อมเพรียงกัน

ส่วนที่น่าตื่นเต้นคือการได้เห็นแนวคิดที่ทั้งนักพัฒนาซอฟต์แวร์และรายได้เกิดขึ้น ในแง่ของการแก้ปัญหาสำหรับตำแหน่งโฆษณาใหม่หรือวิธีแสดงโฆษณา

ส่วนที่ท้าทายคือสามารถถ่ายทอดได้อย่างแม่นยำว่า Google จะเพิ่มหรือเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ใช้งานโฆษณาได้อย่างไร

OnCrawl : มีผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวนมาก คุณพยายามทำให้แน่ใจว่าทุกคนปฏิบัติตามหลักการใด

Dayne : โดยพื้นฐานแล้ว หากเราเพียงแค่นึกถึงผู้ใช้ของเราและคอยติดตามเรื่องนั้น เราก็ควรจะอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง

การแสดงผลและผลกระทบของ JavaScript ต่อ SEO

“ฉันมีการจองด้วย JavaScript โดยเฉพาะ”

Dayne ยังได้พูดคุยกับเราเกี่ยวกับการใช้ JavaScript และผลกระทบที่มีต่อ Core Web Vitals ไซต์สมัยใหม่หลายๆ ส่วนต้องพึ่งพา JavaScript ไม่ว่าจะเพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติม ปรับเนื้อหาบนหน้าเว็บให้เหมาะกับผู้ใช้ เพื่อปกป้องเนื้อหา หรือเพียงเพื่อสร้างหน้าเว็บเอง เราต้องการทราบว่าจากมุมมองของเขา JavaScript แสดงถึงความท้าทายสำหรับ SEO หรือไม่

Dayne : Google บอกว่าสามารถแสดงผลและรวบรวมข้อมูล JavaScript ได้ แต่ฉันรู้สึกว่า HTML มาตรฐานจะเหมาะสมที่สุดสำหรับพวกเขาอย่างแน่นอน แต่ในแง่ของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ฉันแน่ใจว่า JavaScript นั้นไม่ได้มีประสิทธิภาพสำหรับพวกเขา ดังนั้น คงจะดีถ้ามี HTML แบบสแตติกมากกว่านี้

เป็นเรื่องที่ท้าทายเพียงเพราะมีการเข้าชมจำนวนมากจาก Google ซึ่งเป็นแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ผู้คนจำนวนมากใช้ Google อย่างเป็นธรรมชาติ

OnCrawl : หมายความว่าคุณเคยพบปัญหาที่ Google ไม่แสดงเนื้อหาของคุณใช่หรือไม่

Dayne : เราเห็นว่า Google สามารถแสดงเนื้อหาของเราได้อย่างถูกต้อง.. แต่ด้วยปัญหาการจัดทำดัชนีล่าสุดของ Google ในเดือนกันยายน [2020] เป็นสิ่งที่เรากำลังพิจารณาอย่างใกล้ชิด

OnCrawl : คุณได้ทำสิ่งใดเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถแสดงผลได้หรือไม่

Dayne : ไซต์ของเราใช้ JavaScript อย่างหนัก เรานำเสนอการเรนเดอร์ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ฉันคิดว่าเราค่อนข้างสอดคล้องกับสิ่งที่ Google แนะนำที่นั่น แต่มีการปรับปรุงอยู่เสมอที่จะทำ

OnCrawl : แล้วความสามารถของเครื่องมือค้นหาอื่นในการจัดการ JavaScript ล่ะ?

Dayne : ตอนนี้เรากำลังค้นหาเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เช่น Bing ฉันรู้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ บางตัวใช้โครงสร้างพื้นฐานของ Bing ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Bing แบบหยดข้ามส่วนอื่นๆ ตอนนี้เรากำลังตรวจสอบวิธีล้างข้อมูลและปรับให้เหมาะสมบน Bing ในแง่ของการแสดงผลและการให้บริการ

OnCrawl : การมีไซต์ที่มี JavaScript จำนวนมากหมายความว่าทีม SEO ของคุณทำงานร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์มากขึ้น หรือคุณมีทักษะด้าน JavaScript ในทีมของคุณหรือไม่?

Dayne : เราทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับนักพัฒนา พวกเขามีความคิด และพวกเขากำลังดูเอกสารด้วย

และฉันอาจจะขุดคุ้ยดูบางอย่างที่เราอาจไม่ได้ใช้งาน เช่น ถ้าเรามีสิ่งเช่นการใช้ JavaScript เพื่อล้างข้อมูล อย่างน้อยก็ช่วยให้เราเชื่อมช่องว่างในแง่ของสิ่งที่ พวกเขากำลังเห็นและสิ่งที่ฉันเห็นและจัดแนวแบบนั้น

เน้นที่: การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

“เรามีปัญหาบางอย่างในไซต์ที่ไม่มีความเท่าเทียมกันระหว่างประสบการณ์มือถือและเดสก์ท็อป”

อีกหัวข้อหลักในงานของ Dayne ในตอนนี้คือหัวข้อที่เราได้ยินมาหลายปีแล้ว: การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก มีการพูดคุยกันครั้งแรกในปี 2016 การจัดทำดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่หมายถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ โดยใช้บอทกับตัวแทนผู้ใช้ของสมาร์ทโฟน (อุปกรณ์เคลื่อนที่) ซึ่งหมายความว่าร้องขอและควรได้รับเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือมากกว่าเวอร์ชันเดสก์ท็อปทั่วไป เวอร์ชันสำหรับมือถือรุ่นนี้ใช้สำหรับวิเคราะห์ จัดทำดัชนี และจัดอันดับ

Google ประกาศเมื่อปลายปี 2560 ว่าจะเริ่มย้ายไซต์อย่างช้าๆ จากการจัดทำดัชนีบนเดสก์ท็อปไปเป็นการจัดทำดัชนีบนมือถือ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2019 นี่เป็นมาตรฐานสำหรับไซต์ใหม่ทั้งหมด แต่ Dayne กำลังทำงานกับไซต์ที่ยังไม่ได้ย้ายไป เราถามเกี่ยวกับเวลาของเขาและสิ่งที่เขารู้สึกว่าจำเป็นต้องทำเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยน

Dayne : การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกมีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ Google มีวันที่ยากที่พวกเขาจะสลับไปยังการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก สำหรับฉัน นี่คือสิ่งที่ฉันต้องการทำให้เสร็จก่อนเดือนมีนาคม

และเราพบปัญหาบางอย่างในไซต์ที่ไม่มีความเท่าเทียมกันระหว่างประสบการณ์มือถือและเดสก์ท็อป และเพื่อยืนยันหรือตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้นจริง ฉันได้ใช้ OnCrawl เล็กน้อยเพื่อรวบรวมข้อมูลหรือทำความเข้าใจว่า Google ได้รวบรวมข้อมูลจากไซต์เดิมของเรากี่หน้า จากนั้นจึงคำนวณโค้ดและแสดงผลเพื่อดูว่ามีอะไรหายไปบ้าง .

OnCrawl : นั่นฟังดูเหมือนเป็นโครงการใหญ่

Dayne : นั่นเป็นโครงการใหญ่ แต่เรามีทรัพยากรที่จะทำได้ แม้ว่าเราจะยังคงดำเนินการประเภทนั้นด้วยตนเอง

ขณะนี้ เรากำลังพยายามดูว่าเราสามารถสร้างกระบวนการอัตโนมัติบางประเภทเพื่อตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงและข้อความได้หรือไม่ แต่เรายังคงตรวจสอบเพื่อดูว่าเป็นไปได้หรือไม่

ข้อคิดจากการพูดคุยกับ Dayne Richards

ประสบการณ์ของ Dayne บอกเรามากมายเกี่ยวกับ SEO สำหรับผู้เผยแพร่ออนไลน์ ไม่ว่าคุณจะรับข้อมูลเชิงลึกโดยตรงจากคำพูดของเขา หรือว่าคุณอ่านระหว่างบรรทัดหรือไม่

อันดับแรก จำเป็นต้อง ติดตามข่าวสารและประกาศของ Google เพื่อกำหนดกลยุทธ์ของคุณ แม้ว่าข้อมูลนี้จะไม่ได้ให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการ แต่ก็จะชี้ให้คุณเห็นถึงหัวข้อที่คุณควรมุ่งเน้น รวมทั้งกรอบเวลาในการดำเนินการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน

ต่อไป เรามักจะพูดถึง ความรวดเร็วในการเปลี่ยนแปลงของ SEO แต่แม้กระทั่งหัวข้อ "เก่า" ที่ส่งผลต่อไซต์ของคุณก็เป็นสิ่งที่คุณควรให้ความสนใจ นั่นอาจเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือปัญหาหนึ่งที่ Dayne กล่าวถึงในปัจจุบัน เช่น ความเท่าเทียมกันของเดสก์ท็อปและมือถือ ความเร็วของหน้า และการแสดงผล JavaScript สิ่งนี้สามารถขึ้นอยู่กับวิธีการสร้างเว็บไซต์ของคุณ (เป็น JavaScript อย่างหนักหรือไม่) หรือแม้แต่ในอุตสาหกรรมของคุณ (อุตสาหกรรมของคุณขึ้นอยู่กับองค์ประกอบของเว็บไซต์สำหรับรายได้หรือไม่)

สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพื่อนร่วมงานของคุณในแผนกอื่นๆ — และที่สำคัญกว่านั้นคือ โมเดลธุรกิจของบริษัทของคุณ — มีจุดยืนในกลยุทธ์ SEO ของคุณ ตั้งแต่ตำแหน่งโฆษณาไปจนถึง JavaScript การตัดสินใจและการใช้งาน SEO บางรายการนอกเหนือไปจากแผนก SEO

เราขอขอบคุณ Dayne Richards ที่สละเวลาพูดคุยกับเราและแบ่งปันมุมมองของเขาเกี่ยวกับปัญหาในแต่ละวันที่ SEO ทุกแห่งต้องเผชิญ