RankBrain: คุณจะแฮ็ค RankBrain ของ Google เพื่อประโยชน์ของคุณได้อย่างไร

ในช่วงต้นปี 2015 Google ได้เปิดตัว RankBrain ซึ่งเป็นระบบ AI ของแมชชีนเลิร์นนิงซึ่งให้บริบทในการค้นหา ช่วยให้ Google ประมวลผลคำค้นหาและสร้างผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ใช้

พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อผู้ใช้ทำการค้นหา RankBrain จะวิเคราะห์ประสบการณ์ที่ผ่านมาด้วยคำค้นหาที่คล้ายกันโดยวัดว่าผู้คนโต้ตอบกับผลลัพธ์อย่างไรและทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้

เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ RankBrain?

RankBrain เป็นหนึ่งในปัจจัยอันดับต้นๆ ในการจัดอันดับแบบออร์แกนิก ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถเพิกเฉยได้ คุณต้องคิด: "ง่าย ๆ - ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้เอง"

ประเด็นก็คือ Google ยังไม่เปิดเผยว่า RankBrain ทำงานอย่างไร ซึ่งหมายความว่าเป็นไปไม่ได้ที่คุณจะปรับแต่งให้เหมาะสม สิ่งที่เรารู้ก็คือมันใช้พฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อกำหนดผลการค้นหา

ในบันทึกย่อนั้น เราขอนำเสนอเคล็ดลับขั้นสูงสุดในการแฮ็ก RankBrain และใช้งานเพื่อประโยชน์ของคุณ

ค้นคว้าเจตนาของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังทุกคำสำคัญ

ความตั้งใจของผู้ใช้คือทุกสิ่งเมื่อพูดถึง RankBrain แมชชีนเลิร์นนิงเริ่มเข้าใจบทบาทของบริบทเนื้อหาในการค้นหา การวิจัยจาก Searchmetrics พบว่าผลการค้นหาหน้า 1 มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับความตั้งใจในการค้นหาเริ่มต้น

ดังนั้น เพื่อเอาใจ RankBrain คุณต้องเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาและแรงจูงใจเบื้องหลังทุกคำสำคัญ พูดง่ายๆ ก็คือ เนื้อหาของคุณควรเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายและแก้ปัญหาของผู้ใช้สำหรับการค้นหาที่กำหนด เพื่อจัดอันดับ

คิดใหม่กลยุทธ์คำหลักของคุณ

คำหลักหางยาวล้าสมัยแล้ว! ก่อนหน้านี้ กลยุทธ์คีย์เวิร์ดทั้งหมดสร้างขึ้นจากคีย์เวิร์ดประเภทนี้ แต่ตอนนี้สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปแล้ว RankBrain ไม่ชอบ LTK เพราะมักจะดูไม่เป็นธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อถูกยัดเข้าไปในข้อความ

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเพิกเฉย LTK ทั้งหมด – คุณยังสามารถใช้งานได้ในตำแหน่งที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่นพวกเขาทำงานได้ดีเป็นคำถามส่วนหัว และหากคุณให้คำตอบที่มีคุณภาพสูงในเนื้อหา Google มักจะเลือกคำตอบนั้น

โอบกอดคำหลักหางกลาง

เนื่องจาก RankBrain เข้าใจคำพ้องความหมายสำหรับคำค้นหาเดียวกัน รูปแบบที่ยาวขึ้นของคำหลักหลักจึงล้าสมัย ให้เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยใช้คำหลักหางกลางแทน เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมรอบตัวพวกเขา Google จะส่งผู้เยี่ยมชมที่กำลังมองหาคำหลักที่คล้ายกันให้คุณด้วย

ใช้คำหลัก LSI

LSI – Latent Semantic Indexing – คีย์เวิร์ดทำให้เนื้อหาครอบคลุมมากขึ้นสำหรับ RankBrain โดยพื้นฐานแล้ว การรวมคำหลัก LSI คุณจะสนับสนุนหัวข้อหลักในขณะเดียวกัน ก็ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีโอกาสสูงในการจัดอันดับสำหรับวลีเหล่านั้นด้วย คุณสามารถใช้ภาษาธรรมชาติเพื่อค้นหารูปแบบต่างๆ ของคำหลักของคุณ

เน้น CTR อินทรีย์

อัตราการคลิกผ่านเป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้คุณภาพที่สำคัญที่สุดสำหรับ RankBrain ยิ่งมีคนคลิกรายชื่อของคุณมากเท่าไหร่ รายชื่อของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น สิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ:

มุ่งเน้นไปที่หัวข้อข่าว

หัวข้อข่าวเป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุดของรูปลักษณ์ของคุณคือ SERP ใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง ตัวเลข วงเล็บ การจัดรูปแบบที่เหมาะสม และคำที่มีประสิทธิภาพซึ่งแฝงไปด้วยอารมณ์ต่างๆ เช่น "ทรงพลัง" "ยอดเยี่ยม" และ "มีประสิทธิภาพ" เพื่อโน้มน้าวผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้คุ้มค่าแก่การคลิก

สร้างคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ

คำอธิบายเมตาที่เป็นต้นฉบับและมีอิทธิพลจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้อ่านของคุณควรคาดหวังจากเนื้อหา คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมาย เช่นเดียวกับคำพูดเสริมพลังและคำกระตุ้นการตัดสินใจสั้นๆ ซึ่งดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

ใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้คุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณแก่ผู้ที่อาจเป็นผู้อ่าน ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของแบรนด์

เพิ่มการรับรู้แบรนด์ของคุณ

ผู้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณมักจะคลิกโฆษณาและทำ Conversion วิธีหนึ่งในการทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณคือการใช้โฆษณาบน Facebook และ Twitter อีกวิธีที่มีประสิทธิภาพคือการใช้รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

เพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้

ตามที่เราได้กำหนดไว้แล้ว RankBrain ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำค้นหา RankBrain จะให้ผลลัพธ์มากมาย หากหน้าใดหน้าหนึ่งปรากฏว่าได้รับการคลิกเป็นจำนวนมาก รวมทั้งเวลาพักที่ดี เวลาบนไซต์นานขึ้น และอัตราการตีกลับที่ต่ำลง RankBrain จะพิจารณาว่าผลการค้นหานั้นตรงตามความตั้งใจของผู้ใช้และเพิ่มอันดับ

ดังนั้น เป้าหมายสูงสุดคือการทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณมีส่วนร่วม นี่คือสิ่งที่ควรเน้น:

ดันข้อมูลสำคัญไว้บนหน้าพับ

ผู้เข้าชมอาจรู้สึกรำคาญและออกจากหน้าของคุณหากคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาไม่ปรากฏแก่พวกเขาโดยตรง ดันเนื้อหาในครึ่งหน้าบนและป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมเลื่อนดู

ใช้อินโทรที่สั้นและน่าสนใจ

ความประทับใจแรกก็มีความสำคัญ การแนะนำที่น่าสนใจคือสิ่งที่จะช่วยให้ผู้เข้าชมตัดสินใจว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับพวกเขาหรือไม่ ให้ส่วนเปิดสั้นและมีแนวโน้มเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณติดงอมแงม

สร้างเนื้อหาเชิงลึก

ให้บริการผู้เยี่ยมชมของคุณคำตอบที่ยาวและเจาะลึกสำหรับคำถามของพวกเขาเพื่อปรับปรุงเวลาการอยู่อาศัยของคุณ สถิติ SEO แสดงให้เห็นว่าผลการค้นหาหน้าแรกของ Google โดยเฉลี่ยมีคำศัพท์ 1890 คำ เนื้อหาของคุณควรมีคุณภาพสูง รายละเอียด และสอดคล้องกันเพื่อให้ผู้อ่านสนใจ

ใช้ส่วนหัวย่อยที่น่าสนใจ

ไม่มีใครอยากหลงทางในบรรทัดข้อความ การใช้ส่วนหัวย่อยจะทำให้เนื้อหาของคุณดูเป็นระเบียบมากขึ้นและนำทางได้ง่ายขึ้น

เน้นความเป็นมิตรกับมือถือและการออกแบบเว็บ

ผู้ใช้ตัดสินหนังสือจากปก - และเว็บไซต์ของคุณจากการออกแบบ - ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณเสนอการออกแบบเว็บที่ซับซ้อนและเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ระวังโฆษณาและป๊อปอัป

คุณรู้หรือไม่ว่า 70% ของผู้ใช้ไม่พอใจกับโฆษณาและป๊อปอัปที่ไม่เกี่ยวข้อง? อย่างไรก็ตาม หากคุณยังคงต้องการรวมไว้ในไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาปรากฏหลังจากผ่านไประยะหนึ่งที่ผู้เข้าชมใช้บนไซต์ของคุณหรือหลังจากที่พวกเขาคลิกปุ่ม CTA

ใช้การเชื่อมโยงภายใน

การเชื่อมโยงภายในหรือที่เรียกว่าลิงค์น้ำผลไม้เป็นปัจจัยอันดับสำหรับ Google นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้เข้าชมสามารถค้นหาโพสต์ที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ได้อย่างง่ายดายและยืดเวลาบนไซต์

สร้างเนื้อหาแบบยาว

โพสต์ยาวกำลังมาแรงและติดอันดับสูงขึ้น นอกจากนี้ หากเนื้อหาของคุณน่าดึงดูดและยาวขึ้น ผู้คนก็จะอยู่บนหน้าเว็บเพื่ออ่านมากขึ้น

สรุป

RankBrain ทำให้ Google ฉลาดขึ้นและฉลาดขึ้นอย่างแน่นอน เป็นปัจจัยสำคัญที่ Google อาศัยการแสดงผลการค้นหาทั่วไป ดังนั้น หากคุณต้องการอันดับสูงบน Google คุณต้องทำให้ RankBrain พอใจด้วยการสร้างเว็บไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่ดีที่สุดและสื่อสารสิ่งนั้นผ่านเนื้อหาอย่างชัดเจน