ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora ทั้งหมดสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ (ตัวอย่าง)

ข้อดีอย่างหนึ่งของแพลตฟอร์มโฆษณา Quora คือความสามารถในการนำเสนอการตลาดตามความตั้งใจ โดยให้บริการผู้ชมด้วยข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม โดยพิจารณาจากความตั้งใจในการซื้อของผู้ใช้ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือผ่านความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย

เพื่อให้ทันกับช่อง PPC อื่นๆ Quora เพิ่งเพิ่มตัวเลือกอีกสามตัวเลือกสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลในการเข้าถึงผู้ชม:

• การกำหนดเป้าหมายประวัติคำหลัก
• การกำหนดเป้าหมายเบราว์เซอร์
• การกำหนดเป้าหมายตามเพศ

ด้านล่างคือรายการตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora ทั้งหมด รวมถึงสามรายการใหม่ล่าสุด ซึ่งแต่ละรายการอยู่ในหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายเฉพาะ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora คืออะไร

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

ขณะนี้มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora ที่แตกต่างกันสามตัวเลือกภายในหมวดหมู่การกำหนดเป้าหมายตามบริบท:

การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ

การกำหนดเป้าหมายหัวข้อใน Quora เกิดจากหน้าคำถามและคำตอบที่จัดกลุ่มเป็นหัวข้อเฉพาะ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้อย่างแม่นยำ เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการได้ดีขึ้น เนื่องจากโฆษณาของคุณจะแสดงในหรือใกล้กับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหัวข้อเฉพาะที่คุณเลือก

ต่อไปนี้คือโฆษณาสองรายการที่แตกต่างกันซึ่งแสดงสำหรับหัวข้อ "กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย" เนื่องจากการปรับขนาดและเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาด และการตลาดเพื่อการเติบโต ทั้งสองอย่างนี้สามารถใช้เป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดียได้:

หมายเหตุ: คุณสามารถไปที่หน้าหัวข้อต่างๆ เพื่อดูว่ามีผู้ติดตามหัวข้อนี้กี่คน

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

การกำหนดเป้าหมายคำหลัก Quora ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำถามที่มีคำหลักเฉพาะได้ เช่นเดียวกับที่ GoToWebinar ทำกับโฆษณาการตลาดเนื้อหา:

แพลตฟอร์มนี้เสนอการจับคู่คำหลักสองประเภทที่ระดับชุดโฆษณา เพื่อช่วยพิจารณาว่าคำถามที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำหลักของคุณมากน้อยเพียงใดเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดง:

• การทำงาน แบบกว้าง เพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมจำนวนมากโดยไม่ต้องเสียเวลาในการเลือกคำหลักมากเกินไป ในกรณีนี้ คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายคำถามใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณหรือรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลักเหล่านั้น
• การทำงานแบบวลี ซึ่งทำให้กำหนดเป้าหมายได้แคบลงโดยการแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะเมื่อคำถามมีการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับคำหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์บริการทางการเงินสามารถกำหนดเป้าหมายคำถามที่เกี่ยวข้องใน Quora โดยใช้การจับคู่ประเภทใดประเภทหนึ่ง ในข้อความตัวอย่างด้านล่าง การลงทุน ถูกกำหนดให้เป็นคำหลักที่ทำงานแบบกว้างเนื่องจากไม่ได้อยู่ในเครื่องหมายอัญประกาศ ในขณะที่ การเงิน เป็นการทำงานแบบวลีเนื่องจากมีเครื่องหมายคำพูดล้อมรอบ:

คุณยังสามารถยกเว้นคำหลักหรือวลี (หรือคำหลักเชิงลบ) เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงพร้อมกับคำถามที่เฉพาะเจาะจง

ดูเหมือนว่า Malwarebytes ควรยกเว้นคำหลักในตัวอย่างนี้ เนื่องจากโฆษณาของพวกเขาแสดงด้วย "แฮ็ค" ผิดประเภท

อย่างไรก็ตาม การยกเว้นมากเกินไปอาจทำให้การเข้าถึงของคุณลดลงได้

การกำหนดเป้าหมายคำถาม

เนื่องจาก Quora เป็นฟอรัมคำถามและคำตอบเป็นหลัก จึงสมเหตุสมผลที่ผู้ลงโฆษณาจะสามารถกำหนดเป้าหมายตามคำถามที่เฉพาะเจาะจงได้ ด้วยการกำหนดเป้าหมายคำถาม Quora โฆษณาของคุณจะปรากฏสำหรับหน้าคำถามเฉพาะที่คุณเลือก เช่นนี้:

ในทั้งสองตัวอย่าง ผู้ลงโฆษณาจงใจเลือกหน้าคำถามเหล่านี้เพื่อให้โฆษณาของตนแสดง

แม้ว่าคุณจะสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่กำลังอ่านคำถามที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมายอยู่ หรือแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยอ่านคำถามเหล่านั้นมาก่อน (อธิบายเพิ่มเติมด้านล่าง) แต่คุณน่าจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าเมื่อใช้แบบแรก คนเหล่านี้มีส่วนร่วมและกำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาในขณะนี้ ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสที่ดีกว่าในการจับพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม Quora สามารถนำไปใช้ได้สามวิธี:

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมการเข้าชมเว็บไซต์

สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถสร้างผู้ชมตามการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นกำหนดเป้าหมายผู้ชมนั้นใหม่ให้ตรงประเด็นและเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น เนื่องจากพวกเขาเคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณมาก่อน (หมายเหตุ: คุณต้องตั้งค่า Quora Pixel เพื่อกำหนดกฎการกำหนดเป้าหมายใหม่)

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

การกำหนดเป้าหมายที่คล้ายกันบน Quora นั้นคล้ายกับของ Google และ Facebook คุณเพียงแค่สร้างกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ใน Quora Ads Manager เพื่อลูกค้ามูลค่าสูงที่มีศักยภาพสูงขึ้น (หมายเหตุ: ฐานผู้ชมของคุณต้องมีผู้ใช้อย่างน้อย 3,000 คนก่อนจึงจะสามารถสร้างที่คล้ายกันได้)

รายการตรงกับการกำหนดเป้าหมายผู้ชม

กลุ่มเป้าหมายนี้อิงตามรายการที่อยู่อีเมล และใช้เพื่อปรับแต่งแคมเปญโฆษณาให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง เช่น สมาชิกจดหมายข่าว ลีดที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้ หรือลูกค้าที่มีอยู่ คุณยังสามารถอัปโหลดรายชื่อลูกค้าปัจจุบันเพื่อยกเว้นได้อีกด้วย (หมายเหตุ: ขนาดผู้ชมขั้นต่ำที่แนะนำคือ 200)

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม

ในหมวดหมู่นี้ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสามตัวเลือก ซึ่งหนึ่งในนั้นเป็นส่วนเสริมใหม่ของการโฆษณา Quora

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจคล้ายกับการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อโดยมีความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง: การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อจะแสดงต่อผู้ใช้เมื่อพวกเขาอยู่ในหัวข้อหรือหน้าคำถาม ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจจะเข้าถึงผู้ใช้ที่เคยมีส่วนร่วม (อ่านคำถาม โหวตเห็นด้วย ฯลฯ) ด้วย หัวข้อ

ผู้ใช้เหล่านี้อาจไม่มีความตั้งใจในการซื้อมากเท่ากับผู้ใช้ที่เข้าถึงโดยการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ เนื่องจากพวกเขาไม่ได้ค้นหาหรือมีส่วนร่วมอยู่ในขณะนี้ แต่พวกเขาก็ยังอาจเป็นผู้ชมที่เกี่ยวข้องตามการมีส่วนร่วมที่ผ่านมา

การกำหนดเป้าหมายประวัติคำหลัก

นี่เป็นหนึ่งในสามส่วนเสริมล่าสุดที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่และมีส่วนร่วมอีกครั้งกับผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมหัวข้อหรือคำถามด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคุณ ภายในระยะเวลาที่กำหนด (เช่น เจ็ดวันที่ผ่านมา)

โฆษณาจะแสดงบนฟีดของผู้ใช้ ฟีดหัวข้อ และหน้าคำถาม

วิธีนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการเข้าถึงผู้ที่เคยแสดงเจตนาอันแรงกล้าต่อคำถามหรือหัวข้อหนึ่งๆ ในอดีต กล่าวอีกนัยหนึ่ง เพื่อให้เข้าถึงซ้ำในช่องทางระดับล่าง กลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติสูง

จากข้อมูลของ Quora แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 3 ประการที่ควรปฏิบัติตามเมื่อใช้การกำหนดเป้าหมายตามประวัติคำหลัก:

• ใช้ประโยชน์จากชุดโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่มีอยู่ คุณสามารถทำได้โดยสร้างชุดโฆษณาใหม่และนำเข้าชุดโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่มีอยู่ Quora จะโอนคำหลักไปยังชุดโฆษณาใหม่โดยอัตโนมัติ
• เลือกคำหลักที่เกี่ยวข้อง คำหลักที่สร้าง CTR และ Conversion สูงให้กับคุณในเครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ และสามารถแปลเป็นคำถามใน Quora ได้เป็นอย่างดีคือตัวเลือกที่ดีที่สุด
• พิจารณาอนาคต ด้วยคำถามนับพันที่เพิ่มเข้ามาใน Quora ทุกวัน แพลตฟอร์มโฆษณาจะรวมคำถามใหม่ที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ชุดโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดอย่างต่อเนื่อง

การกำหนดเป้าหมายประวัติคำถาม

ตัวเลือกประวัติคำถามเหมาะสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งผู้ใช้ Quora ที่เข้าชมคำถามเฉพาะภายใน 30 วันที่ผ่านมา:

ในขณะที่ 30 วันเป็นขีดจำกัดสูงสุด คุณสามารถเลือกจำนวนวันใดก็ได้ที่ต่ำกว่า 30

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างคือตัวเลือกแมชชีนเลิร์นนิงของ Quora ที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณทั่วทั้งเครือข่ายโดยอัตโนมัติ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาที่รู้สึกว่าได้เพิ่มตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ทั้งหมดแล้ว หรือกำลังต้องการขยายการเข้าถึงอย่างมากมาย

การกำหนดเป้าหมายแบบกว้างต้องใช้ความอดทน เนื่องจาก Quora ต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณอย่างไร และพยายามค้นหาผู้ใช้เพิ่มเติมที่มีพฤติกรรมคล้ายกัน

ตัวเลือกเพิ่มเติม

หลังจากเลือกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายด้านบนแล้ว คุณยังสามารถเพิ่มตำแหน่ง แพลตฟอร์มและเบราว์เซอร์ อีเมล และข้อมูลประชากรเป็นเลเยอร์เพิ่มเติม:

ที่ตั้ง

คุณสามารถระบุสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการให้ชุดโฆษณากำหนดเป้าหมายหรือยกเว้น รวมถึงประเทศ รัฐ เมือง รหัสไปรษณีย์ หรือภูมิภาค Nielsen® DMA® (พื้นที่ตลาดที่กำหนด):

สามารถเพิ่มหรือยกเว้นสถานที่แต่ละแห่งได้ในแถบ "สถานที่เป้าหมาย" หรือผ่านปุ่ม "เพิ่มสถานที่" ชุดโฆษณาแต่ละชุดสามารถรองรับได้ถึง 1,700 ตำแหน่ง และหากไม่มีการระบุตำแหน่งเป้าหมาย โฆษณาจะถูกกระจายไปทั่วโลก

แพลตฟอร์มและเบราว์เซอร์

ผู้ใช้ Quora สามารถกำหนดเป้าหมายได้โดย:

• ประเภทอุปกรณ์ — เดสก์ท็อปและ/หรือมือถือ
• แพลตฟอร์มมือถือ — iOS และ/หรือ Android
• เบราว์เซอร์เดสก์ท็อป (เพิ่มใหม่) — Chrome, Firefox, Safari และ/หรือเบราว์เซอร์อื่นๆ ทั้งหมด:

หมายเหตุ: แคมเปญเพื่อการติดตั้งแอปจะได้รับการตั้งค่าโดยอัตโนมัติให้กำหนดเป้าหมายไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

อีเมล

คุณสามารถรวมโฆษณาของคุณในอีเมล Quora Digest เพื่อให้ใครก็ตามที่สมัครรับข้อมูล Quora Digest จะเห็นโฆษณาเหล่านั้น

ข้อมูลประชากร (หรือที่เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายตามเพศ)

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรหรือการกำหนดเป้าหมายตามเพศเป็นตัวเลือกที่สามของแพลตฟอร์มใหม่ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ทุกเพศหรือเฉพาะเพศที่เจาะจง (หญิง ชาย และ/หรือไม่ทราบ) ตามโปรไฟล์และพฤติกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม:

สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากธุรกิจบางแห่งมีผู้ชมเฉพาะเพศที่แม่นยำ ในขณะเดียวกัน เพศที่แตกต่างกันมักจะแสดงพฤติกรรมการช็อปปิ้งที่แตกต่างกัน ดังนั้นแม้ว่าธุรกิจของคุณจะไม่มีผู้ชมเฉพาะเพศ คุณก็ยังอาจได้รับประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายตามเพศและปรับแต่งข้อความโฆษณาและโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชายหรือผู้หญิง

ในความเป็นจริง ผู้ลงโฆษณาบางรายในช่วงเบต้าเห็นว่าอัตรา Conversion ของแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามเพศเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% เมื่อเทียบกับผู้ที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายตามเพศ

ทุกกลุ่มสามารถกำหนดเป้าหมายตามลำพังหรือร่วมกับกลุ่มอื่นได้ อย่างไรก็ตาม หาก Quora ไม่สามารถระบุเพศของผู้ใช้ได้ พวกเขาจะถูกจัดให้อยู่ในกลุ่มประชากร "ไม่ทราบ" ดังนั้นการยกเว้นกลุ่มนี้อาจลดจำนวนผู้ใช้เป้าหมายที่เข้าถึงได้อย่างมาก

ใช้การกำหนดเป้าหมายโฆษณา Quora เพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมอยู่แล้ว

เนื่องจากคำถาม Quora มักจะได้รับคำตอบที่ไม่ซ้ำใครในเชิงลึกและมีคุณภาพสูง ผู้ใช้จึงมักใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ นั่นเป็นเหตุผลที่การแสดงโฆษณา Quora ที่เกี่ยวข้องและถูกจังหวะเวลาที่เหมาะสมซึ่งกล่าวถึงหัวข้อเฉพาะที่พวกเขาสนใจอาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดพวกเขา นอกจากนี้ การพัฒนาอย่างข้างต้นยังแสดงให้เห็นว่า Quora เติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะแพลตฟอร์ม PPC ได้อย่างไร

อย่าปล่อยให้ความพยายามด้านการตลาดดิจิทัลของคุณสูญเปล่าโดยการหยุดที่ขั้นตอนการคลิกโฆษณาล่วงหน้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้มอบหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนตัวให้กับกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของคุณพร้อมกับข้อเสนอโฆษณาทุกรายการ ขอตัวอย่าง Instapage สำหรับองค์กรวันนี้เพื่อดูวิธีเริ่มต้นใช้งาน