การตลาดปริศนา: เทคนิคเชิงโต้ตอบอันทรงพลังที่คู่แข่งของคุณไม่ได้ใช้

คุณเคยใช้เวลาหลายชั่วโมงในการไขรหัสปริศนา Sudoku หรือปลดห่วงโลหะที่เกี่ยวไม่ได้หรือไม่?

นั่นคือพลังของเกมในการดึงดูดและดึงดูดความสนใจของใครบางคน

ในด้านการตลาด เกมแบบโต้ตอบออนไลน์ได้กลายเป็นเทคนิคยอดนิยมสำหรับแบรนด์ทุกรูปทรงและขนาด ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ เว็บไซต์การล่าไข่อีสเตอร์ การขูดและลุ้นของรางวัล แบบทดสอบ วงล้อชนะทันที เกมทายผล และปริศนาทางการตลาด

สิ่งนี้นำฉันมาสู่หัวข้อของวันนี้ – การตลาดปริศนา

การตลาดปริศนาคืออะไร?

ปริศนาเป็นหนึ่งในเกมแบบโต้ตอบที่คุณสามารถใช้เพื่อมีส่วนร่วมกับลูกค้าและปรับปรุงการจดจำแบรนด์ของคุณ การตลาดแบบไขปริศนากระตุ้นให้ผู้ชมของคุณแก้ปัญหา เช่น เกมต่อจิ๊กซอว์แบบโต้ตอบ ปริศนาอักษรไขว้ หรือเกมฝึกสมอง เพื่อเป็นวิธีดึงดูดความสนใจของพวกเขาบนเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ

นอกเหนือจากการดึงความสนใจของพวกเขาแล้ว คุณยังพยายามเพิ่มการจดจำแบรนด์และรวบรวมโอกาสในการขายโดยใช้ปริศนาเป็นอุปสรรคต่อสิ่งที่พวกเขาต้องการ เช่น รางวัลหรือรหัสคูปอง

เหตุใดจึงต้องใช้การตลาดปริศนา?

มีเหตุผลหลักสองประการที่แบรนด์ใช้การตลาดแบบปริศนาเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้า:

• การรับรู้และการจดจำแบรนด์ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการแก้ปัญหาง่ายๆ หรือปริศนาสามารถเพิ่มความคุ้นเคยของใครบางคนกับแบรนด์ได้อย่างมาก พวกเขาสร้างความรู้สึกผูกพันที่เกือบจะผิดกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับปริศนา โดยปกติแล้ว การคงใครสักคนบนแลนดิ้งเพจ (หรือโพสต์โซเชียล) นานขึ้น เหมือนกับปริศนา จะช่วยรักษาความทรงจำของแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย เช่นเดียวกับการตลาดเชิงโต้ตอบทุกรูปแบบ การสร้างลูกค้าเป้าหมายมีความสำคัญสูง เนื่องจากลักษณะของปริศนาที่ทำให้ติดได้ จึงเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าและให้พวกเขาดำเนินการให้เสร็จสิ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแจกของรางวัลโดยที่ผู้เข้าร่วมต้องไขปริศนาให้สมบูรณ์เพื่อลุ้นรับรางวัล เมื่อไขปริศนาเสร็จแล้ว ให้กรอกรายละเอียดการติดต่อเพื่อยืนยันการเข้าร่วม ความรู้สึกเชิงบวกที่พวกเขามีจากการไขปริศนาเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะกรอกแบบฟอร์มให้สมบูรณ์

ปริศนาเป็นวิธีที่สนุกในการโต้ตอบกับลูกค้าของคุณโดยไม่ต้องพูดคุยกับพวกเขา เคล็ดลับคือการทำให้ปริศนามีความท้าทายแต่ไม่ใช่เป็นไปไม่ได้และกระตุ้นให้ไขปริศนาด้วยรางวัล ยิ่งปริศนาของคุณน่าสนใจมากเท่าไร ผู้คนก็จะยิ่งเล่าให้เพื่อน ๆ ฟังเกี่ยวกับปริศนานี้ กรอกแบบฟอร์มติดต่อ จดจำแบรนด์ของคุณ และซื้อสินค้าจากธุรกิจของคุณเมื่อมีโอกาสครั้งต่อไปเกิดขึ้น

คุณจะดำเนินแคมเปญการตลาดปริศนาได้อย่างไร?

การสร้างแคมเปญปริศนาเชิงโต้ตอบฟังดูซับซ้อนใช่ไหม โชคดีที่มันไม่ยากอย่างที่คิด

ด้วยแพลตฟอร์ม SaaS เช่น ShortStack คุณสามารถมีแคมเปญปริศนาของคุณเองและใช้งานได้ในสามขั้นตอนง่ายๆ มีวิธีดังนี้:

ขั้นตอนที่ 1 - เลือกประเภทของปริศนา

ปริศนาทางการตลาดมีหลายรูปทรงและขนาด สิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปในรูปแบบ เวลาจัดส่ง สิ่งจูงใจ และตัวแปรอื่นๆ หลายประการ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ปริศนาที่คุณเลือกจะแตกต่างกัน

ตัวอย่างของปริศนาทางการตลาดได้แก่ จิ๊กซอว์พื้นฐาน การแย่งคำศัพท์ ปริศนาอักษรไขว้ แบบทดสอบความรู้รอบตัว และการเปรียบเทียบด้วยภาพ เช่น ปริศนาที่มองเห็นความแตกต่าง

ChuChuTV Nursery Rhymes ใช้ปริศนาบน Instagram เพื่อแสดงความคิดเห็นเพื่อชนะการแข่งขันและประสบความสำเร็จอย่างมาก:

ChuChuTV Nursery Rhymes ปริศนาโซเชียลมีเดีย

ขั้นตอนที่ 2 – สร้างสินทรัพย์ของคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจได้ว่าจะใช้ปริศนาประเภทใดในแคมเปญของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาเตรียมเนื้อหาให้พร้อม

แม้ว่าตัวอย่างข้างต้นของความคิดเห็นที่จะชนะการแข่งขันนั้นแยกจากโซเชียลมีเดีย เราขอแนะนำให้จัดการแข่งขันด้วยหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้เข้าร่วมเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ และคุณสามารถเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายได้ แน่นอนว่าสำหรับการแข่งขันบนโซเชียลมีเดียที่ง่ายขึ้น เมื่อคุณพยายามเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม คุณไม่จำเป็นต้องมีเนื้อหาเหล่านี้ทั้งหมด!

แต่ถ้าคุณไปตามเส้นทางหน้า Landing Page คุณจะต้องมีลำดับการติดตามผลทางอีเมลและภาพที่สร้างสรรค์สำหรับการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย

ต่อไปนี้เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างเนื้อหาแคมเปญของคุณ:

• สร้างแลนดิ้งเพจโดยมีสิ่งรบกวนน้อยที่สุด นำเสนอคุณค่าที่ชัดเจน และการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน เทมเพลตของ ShortStack ทำให้สิ่งนี้เป็นเรื่องง่าย – มีแม้กระทั่งเทมเพลต “เกมไขปริศนา” ที่คุณสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณได้:

เทมเพลตเกมไขปริศนาของ ShortStack

ดูและสร้างของคุณเอง

• จัดแนวครีเอทีฟโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โฆษณาแบนเนอร์ และสำเนาโปรโมชันทางอีเมลทั้งหมดของคุณให้ตรงกับแลนดิ้งเพจเพื่อประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นเส้นตรง
• เขียนลำดับการติดตามผลทางอีเมลอัตโนมัติเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหลังจากที่พวกเขาทำแบบทดสอบเสร็จแล้ว สร้างความน่าเชื่อถือเพิ่มเติม และปรับปรุงการจดจำแบรนด์

เนื้อหาเหล่านี้เป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญของคุณ และจะกำหนดความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ขั้นตอนที่ 3 - โปรโมตแคมเปญของคุณ

แม้ว่าคุณจะได้สร้างปริศนาที่น่าตื่นเต้นที่สุดตลอดกาลด้วยแลนดิ้งเพจและลำดับการติดตามผลที่สมบูรณ์แบบแล้ว ทุกอย่างจะมีความหมายเพียงเล็กน้อยหากลูกค้าของคุณไม่เห็นมัน นั่นเป็นสาเหตุที่การโปรโมตแคมเปญของคุณมีความสำคัญพอๆ กับขั้นตอนการเตรียมการ

มีหลายวิธีในการโปรโมตปริศนาทางการตลาด แต่ต่อไปนี้เป็นวิธีที่พยายามและเป็นจริงมากที่สุด:

• การออกอากาศอีเมล – ใช้ฐานข้อมูลปัจจุบันของคุณเพื่อโปรโมตแคมเปญปริศนาด้วยชุดอีเมลเป้าหมาย
• โพสต์บนโซเชียลมีเดีย – ใช้ประโยชน์จากผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อสร้างการรับรู้สำหรับแคมเปญ วิธีที่คุณดำเนินการนี้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่การผสมผสานเนื้อหาประเภทต่างๆ เข้าด้วยกัน เช่น วิดีโอ ภาพนิ่ง ข้อความ มักจะช่วยได้
• การโฆษณาแบบชำระเงิน – เป็นการยากที่จะดึงดูดแคมเปญปริศนาที่ไม่มีโฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณาบน Facebook เหมาะสมอย่างยิ่ง และคุณสามารถแสดงโฆษณาดังกล่าวกับผู้ชมที่อบอุ่นหรือเย็นชาเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ
• ความร่วมมือ – การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลหรือแบรนด์เสริมสามารถขยายกลุ่มเป้าหมายที่คุณเปิดเผยแคมเปญได้อย่างมาก

ใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายเหล่านี้ร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

บทสรุป

เมื่อคุณนึกถึงปริศนา การใช้มันเป็นเครื่องมือทางการตลาดอาจไม่ใช่สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึง แต่ในความเป็นจริงแล้ว มันมีทั้งหมดของแคมเปญเชิงโต้ตอบที่สมบูรณ์แบบ

เรามีความปรารถนาโดยกำเนิดที่จะแก้ไขปัญหา และเมื่อคนธรรมดาๆ นั่งตรงหน้าเราบนหน้าจอ ความปรารถนานั้นก็เข้าครอบงำ ซึ่งส่งผลให้มีเวลามากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณและจดจำแบรนด์โดยไม่รู้ตัว

ข้อดีก็คือ มีบริษัทไม่กี่แห่งที่ใช้การตลาดแบบไขปริศนา ดังนั้นจึงมีโอกาสที่จะทำให้คุณโดดเด่นเหนือคู่แข่ง การไขปริศนาให้เริ่มใช้งานได้ไม่ยากอย่างที่คิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเทมเพลตหน้า Landing Page ที่สร้างไว้ล่วงหน้าของ ShortStack

สร้างการแข่งขันครั้งแรกของคุณตอนนี้

ทดลองฟรี

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีของเราวันนี้ ไม่มีข้อผูกมัด ยกเลิกได้ตลอดเวลา