การตลาดการแจ้งเตือนแบบพุช: จากข้อความสู่รูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

สนับสนุนโดย PropellerAds

ไม่ว่าคุณจะทำงานด้านโฆษณาหรือไม่ก็ตาม คุณต้องเคยได้ยินเกี่ยวกับการตลาดการแจ้งเตือนแบบพุชมาหลายล้านครั้งแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Push ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและกลายเป็นรูปแบบโฆษณาที่ทรงพลัง อะไรคือสาเหตุของการฉวัดเฉวียนดังกล่าว?

เอาล่ะ มาแนะนำพื้นฐานกัน สิ่งที่สำคัญจริงๆ ในการโฆษณาคือการตอบสนองของผู้ใช้ต่อข้อความทางการตลาดของคุณ อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาที่มีการเผยแพร่ข้อมูลอย่างรวดเร็ว เป็นการยากที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คนและรับปฏิกิริยาที่มีความหมายจากพวกเขา

พวกเขาฟุ้งซ่านจากสิ่งต่างๆ มากมาย: แบนเนอร์นับพัน วงล้อโปรโมชัน อีเมลการตลาดที่ไม่รู้จบ สแปม ฯลฯ ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะพบว่าการเข้าถึงข้อมูลและข้อเสนอที่ต้องการได้ยากขึ้นเรื่อยๆ เช่น ข่าว ผลิตภัณฑ์ การอัปเดต ส่วนลด หรือบทความที่เป็นประโยชน์

งานของนักการตลาดสมัยใหม่ไม่เพียงแต่ทำลายกำแพงของเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุดเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างเนื้อหาในลักษณะที่ไม่รุกราน PropellerAds อ้างว่า: Push เป็นสิ่งที่ถูกต้องในการบรรลุเป้าหมายทั้งสองนี้

PropellerAds ทำให้การแจ้งเตือนแบบพุชเป็นรูปแบบโฆษณาเต็มรูปแบบที่ใช้งานได้จริง ดังนั้นเราจึงรู้มากเกี่ยวกับเรื่องนี้ และตอนนี้เราก็พร้อมที่จะแบ่งปันความรู้และประสบการณ์กับทุกคนที่อยากรู้เกี่ยวกับพุชแล้ว อ่านต่อ!

แนวทางประสบการณ์ผู้ใช้ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของประวัติศาสตร์ เมื่อนานมาแล้ว การแจ้งเตือนแบบพุชจึงปรากฏเป็นข้อความระบบบนอุปกรณ์มือถือ ผู้บุกเบิกคือ Blackberry จากนั้น Apple ก็ทำตามแนวคิดที่ชนะนี้ แนวคิดเริ่มต้นของแบรนด์เหล่านี้คือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นด้วยข้อความขนาดเล็กและโต้ตอบแบบทันที

พูดก่อน Push การตรวจสอบอีเมลเป็นเรื่องใหญ่ – ผู้ใช้ต้องเปิดกล่องขาเข้าและดูว่ามีอะไรใหม่หรือไม่ แน่นอนว่าวิธีนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะส่งข้อความด่วน ซึ่งเป็นปัญหาจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับพนักงานที่เดินทาง

ดันเปลี่ยนสิ่งนี้

วันนี้ Push เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารกับผู้ใช้ และไปไกลกว่าข้อความของระบบ ในรูปแบบโฆษณา Push ดึงดูดผู้ใช้ในการโต้ตอบทันทีกับข่าวสาร โปรโมชัน เกม แอปพลิเคชัน และเนื้อหาอื่นๆ และข้อเสนอด้านการตลาดแบบพันธมิตรแน่นอน

ผลักดันการตลาดแบบพันธมิตร

เราพนันได้เลยว่าคุณจะได้เห็นมันนับพันครั้ง: คุณเปิดเว็บไซต์และเห็นหน้าต่างการเลือกรับดังนี้:

ข้อความดังกล่าวสามารถใช้เพื่อส่งเสริมข้อเสนอด้านการตลาดแบบพันธมิตรและช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์รวบรวมฐานสมาชิกได้

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการแจ้งเตือนแบบพุช - สังเกตได้ชัดเจนและไม่ล่วงล้ำไปพร้อม ๆ กัน สมมติว่าผู้ใช้ไม่สนใจข้อเสนอ พวกเขาสามารถปฏิเสธการเข้าถึงที่เลือกได้ หากพวกเขาตกลง พวกเขาจะได้รับข้อความของคุณ เช่นนี้:

ด้วยวิธีนี้ คุณจึงมั่นใจได้ว่าผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องส่วนใหญ่ตอบสนองต่อการเลือกรับของคุณในทางบวก และด้วยเหตุนี้ คุณจะได้รับการเข้าชมคุณภาพสูง

Push และ In-Page Push ต่างกันอย่างไร?

โดยทั่วไป การแจ้งเตือนแบบพุชมีสองประเภท ได้แก่ แบบพุชและแบบพุชในหน้าเว็บ แม้ว่า Push แบบคลาสสิกจะจัดส่งผ่านเว็บไซต์หลังจากการสมัครสมาชิก In-Page Push จะทำงานเหมือนแบนเนอร์มากกว่าข้อความ In-Page Push ออกแบบโดย PropellerAds เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาขยายแคมเปญและเข้าถึงผู้ใช้บนแพลตฟอร์มที่ Push แบบคลาสสิกไม่ทำงาน

หลังจะแสดงบนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์โดยไม่ต้องสมัครสมาชิกก่อนหน้านี้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงการบล็อกคำขอเลือกรับ ข้อได้เปรียบของ In-Page Push ยังช่วยให้นักการตลาดพันธมิตรกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ iPhone และ Mac ได้

วิธีทำให้แคมเปญ Push ของคุณประท้วง?

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Push สามารถใช้สำหรับเป้าหมายการตลาดพันธมิตรของคุณ แต่จะไปถึงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร? คุณต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจและกลยุทธ์ที่รอบคอบแน่นอน

ข้อความและรูปภาพ

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน การแจ้งเตือนแบบพุชนั้นไม่ใหญ่นัก นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องพูดน้อยและติดหูกับชื่อและคำอธิบายของคุณ ใช้คำวิเศษ เช่น "ลดราคา" "พิเศษ" "ฟรี" หรือ "รางวัล" (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ให้คำสัญญาที่ว่างเปล่า)

รูปภาพขนาดเล็กควรดูน่าดึงดูดแต่เรียบง่ายพร้อมๆ กัน รูปภาพที่เหมือนไอคอนจะได้ผลดีที่สุด – ยึดความเรียบง่ายและหลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่มีรายละเอียดมากเกินไป

PropellerAds แนะนำให้ทำการทดสอบ A/B จำนวนหนึ่งเสมอ และดูว่าโฆษณาและสำเนาใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ครีเอทีฟโฆษณา 3-5 ชิ้นควรได้รับการทดสอบเพื่อสรุปผล

ความถี่ที่เหมาะสม

ไม่มีกลยุทธ์ด้านความถี่ที่เหมาะกับทุกขนาดสำหรับโฆษณาแบบพุช PropellerAds แนะนำให้ตั้งค่าความถี่ต่างๆ สำหรับแคมเปญของคุณเพื่อดูว่ามีผลกระทบต่ออัตราการแปลงสำหรับข้อเสนอพิเศษเฉพาะด้วยการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่กำหนดอย่างไร

การวิเคราะห์อย่างต่อเนื่อง

การใช้เครื่องมือติดตาม การกำหนดเป้าหมาย และการมีส่วนร่วมของเครือข่ายโฆษณาที่เลือก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ประเมินและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ คุณจะต้องใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งวันในการดำเนินการสำหรับแคมเปญที่มีขั้นตอนง่ายๆ และหนึ่งสัปดาห์สำหรับขั้นตอนที่ซับซ้อนกว่านั้นก่อนที่จะได้ตัวเลขที่ครอบคลุม อีกสักครู่ แคมเปญของคุณจะได้รับข้อมูลเพียงพอที่จะช่วยให้คุณเห็นว่าการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย โฆษณา และโซนใดทำงานและไม่ได้ผล

ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับแนวคิดเกี่ยวกับคุณภาพการเข้าชมของคุณและดูว่าโซนใดที่ต้องได้รับการอนุญาติให้ขาวหรือขึ้นบัญชีดำ PropellerAds มีเครื่องมือที่จำเป็นทั้งหมดในการปรับความถี่และตัวแปรอื่นๆ รวมถึงแท็บสถิติเพื่อประเมินประสิทธิภาพ + เครื่องมือกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้รับประโยชน์

ผลักดันการปฏิบัติ: สถิติและข้อมูลเชิงลึก

Push ใช้งานได้ดีกับการตลาดแบบ Affiliate ทุกประเภท รวมถึงอีคอมเมิร์ซ โภชนาการ การเงิน แอปพลิเคชันบนเว็บ/มือถือ เนื้อหาบนมือถือ ยูทิลิตี้ และอื่นๆ มาดูสถิติ PropellerAds ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (1-30 กันยายน พ.ศ. 2565) และดูว่าประเภทธุรกิจเหล่านี้ทำงานเป็นอย่างไรในแคมเปญที่มีข้อเสนอที่เกี่ยวข้องและรอบ GEO ชั้นนำ

สถิติแสดงถึง GEO อันดับต้นๆ จำนวนการแสดงผลและการเติบโตของคลิกเมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า

อีคอมเมิร์ซ

ในเดือนกันยายน อีคอมเมิร์ซแสดงผลลัพธ์ที่สำคัญ เหตุผลหลักประการหนึ่ง – เป็นการขายครั้งใหญ่ทั่วโลกในวันที่ 9.09 (การติดตามวันที่ดังกล่าวและเปิดตัวแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับงานเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการได้รับผลกำไรมากขึ้น)

สาธารณูปโภค

เมื่อเราตรวจสอบตัวเลขอย่างละเอียดมากขึ้น เราสรุปได้ว่าหมวดหมู่ข้อเสนอที่ทำกำไรได้มากที่สุดในประเภทธุรกิจยูทิลิตี้คือ VPN

การเงิน

ในเดือนกันยายนนี้ กลุ่มธุรกิจการเงินประสบความสำเร็จอย่างมาก – เราสามารถเห็นการเติบโตของการแสดงผลและจำนวนคลิกที่สำคัญ ประเภทข้อเสนอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเภทธุรกิจนี้คือบัตรเครดิต การค้าขาย และผลิตภัณฑ์การเข้ารหัสลับ

iGaming

อีกแนวหนึ่งที่เราประทับใจมากในเดือนนี้ก็คือ iGaming ประเภทธุรกิจนี้ได้รับความนิยมเกือบ 365 วันต่อปี แต่ปัจจัยกระตุ้น Conversion เพิ่มเติมคือการแข่งขันฟุตบอล เช่น ไทยได้อันดับหนึ่งแน่นอนเพราะไทยลีก (งานเริ่มวันที่ 12 ส.ค. ยังจัดอยู่) เช่นเดียวกับทีมชาติบราซิล – พวกเขามีการแข่งขันกับเอกวาดอร์และโคลัมเบียในเดือนกันยายน

โภชนาการ

และนี่คือผลลัพธ์ด้านโภชนาการสำหรับหนึ่งสัปดาห์:

โดยทั่วไปแล้ว เราได้สังเกตเห็นการตีกลับสำหรับ GEO และประเภทธุรกิจเกือบทั้งหมดใน Push – ฤดูใบไม้ร่วงเป็นฤดูกาลที่ดีในการเริ่มต้นแคมเปญของคุณ ทำไมคุณไม่ทำมันด้วย?

ถึงเวลาผลักดัน: การแจ้งเตือนแบบพุช สรุปการตลาด

โดยสรุป มาดูประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการแจ้งเตือนแบบพุชในการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตโดยสังเขป:

1) การมีส่วนร่วม

คุณสามารถปรับแต่งการแจ้งเตือนแบบพุชด้วยการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง และสร้างการแจ้งเตือนสำหรับกิจกรรมโดยเฉพาะ (วันหยุด การแข่งขันกีฬา การลดราคาครั้งใหญ่ ฯลฯ) ภาพที่สว่างสดใสและข้อความสั้นๆ ที่น่าดึงดูดใจจะได้ผลอย่างแน่นอน ผู้คนมักจะสมัครรับข้อมูลที่พวกเขาชอบอย่างกระตือรือร้น ที่ PropellerAds คุณจะพบกับคุณลักษณะที่ส่งเสริม CTR มากมาย เช่น ป้าย (ไอคอนขนาดเล็กบนการแจ้งเตือนแบบพุช) และข้อความที่ปรับแต่งได้สำหรับปุ่ม

2) สังเกตได้ง่าย

การแจ้งเตือนแบบพุชปรากฏเหนือเนื้อหาอื่นๆ ซึ่งยากต่อการมองข้าม ดูเหมือนการแจ้งเตือนเล็กๆ แต่สังเกตได้ชัดเจนทั้งบนอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อป ยิ่งไปกว่านั้น Push จะปรากฏบนอุปกรณ์ของผู้ใช้แม้ว่าเขาจะไม่ได้ท่องอินเทอร์เน็ตในขณะนี้ ไม่ว่าสมาชิกของคุณอยู่ที่ไหน พวกเขาจะได้รับข้อความแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ออนไลน์

3) ไม่น่ารำคาญ

ตามที่เราคุยกัน ผู้ใช้จะเริ่มได้รับการแจ้งเตือนแบบพุชหลังจากสมัครรับข้อมูลเท่านั้น ใช่ In-Page Push ไม่จำเป็นต้องสมัครสมาชิก ดังนั้น หากคุณเลือกรูปแบบนี้ อย่าใช้ความถี่มากเกินไป

นอกจากนี้แม้ว่าข้อความ Push จะปรากฏเหนือเนื้อหา แต่ก็มีความเหมาะสมและสง่างามพอที่จะไม่รบกวนสมาชิก ดังนั้น การสื่อสารของคุณกับพวกเขาจึงยังคงนุ่มนวล (แน่นอนว่าคุณไม่หักโหมกับความถี่ของโฆษณา)

4) ราคาไม่แพง

เมื่อเทียบกับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและแบนเนอร์เว็บไซต์ การแจ้งเตือนแบบพุชมีความคุ้มค่า (ที่ PropellerAds ราคาเริ่มต้นสำหรับการคลิก 1 ครั้งคือ 0.001 ดอลลาร์) นอกจากนี้ ที่ PropellerAds คุณจะพบรูปแบบการกำหนดราคาที่เป็นประโยชน์ เช่น CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) เป้าหมาย CPA และอื่นๆ พวกเขาจะรับรองว่าคุณจะไม่จ่ายให้กับผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้องและอยู่ในขอบเขตของงบประมาณของคุณ

ใช่แล้ว เมื่อเทียบกับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือแบนเนอร์ การรับส่งข้อมูลแบบพุชต้องใช้ความพยายามเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์บางอย่าง (ส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์ที่ต้องการคำอธิบายเพิ่มเติม) คุณจะต้องมีเครื่องลงจอดล่วงหน้าหรืออุปกรณ์อื่นๆ เพื่อให้ลูกค้าอุ่นเครื่อง

ในเวลาเดียวกัน ราคาการเข้าชมที่ไม่แพงเปิดโอกาสให้มีการทดสอบและทดสอบซ้ำอย่างรอบคอบ ซึ่งจะช่วยให้คุณลองใช้คอมโบและรูปแบบต่างๆ ที่สร้างสรรค์ได้ เพื่อเป็นการตอบแทน คุณจะมีโอกาสสูงที่จะได้รับ ROI ที่ดี

อย่างนี้นี่เอง พิจารณาเปิดตัวแคมเปญ Push หรือปรับขนาดแคมเปญที่มีอยู่ด้วยรูปแบบการชนะนี้!