Pubcon Liveblog: คู่มือสไตล์การเขียนคำโฆษณา SEO — เครื่องมือและเคล็ดลับสำหรับนักเขียน SEO
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12Mindy Weinstein ผู้จัดการ SEO ของ Bruce Clay, Inc. และ Lindsay Mineo นักยุทธศาสตร์การค้นหาอาวุโสที่ ThunderActive แบ่งปันเคล็ดลับและเครื่องมือสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO บทเรียนของพวกเขาช่วยให้นักเขียนสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ที่อุดมไปด้วยเครื่องมือค้นหา
Mindy Weinstein: 4 เคล็ดลับที่กล่าวถึงองค์ประกอบของมนุษย์ของการตลาดเนื้อหา
ไม่ว่าคุณจะกำลังเขียนบทความ บล็อกโพสต์ หน้าแรกของคุณ … คุณจะเริ่มต้นจากที่ไหน คุณต้องเริ่มต้นด้วยองค์ประกอบของมนุษย์
เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #1: ฟังผู้ฟังของคุณ
คุณต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการได้ยินอะไรจากคุณ คุณต้องเข้าใจพวกเขา
“ความต้องการขั้นพื้นฐานที่สุดของมนุษย์คือความต้องการที่จะเข้าใจและเข้าใจ วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจผู้คนคือการฟังพวกเขา” —ราล์ฟ นิโคลส์
คุณฟังผู้ฟังของคุณอย่างไร?
- เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- วางแผนเขียนหัวข้อและตอบคำถามที่ผู้ฟังสนใจ
- เนื้อหาต้องแสดงว่าคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าต้องการและหรือจำเป็นต้องได้ยิน
- มีความเห็นอกเห็นใจ
หลับตาและจินตนาการถึงคนที่คุณกำลังพูดด้วย – คู่แข่งของคุณไม่ได้ทำอย่างนั้น คุณต้องสร้างความไว้วางใจและเห็นอกเห็นใจเหนือสิ่งอื่นใด
สิ่งนี้เป็นมากกว่าการพูดว่า "ยินดีต้อนรับสู่เว็บไซต์ของเรา" – มีไซต์มากกว่า 18 ล้านไซต์ที่อวดสิ่งนี้ และไม่ทำอะไรเลยสำหรับผู้เยี่ยมชม
อย่าเริ่มเขียนจนกว่าคุณจะตอบคำถามเหล่านี้:
- ผู้ชมของคุณต้องการหรือต้องการอะไร?
- พวกเขาคาดหวังอะไร
- เว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร?
ประโยคแรกของคุณนั้นยิ่งใหญ่ - นั่นคือเวลาที่คุณจะจับใครซักคนและให้พวกเขาอ่านต่อไป และในประโยคนั้น มันจำเป็นต้องระบุว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่นและสิ่งที่พวกเขาต้องการ
ฟังผู้ฟังของคุณโดย:
- การใช้โซเชียลมีเดีย นี่คือสิ่งที่คุณจะอ่านใจคนได้ใกล้เคียงที่สุด
- ดำเนินการสำรวจ . รับความคิดเห็นและข้อเสนอแนะ รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ ทำความรู้จักกับพวกเขา
- บริการลูกค้า. ได้ยินจากแนวหน้า
- กลุ่มเป้าหมาย. ค้นพบการรับรู้
- เข้าถึงลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ
เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #2: ค้นคว้าคำหลักของคุณ
การเขียนคำโฆษณา SEO เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ เหมาะสม รู้ข้อมูลประชากรที่อยู่เบื้องหลังคำหลัก อย่าละเลยคำหลักที่เกี่ยวข้อง (คำพ้องความหมาย)
เครื่องมือวิจัยคำหลักของ Weinstein:
- ระดมสมอง
- Bing Ads อัจฉริยะ
- เครื่องมือคำหลัก I/O
- Soovle
- เครื่องมือ KSP
- เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords
- Google Trends
- Google ค้นหาทันใจ
เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #3: สร้าง BluePrint ของคุณ
คำหลักแต่ละคำจะแตกต่างกัน คุณต้องเข้าใจเจตนา คุณต้องรู้ว่าเครื่องมือค้นหาให้รางวัลอะไร ตรวจสอบหน้าอันดับสูงสุด กำหนดพฤติกรรมปกติของคู่แข่งของคุณ
เครื่องมือวิเคราะห์ที่แนะนำของ Weinstein:
- SEOToolSet เครื่องมือวิเคราะห์หน้าเดียว
- เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ On-Page Optimization ของ Ninjas การตลาดทางอินเทอร์เน็ต
- รีวิวเว็บไซต์ WooRank
- Microsoft Word และ Excel (จัดระเบียบ)
- การค้นหาขั้นสูงของ Google (ให้คุณดูระดับการอ่านได้ ฟังก์ชันนี้ถูกเพิ่มเข้ามาเมื่อ Panda ออกมา ซึ่งเป็นสัญญาณว่าระดับการอ่านมีความสำคัญต่อ Google คุณต้องแน่ใจว่าระดับการอ่านเนื้อหาของคุณเหมาะสมโดยดูจากระดับการอ่านที่มีอยู่แล้ว หน้าจัดอันดับ)
เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #4: พัฒนาเนื้อหาแม่เหล็ก
จดจ่อกับผู้ชมของคุณและรวมทัศนคติ "คุณ" ไว้ด้วยซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณสื่อสาร ให้ผู้ชมของคุณ ("คุณ") อยู่ในแนวหน้าของจิตใจ อย่าโฟกัสที่ตัวเอง – พร้อมที่จะตอบคำถามเช่น:
- ทำไมพวกเขาควรฟัง?
- ทำไมพวกเขาต้องดูแล?
- ทำไมข้อความนี้ถึงถูกสร้างขึ้นตั้งแต่แรก?
ใช้น้ำเสียงและข้อความที่เหมาะสม มีส่วนร่วมและเชื่อมต่อ สร้างปฏิทินบรรณาธิการ มิฉะนั้นคุณจะทำเรื่องไร้สาระ
ค้นพบคุณค่าทางการตลาดทางอารมณ์ของหัวข้อข่าวของคุณด้วยเครื่องมือโปรดของ Weinstein: Emotional Marketing Value Headline Analyzer ผลการศึกษาพบว่าพาดหัวข่าวที่มี EMV สูงกว่ามีส่วนแบ่งทางสังคมมากกว่า
Lindsay Mineo: เครื่องมือและเคล็ดลับสำหรับนักเขียน SEO
ไม่ว่าคุณจะเขียนเพื่อแบรนด์หรือเอเจนซี่ คุณก็มักจะรายงานต่อผู้ที่ไม่เข้าใจ SEO
อาคารบุคคล
เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณในฐานะมนุษย์ พวกเขาคือผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและทำ Conversion ไม่ใช่หุ่นยนต์
การวิจัยคำหลัก
ค้นหาหัวข้อที่คุณควรพูดถึงด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords ฟรีและช่วยให้คุณค้นหาคำหลักใหม่ รับค่าประมาณการเข้าชมสำหรับคำหลักและปริมาณการค้นหาด้วย
ค้นหาเสียงที่ใช่
เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในฐานะผู้คน ถามลูกค้าหรือแบรนด์ที่คุณชอบใช้เสียง พวกเขาอาจต้องการมีอารมณ์ขัน พวกเขาอาจต้องการเป็นมืออาชีพ ค้นหาตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อให้คุณรู้ว่าควรใช้โทนเสียงใด
- หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับเว็บไซต์ทางกฎหมายหรือทางการแพทย์ ยังคงพยายามมีบุคลิกในการเขียน – หลีกเลี่ยงการฟังดูเหมือนสารานุกรม
- หากคุณสามารถเขียนด้วยน้ำเสียงที่ขบขันได้ ก็อย่าใช้อารมณ์อ่อนไหว แบรนด์ที่ใช้แฮชแท็กหรือรูปภาพหรือคำที่ไม่ถูกต้องสามารถถูกโจมตีได้
กำหนดขอบเขตการแข่งขัน
- ค้นหาสิ่งที่คุณสามารถทำได้ดีกว่า ลองใช้ Facebook Graph Search เพื่อวิเคราะห์คู่แข่ง
- เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรมีลักษณะเป็นภาพ
- อย่าลืมใช้พื้นที่สีขาว
- เข้าใจภาษาที่คุณพูดอย่างถ่องแท้ คุณกำลังเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับภูมิภาคหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อกำหนดและ/หรือคำแสลงของคุณเหมาะสมกับภูมิภาค สิ่งนี้สำคัญมากหากคุณจ้างเนื้อหาของคุณ
- เขียนเพื่อประชาชน ไม่ใช่หุ่นยนต์
- ใช้แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา ใช้คำหลักของคุณแต่อย่ายัดเยียดพวกเขา
การวัดผลลัพธ์ของคุณ
รายการเครื่องมือแนะนำของ Mineo:
- Quora
- เครื่องสร้างไอเดียเนื้อหา
- Google+ ชุมชนออนไลน์
- คอม
- บัญชีโซเชียลมีเดียของคู่แข่งของคุณ
- มาเจสติก SEO
- Buffer's Big List of 1879 คำที่แปลง
- Title Tag Planner
- Read-able.com
- เปิด Site Explorer
- เครื่องสร้างไอเดียเนื้อหา
- ลิงชิมแปนซีหรือลิงสำรวจ
- เพิ่มประสิทธิภาพ