Pubcon Liveblog: คู่มือสไตล์การเขียนคำโฆษณา SEO — เครื่องมือและเคล็ดลับสำหรับนักเขียน SEO

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12

Mindy Weinstein ผู้จัดการ SEO ของ Bruce Clay, Inc. และ Lindsay Mineo นักยุทธศาสตร์การค้นหาอาวุโสที่ ThunderActive แบ่งปันเคล็ดลับและเครื่องมือสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO บทเรียนของพวกเขาช่วยให้นักเขียนสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ที่อุดมไปด้วยเครื่องมือค้นหา

Lindsay Mineo และ Mindy Weinstein ตอบคำถามที่ Pubcon Las Vegas
Lindsay Mineo และ Mindy Weinstein ตอบคำถามที่ Pubcon Las Vegas

Mindy Weinstein: 4 เคล็ดลับที่กล่าวถึงองค์ประกอบของมนุษย์ของการตลาดเนื้อหา

ไม่ว่าคุณจะกำลังเขียนบทความ บล็อกโพสต์ หน้าแรกของคุณ … คุณจะเริ่มต้นจากที่ไหน คุณต้องเริ่มต้นด้วยองค์ประกอบของมนุษย์

เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #1: ฟังผู้ฟังของคุณ

คุณต้องรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการได้ยินอะไรจากคุณ คุณต้องเข้าใจพวกเขา

“ความต้องการขั้นพื้นฐานที่สุดของมนุษย์คือความต้องการที่จะเข้าใจและเข้าใจ วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจผู้คนคือการฟังพวกเขา” —ราล์ฟ นิโคลส์

คุณฟังผู้ฟังของคุณอย่างไร?

  • เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • วางแผนเขียนหัวข้อและตอบคำถามที่ผู้ฟังสนใจ
  • เนื้อหาต้องแสดงว่าคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าต้องการและหรือจำเป็นต้องได้ยิน
  • มีความเห็นอกเห็นใจ

หลับตาและจินตนาการถึงคนที่คุณกำลังพูดด้วย – คู่แข่งของคุณไม่ได้ทำอย่างนั้น คุณต้องสร้างความไว้วางใจและเห็นอกเห็นใจเหนือสิ่งอื่นใด

สิ่งนี้เป็นมากกว่าการพูดว่า "ยินดีต้อนรับสู่เว็บไซต์ของเรา" – มีไซต์มากกว่า 18 ล้านไซต์ที่อวดสิ่งนี้ และไม่ทำอะไรเลยสำหรับผู้เยี่ยมชม

อย่าเริ่มเขียนจนกว่าคุณจะตอบคำถามเหล่านี้:

  • ผู้ชมของคุณต้องการหรือต้องการอะไร?
  • พวกเขาคาดหวังอะไร
  • เว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร?

ประโยคแรกของคุณนั้นยิ่งใหญ่ - นั่นคือเวลาที่คุณจะจับใครซักคนและให้พวกเขาอ่านต่อไป และในประโยคนั้น มันจำเป็นต้องระบุว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่นและสิ่งที่พวกเขาต้องการ

ฟังผู้ฟังของคุณโดย:

  • การใช้โซเชียลมีเดีย นี่คือสิ่งที่คุณจะอ่านใจคนได้ใกล้เคียงที่สุด
  • ดำเนินการสำรวจ . รับความคิดเห็นและข้อเสนอแนะ รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ ทำความรู้จักกับพวกเขา
  • บริการลูกค้า. ได้ยินจากแนวหน้า
  • กลุ่มเป้าหมาย. ค้นพบการรับรู้
  • เข้าถึงลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ
มินดี้ ไวน์สตีน
Bruce Clay, Inc. ผู้จัดการ SEO Mindy Weinstein แบ่งปันเคล็ดลับสำคัญสี่ประการสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO ที่ Pubcon Las Vegas 2014

เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #2: ค้นคว้าคำหลักของคุณ

การเขียนคำโฆษณา SEO เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ เหมาะสม รู้ข้อมูลประชากรที่อยู่เบื้องหลังคำหลัก อย่าละเลยคำหลักที่เกี่ยวข้อง (คำพ้องความหมาย)

เครื่องมือวิจัยคำหลักของ Weinstein:

  • ระดมสมอง
  • Bing Ads อัจฉริยะ
  • เครื่องมือคำหลัก I/O
  • Soovle
  • เครื่องมือ KSP
  • เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords
  • Google Trends
  • Google ค้นหาทันใจ

เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #3: สร้าง BluePrint ของคุณ

คำหลักแต่ละคำจะแตกต่างกัน คุณต้องเข้าใจเจตนา คุณต้องรู้ว่าเครื่องมือค้นหาให้รางวัลอะไร ตรวจสอบหน้าอันดับสูงสุด กำหนดพฤติกรรมปกติของคู่แข่งของคุณ

เครื่องมือวิเคราะห์ที่แนะนำของ Weinstein:

  • SEOToolSet เครื่องมือวิเคราะห์หน้าเดียว
  • เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ On-Page Optimization ของ Ninjas การตลาดทางอินเทอร์เน็ต
  • รีวิวเว็บไซต์ WooRank
  • Microsoft Word และ Excel (จัดระเบียบ)
  • การค้นหาขั้นสูงของ Google (ให้คุณดูระดับการอ่านได้ ฟังก์ชันนี้ถูกเพิ่มเข้ามาเมื่อ Panda ออกมา ซึ่งเป็นสัญญาณว่าระดับการอ่านมีความสำคัญต่อ Google คุณต้องแน่ใจว่าระดับการอ่านเนื้อหาของคุณเหมาะสมโดยดูจากระดับการอ่านที่มีอยู่แล้ว หน้าจัดอันดับ)

เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณา #4: พัฒนาเนื้อหาแม่เหล็ก

จดจ่อกับผู้ชมของคุณและรวมทัศนคติ "คุณ" ไว้ด้วยซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณสื่อสาร ให้ผู้ชมของคุณ ("คุณ") อยู่ในแนวหน้าของจิตใจ อย่าโฟกัสที่ตัวเอง – พร้อมที่จะตอบคำถามเช่น:

  • ทำไมพวกเขาควรฟัง?
  • ทำไมพวกเขาต้องดูแล?
  • ทำไมข้อความนี้ถึงถูกสร้างขึ้นตั้งแต่แรก?

ใช้น้ำเสียงและข้อความที่เหมาะสม มีส่วนร่วมและเชื่อมต่อ สร้างปฏิทินบรรณาธิการ มิฉะนั้นคุณจะทำเรื่องไร้สาระ

ค้นพบคุณค่าทางการตลาดทางอารมณ์ของหัวข้อข่าวของคุณด้วยเครื่องมือโปรดของ Weinstein: Emotional Marketing Value Headline Analyzer ผลการศึกษาพบว่าพาดหัวข่าวที่มี EMV สูงกว่ามีส่วนแบ่งทางสังคมมากกว่า

Lindsay Mineo: เครื่องมือและเคล็ดลับสำหรับนักเขียน SEO

Lindsay Mineo ที่ Pubcon
Lindsay Mineo ที่ Pubcon Las Vegas 2014

ไม่ว่าคุณจะเขียนเพื่อแบรนด์หรือเอเจนซี่ คุณก็มักจะรายงานต่อผู้ที่ไม่เข้าใจ SEO

อาคารบุคคล

เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณในฐานะมนุษย์ พวกเขาคือผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและทำ Conversion ไม่ใช่หุ่นยนต์

การวิจัยคำหลัก

ค้นหาหัวข้อที่คุณควรพูดถึงด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords ฟรีและช่วยให้คุณค้นหาคำหลักใหม่ รับค่าประมาณการเข้าชมสำหรับคำหลักและปริมาณการค้นหาด้วย

ค้นหาเสียงที่ใช่

เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในฐานะผู้คน ถามลูกค้าหรือแบรนด์ที่คุณชอบใช้เสียง พวกเขาอาจต้องการมีอารมณ์ขัน พวกเขาอาจต้องการเป็นมืออาชีพ ค้นหาตั้งแต่เริ่มต้น เพื่อให้คุณรู้ว่าควรใช้โทนเสียงใด

  • หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับเว็บไซต์ทางกฎหมายหรือทางการแพทย์ ยังคงพยายามมีบุคลิกในการเขียน – หลีกเลี่ยงการฟังดูเหมือนสารานุกรม
  • หากคุณสามารถเขียนด้วยน้ำเสียงที่ขบขันได้ ก็อย่าใช้อารมณ์อ่อนไหว แบรนด์ที่ใช้แฮชแท็กหรือรูปภาพหรือคำที่ไม่ถูกต้องสามารถถูกโจมตีได้

กำหนดขอบเขตการแข่งขัน

  • ค้นหาสิ่งที่คุณสามารถทำได้ดีกว่า ลองใช้ Facebook Graph Search เพื่อวิเคราะห์คู่แข่ง
  • เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรมีลักษณะเป็นภาพ
  • อย่าลืมใช้พื้นที่สีขาว
  • เข้าใจภาษาที่คุณพูดอย่างถ่องแท้ คุณกำลังเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับภูมิภาคหรือไม่? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อกำหนดและ/หรือคำแสลงของคุณเหมาะสมกับภูมิภาค สิ่งนี้สำคัญมากหากคุณจ้างเนื้อหาของคุณ
  • เขียนเพื่อประชาชน ไม่ใช่หุ่นยนต์
  • ใช้แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา ใช้คำหลักของคุณแต่อย่ายัดเยียดพวกเขา

การวัดผลลัพธ์ของคุณ

รายการเครื่องมือแนะนำของ Mineo:

  • Quora
  • เครื่องสร้างไอเดียเนื้อหา
  • Google+ ชุมชนออนไลน์
  • คอม
  • บัญชีโซเชียลมีเดียของคู่แข่งของคุณ
  • มาเจสติก SEO
  • Buffer's Big List of 1879 คำที่แปลง
  • Title Tag Planner
  • Read-able.com
  • เปิด Site Explorer
  • เครื่องสร้างไอเดียเนื้อหา
  • ลิงชิมแปนซีหรือลิงสำรวจ
  • เพิ่มประสิทธิภาพ