#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — ถาม & ตอบเกี่ยวกับ SEO “Old School”

สิ่งต่อไปนี้อาจเป็นหนึ่งในการสนทนาที่น่าสนใจที่สุดที่เกิดขึ้นกับ SEO ในนิวออร์ลีนส์ในสัปดาห์นี้

การรวมตัวของนักการตลาดออนไลน์นี้มีประสบการณ์รวมกัน 150 ปีในด้าน SEO, Brett Tabke หัวหน้า Pubcon ประมาณการ

• William Leake (@Marketing_Bill) — CEO ของ Apogee Results
• Bruce Clay (@BruceClayInc) - ประธาน บริษัท Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) — CEO ของ WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) - ประธานฝ่ายการตลาดตำแหน่งขั้วโลก
• Greg Boser (@GregBoser) — ประธานมูลนิธิ Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — ประธาน Tandem Interactive

คำถามที่ 1 (Brett Tabke): Google ได้ดำเนินการเชิงรุกกับ SEO ในปีที่ผ่านมา ไม่ได้ระบุไว้หมายความว่าผู้อ้างอิงเสียชีวิตและเราไม่รู้ว่าการเข้าชมมาจากไหนอีกต่อไป คุณรับมือกับการเปลี่ยนแปลง SEO ที่น่าทึ่งที่สุดในรอบ 10 ปีที่ผ่านมาอย่างไร

บิล : สิ่งที่ Google ทำโดยกำหนดให้เนื้อหามีมาตรฐานสูงขึ้นคืองานจำนวนมากในอเมริกาเหนือ คุณต้องมีคนเขียน เพิ่มประสิทธิภาพ และส่งเสริมเนื้อหาที่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม สิ่งนี้ได้เพิ่มต้นทุนของเนื้อหาและ SEO อย่างมากและทำให้การตลาดเนื้อหารวมเข้ากับ SEO มากขึ้น

บรูซ : ทุกคนต้องคิดว่าเราอยู่ในธุรกิจการจราจร ไม่ใช่อันดับหรือการแสดงที่มา ยังไม่ชัดเจนว่า Google จะยังคงจัดหาคำหลักสำหรับ PPC ต่อไปหรือไม่ มีข้อตกลงว่าเราจะทำงานด้านเนื้อหามากขึ้น

Tony : สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้คือพวกเราส่วนใหญ่เป็นคนไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด และเราทำงานในอุตสาหกรรมนี้เพราะเราไม่เหมาะกับอุตสาหกรรมอื่น ดังนั้นเราจึงปรับตัว สิ่งที่เราเห็นในอุตสาหกรรมนี้เป็นการสั่นคลอนและบางส่วนถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง โทนี่บอกว่าสิ่งนี้ดีสำหรับเขาเพราะเขามาจากภูมิหลังด้านการประชาสัมพันธ์ เขาจ้างนักเขียน คนที่เก่งในการทำบางสิ่งที่บางคนต้องการอ่าน เขาบอกว่ามันเป็นเรื่องของข้อความมากกว่าวิธีการอีกต่อไป

Rob : Google สามารถทำในสิ่งที่พวกเขาทำต่อไปได้ เพราะมันจะทำให้ผู้เล่นแย่ๆ ออกมาเท่านั้นที่ไม่สามารถปลอมแปลงมันได้ และนั่นก็ช่วยอุตสาหกรรมได้ SEO อาจใช้งานได้ภายใต้ชื่อที่ต่างกัน เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ดิจิทัล เขากลับไปที่สิ่งที่คุณควบคุมได้ เช่น การจัดวางหน้าเว็บของคุณจากมุมมองของเนื้อหาทางภาษาศาสตร์ และหากคุณจัดวางโครงสร้างเพื่อที่คุณจะเห็นยอดขายเชื่อมโยงกับการเข้าชมจากช่องทางทั่วไป คุณจะรู้ว่าหัวข้อและคำหลักคืออะไร สำคัญต่อธุรกิจของคุณ

Stoney : งานของเรากำลังได้รับความสนใจ และ Google เป็นหนทาง แต่ไม่ได้กำหนดวิธีที่เราได้รับความสนใจ พวกเขาสามารถลงโทษไซต์บล็อกของผู้เยี่ยมชมได้ แต่ไม่สามารถลงโทษบล็อกของผู้เยี่ยมชมได้ นอกจากนี้ คุณภาพของเนื้อหาและสิ่งที่เราทำกับเนื้อหา และวิธีที่เราโปรโมตตัวเองคือสิ่งที่เราควรให้ความสำคัญอยู่เสมอ

เกร็ก : ถ้าสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Google เกี่ยวกับการควบคุมคุณภาพ ไซต์เหล่านั้นก็จะไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อ algo แต่กลับมีงานสอดแนมแทรกซึมเข้ามาแทน บทเรียนของบทลงโทษของ MyBlogGuest คือ คุณไม่สามารถรวมกลุ่มคนได้ คุณต้องออกไปด้วยตัวเอง SEO เป็นแมลงสาบของอินเทอร์เน็ตมาโดยตลอด และเราปรับตัวและเอาตัวรอด กลยุทธ์เนื้อหาเชิงลึกและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO ที่ดีมาช้านาน

โจ : ฉันไม่ชอบตลาดการก่อการร้ายที่เป็นสาเหตุ บริษัทการตลาดกำลังเผยแพร่ข้อมูลเท็จที่สามารถดึงความสนใจได้เนื่องจากความกลัว

คำถามที่ 2 (จาก Brett): หนึ่งในธีมของการประชุมคือ ตอนนี้ข้อมูลการอ้างอิงคำหลักหายไป การจัดอันดับกลับมาอยู่ในสมัยอีกครั้ง คุณพบว่า?

เกร็ก : ฉันไม่คิดว่าอันดับจะตกเทรนด์ มันไม่ใช่อย่างใดอย่างหนึ่งหรือสิ่ง คุณไม่สามารถพูดแบบนั้นได้เพราะฉันสนใจเรื่องอันดับ ฉันไม่สนเรื่อง Conversion คุณต้องมีความคิดในการแสดงเนื้อหาของคุณ คุณต้องมีแนวคิดในการวิเคราะห์ระดับหน้าเพราะจากนั้นคุณสามารถจำกัดให้แคบลงโดยพิจารณาจากความนิยมของวลีและตำแหน่งที่พวกเขาจัดอันดับสิ่งที่ดึงดูดผู้ดูให้มายังเนื้อหานั้น

Bill : ฉันไม่คิดว่าเราจะหนีจากอันดับได้หมด การจัดอันดับเป็นหนึ่งในบางสิ่งที่เราสามารถให้ได้เมื่อลูกค้าตั้งค่าการวิเคราะห์อย่างไม่ถูกต้อง และการจัดอันดับก็สะท้อนให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์มีผลกระทบต่อสิ่งต่างๆ อย่างไร หากคุณไม่ปรากฏบนคีย์เวิร์ดของการสร้างแบรนด์และการมองเห็น แสดงว่าเราไม่ได้สร้างแบรนด์ เราต้องพูดถึงแนวคิดอย่างแบรนด์ ไม่ใช่แค่การตอบสนองโดยตรงและการขาย

Tony : ฉันสนใจเรื่องการควบคุมเสียง ฉันต้องการกล่าวถึงใน SERP ของฉัน มีผลการสร้างแบรนด์ขนาดเล็กใน SERP หากผู้ใช้ค้นหาคำหลักหลายคำและยังคงเห็นชื่อของคุณอยู่เรื่อยๆ แสดงว่าคุณสร้างการรับรู้ถึงความโดดเด่นในด้านนั้น คุณเพิ่งกลายเป็นผู้นำในการรับรู้ของพวกเขา มีการรับรู้ของลูกค้าและการรับรู้ของหน่วยงาน ลูกค้าคิดว่าการจัดอันดับเป็นมากกว่าอัตตา — พวกเขาต้องเป็นที่หนึ่งเพราะพวกเขารู้สึกว่าตนเองดีที่สุด ที่เอเจนซี่แห่งหนึ่ง เราตระหนักดีว่าการจัดอันดับเป็นตัวบ่งชี้มากกว่าเนื่องจากการจัดอันดับนั้นสัมพันธ์กัน และจากจุดยืนของผลลัพธ์ การจัดอันดับแสดงว่าคุณทำบางสิ่งจริงๆ

Bruce : การจัดอันดับเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่มีปัญหาในการจัดการชื่อเสียง เมื่อเราดูอันดับ เราจะสำรองข้อมูล API แบบชำระเงินจาก Google ซึ่งเป็นข้อมูลดิบจากดัชนีโดยไม่มีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ สิ่งที่ช่วยให้ฉันทำคือเปลี่ยนแปลงหน้าและให้ฉันดูว่ามีความแตกต่างหรือไม่ นี่เป็นวิธีเดียวที่จะสร้างความแตกต่างระหว่างแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล

Stoney : เขาบอกลูกค้าของเขาว่าธุรกิจของคุณเติบโตโดยไม่ได้รับการจัดอันดับสูงสุด แสดงว่าเราทำหน้าที่ของเราเสร็จแล้ว ตัวอย่างที่ดีว่าอันดับที่ไม่สำคัญนักคือลูกค้าที่พวกเขาได้รับการจัดอันดับสูงสุดและลูกค้ามีความสุข หลังจากการเปลี่ยนแปลงทางสถาปัตยกรรม พวกเขาสูญเสียคำสำคัญเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงไป แต่พวกเขามีหน้าเว็บมากขึ้นในการจัดอันดับเว็บไซต์ และสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากโดยรวม

คำถามที่ 3 (จากผู้ชม) : คุณเห็นกระแสหรือกระแสสังคมออนไลน์ของเว็บไซต์ที่ขัดขวางไม่ให้ Google รวบรวมข้อมูลเพื่อตอบสนองต่อ Google ที่ขูดและตัดเว็บไซต์ออกจากสมการหรือไม่?

เกร็ก : Google กำลังแย่งชิงอุตสาหกรรมหลังจากอุตสาหกรรมและกราฟความรู้เป็นหลุมดำคลิกและทำให้แย่ลงไปอีก นั่นเป็นเหตุผลที่เขามุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้ชมและสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงกับลูกค้าของคุณ คุณต้องการให้ผู้คนนำทางมาหาคุณ สมัครรับข่าวสาร RSS สมัครรับจดหมายข่าว หรือเก็บอีเมล เพื่อให้คุณสามารถทำการตลาดได้ในภายหลัง

Rob : ไซต์อื่นๆ จะเริ่มบล็อกเนื้อหาหรือไม่ ธุรกิจส่วนใหญ่มีการพึ่งพาทางเศรษฐกิจในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากรายได้ 5-50% ดังนั้นในขณะที่พวกเขาจะไม่ตัดสายไฟ

โทนี่ : เขาไม่มีศรัทธาในคนทั่วไปที่เปลี่ยนพฤติกรรมการไม่ไปที่ Google สิ่งเดียวที่อาจใช้ได้ผลคือการแทรกแซงของรัฐบาล a la Ma Bell แยกออกเป็น Baby Bells DOJ กำลังดูอยู่

Rob : เมื่อเราเริ่มควบคุม Google ไม่ให้รวบรวมข้อมูลอินเทอร์เน็ตแบบเปิด นั่นเป็นปัญหาใหญ่ตามนโยบาย เขาคิดว่าความเป็นกลางของเน็ตและอินเทอร์เน็ตแบบเปิดเป็นปัญหาใหญ่ในตอนนี้

เกร็ก : เรายึด Google ไว้โดยมีเป้าหมายในการเชื่อมต่อเรากับข้อมูลของโลก แต่ Google หลอกล่อและเปลี่ยน และตอนนี้พวกเขาต้องการเป็นเจ้าของข้อมูลของโลก เราต้องถือ Google ไม่ให้ส่งมอบผลิตภัณฑ์ของตนเองทั้งหมด การรวมบุคคลที่สามที่ Google ต้องการในโลกนี้คือ Google

บรูซ : เราอยู่ในฐานะใดที่จะออกกฎหมายให้ Google ยังคงเป็นศูนย์กลางและไม่ใช่อำนาจหน้าที่ Google ไม่ได้ทำเงินจากออร์แกนิกแม้ว่าพวกเขาจะต้องมี แต่ยิ่งพวกเขาสามารถหนีไปได้น้อยลงเท่านั้น

Bill : หาก Google กลายเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้ จำไว้ว่าคุณไม่ใช่ลูกค้าของ Google คุณคือโคนมของ Google อย่างน้อยที่สุด เราต้องให้คุณเพื่อให้คุณกลับมาอีก Google ปฏิบัติต่อผู้โฆษณา หากคุณไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนด อาจเป็นอันตรายระยะยาวสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหา Google เรียนรู้จาก Microsoft และพวกเขาเป็นเจ้าของนักการเมืองมากกว่าใครๆ แต่อาจเป็น Oracle

Stoney : Google ได้ทำงานอย่างเชี่ยวชาญในการทำให้เราพึ่งพาพวกเขา เขารัก Gmail และ Google เอกสาร และเราไม่ต้องการให้ Google เป็นผู้ผูกขาด แต่สะดวกเกินไปและเรารักมัน เมื่อไหร่บอกว่าพอเลิกยา?

Brett : เกือบ 85% ของการรับส่งข้อมูลไปยัง Microsoft มาจาก Google ธุรกิจของเขาส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อ Google และมุ่งเน้นไปที่สังคม

บิล : ผู้จัดพิมพ์วางเนื้อหาจำนวนมากไว้เบื้องหลังเพย์วอลล์และอาจใช้งานได้ ดังนั้นอาจถึงเวลาที่จะบอกว่าอย่าสร้างดัชนีเนื้อหาเชิงลึกของเรา และอนุญาตให้สร้างดัชนีเฉพาะหน้าบนสุดของเรา

คำถามที่ 4 (จาก Brett): SEO จะไปที่ไหนในอนาคตอันใกล้นี้ในอีก 12 เดือนข้างหน้า? เราป้อน Google อย่างต่อเนื่องด้วยผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น Google+ หรือไม่

Bruce : สำหรับความเป็นมา เข้าใจว่า Google ได้ระบุว่า KG เป็นเพียงเครื่องมือใน Swiss Army Knife ที่ทำให้ประสบการณ์มีประโยชน์มากขึ้น ดังนั้น ให้เข้าใจว่าในขณะที่นักการตลาดอย่างเรารู้สึกจากมุมมองที่ต่างออกไปก็คือการสูญเสียการเข้าชมและการมองเห็น

บิล : Google เชื่ออย่างนั้น พวกเขาสามารถพูดได้ว่า ดูสิ่งที่เราทำเพื่อคุณด้วย 85% ของการเข้าชม ลองนึกภาพสิ่งที่เราสามารถทำได้ด้วย 99%! ตอนนี้สำหรับอีคอมเมิร์ซ โปรดจำไว้ว่า Google อยู่ใกล้ Amazon

โทนี่ : กลับไปที่ “เราจะไปไหนกัน?” เขามีศรัทธาว่าหากเขาสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพวกเขาจะมา เขาเกลียดการปลูกพืชผลทางดิจิทัลซึ่งส่วนใหญ่สร้างขึ้นบนที่ดินของ Google เขาทำงานเพื่อสร้างมูลค่าให้กับทรัพย์สินของเขาเอง มิฉะนั้น จะไม่มีใครมาเยี่ยมเยียน

เกร็ก : ขั้นตอนต่อไปคือการใช้ประโยชน์จากสิ่งที่คนอื่นทำ และแอปก็เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยม เขาพบการค้นหาเพิ่มเติมโดยส่วนตัวในแอปและยานพาหนะที่ส่งตรงไปยังโทรศัพท์ของเขา

โจ : ทำไม Google ถึงลงโทษบล็อกของแขกอย่างดุเดือด? นั่นเป็นสัญญาณว่าการค้นหาทางสังคมเป็นที่ที่พวกเขาต้องการก้าวหน้าในอีก 12 เดือนข้างหน้า

บรูซ : จะมีช่วงระยะเวลาหนึ่งที่เว็บไซต์ที่ตอบคำถามว่าจะทำผลงานได้ดีเพียงใด เนื่องจากจะไม่ต้องพึ่งพาการแสดงข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ Google ได้บ่อนทำลายด้วยกราฟความรู้

Brett เปลี่ยนหัวข้อเป็น MyBlogGuest

Brett: การประกาศเมื่อวานนี้ว่า Google ลงโทษเครือข่ายบล็อกผู้เยี่ยมชมที่ดำเนินการโดยนักเขียน SEO ชื่อดัง Ann Smarty ได้ส่งคลื่นลูกใหญ่ผ่านชุมชน Matt Cutts บอกใบ้เป็นครั้งแรกที่ SMX West เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

เกร็ก : ถ้าพวกเขาไม่เคยพูดถึงคำว่า "ลิงก์" ในการโปรโมต พวกเขาจะปลอดภัยจาก Google และเป็นเรื่องน่าเศร้าที่คุณไม่สามารถซื่อสัตย์เกี่ยวกับผลประโยชน์นั้นได้ เขายังชี้ให้เห็นว่ามีเครือข่ายบล็อกผู้เยี่ยมชมที่มีคุณภาพต่ำกว่ามาก และสำหรับสิ่งที่ทำ เครือข่ายของแอนทำได้ดีที่สุด

ร็อบ : แขกรับเชิญเขียนบล็อกและโพสต์เป็นกลอุบายที่ผิดกฎหมายนั้นไร้สาระ บทบรรณาธิการรับเชิญของ Woody Allen เกี่ยวกับสแปมของ New York Times หรือไม่ แน่นอนไม่ และมีวาทกรรมที่มีความหมายมากมายที่เกิดจากการมีส่วนร่วมของแขก เมื่อคุณทำให้ผู้ชมกลุ่มเล็กๆ อับอายขายหน้า คนส่วนใหญ่ทั่วโลกไม่เห็นสิ่งนี้ ชัดเจนว่าเป็นกลวิธีที่น่าขันที่พยายามชดเชยจุดอ่อนในอัลกอริทึมมากเกินไป เขาเห็นว่าคุณภาพของผลการค้นหาลดลงในปีที่แล้ว ตอนนี้การตลาดเนื้อหาได้กลายเป็นที่นิยมในหมู่นักการตลาด และในขณะที่เว็บขยายตัว เขาคิดว่า Google พบว่าการแยกแยะคุณภาพยากขึ้น พวกเขาจำเป็นต้องปรับขนาดตามปริมาณเนื้อหาที่ออกมา

โทนี่ : การกระทำของเมื่อวานรบกวนมากกว่าบทลงโทษใดๆ ที่เขาเคยเห็น เพราะบล็อกของแขกมีค่า มันกลับมาสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจและธุรกิจที่กลัวว่าจะได้รับด้านที่ไม่ดีของ Google อาจลังเลที่จะเข้าร่วมในแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ถูกต้องตามกฎหมาย

บิล : พวกเขาได้โจมตีไซต์ที่เป็นไซต์สำหรับแขกทั้งหมด ดังนั้นไซต์ของคุณจึงได้รวมแขกเล็กน้อยเข้ากับสตูว์ที่กว้างขึ้น คุณอาจจะยังไม่เป็นไร

บรูซ : มีหัวข้อทั่วไป เมื่อ Google เริ่มลงโทษลิงก์ ก็มองหาไซต์ที่จะผูกมัดกับธีม และเขาสงสัยว่าบล็อกของแขกที่ถูกลงโทษเป็นตัวอย่างของนักเขียนที่ไม่ได้เน้นหัวข้อเนื้อหา เราเห็นเครือข่ายลงโทษเมื่อไม่มีการเน้นเฉพาะ

Greg : คุณเห็นสิ่งนี้ในการหายตัวไปของ Authorship photos เช่นกัน จุดเน้นเฉพาะของไซต์ เนื้อหางานของคุณในฐานะผู้เขียน สิ่งเหล่านี้จะได้รับการพิจารณาในอำนาจของผู้เขียน และการพิจารณาว่า Authorship จะแสดงใน SERP หรือไม่