Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

เป็นวันเกิด ^ปี ที่ 15 ของ Pubcon (และแผงสุดท้าย) และคุณรู้ว่ามันเป็นงานปาร์ตี้เมื่อมีเบียร์และเค้กและ SEO Mosh Pit ซึ่งเป็นเซสชันถาม & ตอบที่ผู้เข้าร่วมประชุมได้ถามคำถามเกี่ยวกับความคิดและผู้นำที่ดีที่สุดของการตลาดดิจิทัล รวมถึง Bruce Clay เกี่ยวกับสถานะ SEO ในปัจจุบัน

เป็นผู้นำในข้อหาเป็นผู้ดำเนินรายการ Brett Tabke, Pubcon CEO ขอแนะนำแผง SEO Mosh Pit และการคาดการณ์สำหรับ SEO ในปี 2558:

Bruce Clay ประธานบริษัท Bruce Clay, Inc.

อุตสาหกรรมจะเป็นมือถือ 90 เปอร์เซ็นต์ภายในหนึ่งปีและจะเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

Gareth Hoyle ผู้ร่วมก่อตั้ง / CEO, LinkRisk / Marketing Signals

Google จะให้ความชัดเจนในการอัปเดตมากขึ้น และ Matt Cutts ถูกไล่ออกเพราะ Penguin!

Joe Laratro ประธาน Tandem Interactive

แค่แนะนำตัว ไม่ได้คาดเดาอะไร

Jenny Halasz ประธาน JLH Marketing

การคาดการณ์ที่น่าหดหู่: การแบ่งแยกระหว่าง SMB และองค์กรจะกว้างขึ้น และเป็นการยากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จะแข่งขันในพื้นที่

Tony Wright ซีอีโอ/ผู้ก่อตั้ง WrightIMCG

เขายินดีต้อนรับผู้ปกครองของ Google เนื่องจากนำเนื้อหาจากเว็บไซต์มาแสดงเพื่อสร้างรายได้เอง

Eric Enge ซีอีโอของ Stone Temple Consulting Corporation

การขยายตัวอย่างมากในกราฟความรู้และกล่องคำตอบ ตัวอย่างที่มีโครงสร้างมากขึ้นและเว็บมาสเตอร์จำนวนมากขึ้นจะไม่ชอบ

Mike Grehan , CMO และกรรมการผู้จัดการ, ACRONYM

Matt Cutts เป็นมหาเศรษฐีและไม่ต้องทำงานอีกต่อไป

Greg Boser ประธานและผู้ร่วมก่อตั้ง Foundation Digital, LLC

มือถือจะใหญ่มาก การรวมกลุ่มที่กินสัตว์อื่นจะมหาศาล และเราทุกคนจะคร่ำครวญถึง Google และผลิตภัณฑ์ของบริษัท

คำถามแรกจาก Brett Tabke: SEO ตายหรือไม่? ควรเรียกว่าอย่างอื่นหรือไม่?

GARETH HOYLE – SEO ไม่มีวันตาย มันแค่จะเปลี่ยนสิ่งที่เราทำ มันไม่มีวันตาย และจะกลายเป็น 5 จุด แทนที่จะเป็น 10 จุด

ERIC ENGE – SEO ไม่มีวันตาย แต่มีเทคโนโลยีใหม่ๆ ออกมา ซึ่งต้องมีคนเป็นแนวหน้าในการพยายามคิดหาทางออก ค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้เข้าชม SEO แห่งอนาคตมักจะค้นหาสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ

JENNY HALASZ – SEO จะไม่มีวันหายไป มีจุดตัดระหว่างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการดูและความพร้อมใช้งานของเนื้อหา นอกจากนี้ยังมี "การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์เรื่อง"

บรูซ เคลย์ – หลายปีก่อนเขาพูดว่า “SEO ตายได้ตราบใดที่มันอยู่คนเดียว” เนื่องจาก SEO เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้น จึงมีสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ ทุกวันจันทร์ SEO เป็นอุตสาหกรรมใหม่เอี่ยม ตราบใดที่มีหน้าเว็บ ก็มี SEO และจะถูกรวมเข้ากับการตลาดดิจิทัลทุกรูปแบบ

TONY WRIGHT – SEO กลับมาจากความตายหลายครั้งแล้ว หากคุณไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงได้ แสดงว่าคุณอยู่ในธุรกิจที่ผิด สำหรับคนส่วนใหญ่ SEO นั้นตายแล้ว แต่สำหรับพวกเราที่เหลือ เราคิดออกว่าสิ่งใดใช้ได้ผล และเราปรับใช้มัน SEO ยังไม่ตายในฐานะอุตสาหกรรม

ไมค์ เกรฮาน – แดนนี่ ซัลลิแวนอยู่ในห้องทำงานของเขาเมื่อเร็วๆ นี้ และพวกเขาได้รำลึกถึงบทสัมภาษณ์เมื่อ 14 ปีที่แล้วร่วมกัน และพวกเขาไม่รู้ว่า SEO คืออะไร

คำถามถัดไป: Google มีพลังและอิทธิพลมากเกินไปในชีวิตของเราหรือไม่?

JENNY HALASZ – พูดง่ายๆ ว่า “ใช่”

GARETH HOYLE – Google ในสหภาพยุโรปได้สร้างอุปสรรคสำคัญในการเข้ามา แต่เราไม่จำเป็นต้องใช้ Google แต่เราให้กลับมาที่มัน

TONY WRIGHT – เขาทำงานประชาสัมพันธ์กับ Microsoft และต่อสู้กับการต่อต้านการผูกขาดกับบริษัทในช่วงทศวรรษ 90 และ Microsoft ถูกจับกุมโดยชาย 2 คนในโรงรถ ไม่ใช่รัฐบาล นี่คือวงจร แต่ไม่มีใครรู้ว่าอะไรจะมาแทนที่ Google

ERIC ENGE – จำเป็นต้องมีบางสิ่งที่แตกต่างอย่างมาก แต่เราไม่รู้ว่ามันคืออะไร Google จะหมดรันเวย์ในที่สุด

MIKE GREHAN – ในปี '06 Google หยุดเรียกตัวเองว่าเครื่องมือค้นหา พวกเขาเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลในขณะนี้ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง แต่ไม่ได้มีไว้สำหรับเรา แต่ทำเพื่อผู้ใช้ นกฮัมมิงเบิร์ดไม่ได้มีไว้สำหรับผู้ที่มีคีย์บอร์ด เพราะเรากำลังพูดถึงโทรศัพท์มือถือ

บรูซ เคลย์ – ถามว่ามีคนกี่คนที่ติดค้างงานของพวกเขากับการเปลี่ยนแปลงของ Google ตลอดเวลา? ส่วนใหญ่ยกมือขึ้น แน่นอน.

คำถามถัดไป: มือถือเปลี่ยนเกมสำหรับนักการตลาดอย่างไร?

ERIC ENGE – เปลี่ยนเว็บไซต์โดยอิงจากผู้ใช้และอุปกรณ์มือถือ องค์กรที่ไม่มีอุปกรณ์พกพาล้าหลังแล้วและจะรู้สึกถึงความลำบากทางการเงินในปีหน้า

TONY WRIGHT – คาดการณ์ว่าจะมีเครื่องมือวิเคราะห์มือถือเพิ่มขึ้น 2 เท่าในการประชุมปีหน้า

JENNY HALASZ – เราจำเป็นต้องพิจารณาว่าลูกค้าอยู่ที่ไหนและบริบทของการใช้อุปกรณ์อย่างไร

JOE LARATRO – มีเพียงไม่กี่คนที่เริ่มขีดข่วนพื้นผิวในพฤติกรรมมือถือ ปัญหาสำคัญที่ต้องได้รับการแก้ไขอันเป็นผลมาจากพฤติกรรมใหม่นี้ โอกาสที่ดีที่สุดสำหรับมือถือคือการสร้างการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ใช้

MIKE GREHAN – Google เล่นกลในห้องนั่งเล่น พวกเขาไม่ได้ตอบคำถามจริงๆ ตัวอย่าง – มันเป็นศีลธรรมหรือไม่ที่เด็กผู้หญิงจะกินยา? ดูคำตอบที่คุณได้รับ Google เป็นเพียงฐานข้อมูล

ERIC ENGE – สร้างกลุ่มเป้าหมายของคุณเอง ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มใดก็ตาม นี่คือวิธีที่ธุรกิจประสบความสำเร็จ

TONY WRIGHT – การมีเว็บควรเป็นศูนย์กลางของจักรวาลของคุณ คุณจะหลีกเลี่ยงปัญหามากมายหากคุณดำเนินการตามแนวคิดนี้

บรูซ เคลย์ – จะเป็นอย่างไรหาก Google ตัดสินใจว่าไม่จำเป็นต้องใช้สารอินทรีย์บนโทรศัพท์มือถืออีกต่อไป สิ่งนั้นจะเปลี่ยนชีวิตเราอย่างมาก และไม่มีอะไรที่จะป้องกันไม่ให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้

MIKE GREHAN – Google มีพลังทั้งหมดหรือไม่? แล้ว Baidu และ Yandex ล่ะ? เขาเป็นคุณปู่คนใหม่อีกครั้งเป็นครั้งที่ห้า (ยินดีด้วย) และไม่เคยเห็นหลานๆ ของเขาเปิดเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เลย มันคือแอพทั้งหมด

ต่อไปจาก Brett Tabke: อะไรคือคำแนะนำอันดับต้น ๆ สำหรับการสร้างรายได้ในปีหน้า?

บรูซ เคลย์ – เก่งขึ้นที่ PPC เขาเชื่อว่าผู้คนจะถูกบีบออกจากออร์แกนิก เพราะ Google ไม่ได้อยู่ในธุรกิจที่จะให้การเข้าชมฟรี ปัญหาคือการแข่งขัน และเราจะต้องใช้เงินมากขึ้นเพื่อทำเงินมากขึ้น เนื่องจาก Google ไม่ได้ทำเงินจากผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก อสังหาริมทรัพย์ใน SERP จะหดตัวลง

MIKE GREHAN – ทุกคนเป็นผู้เผยแพร่และสร้างผู้ชมของคุณ สร้างผู้ชมของคุณเอง

GARETH HOYLE - จ่ายโซเชียล ไม่ใช่ทุกคนที่แฮงเอาท์บน Google ใช้บริบทของแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ เพื่อเพิ่มการแสดงตน หากคุณสามารถสร้างเว็บไซต์ได้ คุณก็สามารถทำเงินได้

โทนี่ ไรท์ – มีโอกาสที่ดีในการสร้างเว็บไซต์ที่ดีขึ้น และเว็บไซต์ที่ทำงานบนมือถือ ผู้คนต้องการไซต์ที่ใช้งานได้จริง

ERIC ENGE – ใช่ สร้างผู้ชม แต่คุณจะทำอย่างไร? เราทุกคนควรมุ่งมั่นที่จะแก้ปัญหาโดยไม่ต้องขอเงินสักบาทเดียว

เจนนี่ ฮาลาสซ์ – Diversify สร้างเนื้อหา สร้างผู้ชม สร้างแบรนด์ การตลาดบนมือถือ อย่าพึ่ง Google เพียงอย่างเดียวสำหรับผู้ชมของคุณ

บรูซ เคลย์ – สำหรับอิฐและปูน ให้กลัวอเมซอน พวกเขากำลังเปิดอิฐและปูนบนถนน 34 ใน ^{นิวยอร์ค} อย่าประมาทความสามารถของบริษัทออนไลน์ขนาดใหญ่ในการก้าวเข้าสู่ชีวิตจริง

คำถามจากผู้ชม

คุณคิดว่าจะมีกำไรจากการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงความหมายสำหรับกราฟความรู้หรือไม่

JENNY HALASZ – Google ได้พัฒนาฐานความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้สคีมาอย่างเหมาะสม Google ตระหนักดีถึงความจำเป็นในการทำให้ง่ายขึ้น

MIKE GREHAN – หาก Google เข้าใจจุดประสงค์ของการค้นหา ข้อมูลที่มีโครงสร้างก็ไม่จำเป็น

ERIC ENGE – Google เข้าใจดีว่าผู้ใช้จะพึงพอใจเพียงใดโดยอิงจาก UX ซึ่งอยู่นอกขอบเขตของสคีมา นี่เป็นการตรวจสอบการวิจัยโดย Searchmetics เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นร่วมกัน

MIKE GREHAN – การเกิดขึ้นร่วมกันเกิดขึ้นตลอดกาล แต่เมื่อพจนานุกรมเปลี่ยนไป Google จะปรับตัวอย่างไร หนึ่งในสามของการค้นหาทุกวันที่ Google ไม่เคยเห็นมาก่อน คำหลักเคยมีความชัดเจน แต่ Google เติบโตด้วยข้อมูลผู้ใช้ปลายทาง วิธีการบริโภคสื่อเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเนื้อหาจึงมีความสำคัญมาก

ถาม: ปีหน้ากลยุทธ์การตลาดสำหรับอุปกรณ์สวมใส่จะอยู่ที่ใด

โทนี่ ลาราโทร – อย่าเป็นรูกระจก

TONY WRIGHT – ตั้งตารอวันที่เขาจะสามารถเพิ่มประสิทธิภาพตู้เย็นของเขาได้

ERIC ENGE – ถือว่าการค้นหาทั้งหมดเป็นการค้นหาด้วยเสียง เพราะไม่มีใครพิมพ์สิ่งต่างๆ บนนาฬิกาของตน

JENNY HALASZ – เสียงและวิดีโอ

ถาม: Siri สามารถแข่งขันกับ Google ได้หรือไม่ Facebook จะสร้างเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือไม่?

ERIC ENGE – เขาตีพิมพ์ผลการศึกษาโดยใช้คำหลัก 3000 คำที่ทำงานบน Google, Cortana และ Sir – Google ตอบคำถาม 58%, Siri 29%, Cortana 21% แต่คำถามได้รับคำตอบครบถ้วนหรือไม่? Google: 83%, สิริ: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – Facebook จะมีฟังก์ชันประเภทกราฟความรู้

MIKE GREHAN – คุณกำลังเข้าสู่เครือข่ายแห่งความไว้วางใจ ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Facebook จะมีประสิทธิภาพ

ถาม: ทำไม SEO มีความสำคัญมากกว่า SEO บริษัทที่ไม่ต้องการลงทุนใน SEO ทำอย่างไร?

TONY LARATRO – มีอุปสรรคมากมาย และบางครั้ง SEO ก็ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด เช่นเดียวกับการแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ของ Google ไม่ทำลายเพดานนั้น คุณต้องหาโอกาสที่จะผ่านเข้าไปในองค์กร

JENNY HALASZ – SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการตลาด บริษัทต่างๆ ควรลงทุนต่อไปเพราะการเข้าใจลูกค้าไม่เคยเปลี่ยนแปลง

TONY WRIGHT – SEO ไม่ใช่เกาะ ถ้าเป็นคุณจะล้มเหลว คุณต้องสามารถบูรณาการได้ ต้องการมากกว่าแค่การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า มันเกี่ยวกับการแสดงตนทางเว็บ ซึ่งต้องมีกลยุทธ์ทั้งหมดข้างต้น

ERIC ENGE – หากมีคู่แข่งรายใหญ่อยู่ตรงหน้าคุณใน SERP คุณจะไม่ชนะการต่อสู้นั้น คุณต้องค้นหาการต่อสู้ที่คุณสามารถเอาชนะได้ในอวกาศ

GARETH HOYLE – ซื้อโฆษณา บางที SEO อาจไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้องขึ้นอยู่กับหัวข้อ/คำหลัก SEO เป็นกาวที่นำทุกอย่างมารวมกัน ทุกคนต้องพูดกับทุกคน Google คุณต้องการอันดับอะไรและประเมินว่าคุณต้องวางความพยายาม SEO ที่ไหน

แค่นั้น ไม่มีอะไรนอกจากเสียงปรบมือสำหรับ SEO Mosh Pit ให้ความบันเทิงเช่นเคยและสุขสันต์วันเกิดครบรอบ 15 ^ปี Pubcon!