#Pubcon Liveblog: การค้นหาในท้องถิ่นหัวข้อยอดนิยมและแนวโน้ม

กลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่น: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott อิทธิพลจากการค้นหา

Google ห่วย. Google ถือว่าธุรกิจขนาดเล็กเป็นข้อผิดพลาดในการปัดเศษของสมการทางเศรษฐกิจ กลยุทธ์สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นคือ barnacle SEO : การยึดติดกับวัตถุขนาดใหญ่และรอให้ลูกค้าลอยไปตามกระแส Google กล่าวว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดในธุรกิจคือความจริงใจ ถ้าคุณปลอมได้ แสดงว่าคุณทำสำเร็จแล้ว

Google มีจุดอ่อน พวกเขาเป็นตัวดูดสำหรับไซต์ "ผู้มีอำนาจ" ขนาดใหญ่:

• YouTube
• Yelp
• Pinterest
• เฟสบุ๊ค
• Houzz
• YP.com

Barnacle SEO ในป่า:

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Google ได้ยกเลิกการรวมกลุ่มผลลัพธ์จากโดเมนเดียวกัน ก่อนหน้านี้คุณจะพบ

ที่นี่เราเห็น yellowpages.com 4 ครั้ง

อะไร

ตอนนี้เขาจะแสดงวิธีที่เราสามารถค้นหาว่า Google จะแสดงผลลัพธ์อะไร และพยายามคว้าโอกาสนั้นไว้

แบบสอบถาม "การผ่าตัดลดขนาดกระเพาะในนครนิวยอร์ก" — การผ่าตัดลดขนาดกระเพาะเป็นคำศัพท์ที่มีการแข่งขันสูง และเมื่อคุณทำการค้นหานี้ คุณจะเห็น Dr. Graber ขึ้นมาถึง 9 ครั้งในโดเมนต่างๆ เขาชนะ SERP ที่มีการแข่งขันสูง

แบบสอบถาม "เด้งเหมือนบียอนเซ่" — คุณจะเห็นศัลยแพทย์พลาสติกที่ด้านบนของหน้าจากวิดีโอ YouTube ของพวกเขา

ยังไง?

วิดีโอเป็นส่วนเสริมที่แข็งแกร่งที่สุดในผลลัพธ์สากล และ YouTube เป็น 8/10 ของผลลัพธ์วิดีโอเหล่านั้น ท้องถิ่นกลับมาเป็นการค้นหาหางยาว แขวนวลีค้นหาในท้องถิ่นของคุณจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ เช่น YouTube

ตรวจสอบรายงานการจัดอันดับสำหรับวลีคำหลักในพื้นที่ของคุณ

ลองนึกถึงไซต์อื่นๆ ที่คุณอาจวางตำแหน่งเนื้อหาของคุณได้ และวิธีทำให้สิ่งนั้นใช้ได้ผลสำหรับคุณ การเพิ่มลิงก์ไปยัง Zocdoc ส่งผลให้รายงานการจัดอันดับนี้อาจทำให้อยู่ในตำแหน่ง 3 หรือ 4 จาก 14

การค้นหาในท้องถิ่น: ไม่ใช่เรื่องตลก (หรือปัจจัยของการค้นหาในท้องถิ่น)

เกร็ก กิฟฟอร์ด

สามารถดูการนำเสนอของ Greg ได้ที่นี่: http://bit.ly/localsearchcomedy เขาทำงานให้กับบริษัท SEO และโซเชียลมีเดียที่ให้บริการตัวแทนจำหน่ายรถยนต์

มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน 2556 และเห็นการหวนคืนสู่วิถีเดิม แพ็กแผนที่มีความเสถียรถึง 7 รายการ มีผลการค้นหาเพิ่มเติมในผลการค้นหา ไดเร็กทอรีประเภทแนวตั้งและโลคัลที่ปรับให้เหมาะสมนั้นอยู่ในอันดับที่ดีในขณะนี้ ซึ่งไม่เคยมีมาก่อนเมื่อปลายปีที่แล้ว ตอนนี้คุณสามารถรับผลลัพธ์หลายอย่างใน SERP (Organic plus map-pack) มีโอกาสมากมายเพียงแค่เพิ่มเมืองและรัฐลงในแท็กชื่อหน้าเว็บ

ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นปี 2013: การจัดอันดับเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ

Google+ Local (หรือที่รู้จักในชื่อ Google Places, Google for Business และทุกชื่อที่พวกเขาเปลี่ยนชื่อ)

Google ต้องการให้ Google+ Local เป็นเหมือนไดรฟ์ทรู เข้าออกอย่างรวดเร็วด้วยสิ่งที่คุณต้องการ หากคุณประสบปัญหา คุณสามารถขอความช่วยเหลือได้ในฟอรัมธุรกิจของ Google (แต่เขาพูดแบบนี้ด้วยไหวพริบประชดประชัน ราวกับว่าการให้ Google ช่วยคุณอาจเป็นไปได้แต่ไม่น่าจะเป็นไปได้)

ในที่สุดพวกเขาก็ได้รวมแดชบอร์ดเก่าของ Google เข้ากับแดชบอร์ด Google+ Local ใหม่ หากก่อนหน้านี้คุณบังคับการรวม คุณจะได้รับอีเมลแจ้งเตือนเกี่ยวกับ "รายชื่อที่ซ้ำกัน"

เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าธุรกิจ Google+ Local:

• เขียนคำอธิบายที่ยาวและสวยงามและใช้การจัดรูปแบบและลิงก์
• อัปโหลดรูปภาพจำนวนมาก
• อัปเดตใหม่: ขณะนี้คุณสามารถเพิ่มคำอธิบายเพียงตัวเดียวให้กับชื่อธุรกิจ (เพื่อช่วยในการค้นหาหรืออธิบาย) — จะถูกสแปม แต่เดี๋ยวก่อน ทำไมไม่ลองใช้ดู เนื่องจากเป็นกฎใหม่ที่ Google อนุญาต
• ตอนนี้คุณสามารถเพิ่มได้ถึง 10 หมวดหมู่
• มีผู้ใช้ไม่มากนักบน Google+ แต่พยายามอย่างเต็มที่เพื่อมีส่วนร่วม
• ผู้ใช้แวดวงเป็นธุรกิจของคุณ

ความคิดเห็น

บทวิจารณ์กลับมาเป็นดาว แต่ตอนนี้เป็นทศนิยม (ระบบการให้คะแนนของ Zagat หายไป) บทวิจารณ์จะปรากฏในป๊อปอัปที่แยกออกมาต่างหาก รู้ว่าคุณไม่สามารถซื้อชื่อเสียงที่ดีได้ คุณต้องได้รับมัน ไม่มีกลยุทธ์ใดที่จะช่วยให้คุณได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวก หากคุณไม่เก่งในสิ่งที่ทำและดีต่อลูกค้า

เคล็ดลับในการรับรีวิว:

• ขจัดสิ่งกีดขวางบนถนน
• ขอคำวิจารณ์และบอกวิธีการ (แต่ไม่ใช่สำหรับ Yelp)
• อย่าละเลย Yelp — มันขับเคลื่อน Apple Maps
• คุณต้องมีบทวิจารณ์ 5 รายการจึงจะดูดาวบน Google+ ได้
• ถ่ายรีวิว 10 รายการบน Google+ แล้วกระจายไปยังไซต์รีวิวบุคคลที่สามอื่นๆ
• คุณเท่านั้นที่จะได้รับคำวิจารณ์ — คุณต้องถาม
• ชั้นเชิง: เอกสารแจกพร้อมคำแนะนำ (การ์ดพิมพ์ 4 × 6) ราคาถูก
• ยุทธวิธี: ติดตามผลด้วยอีเมล แต่อย่าทำแบบอัตโนมัติเพราะคุณไม่ต้องการขอความเห็นจากคนที่ทิ้งคุณไว้
• ช้าก็ไม่เป็นไร — ธุรกิจส่วนใหญ่ได้รับ 1-2 ต่อเดือน
• อย่าคัดลอกบทวิจารณ์ไปยังไซต์ของคุณ Google ต้องการให้รีวิว Google+ ไม่ซ้ำกัน ดังนั้นพวกเขาจะลบรายการที่ซ้ำกันออกจากสถานที่ให้บริการของตน

การเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่สำหรับ Local
เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page (แต่จริงๆ แล้วควรเป็นทุกหน้า):

• เมือง/รัฐ ใน Title tag
• เมือง/รัฐในหัวเรื่อง H1
• เมือง/รัฐใน URL
• เมือง/รัฐในแอตทริบิวต์ ALT (อย่าลืมรูปถ่ายในหน้า Landing Page ของคุณ)
• เมือง/รัฐใน Meta Description
• เมือง/รัฐในเนื้อหา
• Google Map แบบฝังที่ชี้ไปยังตำแหน่ง G+ ไม่ใช่แค่ที่อยู่
• NAP บนหน้า Landing Page ต้องตรงกับ NAP บน G+ เพจ
• ใช้มาร์กอัปสคีมาใน NAP . ของคุณ

• รวม NAP ในทุกหน้า
• คุณต้องใช้หมายเลขท้องถิ่น — ไม่มีการติดตามการโทรหรือ 800 หมายเลข คุณอยากจะมีข้อมูลมากมายที่คุณไม่ได้ใช้หรือรับสายมากขึ้นหรือไม่?

สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับท้องถิ่น:

• มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์
• ทำให้บล็อกของคุณเป็นปลายทางในท้องถิ่น
• บล็อกเกี่ยวกับชุมชนของคุณ
• สนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น
• สร้างคู่มือกิจกรรมในท้องถิ่น
• ทบทวนธุรกิจในท้องถิ่น
• สร้างไดเร็กทอรีทรัพยากรในเครื่อง
• สัมภาษณ์บุคคลในท้องถิ่น
• ไอเดียสุดเจ๋ง: สร้างลิงก์และโซเชียลเพียงเล็กน้อยบนเนื้อหาในพื้นที่ของคุณ

ถ้าคุณไม่ได้อยู่ในพื้นที่ที่คุณพยายามจะติดอันดับล่ะ? ตัวอย่างคือศูนย์บำบัด “สถานบำบัดฟื้นฟูที่ดีที่สุดในแคลิฟอร์เนีย … จริง ๆ แล้วอยู่ที่เท็กซัส”

ลิงค์ : คุณไม่จำเป็นต้องมีมากมายขนาดนั้นเพื่อประสบความสำเร็จในท้องถิ่น แต่อย่าเพิกเฉยต่อไซต์ท้องถิ่นที่มีอำนาจโดเมนต่ำ

การอ้างอิง : คุณเกือบจะอยู่ในแพ็กแผนที่หรือเกือบ #1 แล้วหรือยัง? การอ้างอิงเพิ่มเติม (การกล่าวถึง NAP ของคุณบนเว็บไซต์อื่น ๆ ) จะช่วยให้คุณไม่ต้องทำอะไรมาก การอ้างอิงที่มีโครงสร้างเป็นรายการไดเรกทอรี การอ้างอิงที่ไม่มีโครงสร้างจะกล่าวถึงในบล็อก ค้นหาการอ้างอิงระดับ 1 และระดับ 2

เครื่องมือที่เขาใช้สำหรับการจัดการและการวิจัยการอ้างอิงคือ Whitespark มันแยกแนวคิดเกี่ยวกับการอ้างอิงและตรวจสอบการอ้างอิงปัจจุบันโดยเรียกใช้หมายเลขโทรศัพท์ของคุณและคุณสามารถรับแนวคิดได้โดยใช้หมายเลขโทรศัพท์ของคู่แข่ง แล้วเปรียบเทียบตัวเองกับคู่แข่งของคุณ

ม้าหมุนในพื้นที่

จำนวนธุรกิจในภาพหมุนขึ้นอยู่กับความละเอียด มิติข้อมูลของผู้ใช้

โดยปกติรูปภาพที่แสดงคือรูปภาพแรกที่อัปโหลดไปยังบัญชี Google+ ของคุณ วิธีแก้ปัญหาของ Google สำหรับปัญหานี้? ลบรูปภาพทั้งหมดของคุณแล้วเริ่มต้นใหม่... แต่นั่นจะไม่ทำงานหากคุณไม่ได้อัปโหลดรูปภาพแรก ดังนั้น ในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา Google ได้เปลี่ยนรูปถ่ายและเปลี่ยนจากภาพภายนอก จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ เป็นภาพภายใน เรียนรู้วิธีครอบตัดภาพขนาดย่อของภาพหมุนเพื่อแสดงผล: bit.ly/carouselcropping อาจมีคำตอบว่าธุรกิจต่างๆ จะเลือกรูปภาพของตนได้อย่างไร

เครื่องมือ SEO ในพื้นที่

• Moz.com: เก่งทุกเรื่อง ต้องมี Open Site Explorer
• Places Scout: มหกรรมท้องถิ่น! คำหลัก การจัดอันดับ การจัดการชื่อเสียง (เก็บถาวรและรายงานบทวิจารณ์ใหม่)
• SEMrush: หลักสำหรับ PPC intel และการวิจัยคำหลักด้วยเครื่องมือติดตามอันดับใหม่
• Link Prospector: เครื่องมือในการค้นหาโอกาสในการเชื่อมโยง
• CopyPress: การเอาท์ซอร์สการสร้างเนื้อหาที่ $50 สำหรับบทความคำ 500 รวมถึงความคิด
• Followerwonk: บทวิเคราะห์ Twitter
• ReTargeter: รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาแบบดิสเพลย์

เครื่องมือ WordPress

• Yoast SEO มีความสำคัญ แต่ปิดข้อมูล OpenGraph Meta ใน Yoast เขาไม่เข้าใจ คุณไม่ต้องการให้ดึงรูปภาพแบบสุ่มและใช้ข้อมูล SEO Meta เดียวกัน
• เปิด Metabox กราฟ: ตั้งค่า OG dat ที่ไม่ซ้ำกันต่อโพสต์/หน้า
• nRelate Flyout: แสดงเนื้อหาที่คล้ายกัน เพิ่มการมีส่วนร่วม/เวลาบนไซต์
• WordFence Security: ปลั๊กอินความปลอดภัยที่ดีที่สุดและฟรี