#Pubcon Liveblog: SEOs สามารถจัดการกับ Algorithm Chaos ได้อย่างไร

วิทยากรสามคนนี้ (Jake Bohall, Bill Hartzer และ William Atchison) จะแยกแยะปัญหาของอัลกอริธึมที่มีความผันผวนโดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ความรู้และทำให้เราเสี่ยงน้อยลงต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง

เนื้อหาคุณภาพและลิงก์คุณภาพสำหรับ Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

ทฤษฎีความโกลาหล:

ความไวต่อสภาวะเริ่มต้น

• โครงสร้างเว็บไซต์
• คำค้นหา
• ลิงค์ขาเข้า

การผสมทอพอโลยี

• ลิงค์ขาเข้า
• สัญญาณสังคม
• เนื้อหา

ในปี 2011 Eric Schmidt ให้การเป็นพยานต่อหน้ารัฐสภาว่ามีการเปลี่ยนแปลงมากกว่า 500 รายการใน Google algo กราฟนี้แสดงการเปลี่ยนแปลงที่มีชื่อเพียงแปดรายการ การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เราไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเกิดขึ้นเบื้องหลังมีผลกระทบต่อสิ่งที่ SEO ทำ

นอกจากนี้เรายังพบว่า SEO เชิงลบเพิ่มขึ้นอีกด้วย Matt Cutts บอกว่าสิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้น และมันก็ไม่มีผลที่เห็นได้ชัดเจน แต่ Jake เห็นว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นมากมายตลอดเวลา เพราะพวกเขากำลังขุดคุ้ยความพยายามในการล้างลิงก์

ไม่สอดคล้องกับหลักเกณฑ์: Google มีแนวทางที่ชัดเจนซึ่งแนะนำผู้ดูแลเว็บให้หลีกเลี่ยงกลอุบายที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงลิงก์ที่มีจุดประสงค์เพื่อจัดการกับ PageRank หรือการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของ Google แม้แต่ลิงก์ที่ "เป็นธรรมชาติ" ก็ถือเป็นวิธีปรับปรุงอันดับของคุณ ดังนั้นจึงมีความไม่สอดคล้องกันอยู่บ้าง

SEO ต้องทำอะไรบ้าง?

เนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญ

เนื้อหาเฉพาะ: ไม่มีการคัดลอกเนื้อหาจากผู้ผลิต ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ และมาร์กอัปบทความ Schema.org (เพิ่งประกาศว่ามีผลกระทบต่อบทความเชิงลึก) เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เนื้อหาของคุณควรพิสูจน์ว่าผู้ใช้ของคุณมีส่วนร่วม เนื้อหาคำถามที่พบบ่อยที่เพิ่มและตอบในเชิงลึกที่สุด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เทรนด์ใหม่ (ความเกี่ยวข้องเฉพาะ) ธีมการให้คะแนน LDA และแนวคิดคีย์เวิร์ดเพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดที่คุณกำลังพยายามจัดอันดับในเชิงความหมายมากขึ้น

ใช้วลีที่เกี่ยวข้องเฉพาะเพื่อสร้างธีม

เนื้อหาของผู้มีอำนาจ: Google+ เป็นเทรนด์ที่น่าติดตาม “เป็นการรวมบริการทั้งหมดของ Google เข้าไว้ด้วยกันโดยมีเลเยอร์ทางสังคมร่วมกัน” —Vic Gundotra หัวหน้า Google+ สร้างบัญชี Google+ ใช้งาน rel=author และ rel=publisher เพื่อระบุแหล่งที่มาของกราฟความรู้ของคุณกับโปรไฟล์และเพจของแบรนด์ของคุณ

ลิงค์ที่มีคุณภาพมีความสำคัญ

ลิงก์ที่ดีขึ้นมาจากการเปลี่ยน SEO เป็นการประชาสัมพันธ์ ดูแลเกี่ยวกับบริษัทของคุณ Digital Outreach + PR + social media >> บรรจบกันเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ

กระจายลิงค์ของคุณ แหล่งลิงค์ต่าง ๆ มีปริมาณน้อย ตัดลิงก์เสียในเชิงรุก สมอข้อความที่หลากหลายเป็นสิ่งสำคัญ RemoveEm.com/ratios.php จะช่วยให้คุณมีความคิดหากคุณมีลิงก์ที่น่าเป็นห่วง

ลิงก์เสีย/การสร้างลิงก์ที่ดีกว่า (BLB) กำลังค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีลิงก์อยู่แล้ว ค้นหาว่าใครเป็น/กำลังเชื่อมโยงกับเนื้อหาใดในอดีต แทนที่เนื้อหาที่สูญหายหรือละทิ้งที่ผู้ดูแลเว็บต้องการลิงก์ไป

ตรวจสอบสไลด์ทั้งหมดของ Bohall ด้านล่าง:

การอัปเดตที่สำคัญล่าสุดของ Google Algo

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

ปัจจัยการจัดอันดับของ Google สำหรับการระบุหน้าคุณภาพต่ำ มันถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมและอัปเดตทุกสองสามเดือน Panda ได้รับการพัฒนาโดยผู้ทดสอบที่เป็นมนุษย์ ให้คะแนนคุณภาพ การออกแบบ ตัวบ่งชี้ความน่าเชื่อถือและความเร็ว และความน่าจะเป็นที่จะกลับไปที่ไซต์ เปิดตัวด้วยข้อมูลที่ให้ผ่านส่วนขยายตัวบล็อกไซต์ของ Google Chrome Panda เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 และการอัปเดตด้วยตนเองที่รู้จักล่าสุด Panda 25 คือวันที่ 14 มีนาคม 2013 การอัปเดตของ Panda ในกำหนดการการอัปเดตแบบต่อเนื่องจะอัปเดตทุกเดือน เราคาดว่าการอัพเดตซอฟต์แพนด้าตามที่ประกาศที่ SMX West เมื่อสัปดาห์ที่แล้วมาในเร็วๆ นี้

วิธีที่ง่ายที่สุดในการตรวจสอบว่าคุณโดน Panda โจมตีหรือไม่ คือการดูการวิเคราะห์เว็บของคุณเพื่อดูการสูญเสียการรับส่งข้อมูลที่สอดคล้องกับวันที่อัปเดตที่ทราบ

การกู้คืนจาก Google Panda:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์มีคุณภาพสูง
• ใช้ 23 คำถามเหล่านี้เพื่อประเมินคุณภาพตามที่ Google . แบ่งปัน

Google Penguin

อัลกอริทึมเปลี่ยนเป้าหมายที่เว็บสแปมเพื่อลดอันดับสำหรับไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google ตัวอย่าง ได้แก่ การใส่คำสำคัญ มากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพและการเชื่อมโยง มีการรายงานครั้งแรกในเดือนเมษายน 2555 โดยมีการประกาศอัปเดตครั้งสำคัญครั้งล่าสุดในเดือนตุลาคม 2556 Matt Cutts กล่าวว่ามีกำหนดการอัปเดตเป็นเวลา 6 เดือน ซึ่งในกรณีนี้เราจะถึงกำหนดสำหรับการอัปเดต

หากต้องการทราบว่าคุณโดน Google Penguin โจมตีหรือไม่ ให้ดูการวิเคราะห์เว็บของคุณอีกครั้งเพื่อหาปริมาณการรับส่งข้อมูลที่สอดคล้องกับวันที่อัปเดต

การกู้คืนจาก Google Penguin:

• ทำการตรวจสอบ SEO เต็มรูปแบบของเว็บไซต์
• ตรวจสอบ GWT สำหรับข้อความและข้อเสนอแนะ
• ทำการวิเคราะห์ลิงก์แบบเต็มของไซต์ด้วย Majestic SEO, a hrefs เป็นต้น
• ปฏิเสธลิงก์ไปยังไซต์ บังคับให้รวบรวมข้อมูลลิงก์ที่ปฏิเสธ
• ทำงานบนอำนาจและความไว้วางใจของไซต์
• รอเพนกวินอัพเดทตัวต่อไป

การอัปเดตที่สำคัญอื่น ๆ

• EMD Exact Match Domain Update : อัปเดตในเดือนกันยายนปี 2012 โดยกำหนดเป้าหมายวลีเชิงพาณิชย์ (ค่าใช้จ่าย CPC ของ AdWords + # การค้นหาต่อเดือน = วลีเชิงพาณิชย์) กู้คืนโดยล้างโปรไฟล์ลิงก์ของคุณ โดยเฉพาะ anchor text
• อัปเดตเค้าโครงหน้า
• การอัปเดตกราฟความรู้ : เคล็ดลับ: รับรายชื่อใน Freebase.com หากคุณไม่สามารถเข้าสู่ Wikipedia

การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

รายงานใน Google Webmaster Tools การจับคู่บางส่วน (มีผลกับบางหน้า) และการจับคู่แบบเต็ม (ส่งผลต่อทั้งไซต์) และลิงก์ที่ผิดปกติ (ต้องล้างลิงก์และส่งใหม่) เป็นรายงานทั่วไป

ในการเพิกถอนการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ ให้ระบุลิงก์ทั้งหมดที่ไปยังไซต์ ตรวจสอบลิงก์ด้วยตนเอง ระบุลิงก์ที่จะลบ ติดต่อเจ้าของไซต์ อีเมลเอกสารและวันที่ติดต่อ พยายามติดต่อเจ้าของไซต์ 3 ครั้ง และลิงก์ปฏิเสธที่ไม่ถูกลบ จากนั้นขอให้ตรวจสอบด้วยจดหมายและสเปรดชีตพร้อมหลักฐานข้อมูล

การอัปเดต Google Algo ในอนาคต

• Google Panda Update กำลังจะมาถึงและคาดว่าจะทำให้ธุรกิจขนาดเล็กนุ่มนวลขึ้น
• การอัปเดตของ Panda เป็นรายเดือน การอัปเดตของ Penguin ใช้เวลา 6 เดือนระหว่างการเปิดตัว
• การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่: ความรุนแรงของการละเมิดอาจส่งผลต่อระยะเวลาที่ไซต์จะถูกลงโทษ เฉลี่ย 6-12 เดือนในการยกเลิกการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

การจัดการเนื้อหาเชิงรุกเพื่อหลีกเลี่ยง Algo Chaos

William Atchison @IncrediBILL นินจาการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

มีปัญหาและนั่นคือสิ่งที่อยู่เหนือการควบคุมของคุณ ไซต์บุคคลที่สามมีผลกระทบด้านลบ โปรแกรมรวบรวม RSS แครปเปอร์ และเนื้อหาที่ปั่นป่วนจะจัดอันดับเนื้อหาของคุณเทียบกับไซต์ของเรา ลิงก์จากละแวกใกล้เคียงที่ไม่ดีสามารถทำลายผลการค้นหาของคุณได้ เครื่องมือค้นหายังคงถูกหลอกให้อนุญาตให้ไซต์ของคุณถูกไฮแจ็ก แม้ว่าจะพบได้ยากกว่าก็ตาม

โซลูชันบางอย่างรวมถึง: ขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นได้อนุญาตให้ไซต์ตรวจสอบสไปเดอร์ด้วยการตรวจสอบ DNS แบบเต็มรอบ Google Authorship อนุญาตให้คุณอ้างสิทธิ์เนื้อหาของคุณ

บล็อกแครปเปอร์ไปที่:

• หลีกเลี่ยงลิงก์ที่ไม่ดีและหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการปฏิเสธลิงก์เหล่านั้น
• หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันและการยื่นคำร้องเรียน DMCA
• หลีกเลี่ยงการทำให้แบรนด์เจือจางและความสับสนของลูกค้า
• หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ

จำกัดฟีด RSS:

• ให้ฟีดขั้นต่ำเท่านั้น
• การให้ฟีดแบบเต็มเพื่อให้ง่ายสำหรับโปรแกรมอ่าน RSS ยังทำให้ง่ายสำหรับผู้รวบรวมและแครปเปอร์
• ชั่งน้ำหนักสะดวกกว่าการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

ลิงค์เสีย:

• แมงมุมและแครปเปอร์แบบสุ่มเป็นโรงงานเชื่อมโยงที่ไม่ดี
• หากไม่ปิดกั้นแหล่งที่มาของปัญหา การปฏิเสธเป็นเพียงเวอร์ชัน Google ของ whack-a-mole

มีความเสียหายต่อแบรนด์และชื่อเสียงที่เกิดจากเครื่องขูด ทำให้ลูกค้าสับสนหากพวกเขาเห็นเนื้อหาของคุณบนไซต์อื่น หากเนื้อหาที่คัดลอกมาของคุณถูกเผยแพร่พร้อมกับโฆษณาที่คลุมเครือของไซต์อื่น โฆษณาที่คลุมเครือเหล่านั้นสามารถสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ไม่ดี

• อนุญาตการเข้าถึงเฉพาะประเทศที่คุณให้บริการ ถ้าเป็นไปได้
• ตรวจสอบ IP ของเครื่องมือค้นหาเพื่อหลีกเลี่ยงเครื่องขูดของบุคคลที่สาม
• อย่าให้เสิร์ชเอ็นจิ้นหรือไซต์อื่นๆ แคชหรือเก็บเนื้อหาของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เนื้อหาของคุณอยู่เหนือการควบคุม
• ระบุสไปเดอร์ที่อนุญาตใน robots.txt และไม่อนุญาตตัวอื่นๆ ทั้งหมด