Pubcon Liveblog: อัลกอริธึมการค้นหา Chaos & Keyword (ไม่ได้ให้มา)

ในเซสชั่น Pubcon Las Vegas นี้ Bruce Clay (ประธานของ Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (ผู้ร่วมก่อตั้ง AdLift) และ Jake Bohall (รองประธานฝ่ายการตลาดที่ Virante) จะพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่ได้รับความนิยมเสมอใน SEO: ข้อมูลคำหลัก (ไม่ได้ระบุ) เคลย์อธิบายว่าทำไมเขาถึงคิดว่า (ไม่ได้จัดเตรียมไว้ให้) ไม่ใช่เรื่องใหญ่โตอะไร Puri แบ่งปันแนวคิดใหม่ๆ ในการรวบรวมข้อมูลคำหลักมากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงการจัดหาข้อมูลคำหลักโดย Google และโบฮอลพูดถึงทฤษฎีความโกลาหลและการนำไปใช้กับ SEO

Bruce Clay: "มีให้" เป็นการเข้าใจผิดและเป็นเช่นนั้น (ไม่ได้ให้ไว้)

เคลย์บอกเราว่าแนวคิดเรื่อง (ไม่ได้จัดเตรียมไว้) นั้นเป็นความเข้าใจผิด เราไม่เคยมีข้อมูลคำหลักแบบขาวดำที่ชัดเจนมาก่อน – เพราะเหตุใด เนื่องจากในช่วงหกปีที่ผ่านมา Google ได้แก้ไขผลลัพธ์ SERP ของเราตามข้อมูลและประวัติการค้นหา สังเกตลิงค์ต่อไปนี้ที่เริ่มแสดงในปี 2008:

เราทราบดีว่าประวัติและตำแหน่งของเว็บทำให้เกิดความขัดข้องมาเป็นเวลานาน เมื่อคุณพิจารณาถึงการหยุดชะงักเหล่านี้ คุณตระหนักดีว่าข้อมูลการวิเคราะห์อาจทำให้เข้าใจผิดได้

พิจารณาสิ่งนี้: หากคุณค้นหา "การบำบัดด้วยยา" คุณจะได้รับเอกสารการวิจัย แต่ถ้าคุณค้นหาสถานบำบัดยาเสพติดในฮอลลีวูด คุณจะได้รับศูนย์บำบัดในท้องถิ่น Google ถือว่าผู้ที่ค้นหา "สถานบำบัดยาเสพติด" ในฮอลลีวูดกำลังมองหาศูนย์ข้อมูลมากกว่าการค้นคว้า และนั่นก็ขึ้นอยู่กับความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับที่อยู่ IP ของผู้ค้นหาเหล่านี้

คุณธรรมของเรื่องราวก็คือ ผลลัพธ์ SERP ของเราได้รับการแก้ไขโดยอิงตามการตีความของ Google เกี่ยวกับประวัติการค้นหาและตำแหน่งของพวกเขา

การจัดการกับประวัติเว็บ

Google ค้นหาทันใจจะแสดงสิ่งที่กำลังสอบถามอยู่จริง ใช้เพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องที่ผู้คนค้นหา SEO จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องด้วยเช่นกัน Google ค้นหาทันใจแสดงให้เราเห็นสิ่งเหล่านั้น

Google ค้นหาทันใจ

Google ค้นหาทันใจใช้การสืบค้น 100% เราสามารถดูความถี่ของแบบสอบถามได้ มันสามารถจัดการได้ เมื่อเราอ่านประวัติเว็บ เราจะเห็นคำต่างๆ ที่ผู้คนค้นหาบ่อยครั้งในลำดับจากมากไปน้อย หากเหมาะสมสำหรับเพจของเรา เราจำเป็นต้องรวมการสืบค้นเหล่านี้เข้ากับเพจของเรา

การจัดการกับสถานที่

เมื่อคุณค้นหาในเมืองต่างๆ คุณจะได้รับผลการค้นหาที่ต่างกันออกไป สิ่งหนึ่งที่คุณอาจต้องการทำคือตั้งค่าตำแหน่งของคุณในมหานครต่างๆ และดูว่ามันส่งผลต่อ SERP อย่างไร นอกจากนี้ คุณต้องคำนึงถึงข้อเท็จจริงด้วยว่าความหมายของคำในเมืองหนึ่งอาจมีความหมายต่างกันในเมืองอื่น ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ทั้งหมดส่งผลต่อ SERP

นี่เป็นปัจจัยสำคัญในภูมิทัศน์ของอุปกรณ์พกพา มือถือจะทำลายทุกอย่าง มันรบกวนทุกอย่างอยู่แล้ว ผลลัพธ์บนมือถือขึ้นอยู่กับความตั้งใจ คือความตั้งใจช้อปปิ้ง? ค้นคว้า? Google กำหนดสิ่งนี้ทันที

การเข้าชม ไม่ใช่คีย์เวิร์ด

เราไม่ได้ขายคำหลัก เรากำลังขายการจราจร การแสดงที่มามีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเข้าชมสูงและอัตราตีกลับต่ำคือสิ่งที่เราต้องการ

ในการระบุคำหลักที่ขับเคลื่อนการเข้าชมของเรา เราสามารถเข้าใกล้ได้มาก แต่ไม่มีวิธีระบุคำหลักคำเดียว เราสามารถระบุ ตัวอย่างเช่น กลุ่มของคำหลักสี่คำ แต่นั่นก็ใกล้เคียงที่สุดเท่าที่จะทำได้

หน้า Landing Page หนึ่งหน้าสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักหลายคำ เป็นการยากที่จะบอกว่าฉันได้รับการเข้าชมนี้เนื่องจากคำหลักนี้ ความสัมพันธ์เป็นเรื่องยากที่จะพิสูจน์

และจำไว้ว่า:

• 20% ของการค้นหาในแต่ละวันเป็นการค้นหาใหม่หรือไม่ได้ดำเนินการมาเป็นเวลา 6 เดือน
• 70% ของข้อความค้นหาไม่มีคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด
• 5% ของข้อความค้นหาของผู้ใช้มีมากกว่า 3 คำ

ข้อมูลและภูมิปัญญามีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ เราสามารถดูข้อมูลและตระหนักว่าการให้ไม่ได้มีความหมายมากเท่าที่เราคิด “ให้” เป็นการเข้าใจผิด

Prashant Puri: Sources of Keyword Data

Google กล่าวว่า (ไม่ได้ระบุ) จะส่งผลต่อข้อมูลเพียง 10% แต่ตามความจริง Puri จะส่งผลต่อ 90% คุณจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมได้อย่างไร Puri แนะนำให้ดาวน์โหลดข้อมูลคำค้นหาเป็นรายเดือน ข้อมูลกำลังหมุนเวียน ดังนั้นคุณต้องตามให้ทัน

เพิ่มข้อมูลคำค้นหาของคุณให้สูงสุด

วิธีเพิ่มข้อมูลคำค้นหาของคุณให้สูงสุดคือการลงลึกในหมวดหมู่ต่างๆ บนไซต์ของคุณ

ใช้ URL ระดับโฟลเดอร์เป็นเว็บไซต์แยกกัน ซึ่งจะทำให้คุณได้รับข้อมูลมากขึ้น

Pury เล่าว่าลูกค้ารายหนึ่งมีข้อมูลการค้นหา 6,572 ชิ้น หลังจากระบุ URL ระดับโฟลเดอร์เป็นเว็บไซต์แยกกันและลบข้อมูลซ้ำซ้อน จำนวนดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นเป็น 16,514

คุณจะได้รับข้อมูลคำค้นหาเพิ่มขึ้น 80% และกระบวนการนี้ใช้เวลาน้อยกว่าสิบนาที

การทำความเข้าใจรูปแบบการระบุแหล่งที่มา

“ปัจจุบันใช้สำหรับการระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายคือให้คุณถูกไล่ออก หลีกเลี่ยงมัน. ” —Avinash Kaushik

กลุ่มการระบุแหล่งที่มาแสดงให้เห็นว่า 35% ของ Conversion มีจุดติดต่อมากกว่าหนึ่งจุด Conversion ส่วนใหญ่ของคุณอาจเกิดขึ้นได้ในคลิกแรก แต่มีหลายอย่างที่มีการระบุแหล่งที่มาของการคลิกหลายครั้ง

คุณต้องหาว่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบใดเหมาะกับคุณ ไม่มีรุ่นใดรุ่นหนึ่งที่เหมาะกับทุกขนาด

ซื้อกลับบ้าน

• ตั้งค่า Google Webmaster Tools และดึงข้อมูลในอดีต
• ตั้งค่าโครงสร้างระดับ/หมวดหมู่โฟลเดอร์ใน Google Webmaster Tools
• ทำความเข้าใจเมตริกระดับหน้าสำหรับหน้า Landing Page ยอดนิยมของคุณ
• วิเคราะห์ข้อมูลสำหรับสามส่วน: ไม่มี, ยี่ห้อ และ ไม่มียี่ห้อ
• ใช้ประโยชน์จากรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่เหมาะกับเว็บไซต์ของคุณ

Jake Bohall เกี่ยวกับทฤษฎีความโกลาหล

ทฤษฎีความโกลาหล: สาขาวิชาคณิตศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับระบบที่ซับซ้อนซึ่งมีพฤติกรรมไวต่อการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในเงื่อนไข เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยสามารถก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างน่าทึ่ง

อินเทอร์เน็ตวุ่นวาย — และ Google พยายามทำความเข้าใจกับความโกลาหลนั้น

Google พยายามจัดระเบียบความโกลาหลด้วยอัลกอริธึม

และเอริก ชมิดท์ให้การต่อหน้าสภาคองเกรสว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ระบุชื่อมากกว่า 500 รายการ และยังมีการเปลี่ยนแปลงที่มี ชื่อ เพียง 8 รายการเท่านั้น เป็นสงครามที่เพิ่มขึ้นระหว่าง Google และผู้ส่งอีเมลขยะ

SEO เป็นคนเลวหรือคนดี? Bohall ชี้ให้เห็นว่า SEO ส่วนใหญ่โดยธรรมชาติของความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพ กำลังละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google ทุกครั้งที่เราทำงานกับลิงก์ เขาถามว่า เราไม่ได้พยายามจัดการลิงก์ใช่ไหม ซึ่งขัดต่อข้อกำหนดในการให้บริการของ Google ดังนั้น เราต้องฉลาดกว่าอัลกอริทึมและพัฒนา คุณต้องพัฒนาไปตามกาลเวลา หมายถึงเนื้อหาที่ดีขึ้นและลิงก์ที่ดีขึ้น เนื้อหาที่ดีขึ้นหมายถึงความเกี่ยวข้องที่มากขึ้นและลิงก์ที่ดีขึ้นหมายถึงหน่วยงานที่มีอำนาจมากขึ้น

เราไม่ควรตกเป็นเหยื่อของความกลัว ความไม่แน่นอน และความสงสัย เราต้องก้าวไปข้างหน้าและสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เนื้อหาที่มีคุณภาพ

• ไม่ซ้ำใคร ใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ข้อมูลขนาดเล็ก และ UGC
• ที่เกี่ยวข้อง ความเกี่ยวข้องเฉพาะ
• ผู้มีอำนาจ แบ่งปันและสร้างอำนาจในสังคม

Bohall พูดถึงแนวคิดในการสร้างลิงก์เสีย — การค้นหาเพจที่มีอยู่ในอดีตที่เชื่อมโยงกับอย่างมีนัยสำคัญ แต่ไม่มีอยู่แล้ว สร้างสิ่งใหม่โดยอิงจากเนื้อหาที่ถูกละทิ้งนี้ จากนั้นขอให้ผู้คนอัปเดตลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ