สร้างรายได้จากการแข่งขันกีฬาในปี 2564

วิกฤตการณ์ด้านสุขภาพจากโควิด-19 ทั่วโลกได้เปลี่ยนแปลงปี 2020 ให้กลายเป็นช่วงเวลาหนึ่งที่คาดเดาไม่ได้และแปลกประหลาดที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณา และระบบนิเวศของ Affiliate ทั้งหมด นอกเหนือจากธุรกิจต่างๆ ที่กำลังเข้าสู่ยุคดิจิทัลและลดการโต้ตอบแบบเห็นหน้ากันแล้ว การแข่งขันกีฬาที่สำคัญที่สุดบางรายการของปียังถูกจัดตารางใหม่ เล่นแบบปิดประตู หรือเพียงแค่ยกเลิก

ที่กล่าวว่าปี 2021 ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นปีที่ดีกว่าสำหรับการแข่งขันกีฬา โดยมีการแข่งขันที่สำคัญ เช่น ยูโร 2020 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน และ NBA Finals ที่กำหนดไว้แล้ว

อย่างไรก็ตาม ปีนี้ก็จะแตกต่างกันด้วยเหตุผลหลายประการ ดังนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องทำการปรับเปลี่ยนอย่างเหมาะสมเพื่อให้ประสบความสำเร็จด้วยข้อเสนอจากพันธมิตรซึ่งได้รับอิทธิพลจากการแข่งขันกีฬาในปี 2564

อ่าน: เทรนด์ผู้จัดพิมพ์ที่ร้อนแรงที่สุดแห่งปี 2021 – ขี่คลื่นความร้อน

เราได้ติดต่อ Maria Panova หัวหน้าทีมพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณา และรวบรวมบทความที่มีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างรายได้จากการแข่งขันกีฬาในปี 2021

การจราจรดิจิทัลในปี 2564: การแข่งขันกีฬาจะส่งผลต่อพฤติกรรมอย่างไร

“แม้ว่าการแข่งขันกีฬามักจะช่วยเพิ่มการเข้าชม แต่ในปีนี้เราสามารถคาดหวังจำนวนผู้เข้าชมได้มากกว่าที่เคยเป็นมา” หัวหน้าทีมพันธมิตรด้านผู้จัดพิมพ์กล่าว

“มีสองเหตุผลสำหรับเรื่องนี้ ประการแรก จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยรวมเพิ่มขึ้นเนื่องจากสมาร์ทโฟนราคาถูกและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เร็วขึ้น ประการที่สอง มีผู้คนดูกิจกรรมเหล่านี้ทางออนไลน์มากขึ้นเนื่องจากบาร์ ร้านอาหาร และสนามกีฬาปิดให้บริการทั้งหมด ”

การแข่งขันกีฬาปี 2021 สำหรับนักการตลาดและสำนักพิมพ์พันธมิตร [ปฏิทินแบบโต้ตอบ]

ใครได้ประโยชน์จาก Boost นี้?

ส่วนที่ดีที่สุดคือ ตามแนวโน้มก่อนหน้านี้ การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นไม่ได้จำกัดเฉพาะเว็บไซต์กีฬาเท่านั้น

ตามความเป็นจริงแล้ว “ ระบบนิเวศดิจิทัลทั้งหมดประสบกับกิจกรรมที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ค้นหาออนไลน์มากขึ้น ใช้เวลาเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณามากขึ้น เนื่องจากพวกเขาอยู่ในอารมณ์โดยรวมที่ดีขึ้น ” กล่าว มาเรีย.

การเลือกระหว่างการเข้าชมบนมือถือและเดสก์ท็อป

“ แทนที่จะให้ความสนใจกับการเข้าชมประเภทใดประเภทหนึ่ง ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายทั้งผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือ เนื่องจากสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์อื่นๆ ช่วยสร้างรายได้ แต่คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปสะดวกกว่าสำหรับผู้ใช้ในการรับชมและเชื่อมต่อกับโทรทัศน์ ” Panova บอกเรา

ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์เดสก์ท็อปของตนทำงานได้ดีในแง่ของความเร็วและฟังก์ชันการทำงาน ในเวลาเดียวกัน สิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือเพื่อดึงดูดและใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเข้าชมจากทั้งสองช่องทาง

วิธีสร้างรายได้จากการเข้าชมบนมือถือ

GEO รายใดจะได้รับประสบการณ์การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นมากที่สุด

“ GEO ที่ดีที่สุดของแต่ละงานจะขึ้นอยู่กับว่าใครเข้าร่วมบ้าง ตามกฎทั่วไปของเหตุการณ์เฉพาะสถานที่นั้น ๆ ผู้คนจากสถานที่นั้นส่วนใหญ่จะดู ดังนั้น เงินยูโรจึงเป็นที่นิยมมากที่สุดในยุโรป โคปาอเมริกาในประเทศอเมริกาเหนือและใต้ เป็นต้น ” พาโนวากล่าว

บางงานเป็นงานระดับนานาชาติเพราะกีฬาหรือระดับของนักกีฬาที่แข่งขัน ตัวอย่างเช่น Connor McGregor UFC fights หรือ NBA Finals ที่มี LeBron James

ตัวอย่างเช่น นี่คือวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณารายหนึ่งของเราสามารถสร้างรายได้จากการต่อสู้ระหว่าง Mike Tyson และ Roy Jones Jr. เมื่อวันที่ 28 พฤศจิกายน 2020 (เว็บไซต์กีฬา):

หมายเหตุ: ด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย เราไม่สามารถโพสต์ชื่อของผู้จัดพิมพ์รายนี้หรือที่อยู่เว็บไซต์ของเขาได้

รูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อผลกำไรที่เพิ่มขึ้น

จากคำกล่าวของ Panova “ ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ควรกลัวที่จะสร้างรายได้ให้กับผู้เข้าชมทุกๆ คน เพราะปริมาณการเข้าชมระหว่างการแข่งขันกีฬาไม่คงที่ แต่มาเหมือนคลื่นยักษ์แทน” ใน 2 หรือ 3 ชั่วโมงที่งานหนึ่งผ่านไป คุณจะได้รับเงินหลายสิบ ผู้เข้าชมหลายพันคนขึ้นไป ดังนั้นคุณต้องใช้ประโยชน์จากทุกทางเลือกในการสร้างรายได้ที่คุณมี ”

รูปแบบโฆษณาส่วนใหญ่เข้ากันได้ โดยเฉพาะรูปแบบโฆษณาชั้นนำ เช่น โฆษณาป๊อปและการแจ้งเตือนแบบพุช ที่กล่าวว่า คุณต้องทดสอบชุดค่าผสมต่างๆ และเปรียบเทียบประสิทธิภาพก่อนที่เหตุการณ์เหล่านี้จะเริ่มต้นเพื่อปรับเทียบทุกอย่างถูกต้อง

ปรับใช้การอัปเกรดใบพัด: แนะนำ MultiTag สำหรับผู้จัดพิมพ์

การปรับกลยุทธ์การสร้างรายได้ของคุณ

“ มีหลายขั้นตอนที่ผู้จัดพิมพ์ควรเตรียมการสำหรับการแข่งขันกีฬาในปีนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มตั้งแต่ตอนนี้ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มการเผยแพร่ และรับจำนวนผู้เข้าชมสูงสุดเพื่อดูเนื้อหา ” Panova กล่าว

“ สำหรับผู้เริ่มต้น ผู้เผยแพร่ควรเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และแพลตฟอร์มอื่นๆ สำหรับ SEO เสิร์ชเอ็นจิ้นสร้างปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากในปัจจุบันทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป แต่การได้รับการจัดอันดับที่ดีที่สุดต้องใช้เวลา” Panova เตือนเรา “ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องเริ่มต้นตอนนี้และจัดอันดับให้มากที่สุด”

คำหลักที่ คุณควรปรับให้เหมาะสมจะต้องมีชื่อของผู้เข้าร่วมหรือกิจกรรมตลอดจนวันที่และประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้ควรคาดหวัง ตัวอย่างเช่น “บาร์เซโลนา – เรอัล มาดริด 20 เมษายน ดูออนไลน์” จะเป็นคีย์เวิร์ดที่ดีสำหรับเจ้าของแพลตฟอร์มสตรีมมิง

“ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรทำการปรับปรุงทางเทคนิคในเว็บไซต์ของตนเพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ” Panova อธิบาย ซึ่งรวมถึงการเชื่อมต่อที่รวดเร็ว เพื่อให้ผู้ใช้ไม่ต้องรอให้วิดีโอโหลดหรือลุกขึ้นเพื่อโหลดหน้าซ้ำ จากคำกล่าวของ Panova “การ เช่าเซิร์ฟเวอร์เพิ่มเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับปริมาณการรับส่งข้อมูลที่สูงขึ้นนั้นเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมเสมอซึ่งอาจส่งผลให้มีรายได้เพิ่มขึ้น”

Playbook ของผู้จัดพิมพ์: วิธีสร้างรายได้ด้วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

สุดท้าย หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่า คุณควรสร้างลำดับการตลาดทางอีเมลและการแจ้งเตือนแบบพุชเพื่อเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับเกมที่สำคัญ เช่น “เฮ้ เราจะออกอากาศงานนี้และงานนั้นในสัปดาห์นี้ สนใจไหม” เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เข้าชมแพลตฟอร์มของคุณในระหว่างงาน

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงและความเสี่ยงที่ต้องพิจารณา

“มีข้อผิดพลาดมากมายที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องหลีกเลี่ยงและความเสี่ยงที่พวกเขาควรคำนึงถึงก่อนเริ่มต้น” Panova กล่าว ซึ่งรวมถึง:

• การแบ่ง กลุ่มผู้ชม: เป้าหมายของผู้เผยแพร่กีฬาคือการดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย เพื่อรักษากระแสกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง หากคุณเลือกกิจกรรมที่ได้รับความนิยมมากที่สุด การแข่งขันที่ไร้สาระและการเข้าชมน้อยเมื่อไม่มีกิจกรรมจะเกิดขึ้น
• การเลือกแผนการสร้างรายได้แบบเดียวกันกับการเข้าชมปกติ: ผู้ใช้ที่ดูกีฬาออนไลน์จะแตกต่างจากการเข้าชมประเภทอื่นๆ พวกเขาไม่สนใจโฆษณาจำนวนมากและเทคนิคที่คล้ายคลึงกันซึ่งใช้ไม่ได้กับธุรกิจประเภทอื่นๆ เพื่อแลกกับการออกอากาศฟรี
• การวางแผนสำหรับการจราจรที่เสถียร: การจราจรของการ แข่งขันกีฬาดำเนินต่อไปและมาในคลื่นขนาดใหญ่ ดังนั้นคุณต้องก้าวร้าวและลืมเกี่ยวกับการหลอกหลอนผู้ใช้
• การคาดหวังผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอ: การเข้าชมการแข่งขันกีฬาไม่เพียงแต่ไม่สอดคล้องกันในด้านปริมาณ แต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพด้วย คุณไม่ควรคาดหวังผลลัพธ์เดียวกันจากเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน เนื่องจากประสิทธิภาพจะแตกต่างกันไปตามสถานที่และรายละเอียดประชากรอื่นๆ ของผู้ใช้
• การเปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างรายได้ในช่วงกลางซีซัน: ผู้เผยแพร่โฆษณาควรประเมิน ทดสอบ และเลือกรูปแบบการสร้างรายได้และพาร์ทเนอร์ที่ดีที่สุดก่อนที่ซีซันหรือกิจกรรมจะเริ่มต้น คุณต้องแน่ใจว่าพันธมิตรของคุณให้ CPM ที่ดีแก่คุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กใช้งานได้ และทำให้ผู้จัดการบัญชีของคุณพร้อมใช้งานในระหว่างกิจกรรม ในกรณีที่คุณประสบปัญหาทางเทคนิค

“มีพันธมิตรที่ไม่น่าเชื่อถืออยู่มากมาย ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสียเวลาอันมีค่าไปกับการตรวจสอบแพลตฟอร์มต่างๆ ในขณะที่มีกิจกรรมที่ยอดเยี่ยมกำลังดำเนินอยู่ ” Panova กล่าว

ซึ่งหมายความว่าคุณควรทดสอบคู่ของคุณในงานที่เล็กกว่ามากและใช้เป็นแบบจำลองเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการรวบรวมที่ใหญ่ขึ้น ดังนั้น คุณควรทดสอบแท็ก หน้า Landing Page เนื้อหา และตัวแปรอื่นๆ ทั้งหมดที่ช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้น

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากการเข้าชมจากการแข่งขันกีฬาหรือไม่ ติดต่อ PropellerAds และทีมงานของเรายินดีที่จะช่วยเหลือ