เทรนด์ผู้จัดพิมพ์ปี 2022: เวลาของคุณที่จะเปล่งประกาย

2021 เป็นระดับใหม่ที่ไม่คาดคิด! สุขสันต์กับทุกสิ่งที่อยู่ข้างหลังตอนนี้ ในขณะที่เรากำลังเตรียมตัวเข้าสู่ปีใหม่ และเราหยุดไม่ได้แต่สงสัยว่า: อะไรจะสร้างความแตกต่างในปี 2022 สำหรับผู้จัดพิมพ์ อุตสาหกรรมจะตอบสนองต่อความท้าทายใหม่ ๆ อย่างไร? และผู้จัดพิมพ์จะเจริญรุ่งเรืองได้อย่างไรในปี 2565?

เห็นได้ชัดว่าเราได้ตรวจสอบกับหัวหน้าทีมจัดหาการเข้าชม ผู้จัดการอาวุโส พันธมิตร และผู้เผยแพร่โฆษณาของเราแล้ว และคุณอยู่ในการเปิดเผย!

จากไลฟ์สไตล์ไปจนถึงการทำงานทางไกล และการเรียนทางไกล เราเริ่มเห็นเทรนด์ใหม่ๆ และประสบการณ์ของลูกค้าที่เป็นส่วนตัวก็กลายเป็นสิ่งจำเป็น แม้ว่าเราจะยังไม่ได้แสดงพื้นหลังและเนื้อหาที่กำหนดเองสำหรับผู้ใช้แต่ละราย แต่เราก็เข้าใกล้มันมากขึ้นทุกวัน

แต่พอคุยเล่นๆ มาดูแนวโน้มหลักที่จะเปลี่ยนวิธีที่ผู้เผยแพร่ใช้งานเว็บไซต์ของตนโดยสิ้นเชิงในปี 2022

ประเภทเว็บไซต์ที่กำลังมาแรง

ด้วยโรคระบาด ความชอบของผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนไป มีเนื้อหาเพิ่มเติมที่อธิบายวิธีทำให้ชีวิตของพวกเขาเรียบง่ายและสวยงามยิ่งขึ้น ไม่น่าแปลกใจเลยที่ประเภทเนื้อหาหลักที่พวกเขาบริโภคคือ:

อย่างไรก็ตาม ในปี 2564 ผู้คนเริ่มทำให้ข้อจำกัดเกี่ยวกับโควิด-19 เป็นปกติ และเริ่มมองหาประสบการณ์ออนไลน์แบบ 360 องศา ในขณะที่ความชอบของพวกเขาไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก ผู้ใช้แต่ละคนจะต้องรู้สึกเป็นศูนย์กลางของความสนใจ แต่สิ่งหนึ่งที่ค่อยๆ เริ่มเปลี่ยนไป

ในปี 2022 เราจะเขียนน้อยลง พูดให้มากขึ้น

2022 ยังนำเสนอ เนื้อหาเสียงที่ น่าสนใจอีกด้วย และถ้าโรคระบาดมาสอนอะไรเรา แสดงว่าไม่มีเวลาให้เสียเปล่า ดังนั้น คุณจะทำสิ่งที่มีประโยชน์ได้อย่างไรเมื่อคุณยุ่งกับสิ่งอื่น เช่น งานบ้าน กีฬา การขับรถ ฯลฯ คุณให้คำสั่งเสียงและฟังเนื้อหา

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญสอบถามโดย Forbes “50% ของเนื้อหาที่บริโภคทั้งหมดจะเป็นเสียงภายในปี 2025” แต่เรากำลังพูดถึงเนื้อหาเสียงประเภทใดที่นี่

1. พอดคาสต์

ในกรณีที่คุณไม่คุ้นเคยกับคำศัพท์นั้น พอดคาสต์คือรายการเสียงที่สามารถเล่นได้นานหลายชั่วโมง แม้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาพวกเขาจะจับคู่กับภาพวิดีโอเช่นกัน แต่คนส่วนใหญ่ติดตามพวกเขาเพื่อฟังเสียง

หัวข้อเสียงยอดนิยมในปี 2022:

• แชทโชว์
• ข่าว
• กีฬา
• หนังสือเสียง
• การแสดงอาหาร
• อื่นๆ (ละคร, การเคลื่อนไหวร่างกาย, ศิลปะและวัฒนธรรม, ตำนาน, อาชญากรรมที่แท้จริง, กิจกรรมเหนือธรรมชาติ)

2. ค้นหาด้วยเสียง

หากคุณต้องการทำสิ่งนี้ให้ถูกต้อง ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์สามรายการแรกที่เกิดขึ้นเมื่อทำการค้นหาด้วยเสียงคือผลลัพธ์ที่มีโดเมนและลิงก์ที่แข็งแกร่งกว่า ดังนั้นคุณจึงต้องการลงทุนด้วยเช่นกัน

คุณอาจพิจารณาลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบหลายช่องทาง เพื่อนำเสนอเนื้อหาของคุณในรูปแบบต่างๆ

การมีส่วนร่วมของผู้ชมยังคงเป็นผู้เล่นหลักในปีนี้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องหาเครื่องมือที่เหมาะสมในการตั้งค่าแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสม

การรักษาเพิ่มเติมสำหรับการเข้าชมบนมือถือ

59.5% (4.66 พันล้าน) ของประชากรโลกเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ และในจำนวนนี้ 92.6% (4.32 พันล้านคน) กำลังใช้การนำทางจากอุปกรณ์พกพา ขณะนี้ทราฟฟิกบนมือถือได้บดบังเดสก์ท็อปอย่างเป็นทางการแล้ว สิ่งสำคัญคือคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือ

สร้างรายได้จากการเข้าชมบนมือถืออย่างมืออาชีพ

การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกเรียกร้องให้มีกระบวนการที่เป็นดิจิทัลมากขึ้น

ปัญญาประดิษฐ์ (AI), แมชชีนเลิร์นนิง, Business Intelligence, Augmented Analytics อยู่ที่นี่แล้ว และพวกเขากำลังทำให้เว็บไซต์ทำการวิเคราะห์และติดตามคู่แข่งได้เร็วและง่ายกว่าที่เคย คาดการณ์อย่างชาญฉลาด ติดต่อกับลูกค้า ติดตามโซเชียลมีเดีย หรือสร้างเนื้อหา

หากคุณต้องการติดตามในปี 2022 นี่คือสิ่งที่ผู้จัดพิมพ์ทุกคนควรพิจารณา:

แชทบอท

น่าแปลกที่ดูเหมือนว่าคนจะไม่ค่อยสัมผัสกัน อันที่จริงบางคนรู้สึกว่าถูกขัดขวางโดยสิ่งนี้ และจริงๆ แล้วชอบกระบวนการดิจิทัลเพื่อแสดงออกอย่างอิสระมากกว่า

คาดการณ์ว่าตลาดแชทบอทจะมีมูลค่าถึง 5 เท่าภายในปี 2569 เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้เทคโนโลยีนี้เป็นแนวหน้าในการแก้ไขปัญหาและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า

ตามที่ Anton Averchenkov หัวหน้าทีมของทีมจัดซื้อการจราจร:

บอทแชทมีมากเกินไปเล็กน้อย แต่การแชทปกติ ส่วนความคิดเห็น ช่องที่ไม่ลงรอยกัน ช่องโทรเลข/youtube หรือการแชทนั้นคุ้มค่าที่จะมี

AI สำหรับการสร้างเนื้อหา

ผู้จัดการหุ้นส่วนผู้จัดพิมพ์อาวุโสของเรา ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาอันดับต้น ๆ ของ Maro Chalntoupi ซึ่งไม่ต้องการเปิดเผยตัว คิดว่าการทำ SEO ให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google นั้นเป็นเรื่องยากหากคุณไม่มีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร

“เว็บมาสเตอร์เพียงคนเดียวเท่านั้นที่ไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครได้มากมาย ธุรกิจที่มีคนจำนวนมากเพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร (ชิ้น) จะชนะ”

สิ่งที่สามารถช่วยคุณได้ ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ คือการใช้ AI ในการเขียนเนื้อหา รวดเร็ว ง่ายดาย และสามารถวิเคราะห์เนื้อหาส่วนอื่นๆ ได้เร็วกว่าที่มนุษย์จะทำได้ แน่นอนว่าคุณสามารถเพิ่มคุณภาพให้กับผลงานของคุณได้โดยปล่อยให้การแก้ไขและการพิสูจน์ตัวตนเป็นมนุษย์จริง

นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ AI เพื่อติดตามเนื้อหาของคุณได้เสมอ ไม่ว่าเราจะพูดถึงการจัดประเภท การได้มา การตรวจสอบการลอกเลียนแบบ และการตลาด

การรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกยังคงเป็นหนึ่งในประเภทการรับส่งข้อมูลที่มีค่าที่สุดที่คุณจะได้รับในปี 2022 เช่นกัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทและรูปแบบการเข้าชมที่ทำงานได้ดีที่สุด

การใช้การเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติสำหรับผู้จัดพิมพ์

เวลาที่รวดเร็ว ขอกระบวนการอัตโนมัติมากยิ่งขึ้น และอะไรจะดีไปกว่าการรัน 4 รูปแบบที่พร้อมปรับให้เหมาะสมพร้อมกันในคราวเดียว?

MultiTag เป็นโซลูชันการสร้างรายได้หนึ่งที่รับประกันการทำงานที่ราบรื่นของ 4 รูปแบบ (การพุชในหน้า การแจ้งเตือนแบบพุช ป๊อปอันเดอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า) โดยไม่กระทบต่อ UX ทั้งหมดโดยการเพิ่มแท็กเดียวบนเว็บไซต์ของคุณ

Niches ที่จะได้รับแรงฉุด

การมีเวลาว่างเพิ่มขึ้นทำให้ผู้คนตระหนักในตัวเองมากขึ้น ตอนนี้พวกเขากำลังพัฒนาตนเองมากขึ้นกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นการอัพเกรดแบบมืออาชีพ การลงทุนเพิ่มเติมในงานอดิเรกและกิจกรรมสันทนาการ หรือเพียงแค่ค้นหาตัวเองที่ 'ดีขึ้น' ครึ่งทาง อาชีพ ฯลฯ

“ไวรัสโคโรน่าได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีสุขภาพดีขึ้นในแง่ของการตระหนักถึงพลังของการทำงานจากที่บ้าน ตอนนี้สามารถรับรู้ได้ว่าทุกคนสามารถเริ่มเว็บไซต์หรือบล็อกจากที่บ้านโดยที่ฟรีแลนซ์ทำงานจากที่ใดก็ได้”
Vashishtha Kapoor

จากข้อมูลดังกล่าว ธุรกิจแนวดิ่งบางส่วนที่จะเติบโตอย่างแน่นอนในปีหน้ายังคงอยู่:

• Nutra – สุขภาพและความงาม
• สตรีมมิ่ง, วิดีโอออนดีมานด์, คอนเทนต์ออนดีมานด์
• การเงิน
• ออกเดท
• อีคอมเมิร์ซ
• iGaming
• กีฬา
• eLearning – การสัมมนาผ่านเว็บและหลักสูตรออนไลน์
• การปรับปรุงบ้าน

“ใน COVID-19 อุตสาหกรรมสุขภาพเป็นเครื่องจักรทำเงิน และทุกคนกำลังซื้อเครื่องกระตุ้นภูมิคุ้มกันและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพทางออนไลน์ ฉันมีเว็บไซต์เฉพาะของฉันซึ่งขายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพเหล่านี้ และฉันสร้างรายได้ 4 หลักจากเว็บไซต์นั้นทุกเดือน”
Jitendra Vaswani

GEO และการใช้อินเทอร์เน็ต

GEO ออนไลน์ที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดในปี 2564 ได้แก่ จีน อินเดีย และสหรัฐอเมริกา แน่นอน จากแนวตั้งเป็นแนวตั้งสิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันไป

สิ่งที่เราสังเกตในแง่ของ GEO ที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เป็นการเพิ่มขึ้นที่ค่อนข้างดีซึ่งน่าจะดำเนินต่อไปในปี 2565 จากภูมิภาคเอเชียและ CIS (เครือรัฐเอกราช):

• อินโดนีเซีย
• มาเลเซีย
• ประเทศไทย
• ญี่ปุ่น
• รัสเซีย
• ยูเครน
• คาซัคสถาน

“อาจมีบางแนวดิ่งที่คุณอาจเห็นประสิทธิภาพลดลง เช่น การเดินทาง เนื่องจากบางประเทศยังคงดิ้นรนกับคลื่นลูกใหม่ของ COVID ที่นี่และที่นั่น แต่ฉันไม่ได้คาดหวังว่ามันจะเกือบจะแย่เหมือนในช่วง 18 เดือนแรกหลังการระบาดใหญ่ทั่วโลก”
เซอร์วานโด ซิลวา

การเพิ่มขึ้นของไมโครคอมมิวนิตี้และฟอรัมผู้ดูแลเว็บ

เนื่องจากความสนใจได้เปลี่ยนไปสู่โลกออนไลน์ ชุมชนผู้ดูแลเว็บทั่วโลกจึงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ผู้คนมารวมตัวกันเพื่อแบ่งปันประสบการณ์ เรียนรู้จากกันและกัน และพัฒนา ไม่เพียงแค่ในฟอรั่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในบล็อก กลุ่ม การแชท หรือแม้แต่ในอีเวนต์แบบผสม

“อะไรก็ตามที่ดีถ้ามันจะช่วยสร้างชุมชนรอบโครงการของคุณ ดังที่เราเห็น ผู้ดูแลเว็บเหล่านั้นที่สร้างชุมชนที่เข้มแข็งและมั่นคงอยู่ในตลาดเป็นเวลานานกว่าผู้ที่ไม่ได้ทำ”
Anton

ต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมหรือไม่? ตรวจสอบคู่มือฉบับสมบูรณ์ของผู้จัดพิมพ์ในการสร้างรายได้จากการเข้าชม

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่าแนวโน้มนี้จะสูงขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา แต่เราได้เห็นการชะลอตัวลงเล็กน้อยก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ตอนนี้โฆษณานี้เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ คือผลกระทบของผู้มีอิทธิพลต่อ Joe โดยเฉลี่ย

สิ่งนี้กำลังกลายเป็นกระแสนิยมมากขึ้นด้วย เพราะผู้คนพึ่งพาบทวิจารณ์มากกว่า และกลายเป็นว่าพวกเขาเคารพความคิดเห็นของคนที่พวกเขาชื่นชมจริงๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงช่องอีคอมเมิร์ซหรือเนื้อหาที่ออกอากาศผ่าน TikTok แต่ยังบน YouTube

เตรียมพร้อมสำหรับนโยบายที่เข้มงวดยิ่งขึ้นในแง่ของสแปม

แม้ว่า Google จะเลื่อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ส่วนใหญ่ออกไปในปี 2023 แต่เมื่อไม่นานมานี้ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่ปิดการแจ้งเตือนข้อความ Push ที่ไม่เหมาะสมใน Chrome การอัปเดตนี้กำลังแพร่กระจายและได้รับความนิยมมากขึ้น นี่คือข้อมูลเพิ่มเติมจาก Anton:

“หาก Google ตัดสินใจว่าเว็บไซต์ของคุณขอสมัครรับการแจ้งเตือนแบบพุชมากเกินไป ก็สามารถปิดการใช้งานสำหรับผู้ใช้บางคนได้ เนื่องจาก Google เปิดใช้งานคุณลักษณะนี้สำหรับผู้คนจำนวนมากขึ้นและแพร่กระจายอย่างต่อเนื่อง เรื่องนี้จึงเป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างแน่นอน”

คุณสามารถทำอะไรได้บ้าง?

• เล่นกับความถี่ของการแจ้งเตือนแบบพุชของคุณ เมื่อคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้อะไร อย่าลังเลที่จะใช้การตั้งค่าเริ่มต้น หรือสอบถามผู้จัดการพาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา

หลีกเลี่ยงรายงานประสบการณ์การใช้งานที่ไม่เหมาะสมของ Google

การเตรียมพร้อมสำหรับประสบการณ์ไร้คุกกี้

แน่นอนว่า Google อาจเลื่อนการ 'ความตายสู่คุกกี้' ที่น่าสะพรึงกลัวมาเป็นเวลานานเป็นปี 2023 แต่จะเกิดขึ้นและคุณต้องเตรียมพร้อม

ปัจจุบันผู้จัดพิมพ์มีทางเลือก 3 ทาง:

• แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว – อนุญาตให้ผู้โฆษณารวบรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) – คืนอำนาจให้กับผู้คนและให้ทางเลือกแก่พวกเขาในการเชื่อมโยงความสนใจที่เกี่ยวข้องและพฤติกรรมการสืบค้น
• โซลูชันของบุคคลที่หนึ่ง – รวบรวมข้อมูลโดยตรงจากผู้ใช้ของคุณ และลงทุนในความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ

“Google จะไม่สนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามและนี่เป็นข้อกังวลใหญ่สำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาด การติดตามแบบไม่ใช้คุกกี้เป็นอีกแง่มุมหนึ่งของการตลาดแบบพันธมิตรและการซื้อสื่อที่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะเป็นวิธีการติดตามที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับผู้ดูแลเว็บ”
Vashishtha Kapoor

ทั้งหมดข้างต้นดูเหมือนจะผลักดันให้ผู้ดูแลเว็บลงทุนในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมแบบอินทรีย์มากขึ้น และทำความรู้จักกับสิ่งที่ผู้ใช้ของตนได้รับอย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม “การรับส่งข้อมูลทั่วไปเริ่มยากขึ้นทุกวัน เนื่องจาก Google ยังคงเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริทึมอยู่เสมอ การแสดงโฆษณาช่วยประหยัดเวลาได้มากและต้องใช้ชุดเครื่องมืออัจฉริยะในการโฆษณาที่เหมาะสมเพื่อลงทุนด้วยกลยุทธ์ที่ดี” ตามที่ Vashishtha กล่าวเสริม

2022 ความคาดหวังในระยะสั้น

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: โฟกัสเปลี่ยนจากอุตสาหกรรมที่เน้นข้อความจำนวนมากไปเป็นประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง เว็บไซต์ควรลงทุนมากขึ้นในการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจแก่ลูกค้าของตน แทนที่จะนำบุคคลที่ไม่สนใจมาเป็นจำนวนมาก

การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google และการตายของคุกกี้ก็สนับสนุนเช่นกัน การลงทุนใน EAT สำคัญกว่าที่เคย (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ)

และมันก็สมเหตุสมผลแล้ว ผู้ชมที่สนใจคือกลุ่มที่นำ CPA ที่ดีและดึงดูดผู้โฆษณาให้เสนอราคาเพื่อแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ในขณะที่การรับส่งข้อมูลที่ไม่ดีจะนำไปสู่การสร้างชื่อเสียงที่ไม่ดีเท่านั้น

แล้วคุณอยากจะเป็นผู้จัดพิมพ์ประเภทไหนในปี 2022? ผู้ชนะที่แท้จริงหรืออาหารค่ำไก่ที่น่าเศร้า?