จิตวิทยาของการออกแบบโลโก้: สี แบบอักษร และรูปร่าง

การออกแบบโลโก้เป็นกระบวนการที่ใช้เวลามากและต้องใช้การวิจัยอย่างหนัก นี่คือสาเหตุที่ธุรกิจจำนวนมากปล่อยให้การออกแบบเป็นหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญ ประสบการณ์ของนักออกแบบโลโก้ไม่เพียงแต่ทำให้พวกเขามีทักษะในการสร้างการออกแบบโลโก้ที่น่าสนใจ แต่ยังรู้ถึงจิตวิทยาเบื้องหลังการออกแบบโลโก้อีกด้วย และหากคุณต้องการทราบว่านักออกแบบโลโก้ออกแบบโลโก้ให้กับลูกค้าได้อย่างไร นี่คือสิ่งที่พวกเขาพิจารณาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจกระบวนการได้ดีขึ้น

สี

สีเป็นองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดในการออกแบบโลโก้ของคุณ ลักษณะภาพนี้ช่วยกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกได้ในรูปลักษณ์เดียว สิ่งสำคัญคือคุณต้องเลือกสีที่เหมาะสมที่สุดเนื่องจากควรสะท้อนถึงเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ไม่มีกฎตายตัวว่าคุณควรเลือกสีอะไร เพียงแต่ว่าสีบางสีสามารถสร้างความรู้สึกผิดเมื่อลูกค้าเห็นโลโก้ของคุณเป็นครั้งแรก

รู้ความหมายของสีต่างๆ ได้ที่นี่:

• สีแดง – ความรัก ความตื่นเต้น ความหลงใหล อำนาจ ความมั่นใจ
• สีส้ม – การมองโลกในแง่ดี ความอบอุ่น การผจญภัย แรงจูงใจ ความสุข
• สีเหลือง – ความสุข ความตื่นเต้น ความยินดี ความหวัง เสียงหัวเราะ
• สีเขียว – โชคดี สมดุล การเจริญเติบโต ความเจริญรุ่งเรือง สุขภาพ
• สีฟ้า – ความสงบ ผ่อนคลาย ความปลอดภัย ความภักดี ความน่าเชื่อถือ
• สีม่วง – ราชวงศ์ ความหรูหรา ความลึกลับ ความคิดสร้างสรรค์ ภูมิปัญญา
• สีขาว – ความบริสุทธิ์ ไร้เดียงสา เปิดเผย สงบ ซับซ้อน
• สีดำ – ความสง่างาม อำนาจ ความลึกลับ ความซับซ้อน อำนาจ
• สีชมพู – ความเป็นผู้หญิง ความรัก ความสงบ ความหวัง ความเมตตา
• ทองคำ – ความสำเร็จ ความมั่งคั่ง ภูมิปัญญา การมองโลกในแง่ดี ราชวงศ์

แบบอักษร

องค์ประกอบภาพอีกประการหนึ่งที่กระตุ้นอารมณ์คือแบบอักษร นักออกแบบโลโก้มีความเฉพาะเจาะจงมากในการเลือกแบบอักษร เนื่องจากการใช้แบบอักษรหรือน้ำหนักที่เหมาะสมจะเชิญชวนให้ผู้ชมรับรู้ถึงแบรนด์ในลักษณะเฉพาะ ดังที่กล่าวไว้ นักออกแบบโลโก้เลือกแบบอักษรสามประเภท:

• เซริฟ
• แซนเซอริฟ
• สคริปต์หรือตัวสะกด

ประการแรก ฟอนต์เซอริฟมีความเกี่ยวข้องกับประเพณี ความเป็นมืออาชีพ และความน่าเชื่อถือ ในทางกลับกัน ฟอนต์ sans serif นั้นทันสมัย ​​สะอาดตา และเป็นมิตร อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องยึดติดกับสองตัวเลือกยอดนิยมนี้ สคริปต์หรือตัวเขียนเป็นอีกตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันเหมาะกับแบรนด์ของคุณ มันสามารถเป็นสัญลักษณ์ของอัตลักษณ์ที่สร้างสรรค์หรือไม่เป็นทางการ อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอ่านได้ชัดเจน

รูปร่าง

ข้อควรพิจารณาอีกประการหนึ่งในการวิเคราะห์การออกแบบโลโก้ก็คือรูปร่าง แม้แต่แง่มุมนี้ยังให้ความหมายกับการออกแบบโลโก้ของคุณและโดยการขยายบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ นักออกแบบโลโก้จะระบุรูปทรงที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นรูปร่างที่พบบ่อยที่สุด:

• วงกลม แสดงถึงความสมบูรณ์ ชุมชน และความสมบูรณ์ นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงความอ่อนโยนโดยคำนึงถึงส่วนโค้งของวงกลมด้วย
• สี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้า อาจแสดงถึงความแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม พวกเขาเอนเอียงไปทางความเป็นมืออาชีพและความมั่นคง
• สามเหลี่ยม จะคล้ายกับสี่เหลี่ยมจัตุรัสซึ่งแสดงถึงความมั่นคง อย่างไรก็ตาม บางครั้งรูปสามเหลี่ยมก็มีความลึกลับและเกี่ยวข้องกับชุมชนศิลปะ

รูปร่างบางรูปเป็นนามธรรมหรือเรขาคณิต มันสามารถเป็นสัญลักษณ์ของเอกลักษณ์ของแบรนด์

คุณต้องการแรงบันดาลใจในการออกแบบโลโก้ของคุณหรือไม่? ดูว่า Penji สามารถทำอะไรให้กับแบรนด์ของคุณได้ที่นี่!

ข้อควรพิจารณาอื่น ๆ

นอกเหนือจากองค์ประกอบภาพทั้งสามนี้แล้ว ยังมีอีกสามแง่มุมที่ต้องพิจารณาเมื่อเจาะลึกเข้าไปในจิตวิทยาของการออกแบบโลโก้

ประการแรกมีประวัติ บางแบรนด์ชอบที่จะรวมประวัติศาสตร์ของตนไว้ในโลโก้ ซึ่งจะทำให้มีความหมายมากยิ่งขึ้น สิ่งนี้อาจนำด้านอารมณ์มาสู่แบรนด์มากขึ้น ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมได้

นอกจากนั้นก็ยังมีสัญลักษณ์ด้วย รูปร่างให้สิ่งนั้น อย่างไรก็ตาม ตัวละคร มาสคอต หรือสัตว์ต่างๆ ก็เป็นตัวแทนของแบรนด์เช่นกัน

สุดท้ายนี้ นอกเหนือจากตัวอักษรเหล่านี้แล้ว สัญลักษณ์เชิงนามธรรมยังมีความสำคัญต่อแบรนด์อีกด้วย โดยขึ้นอยู่กับวัตถุบางอย่างและความหมายของวัตถุเหล่านั้น

ความหมายเบื้องหลังโลโก้

อิเกีย

Ikea มีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างก่อนที่จะลงจอดด้วยตัวอักษรสีน้ำเงินและสีเหลือง ซึ่งเราทุกคนต่างจำได้ จนกระทั่งช่วงทศวรรษ 1960 โลโก้ได้พัฒนาไปสู่รูปลักษณ์ปัจจุบัน

องค์ประกอบหนึ่ง (หรือสอง) ที่เห็นได้ชัดเจนในโลโก้คือการใช้สีน้ำเงินและสีเหลือง ซึ่งเป็นวิธีการแสดงรากฐานของชาวสวีเดนเมื่อแบรนด์ขยายออกไป พวกเขาอธิบายเพิ่มเติมว่าสีน้ำเงินเป็นวิธีที่โดดเด่น ในขณะเดียวกัน สีเหลืองคือการมองโลกในแง่ดี ในขณะเดียวกันแบบอักษรก็ใช้บล็อก Futura ซึ่งดูสะดุดตา อีกทั้งเป็นความตั้งใจของพวกเขาที่เมื่อคนเห็นแบรนด์จากระยะไกลก็สามารถมองเห็นได้

ดังกิ้น

เครื่องหมายคำโลโก้ Dunkin' ทำลายอินเทอร์เน็ตเมื่อบริษัทโดนัทถอด Donuts ออกจากชื่อของพวกเขา Jones Knowles Ritchie ยังคงใช้สีส้มและสีชมพูอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทเพื่อให้ยังคงจดจำได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาปรับปรุงแบบอักษรของบริษัทเพื่อสร้างแบบที่ออกแบบตามความต้องการ จากข้อมูลของแบรนด์ การเปลี่ยนโฉมแบรนด์มีความจำเป็นเพื่อให้ลูกค้ามองโลกในแง่ดีและมีความสุขมากยิ่งขึ้น

หุ่นยนต์

Android เพิ่งเปลี่ยนโลโก้ ในฐานะแบรนด์ภายใต้กลุ่ม Alphabet จึงได้นำการสร้างแบรนด์ของ Google มาใช้ผ่านแบบอักษรด้วย จากข้อมูลของ Google มันยังคงรักษาหุ่นยนต์ที่รีเฟรชใหม่และไดนามิกมากขึ้นเพื่อนำเสนอชุมชนและเชื่อมต่อกับผู้คน นอกจากนี้ เส้นโค้งยังสอดคล้องกับแบรนด์ของ Google แต่มีลักษณะเฉพาะสำหรับ Android

บาสกิ้น ร็อบบิ้นส์

องค์ประกอบหนึ่งที่เห็นได้ชัดเจนในโลโก้ Baskin Robbins คือหมายเลข 31 Change Up ได้ออกแบบโลโก้อันเป็นเอกลักษณ์เดิมใหม่ให้ทันสมัยยิ่งขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมอายุน้อย เอเจนซี่เข้าหาการออกแบบใหม่โดยได้รับแรงบันดาลใจจากภาพในช่วงกลางศตวรรษ นอกจากนี้พวกเขายังกล่าวอีกว่าแบรนด์นี้สนุกและโดดเด่น นอกจากนี้ พวกเขายังเก็บเลข 31 ไว้เพื่อให้บริษัทไอศกรีมเป็นที่รู้จักของผู้ชมทั้งเด็กและผู้ใหญ่

นิวยอร์ค

โลโก้ NYU มีโลโก้คบเพลิงที่ชัดเจน มหาวิทยาลัยกล่าวว่าคบเพลิงเป็นตัวแทนของแสงสว่างและความรู้ที่พวกเขานำมาเมื่อนักเรียนได้รับการศึกษาในสถาบันอันน่านับถือ นอกจากนี้พวกเขายังใช้สีม่วงเพื่อแสดงความไม่สอดคล้องที่ส่งผลกระทบ สุดท้ายนี้ ฟอนต์ NYU Perstare เป็นแบบซานเซอริฟที่ดึงดูดผู้ชมหลากหลายกลุ่ม (เช่น นักเรียน ครู และเจ้าหน้าที่) นอกจากนี้ พวกเขาต้องการแสดงบุคลิกที่โดดเด่นยิ่งขึ้น เนื่องจากแบรนด์ยังคงนำเสนอคุณค่าที่โดดเด่นและมอบมาตรฐานการศึกษาที่ยอดเยี่ยม

แควนตัส

โลโก้ของแควนตัสได้รับการออกแบบใหม่ในปี 2559 โดยแทนที่โลโก้สามเหลี่ยมเก่าด้วยโลโก้ใหม่ที่ทันสมัยพร้อมครีบหาง กลุ่มฮูสตันได้รับมอบหมายให้รีแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ โลโก้ใหม่จึงสะท้อนถึงอัตลักษณ์สมัยใหม่ของสายการบิน โดยไม่กระทบต่อมรดกและประวัติศาสตร์ของสายการบิน เห็นได้ชัดว่าจิงโจ้มีการปรับปรุงโฉมใหม่ แต่ยังคงรักษารูปร่างไว้ได้

หย่อน

โลโก้สุดท้ายของเราในรายการคือ Slack แอปการสื่อสารเปลี่ยนชื่อแบรนด์จากโลโก้ 11 สีเป็นโลโก้สี่สีที่เรียบง่าย Pentagram จัดการการรีแบรนด์และรับรองว่ารูปภาพที่ดูคล้ายแฮชแท็ก (octothorpe) มีความโดดเด่นในแพลตฟอร์มหรือสื่อต่างๆ นอกจากนี้ octothorpe ยังมีองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ยาอมและกรอบคำพูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรอบคำพูด บ่งบอกถึงบริการของแบรนด์ นั่นก็คือ การสื่อสาร