วิดีโอผลิตภัณฑ์: นำเสนอนวัตกรรมของแบรนด์ของคุณและเพิ่มยอดขาย

วิดีโอผลิตภัณฑ์เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปและการช็อปปิ้งออนไลน์ก็เพิ่มขึ้น สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ คิดหาวิธีในการแสดงผลิตภัณฑ์ของตนในรูปแบบที่สะดุดตาและน่าดึงดูด และวิดีโอผลิตภัณฑ์ก็เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการดำเนินการนี้

อ่านต่อไปในขณะที่เราอธิบายว่าวิดีโอประเภทนี้คืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร โดยเฉพาะสำหรับร้านค้าออนไลน์

วิดีโอผลิตภัณฑ์คืออะไร?

วิดีโอผลิตภัณฑ์คือเนื้อหาภาพและเสียงประเภทหนึ่งที่ใช้เพื่อแสดงและโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ วัตถุประสงค์หลักคือการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วยรูปภาพแบบไดนามิกที่ไม่จำเป็นต้องมีข้อความกำกับอยู่ด้วย สร้างขึ้นด้วยแนวคิดในการแจ้งและแสดงคุณสมบัติ ฟังก์ชัน และคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเพื่อชักชวนให้ผู้คนซื้อหรือใช้งาน

วิดีโอผลิตภัณฑ์เป็นรูปแบบเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อซึ่งเหมาะสำหรับการจัดแสดงคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาบรรลุเป้าหมายนี้ผ่านการสาธิตที่น่าสนใจ ฟีเจอร์เด่น คำรับรอง หรือการเปรียบเทียบกับข้อเสนอที่คล้ายกันในตลาด นอกจากนี้ ยังสามารถแสดงสถานการณ์ในชีวิตประจำวันที่ผลิตภัณฑ์พิสูจน์ประโยชน์ใช้สอย พร้อมด้วยดนตรี กราฟิก และองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาเพื่อดึงดูดผู้ชม

ข้อดีของการใช้วิดีโอผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซของคุณ

การใช้วิดีโอผลิตภัณฑ์มีข้อดีหลายประการ หนึ่งในนั้นคือช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า ในรูปแบบวิดีโอ คุณสามารถดูและเข้าใจได้ดีขึ้นมากว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร ประกอบด้วยอะไรบ้าง และมีประโยชน์อะไรบ้าง สิ่งนี้จะสร้างความมั่นใจมากขึ้น ขจัดข้อสงสัย และกระตุ้นให้เกิดการซื้อ

ข้อดีอีกประการหนึ่งคือวิดีโอสามารถใช้เพื่อส่งข้อมูลจำนวนมากได้อย่างมีประสิทธิภาพและรวดเร็วยิ่งขึ้น สามารถแสดงคุณสมบัติและรายละเอียดได้มากกว่าในรูปหรือข้อความ สิ่งนี้ทำให้ผู้คนมีความคิดที่เป็นจริงมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อ ซึ่งช่วยลดจำนวนผลตอบแทนและความผิดหวังได้อย่างมาก

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ารูปแบบวิดีโอสร้างการมีส่วนร่วมได้มากขึ้น และเป็นวิธีสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เนื่องจากการสร้างเนื้อหาแบบคงที่หรือข้อความนั้นเป็นเรื่องปกติมากกว่ามาก

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งคือเครื่องมือค้นหาเช่น Google ให้ความสำคัญกับหน้าเว็บที่มีเนื้อหามัลติมีเดีย ดังนั้นวิดีโอผลิตภัณฑ์อาจเป็นวิธีปรับปรุง SEO และบรรลุตำแหน่งที่ดีขึ้นใน SERP ซึ่งแปลเป็นปริมาณการเข้าชมทั่วไปมากขึ้น

สุดท้ายนี้ เนื้อหาประเภทนี้ยังอำนวยความสะดวกในการสนับสนุนลูกค้า เนื่องจากสามารถช่วยลูกค้ากำหนดค่า ใช้ และบำรุงรักษาผลิตภัณฑ์ ซึ่งสามารถลดการสอบถามหลังการขายได้อย่างมาก

วิธีสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดี

หากคุณกำลังใช้วิดีโอผลิตภัณฑ์ จำเป็นอย่างยิ่งที่วิดีโอเหล่านั้นจะต้องสะดุดตาและน่าดึงดูด และมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค ซึ่งหมายความว่าสิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงปัจจัยหลายประการในการสร้างวิดีโอ

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของวิดีโอ ก่อนอื่น คุณต้องตัดสินใจว่าวัตถุประสงค์ของวิดีโอจะเป็นอย่างไร คุณต้องการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ทำงานอย่างไร? แสดงคุณสมบัติ? อธิบายประโยชน์ของมัน? อื่น ๆ อีก?

2. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ ก่อนที่จะสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ จำเป็นต้องมีความชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื่องจากเนื้อหาของวิดีโอจะต้องได้รับการปรับให้เข้ากับความรู้ ความต้องการ และความสนใจของพวกเขา ตัวอย่างเช่น เนื้อหาของวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีไม่ควรเหมือนกันเมื่อมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในความรู้สาขานี้ เช่นเดียวกับหากมุ่งเป้าไปที่คนทั่วไป

   
   
   
   
   

3. มีอุปกรณ์ที่เหมาะสมและสถานที่ที่เหมาะสมในการยิง จำเป็นต้องมีทั้งกล้องที่บันทึกด้วยคุณภาพสูงและพื้นที่ที่มีแสงสว่างและไม่มีสิ่งรบกวนที่คุณสามารถบันทึกได้

4. เตรียมสินค้าให้ดี . ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้าที่จะแสดงอยู่ในสภาพสมบูรณ์ หากบรรจุภัณฑ์มีความเสียหายหรือตัวผลิตภัณฑ์มีรอยขีดข่วนหรือไม่ใช้งานได้ดี ไม่ควรนำไปใช้กับวิดีโอผลิตภัณฑ์ เนื่องจากนี่คือภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคจะมี

   

5. สร้างสคริปต์หรือโครงร่าง เพื่อให้ครอบคลุมประเด็นสำคัญทั้งหมดอย่างมีเหตุผล วิธีที่ดีที่สุดคือจัดทำสคริปต์หรือโครงร่างโดยรวมประเด็นทั้งหมดที่จะอภิปรายไว้ด้วย เว้นแต่วิดีโอจะมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมมืออาชีพ/ผู้เชี่ยวชาญ โปรดหลีกเลี่ยงการใช้คำศัพท์ทางเทคนิคและให้ข้อมูลด้วยภาษาที่ชัดเจนและเข้าใจง่าย

6. บันทึกวิดีโอ เพื่อให้วิดีโอดูดี ขอแนะนำให้ใช้ขาตั้งกล้องหรือระบบป้องกันภาพสั่นไหว เป็นความคิดที่ดีที่จะบันทึกผลิตภัณฑ์จากมุมต่างๆ และถ่ายภาพระยะใกล้หลายๆ ภาพเพื่อให้เห็นรายละเอียดทั้งหมดได้

7. แก้ไขวิดีโอ วิดีโอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดควรได้รับการแก้ไขในภายหลัง เนื่องจากอาจจำเป็นต้องครอบตัด แก้ไข หรือปรับปรุงคุณภาพของภาพด้วยโปรแกรมแก้ไข หากสามารถปรับปรุงเนื้อหาได้ก็สามารถเพิ่มเพลงหรือข้อความได้ ในระหว่างการแก้ไข ให้พยายามปรับความยาวให้เหมาะสมเพื่อไม่ให้เกิน 3 นาที เนื่องจากวิดีโอขนาดยาวมักจะมีการดูน้อยกว่า

8. เผยแพร่และส่งเสริม เมื่อวิดีโอพร้อมแล้วก็ถึงเวลาเผยแพร่และโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดีย

โดยทั่วไปแล้วการผลิตวิดีโอผลิตภัณฑ์ต้องใช้ทรัพยากรมากขึ้นทั้งในแง่ของเวลาและความพยายาม เมื่อเทียบกับข้อความหรือรูปภาพ ด้วยเหตุนี้ หลายแบรนด์จึงมักจะไม่กล้าสร้างเนื้อหาประเภทนี้ อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุนี้ วิดีโอผลิตภัณฑ์จึงโดดเด่นในฐานะหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างสถานะที่แข็งแกร่งในเครื่องมือค้นหาเช่น Google

ตัวอย่างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม

มีหลายแบรนด์ที่เลือกเปิดตัววิดีโอผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มยอดขายในอีคอมเมิร์ซ ดังนั้นเรามาดูตัวอย่างกัน

1. แอปเปิ้ล

Apple ตัดสินใจดูวิดีโอผลิตภัณฑ์เมื่อเปิดตัว MacBook Pro และ Mac Mini ใหม่ แบรนด์ตัดสินใจมอบเนื้อหาของวิดีโอให้กับผู้บริโภคที่ให้ความเห็นและคำรับรองหลังจากลองใช้ Apple รุ่นใหม่ 1 ใน 2 รุ่นนี้ เป้าหมายมีความชัดเจน เพื่อสร้างผลกระทบต่อผู้คนผ่านความคิดเห็นของผู้อื่น ซึ่งเป็นสิ่งที่สร้างความมั่นใจให้กับสาธารณชนมากขึ้น

วิดีโอดังกล่าวนำเสนอโพสต์จากผู้ใช้ Twitter ที่กล่าวถึงผลิตภัณฑ์และวิดีโอที่สร้างโดยลูกค้า Apple ตัวจริง แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จและแม้ว่าวิดีโอฉบับเต็มจะมีความยาวเกือบ 20 นาที แต่ Apple ก็สามารถแยกส่วนต่างๆ ของวิดีโอเพื่อโพสต์บนโซเชียลเน็ตเวิร์กได้ นี่หมายถึงมีสื่อส่งเสริมการขายที่สะดุดตาและน่าดึงดูดมากมายในรูปแบบภาพและเสียง

2. ไดสัน

Dyson ยังใช้รูปแบบวิดีโอเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตนด้วย แบรนด์ไม่ต้องการเวลาเกินสองสามวินาทีในการแสดงให้เห็นว่าตนนำเสนออะไร ผลิตภัณฑ์ของตนทำอะไร และพวกเขาแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร

โดยทั่วไปแล้ว วิดีโอของพวกเขาจะเน้นไปที่การเน้นคุณลักษณะและฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ โดยเน้นเป็นพิเศษถึงข้อดีของการใช้ Dyson เหนือแบรนด์อื่นๆ

3.ปลูกง่าย

อีกตัวอย่างหนึ่ง (จากแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก) คือ Easyplant ซึ่งเปิดตัววิดีโอผลิตภัณฑ์ที่เน้นไปที่ความต้องการที่เติมเต็มโดยเฉพาะ หลายๆ คนที่มีต้นไม้ในบ้านลืมรดน้ำ Easyplant จึงใช้ประโยชน์จากปัญหานี้เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของบริษัท ซึ่งเป็นหม้อที่มีระบบรดน้ำอัตโนมัติ

นี่เป็นเพียงสามแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากพลังของวิดีโอผลิตภัณฑ์ในกลยุทธ์การตลาดของตน เป็นวิธีที่น่าดึงดูดและดึงดูดสายตาในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ และจะน่าสนใจเป็นพิเศษเมื่อคุณพิจารณาถึงข้อดีทั้งหมดของมัน