การตั้งชื่อ: แนวทางที่แปลกใหม่ในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ

คุณเคยลองตั้งชื่อผลิตภัณฑ์หรือไม่? ผลิตภัณฑ์ของคุณกลายเป็นประติมากรรมที่ได้รับรางวัลและคุณเป็นนักวิจารณ์ศิลปะ ก้าวไปรอบ ๆ เพื่อพิจารณาจากทุกมุม วางคางของคุณบนมือและศึกษามันในการทำสมาธิอย่างเงียบ ๆ อะไรคือแก่นแท้ของสิ่งนี้ต่อหน้าคุณ? และสิ่งที่แผ่นดินที่คุณจะพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้?

ฉันเพิ่งดำดิ่งสู่โลกแห่งการตั้งชื่อเพื่อตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของตัวเอง มันเปลี่ยนฉันจาก Stephen Bourke ผู้จัดการร้านอีคอมเมิร์ซเป็น Stephen Bourke หัวหน้าความเครียดที่มีผมสีเทา

คุณเห็นไหม ว่ากระบวนการตั้งชื่อมีความสร้างสรรค์ในด้านหนึ่ง ซึ่งก็คือชื่อจริงของผลิตภัณฑ์นั่นเอง แอร์แท็ก? แอร์ฟอร์ซ 1? บางทีฉันควรจะวาง Air ไว้ข้างหน้าทุกอย่าง… แต่ก็มีด้านเทคนิคเพิ่มเติมของชื่อผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ และเป็นคนหลังที่ทำให้ฉันสะดุด

ไม่ได้หมายความว่าจะต้องสะดุดคุณ เมื่อคุณได้อ่านข้อความนี้ คุณจะสามารถ:

• ปรับปรุงกระบวนการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ
• หลีกเลี่ยงการเสียเวลาในการสร้างลิงก์ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• สร้างผลิตภัณฑ์ที่สวยงามบน Google Merchant Center

เจ้านายของ Google และการก่อกวนแบรนด์

คุณกำลังอ่านสิ่งนี้เกี่ยวกับอะไร มันเป็นสีอะไร? คุณบรรจุได้กี่ GB ถ้าคุณไม่รังเกียจที่ฉันถาม ลักษณะเด่นอื่น ๆ ? คำตอบจะทำให้คุณมีจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์สำหรับอุปกรณ์ของคุณ

แต่อะไรทำให้ชื่อผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่ยอดเยี่ยม ความสำคัญอันดับแรกของฉันคือลูกค้าของฉัน: ชื่อผลิตภัณฑ์นี้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของฉันหรือไม่?

ในไม่ช้าก็เห็นได้ชัดว่าฉันจะไม่ได้ลูกค้าเลยหากชื่อผลิตภัณฑ์ไม่เป็นไปตามการอนุมัติของ Googlebots ที่มองเห็นได้ในตอนแรก

เนื่องจากร้านค้าของฉันจะเป็นส่วนหนึ่งของรอยเท้าของ Juni ชื่อผลิตภัณฑ์ของฉันจึงต้องปฏิบัติตาม – หรืออย่างน้อยต้องไม่ทำลาย – งานของทีม SEO และแบรนด์ที่ Juni

ในช่วงแรกๆ ของกระบวนการตั้งชื่อนี้ ฉันถูกลดระดับให้กลายเป็นการก่อกวนแบรนด์ ฉันได้กล่าวถึงในโพสต์ก่อนหน้านี้ว่าฉันต้องละทิ้งร้านค้า Shopify หนึ่งร้านเนื่องจากข้อผิดพลาดของ Google Merchant Center จำนวนมากที่ฉันพบ ปรากฎว่างานของฉันรบกวนประสิทธิภาพ SEO ของไซต์ Juni หลัก — ขอบคุณพระเจ้าที่ทีม SEO เป็นคนที่เป็นมิตรและมีอารมณ์ขัน

วิธีสร้างชื่อผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซที่เป็นมิตรกับ SEO ในปริมาณมาก

ดังนั้นคุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านั้นได้อย่างไร คุณจะหลีกเลี่ยงการทำให้ Google ขุ่นเคืองเมื่อตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร เคล็ดลับยอดนิยมของฉันคือ:

มีแผนก่อนเริ่ม

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดเหมือนฉัน ตั้งหลักการตั้งชื่อของคุณให้มั่นคงก่อนที่คุณจะสร้างผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกในร้านค้าของคุณ

ให้เปลี่ยนเส้นทางให้น้อยที่สุด

ทางที่ดีควรมีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการเปลี่ยนเส้นทาง การสร้าง URL ของผลิตภัณฑ์โดยใช้ Shopify เป็นประสบการณ์ที่สร้างความไม่พอใจ การเปลี่ยนแปลงหมายถึงการสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง ซึ่งส่งผลต่อการจัดอันดับและการวิเคราะห์ของคุณ ทำให้ถูกต้องในครั้งแรกเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้

ใช้ไซต์ทดสอบหรือเครื่องมือทดสอบ

ค้นหาหรือสร้างทรัพยากรที่ช่วยให้คุณสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ในรูปแบบหรือลำดับต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว เพื่อให้คุณทดสอบประสิทธิภาพการทำงานและการรับรู้ได้

การสร้างตัวสร้างชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับหลักการตั้งชื่อ

การสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับ SEO อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพในปริมาณมากไม่ใช่เรื่องง่าย แล้วคุณจะสร้างมันขึ้นมาได้อย่างไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ตรวจสอบได้ง่าย และไม่กลายเป็นงานประจำ?

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์และปล่อยให้ชื่อสร้างขึ้นเองได้? ตัวสร้างชื่อผลิตภัณฑ์คือความก้าวหน้าตามธรรมชาติของเครื่องมือทดสอบชื่อผลิตภัณฑ์

เครื่องกำเนิดไฟฟ้าจำเป็นต้อง:

• รวบรวมคุณลักษณะที่สำคัญทั้งหมดของแต่ละผลิตภัณฑ์
• ถูกต้อง ตรงประเด็น และไม่ซ้ำกันในแต่ละผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยในการทำ SEO
• จัดชื่อผลิตภัณฑ์ของฉันให้สอดคล้องกับภาษาของแบรนด์ Juni

วิธีสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับ SEO ของคุณเอง

หลังจากการลองผิดลองถูก ต่อไปนี้คือกระบวนการที่คุณควรปฏิบัติตามเพื่อสร้างตัวสร้างระบบการตั้งชื่อของคุณเอง:

กำหนดคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่สำคัญ

อะไรคือสิ่งที่สำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ? อะไรทำให้พวกเขาแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาดและภายในคอลเลคชันเดียวกัน ฉันเรียกตัวระบุเหล่านี้ สำหรับผลิตภัณฑ์ของฉัน ได้แก่

• ชื่อแบรนด์
• ชื่อรุ่น
• สี
• วัสดุ
• สไตล์

พิจารณาเทมเพลตชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ลองนึกดูว่าแอตทริบิวต์เหล่านั้นอาจรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร จุดเริ่มต้นของฉันคือ:

[ชื่อบริษัท] + [ตัวระบุหลัก] + [ตัวระบุรอง] + ใน [สี]

ผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกของฉันคือเสื้อผ้าที่ยั่งยืนจาก Full Circle Clothing ดังนั้นตัวระบุหลักของฉันจึงเป็นดังนี้:

• เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
• ผ้าฝ้าย 100%
• ปลอดพลาสติก

ตัวระบุรองคือผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ:

• เสื้อยืดคอกลมแขนยาว
• Crewneck แบบวงกลม
• เสื้อกันหนาวหมวกกลม

ดังนั้นชื่อผลิตภัณฑ์ทั่วไปอาจเป็น:

เสื้อฮู้ดแบบวงกลมไร้พลาสติก Juni สี Off-black

คุณสามารถปรับเปลี่ยนเทมเพลตและจำนวนตัวระบุให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้

ทำสเปรดชีตเวทย์มนตร์

หากคุณมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับสเปรดชีตและตั้งค่าสูตรมหัศจรรย์เหล่านั้น เทมเพลตควรสร้างได้ค่อนข้างง่าย ถ้าคุณไม่มีทักษะเหล่านั้นในล็อกเกอร์ของคุณ มันก็คุ้มค่าที่จะชั่งน้ำหนักเอาท์ซอร์ส โดยคำนึงถึงระยะเวลาที่คุณจะประหยัดได้

ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใด นี่คือเป้าหมายสุดท้าย: ชุดกล่องดรอปดาวน์ที่ให้คุณผสมและจับคู่ส่วนประกอบชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างชื่อผลิตภัณฑ์แบบเต็ม สูตรสเปรดชีตควรหยุดคุณหากคุณเลือกชุดค่าผสมที่ไม่ถูกต้อง (เช่น เลือก 'สีดำ' สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีเฉพาะสีเขียว)

ดำเนินการผจญภัยระบบการตั้งชื่อของคุณต่อไป

เมื่อตัวสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ของฉันเสร็จสมบูรณ์ ฉันได้ดำเนินการขั้นตอนทั้งหมดไปอีกขั้นเพื่อสร้างตัวสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ และคุณก็สามารถทำได้เช่นกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือ:

สร้างคำอธิบายสำหรับตัวระบุแต่ละตัว

เขียน (หรือจ้างคนให้เขียน) ชุดคำอธิบายที่เกี่ยวข้องกับตัวระบุแต่ละตัวของคุณ สำหรับผลิตภัณฑ์ตัวอย่างของเรา นี่อาจเป็น:

ปลอดพลาสติก: ปราศจากพลาสติกอย่างสมบูรณ์ ไม่มีพลาสติกในผ้า ไม่มีพลาสติกในการเย็บ ไม่มีพลาสติกในฉลาก

เสื้อมี ฮู้ดแบบวงกลม: สร้างรังไหมแสนอบอุ่นของคุณเองด้วยความช่วยเหลือจากเสื้อฮู้ดแบบวงกลม

Off-black: เวอร์ชันนี้มืด... แต่อาจไม่มืดเท่าที่คุณคุ้นเคย อนาคตเป็นสีดำสนิท

โปรดจำไว้ว่าคำอธิบายเหล่านี้จะถูกถักทอเข้าด้วยกัน ดังนั้นจึงต้องเขียนในลักษณะที่ใช้ได้ผล

ตัดสินใจเกี่ยวกับระบบการตั้งชื่อคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ

คล้ายกับการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ ตอนนี้คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเทมเพลตสำหรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ หลังจากการลองผิดลองถูก ฉันก็ตัดสินใจ:

[ตัวระบุรอง/ประเภทผลิตภัณฑ์] + [สี] + [ตัวระบุหลัก]

ควรแนะนำผลิตภัณฑ์ก่อน จากนั้นจึงพูดถึงสีก่อนที่จะลงรายละเอียดเฉพาะของผลิตภัณฑ์ เช่น ข้อมูลรับรองที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ดังนั้นคุณจะได้รับ:

สร้างรังไหมแสนอบอุ่นของคุณเองด้วยความช่วยเหลือจากเสื้อมีฮู้ดแบบวงกลม เวอร์ชันนี้มืด... แต่อาจไม่มืดเท่าที่คุณเคยใช้ อนาคตเป็นสีดำสนิท ปราศจากพลาสติกอย่างสมบูรณ์ ไม่มีพลาสติกในผ้า ไม่มีพลาสติกในการเย็บ ไม่มีพลาสติกในฉลาก

คุณยังสามารถขยายคำอธิบายเพื่อรวมตัวระบุหรือคำชี้แจงแบรนด์ที่ไม่บังคับซึ่งไม่รวมอยู่ในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังมองหาเพิ่มเติม

สูตรเวทย์มนตร์เพิ่มเติม

ณ จุดนี้ คุณจะต้องสร้างสูตรสำหรับส่วนนี้ของระบบการตั้งชื่อ สิ่งนี้ควรดึงส่วนประกอบทั้งหมดเข้าด้วยกันและป้องกันไม่ให้สร้างคำอธิบายที่ไม่ถูกต้อง

ด้วยข้อความเพียงไม่กี่คำสำหรับตัวระบุแต่ละตัว คุณจะสร้างเครื่องมือที่สร้างชุดคำอธิบายผลิตภัณฑ์หลายแสนชุด นั่นมีศักยภาพที่จะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มาก เช่นเดียวกับที่ทำกับฉัน — ฉันตัดสินใจจ้างคนภายนอกและทำงานร่วมกับ ZippyLingo เพื่อสร้างคำชี้แจงผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครและสูตรสเปรดชีตเพื่อรวมเข้าด้วยกัน

ลองใช้หลักการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของฉันสำหรับร้านค้าของคุณ

ฉันชอบที่จะได้ยินว่าคุณจะทำอย่างไรกับการสร้างเครื่องกำเนิดชื่อ หรือคุณใช้วิธีการอื่นในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น แจ้งให้เราทราบว่าคุณทำอะไรแตกต่างไปจากนี้ แบ่งปันเรื่องราวของคุณโดยส่งอีเมลมาที่ [email protected]