ทุกสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มรายได้สูงสุดในปีนี้

ความสำเร็จของผู้ค้าออนไลน์ขึ้นอยู่กับความสามารถในการดึงดูดลูกค้าใหม่มาที่หน้าร้านดิจิทัลของตน ในการทำเช่นนั้น หนึ่งในแหล่งที่มาของการเข้าชมชั้นนำคือโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

การโฆษณากับ PLA ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2010 โฆษณาเหล่านี้ทำให้ผู้ค้ามีโอกาสที่จะเน้นผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อผู้ใช้ค้นหา และมีโอกาสที่จะโดดเด่นกว่าแบรนด์คู่แข่งที่ใช้เฉพาะโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกในทันที

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์คืออะไร

โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (หรือที่เรียกว่าโฆษณา Shopping หรือโฆษณา Google Shopping) ถูกใช้โดยแบรนด์อีคอมเมิร์ซบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อโปรโมตสินค้าคงคลังออนไลน์และในท้องถิ่น เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ และสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม PLA จะแสดงในผลการค้นหาใน Google และ Bing ซึ่งมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ ชื่อ ราคา ชื่อร้านค้า และลิงก์:

ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาอื่นๆ ของ Google ตรง PLA ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่คำหลัก นอกจากนี้ยังปรากฏเหนือโฆษณาแบบข้อความและผลการค้นหาอีกด้วย:

ทางด้านขวาของโฆษณาแบบข้อความและผลการค้นหา (ยกเว้นมือถือ):

ในแท็บ "ช็อปปิ้ง":

และในแท็บ "รูปภาพ":

คุณสามารถค้นหาได้ในเว็บไซต์พันธมิตรการค้นหาของ Google (รวมถึง YouTube) และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (โฆษณาแคตตาล็อกท้องถิ่นเท่านั้น)

เหตุใดจึงต้องใช้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google

Google Shopping ครองช่องทางการช็อปปิ้งอื่นๆ ในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 Google Shopping คิดเป็น 52% ของส่วนแบ่งการคลิกสำหรับผู้ค้าปลีก นี่เป็นครั้งแรกที่การคลิกของ PLA เกินการคลิกโฆษณาแบบข้อความ สำหรับข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์ ส่วนแบ่งการคลิกของ Google PLA นั้นสูงกว่านั้นถึง 75% ที่น่าประทับใจ

เหตุผลหลายประการที่ทำให้โฆษณาผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์เหนือโฆษณาประเภทอื่นๆ:

การจราจรมากขึ้น

แม้ว่าจะแสดงติดกันสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้ง ธุรกิจจำนวนมากพบว่า CTR สูงขึ้นอย่างมากด้วยโฆษณา PLA เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบข้อความ ผู้ลงโฆษณาบางรายมีประสบการณ์ CTR มาตรฐานสองเท่าหรือสามเท่าด้วยซ้ำ

ลีดที่มีคุณสมบัติดีขึ้น

การนำเสนอข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยตรงในโฆษณาของคุณช่วยให้ผู้ซื้อตัดสินใจซื้อได้อย่างชาญฉลาด เพิ่มคุณภาพโอกาสในการขายและแนวโน้มที่พวกเขาจะซื้อสินค้า

ตัวอย่างเช่น หากมีคนค้นหาคำว่า "แล็ปท็อป" พวกเขาอาจสามารถบอกได้ว่าแล็ปท็อปรุ่นใดที่เหมาะกับสไตล์ของตนเพียงแค่ดูที่ภาพ PLA นอกจากนี้ยังสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่ารายการใดเหมาะสมกับงบประมาณด้วยการดูราคา ดังนั้น เมื่อถึงเวลาที่ผู้ซื้อคลิกโฆษณา พวกเขาก็จะเข้าใจผลิตภัณฑ์และราคาของมันเป็นอย่างดีแล้ว ซึ่งทำให้พวกเขาอยู่ในช่องทางการขายต่อไป

การจัดการแคมเปญที่เน้นการขายปลีก

แทนที่จะใช้คำหลัก โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google ใช้แอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์ที่กำหนดในฟีดข้อมูล Merchant Center เพื่อแสดงโฆษณาพร้อมกับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยให้คุณเรียกดูคลังผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงใน Google Ads และสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับรายการที่คุณต้องการเสนอราคา

เพิ่มการมองเห็น

Google อนุญาตให้ PLA ของคุณมากกว่าหนึ่งรายการปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่กำหนด นอกจากนี้ โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์และโฆษณาแบบข้อความสามารถปรากฏพร้อมกันได้ การเข้าถึงสำหรับการค้นหาเพียงครั้งเดียวสามารถ เพิ่มเป็นสองเท่า

การรายงานที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยแคมเปญ PLA คุณสามารถดูประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในระดับความละเอียดใดก็ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายรองเท้ากีฬา คุณสามารถดูจำนวนคลิกที่รองเท้าผ้าใบยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งได้รับเพียงแค่กรองมุมมองผลิตภัณฑ์ของคุณ (ไม่จำเป็นต้องมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่)

แม้จะมีประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้ แต่ก็มีปัจจัยหลายประการที่คุณควรพิจารณาก่อนใช้งานแคมเปญ Google PLA

7 ข้อกำหนดเบื้องต้นของโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

PLA ไม่เหมาะสำหรับผู้ค้าทุกราย ต่อไปนี้เป็นคำถามที่ควรพิจารณา:

1. คุณสามารถเชื่อมโยง Google Merchant Center กับบัญชี Google Ads ของคุณได้หรือไม่

นี่คือเหตุผลหลักที่แคมเปญ PLA ไม่เผยแพร่ ในการสร้างโฆษณาผลิตภัณฑ์ Google Ads ใช้ข้อมูลฟีดข้อมูลที่คุณให้ไว้กับ Google Merchant Center ดังนั้นหากทั้งสองบัญชีไม่ได้เชื่อมโยงกัน แคมเปญของคุณก็จะทำงานไม่ได้

2. คุณขายสินค้ากี่ชิ้น?

หากคุณขาย ผลิตภัณฑ์ต่ำกว่า 500 รายการ คุณอาจได้รับการมองเห็นน้อย กว่าแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์มากกว่า 500 รายการ

3. ประเภทสินค้าของคุณคืออะไร?

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันน้อย เช่น ชิ้นส่วนยานยนต์ ของใช้เด็กอ่อน เครื่องมือ หรือเฟอร์นิเจอร์ เหมาะที่จะโปรโมตด้วย PLA ในทางกลับกัน ผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูง เช่น เครื่องแต่งกายหรือรองเท้า และคุณไม่ใช่แบรนด์ในครัวเรือนอย่าง Nike หรือ Adidas คุณอาจประสบปัญหาในการทำกำไรจากแคมเปญประเภทนี้

4. คุณสามารถใช้จ่ายกับ Google ได้เท่าไหร่?

ราคาเสนอและงบประมาณรายวันแตกต่างกันไปอย่างมากสำหรับผู้ค้าทุกราย อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้กำไรจาก Google PLA และให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณแสดงตลอดทั้งวัน ให้เตรียมงบประมาณไว้พร้อม

5. คุณต้องขายเท่าไหร่จึงจะได้กำไรจากโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google

หากคุณมีมาร์จิ้นที่เข้มงวดมาก คุณอาจประสบปัญหาในการทำกำไร หรืออาจต้องลดงบประมาณรายวันลง แน่นอนว่าสิ่งนี้แตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์ การแข่งขัน และอัตรากำไรขั้นต้นของคุณ

6. คุณภาพของเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างไร?

Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพของไซต์และลิงก์เป็นอย่างมาก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมในการพิจารณาคุณภาพของไซต์และผู้ขาย

7. คุณสามารถเปลี่ยนแปลงฟีดข้อมูลของคุณได้อย่างง่ายดายหรือไม่?

มิฉะนั้น คุณจะถูกจำกัดอย่างมากในการจัดการแคมเปญ PLA ของคุณ สิ่งทางเทคนิคบางอย่างที่คุณจะไม่สามารถทำได้หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงฟีดข้อมูล ได้แก่ (แต่ไม่จำกัดเพียง):

• การตั้งค่าแคมเปญของคุณ
• การสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับสินค้าขายดี สินค้าราคาสูงหรือต่ำกว่าราคาที่กำหนด สินค้าตามฤดูกาล ฯลฯ
• การอัปเดตหรือเปลี่ยนแปลงการขายสำหรับแคมเปญของคุณ
• การแก้ปัญหาข้อผิดพลาดในการตรวจสอบ (เมื่อตั้งค่ากลุ่มโฆษณา)
• ป้องกันไม่ให้แคมเปญของคุณถูกปฏิเสธเนื่องจากองค์ประกอบฟีดข้อมูลที่ขาดหายไปหรือไม่ถูกต้อง

เมื่อคุณได้พิจารณาแต่ละข้อข้างต้นแล้วและตัดสินใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์จาก PLA คุณต้องรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ

5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google

1. แบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์

การตั้งค่าเริ่มต้นคือ “ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด” อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับที่คุณจะไม่ใช้การเสนอราคาเดียวกันกับคำหลักทั้งหมดของคุณ คุณไม่ต้องการใช้การเสนอราคาที่เหมือนกันกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ ดังนั้น สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ โดยใช้โครงสร้างเชิงสัมพันธ์เป็นชั้น:

เริ่มต้นด้วยแผนกที่กว้างขึ้นโดยใช้แอตทริบิวต์ เช่น ประเภทผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ จากนั้น หากมีข้อมูลเพียงพอและต้องการการแบ่งส่วนเพิ่มเติม ให้แบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่อไปด้วยแอตทริบิวต์ที่เหมือนกันหรือเน้นมากขึ้น

วิธีการนี้จะ:

• ให้การครอบคลุมการเสนอราคาที่สมบูรณ์โดยการรวบรวมพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของคุณ
• ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ระบบการเสนอราคาของคุณเพื่อแจ้งการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
• สร้างการมองเห็นที่ดีขึ้นในการรายงานประสิทธิภาพ
• การจัดการการเสนอราคาที่สอดคล้องกันและวัตถุประสงค์ของคุณ
• ลดความซับซ้อนในการจัดการบัญชี
• ป้องกันการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาในรหัสสินค้าหรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กที่มีกิจกรรมน้อยหรือไม่มีเลย

2. สร้างแบรนด์และแคมเปญที่ไม่ใช่แบรนด์

การสร้างแคมเปญที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์แยกกันจะช่วยเพิ่มการเข้าชมของคุณเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ กระบวนการนี้ง่าย:

1. สร้างสองแคมเปญการช็อปปิ้ง
2. เพิ่มคำที่เป็นแบรนด์ของคุณเป็นคำหลักเชิงลบในแคมเปญที่ไม่ใช่แบรนด์
3. ตั้งค่าลำดับความสำคัญของแคมเปญแบรนด์เป็น "ต่ำ" (การตั้งค่าแคมเปญการช็อปปิ้งที่ไม่ซ้ำใคร)

ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดงบประมาณและเสนอราคาได้อย่างเหมาะสมสำหรับการค้นหาแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ ซึ่งในกรณีส่วนใหญ่ สมควรได้รับการเสนอราคาของตนเอง

3. เพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของคุณ

แม้ว่ารายการทั้งหมดจะยาวกว่านี้ แต่นี่คือเคล็ดลับง่ายๆ 3 ข้อในการบรรลุเป้าหมายนี้:

• รวมแบรนด์ของคุณ ไว้ในชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของแบรนด์ของคุณ
• ใช้หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ที่เฉพาะเจาะจง ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อเพิ่มอัตราการจับคู่และ CTR
• ใช้ป้ายกำกับที่กำหนดเอง เพื่อจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มเติมตามเป้าหมายทางการตลาด เช่น ROI หรือช่วงราคา

4. ตรวจสอบ Merchant Center เป็นประจำ

นี่เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก MC จะรายงานคำเตือน ข้อผิดพลาด หรือการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นกับฟีดของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถแก้ไขได้ทันที ส่วนใหญ่แก้ไขได้ง่ายและต้องการความตระหนักในการจับ การตรวจสอบ MC เป็นประจำและแก้ไขปัญหาใด ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณยังคงทำงานอยู่ และคะแนนคุณภาพข้อมูลของคุณกับ Google ยังคงอยู่ในระดับสูง

5. เพิ่มการปรับปรุงให้กับโฆษณาของคุณ

อาจมีการเพิ่มการปรับปรุงใน PLA ของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจมากขึ้น ตัวเลือกประกอบด้วย:

• ข้อเสนอพิเศษ เพื่อแสดงการส่งเสริมการขายออนไลน์ของคุณพร้อมกับโฆษณาของคุณ ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับสิ่งเหล่านี้ แต่ยังคงใช้การกำหนดราคา CPC
• การให้คะแนนผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ข้อมูลที่สำคัญแก่ผู้ซื้อในการตัดสินใจซื้อ สิ่งเหล่านี้จะแสดงบนโฆษณาที่มีระบบการให้คะแนน 5 ดาวและจำนวนบทวิจารณ์ทั้งหมดเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ต้องมีรีวิวอย่างน้อย 3 รายการจึงจะมีสิทธิ์
• รีวิวจากลูกค้าของ Google เพื่อรวบรวมคำติชมอันมีค่าจากลูกค้าที่ซื้อจากไซต์ของคุณ

(หมายเหตุ: เมื่อคุณเลือกใช้หนึ่งในการปรับปรุงเหล่านี้ ไม่จำเป็นต้องแสดงทุกครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง)

ข้อกำหนดและข้อกำหนดของโฆษณา

นอกจากข้อกำหนดโฆษณาด้านล่างแล้ว Google ยังสนับสนุนให้ผู้ลงโฆษณาตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่พวกเขาส่งมานั้นมีคุณภาพเดียวกันกับที่แสดงต่อลูกค้า

รหัส

• จำเป็น: ตัวระบุเฉพาะของผลิตภัณฑ์
• ไวยากรณ์: สูงสุด 50 ตัวอักษร
• คุณสมบัติ Schema.org: Product.sku
• ใช้ค่าที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ (ใช้ SKU ของผลิตภัณฑ์หากเป็นไปได้)
• รักษา ID ให้เหมือนเดิม เมื่ออัปเดตข้อมูลของคุณ
• ใช้อักขระ Unicode ที่ถูกต้องเท่านั้น (หลีกเลี่ยงอักขระที่ไม่ถูกต้อง เช่น อักขระควบคุม ฟังก์ชัน หรือพื้นที่ส่วนตัว)
• ใช้ ID เดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน ข้ามประเทศหรือภาษา

ชื่อ

• จำเป็น: ชื่อผลิตภัณฑ์
• ไวยากรณ์: สูงสุด 150 อักขระ
• คุณสมบัติ Schema.org: Product.name
• จับคู่ชื่อ จากหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณที่อธิบายผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้อง
• อย่าใส่ ข้อความโปรโมต เช่น "จัดส่งฟรี" ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด หรืออักขระต่างประเทศที่ใช้เป็นลูกเล่น
• สำหรับราย ละเอียดปลีกย่อย ให้ระบุคุณลักษณะที่แตกต่าง เช่น สีหรือขนาด
• สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ให้ ระบุ "พร้อมสัญญา" หากขายกับผู้รับเหมา

คำอธิบาย

• จำเป็น: คำอธิบายของผลิตภัณฑ์
• ไวยากรณ์: สูงสุด 5,000 ตัวอักษร
• คุณสมบัติ Schema.org: Product.description
• จับคู่ชื่อ จากหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณที่อธิบายผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้อง
• อย่าใส่ ข้อความโปรโมต เช่น "จัดส่งฟรี" ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด หรืออักขระต่างประเทศที่ใช้เป็นลูกเล่น
• ใส่เฉพาะ ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (ไม่รวมลิงก์ไปยังร้านค้าของคุณ ข้อมูลการขาย รายละเอียดเกี่ยวกับคู่แข่ง ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ หรืออุปกรณ์เสริม)
• ใช้การจัดรูปแบบ เช่น การขึ้นบรรทัดใหม่ รายการ หรือตัวเอียง

ลิงค์

• จำเป็น: หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ของคุณหลังการคลิก
• พร็อพเพอร์ตี้ Schema.org: ข้อเสนอพิเศษ URL
• ใช้ชื่อโดเมนที่ยืนยันแล้วของคุณ และขึ้นต้นด้วย http หรือ https
• ใช้ URL เข้ารหัส ที่สอดคล้องกับ RFC 2396 หรือ RFC 1738
• อย่าเชื่อมโยง ไปยังหน้าเว็บคั่นระหว่างหน้า เว้นแต่กฎหมายกำหนด
• ใช้ URL ติดตามผลในโดเมน หากจำเป็น (การเปลี่ยนเส้นทางมากเกินไปสามารถเพิ่มเวลาแฝงได้)

ภาพ

• จำเป็น: รูปภาพหลักของผลิตภัณฑ์ของคุณ
• รูปแบบที่ยอมรับ: GIF ที่ไม่ใช่ภาพเคลื่อนไหว (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) และ TIFF (.tif/.tiff)
• ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เครื่องแต่งกาย: อย่างน้อย 100 x 100 พิกเซล
• ผลิตภัณฑ์เครื่องแต่งกาย: อย่างน้อย 250 x 250 พิกเซล
• ขนาด: สูงสุด 64 ล้านพิกเซล (หรือขนาดไฟล์สูงสุด 16MB)
• อย่า ขยายขนาดภาพหรือส่งภาพขนาดย่อ
• ไม่อนุญาตให้ใช้ ข้อความส่งเสริมการขาย ลายน้ำ และเส้นขอบ
• ไม่มีตัวยึดตำแหน่งหรือรูปภาพทั่วไป เว้นแต่:
  • หมวดหมู่ฮาร์ดแวร์หรือยานพาหนะและชิ้นส่วน (ยอมรับภาพประกอบ)
  • หมวดหมู่สี (ยอมรับภาพสีเดียว)

ลิงค์รูปภาพ

• จำเป็น: URL ของรูปภาพหลักของผลิตภัณฑ์ของคุณ
• คุณสมบัติ Schema.org: Product.image
• เชื่อมโยงไปยังภาพหลัก ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
• เริ่มด้วย http หรือ https
• ใช้ URL เข้ารหัส ที่สอดคล้องกับ RFC 2396 หรือ RFC 1738
• ตรวจสอบว่า Google สามารถรวบรวมข้อมูล URL ได้ (การกำหนดค่า robots.txt อนุญาต Googlebot และ Googlebot-image)

ลิงค์รูปภาพเพิ่มเติม

• ไม่บังคับ: URL ของรูปภาพเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ไวยากรณ์: สูงสุด 2,000 ตัวอักษร
• เป็นไปตามข้อกำหนดของลิงก์รูปภาพปกติ ยกเว้น:
  • รูปภาพสามารถรวมการจัดเตรียมผลิตภัณฑ์และแสดงผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่
  • สามารถใส่กราฟิกหรือภาพประกอบได้
• ส่งรูปภาพผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมได้สูงสุด 10 ภาพ โดยใส่แอตทริบิวต์นี้หลายๆ ครั้ง

ลิงค์มือถือ

• ไม่บังคับ: URL ของหน้า Landing Page หลังการคลิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผลิตภัณฑ์ของคุณ หากแตกต่างจากเดสก์ท็อป
• ไวยากรณ์: อักขระที่เป็นตัวอักษรและตัวเลขคละกันสูงสุด 2,000 ตัว
• ตรงตามข้อกำหนดของลิงก์ปกติ

สำหรับคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google โปรดไปที่หน้าการสนับสนุนของ Google สำหรับแคมเปญการช็อปปิ้ง

โบนัส: ข้อได้เปรียบหลักอย่างหนึ่งของ PLA ที่ยังไม่ได้กล่าวถึงก็คือ คุณสามารถนำเข้าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ Google ของคุณไปยัง Bing ได้อย่างง่ายดายด้วยเครื่องมือนำเข้าของ Google Merchant Center

อย่าลืมเกี่ยวกับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Bing

Bing PLA ใช้ฟีดข้อมูลของ Google สำหรับไฟล์ฟีดแคตตาล็อก ดังนั้นผู้ค้าจึงไม่ต้องทำซ้ำงานที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว Bing ยอมรับแอตทริบิวต์ที่ระบุโดย Google ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม Bing ไม่ได้ใช้ฟิลด์ทั้งหมดของ Google

ตำแหน่งของ Bing PLA คล้ายกับของ Google — เหนือโฆษณาแบบข้อความและผลการค้นหา:

ทางด้านขวาของโฆษณาแบบข้อความและผลการค้นหา (ยกเว้นมือถือ):

ในแท็บ "ช็อปปิ้ง":

และในแท็บ "รูปภาพ":

เครื่องมือค้นหาทั้งสองใช้ข้อกำหนดโฆษณาและข้อกำหนดร่วมกันสำหรับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์

เน้นผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย PLA

สิ่งสำคัญสำหรับร้านค้าปลีกคือการนำเสนอตัวเองในที่ที่มีคนไปจับจ่ายซื้อของ เช่นเดียวกับที่นักช้อปต้องแสดงตนอยู่ในร้านของผู้ค้าปลีก โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เหมาะสำหรับสิ่งนี้ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สร้างตัวตนทางออนไลน์ที่แข็งแกร่งและคว้าโอกาสสำคัญในการเอาชนะใจลูกค้าระหว่างการค้นหาผลิตภัณฑ์

พิจารณาข้อกำหนดเบื้องต้นและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านบนเพื่อนำเสนอต่อผู้ซื้อจำนวนมากขึ้น เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาทั้งหมดของคุณ — ข้อกำหนดโฆษณาล่าสุด แนวปฏิบัติที่ดีที่สุด และตัวอย่างโฆษณาในทุกแพลตฟอร์ม — ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัล Instapage วันนี้