การสร้างแบรนด์สินค้าคืออะไร? 7 ตัวอย่างการสร้างแบรนด์สินค้า

ทำไมลูกค้าถึงพึ่งพาแบรนด์เฉพาะ? คุณภาพเป็นองค์ประกอบเดียวที่จะช่วยให้ลูกค้าของคุณมีส่วนร่วมหรือไม่? คำตอบคือใช่และไม่ใช่ คุณภาพอาจเป็นคุณค่าหลักในการทำให้ลูกค้าของคุณคงความภักดี แต่ไม่ใช่องค์ประกอบเดียวที่ขับเคลื่อนพวกเขา

ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นในปัจจุบันซึ่งมีผลิตภัณฑ์ "แบบเดียวกัน" อยู่มากมาย ผู้ชนะคือผู้ที่ได้รับความสนใจจากผู้ชมอย่างรวดเร็วที่สุด นั่นหมายความว่าจะขึ้นอยู่กับรูปลักษณ์อย่างมาก ตั้งแต่รูปลักษณ์ บรรจุภัณฑ์ โลโก้ ไปจนถึงการออกแบบอื่นๆ นอกจากนี้ วิธีเดียวที่จะเป็นผู้นำเฉพาะกลุ่มและเพิ่มยอดขายคือการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก

นี่คือที่มาของการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ ในบทความนี้ เราจะนำคุณไปสู่แนวคิดเรื่องการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ และวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อประเมินแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

คำจำกัดความของแบรนด์สินค้า

เป็นประเภทการสร้างแบรนด์ที่ง่ายและชัดเจนที่สุด การสร้างตราสินค้าเป็นสัญลักษณ์หรือการออกแบบที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีเอกลักษณ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในตลาด ตราสินค้าสามารถเห็นได้ง่ายในร้านค้าหรือซูเปอร์มาร์เก็ตที่สินค้ามีตราสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยสี ดีไซน์ และอื่นๆ

มีองค์ประกอบสำคัญบางประการในการกำหนดตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ รวมถึงโลโก้ การออกแบบ ชื่อ คำอธิบาย บรรจุภัณฑ์ และข้อความ ชิ้นส่วนเหล่านี้ทั้งหมดรวมกันเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคทางอารมณ์ และนั่นก็เป็นแนวคิดหลักของการสร้างแบรนด์ด้วยการผสมผสานแง่มุมต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อส่งผลต่อความรู้สึกและพฤติกรรมของผู้บริโภค

วิธีสร้างตราสินค้าให้กับร้านค้าของคุณ

ระบุแบรนด์ของคุณ

ก่อนที่จะเร่งผลิตภัณฑ์ของคุณไปสู่การสร้างแบรนด์และแคมเปญโฆษณา ให้ย้อนกลับไปทำวิจัยเบื้องต้น ใช้เวลาสักครู่เพื่อทำความรู้จักตลาดของคุณโดยเริ่มจากคำถามมาตรฐานต่อไปนี้

1. วัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร? - หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งว่าผลิตภัณฑ์ของคุณตอบสนองความต้องการและความต้องการของตลาดอย่างไร? ผลิตภัณฑ์มีความต้องการสูงก็ต่อเมื่อสามารถแก้ปัญหาเฉพาะหรือนำคุณค่าเฉพาะมาสู่ผู้ใช้ได้ นึกถึงพันธกิจแบรนด์ของคุณก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณสามารถอธิบายวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ของคุณให้สั้นกระชับแก่คนแปลกหน้าได้ภายใน 30 วินาที แสดงว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอาจประสบความสำเร็จอย่างมาก
2. ผลิตภัณฑ์ของคุณกำหนดเป้าหมายใคร? - กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มผู้บริโภคโดยตรงที่มีศักยภาพของคุณ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมมีผลกระทบอย่างมากต่อกำลังการขายของผลิตภัณฑ์ของคุณ เริ่มสร้างโปรไฟล์ลูกค้าของคุณด้วยการแบ่งกลุ่มประชากร เช่น โครงสร้างตามอายุ เพศ ภูมิหลังทางวิชาชีพ ระดับรายได้ พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ หรืองานอดิเรกและนิสัย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจตำแหน่งชีวประวัติของผู้ชมดีพอที่จะดำเนินการแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่เหมาะสม
3. อะไรคือความเชื่อหลักที่ผลิตภัณฑ์ของคุณนำมา? - การสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จหมายถึงคุณค่าที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมีอยู่ซึ่งสอดคล้องกับค่านิยมที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณระบุไว้ ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้สนับสนุนด้านสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์นั้นต้องเน้นที่ปัจจัยสีเขียวและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยเน้นที่จุดรีไซเคิลหลังการบริโภคในกล่องกระดาษแข็งของกล่องจัดส่งของคุณ
4. คู่แข่งโดยตรงของผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร? - คุณไม่สามารถวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดโดยไม่รู้จักคู่แข่งของคุณ การวิจัยคู่แข่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในการติดตามความเคลื่อนไหวของแบรนด์ในสาขา/อุตสาหกรรมเดียวกัน คุณสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมและแผนของพวกเขาโดยติดตามกิจกรรมและการปรากฏตัวต่อสาธารณะอย่างใกล้ชิด โดยติดตามพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย สมัครรับจดหมายข่าว อ่านคำติชมจากลูกค้า แล้วเรียนรู้ จากข้อมูลที่รวบรวมมา คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากคนอื่นๆ หากคุณกำลังขายสินค้าของคุณกับ Shopify ให้ดูที่รายการเครื่องมือสอดแนม Shopify ที่ดีที่สุด 10 รายการเพื่อนำหน้าคู่แข่งของคุณ

แปลงเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณให้เป็นแบรนด์ที่เป็นรูปธรรม

เมื่อคุณทำขั้นตอนการระบุตัวตนเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาที่คุณจะนำพื้นฐานเหล่านั้นไปปฏิบัติจริง ผลการวิจัยทั้งหมดเป็นพื้นฐานในการออกแบบผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งสามารถกระตุ้นอารมณ์ของกลุ่มเป้าหมายและฝังแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้คือประกาศบางประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณได้

• เลือกแบบแผนชุดสีและมูดบอร์ดของคุณ - แบบแผนชุดสีเป็นองค์ประกอบพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ ตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงฉลาก สีที่เลือกเป็นตัวบ่งชี้เพื่อเชื่อมโยงทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น อย่าลืมใช้จานสีที่เหมาะสมเพื่อขัดเกลาผลิตภัณฑ์ของคุณและกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ที่เหมาะสมที่คุณคาดหวังจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• เลือกฟอนต์ของคุณ - อย่าดูถูกตัวเลือกฟอนต์ในการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะในการออกแบบ ประการแรก แบบอักษรที่เหมาะสมช่วยเพิ่มการมองเห็นสื่อการสร้างแบรนด์ของคุณ ทำให้ทุกอย่างเป็นไปได้ในการอ่านเพื่อนำเสนอเนื้อหาของคุณอย่างโปร่งใส

การมองเห็นแบบอักษรแตกต่างกันไปตามสื่อการสร้างแบรนด์แต่ละรายการ ตัวอย่างเช่น แบบอักษรที่เลือกสำหรับการออกแบบเว็บจะแตกต่างจากแบบอักษรสำหรับการออกแบบโลโก้อย่างมาก การเลือกแบบอักษรของคุณยังแสดงให้เห็นว่าคุณต้องการให้โทนสีของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างไร ตัวอย่างเช่น แบบอักษรอย่าง Raleway, Simplifica หรือ Infinity บ่งบอกถึงความเรียบง่ายและความทันสมัย ​​ในขณะที่แบบอักษรอย่าง One Day, Matilde หรือ Vanity นั้นฟรีสไตล์ สนุกสนาน และมีสไตล์

• สร้างโลโก้ - ไม่มีรูปแบบมาตรฐานสำหรับโลโก้ มันสามารถเป็นได้ทั้งน้อยที่สุดหรือเน้นรายละเอียด ไม่ว่าคุณจะเลือกโทนสี ฟอนต์ หรือสไตล์การออกแบบใดก็ตาม โลโก้ของคุณต้องแสดงให้เห็นถึงแนวทางของผลิตภัณฑ์และส่งข้อความที่เกี่ยวข้อง โลโก้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบภาพที่สำคัญที่สุดในการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะแสดงถึงทั้งแบรนด์ของคุณ
• จัดเรียงองค์ประกอบในบรรจุภัณฑ์ของคุณ

รักษาความสม่ำเสมอ

กุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จคือการรักษาความสอดคล้องกับภาพ การออกแบบ คุณภาพ และข้อความของคุณทั่วทั้งกระดาน เมื่อคุณกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์และแปลงเป็นการสร้างแบรนด์แล้ว คุณจะต้องยึดตามแผนเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ของคุณได้เองตามธรรมชาติ

นี่อาจฟังดูเป็นแบบดั้งเดิมและล้าสมัย แต่แนวทางปฏิบัติที่ใช้งานได้จริงมากที่สุดเพื่อความสอดคล้องกันคือการซิงโครไนซ์การจัดรูปแบบผลิตภัณฑ์ สไตล์ผลิตภัณฑ์ของคุณต้องรวบรวมการออกแบบลายเซ็นทั้งหมดที่เลือกมาใช้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ และควรเป็นข้อมูลอ้างอิงแรกถึงการออกแบบใดๆ ของคุณเพื่อโปรโมต เช่น หน้าปกของหน้า Landing Page หรือพื้นหลังข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ คำแนะนำพื้นฐานเกี่ยวข้องกับการซิงโครไนซ์ในขนาดและตำแหน่งรายละเอียด การพิมพ์ลายเซ็น จานสี มาตรฐานภาพ คำหลัก หรือโทนเสียง

รวมทีมงานของคุณ

ปัจจัยด้านมนุษย์สามารถมีส่วนอย่างมากต่อความพยายามในการสร้างแบรนด์ของบริษัทของคุณ และเชื่อมโยงแรงขับทางอารมณ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ให้การฝึกอบรมเชิงลึกแก่สมาชิกในทีมของคุณเกี่ยวกับการโต้ตอบระหว่างผู้ขายกับผู้ซื้อ เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ยอมรับพวกเขาเกี่ยวกับค่านิยมของบริษัท พันธกิจ เตือนพวกเขาเกี่ยวกับข้อความที่บริษัทของคุณต้องการส่งผ่านร้านค้าและผลิตภัณฑ์ และไตร่ตรองเกี่ยวกับลักษณะการค้าปลีกที่มุ่งเน้นที่คุณต้องการแสดงต่อสาธารณะ

ข้อดีของการสร้างแบรนด์สินค้า

บัตรประจำตัวประชาชน

การสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จอาจเป็นประโยชน์ต่อการโฆษณาและการตลาดของคุณมากเกินไป การใช้แพ็คเกจเอกลักษณ์เดียวกันอย่างต่อเนื่อง (รวมถึงโลโก้ การออกแบบ บรรจุภัณฑ์ ฯลฯ) และการส่งข้อความที่สอดคล้องกันสามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพแบรนด์ของคุณ ซึ่งสาธารณชนสามารถจดจำและจดจำได้ง่ายขึ้น เมื่อคุณบรรลุการรับรู้ของสาธารณชนในระดับหนึ่งแล้ว คุณสามารถลดต้นทุนทางการตลาดเพื่อลงทุนในภาคธุรกิจอื่นๆ ได้

ความพึงใจ

แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะได้เปรียบในการแข่งขันในด้านความพึงพอใจของผู้บริโภคมากกว่าแบรนด์อื่นๆ เมื่อต้องเผชิญกับการเลือกแบรนด์ที่หลากหลายสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ผู้บริโภคมักจะเลือกแบรนด์ที่พวกเขามีประสบการณ์และไว้วางใจ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งคือแบรนด์ที่แข็งแกร่งมีส่วนสนับสนุนที่ดีต่อความภักดีของลูกค้า

การขยายตลาด

เมื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณแข็งแกร่งเพียงพอ คุณสามารถพิจารณาเจาะตลาดใหม่หรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อการกระจายความเสี่ยง เมื่อลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของคุณแล้ว การขยายตลาดของคุณจะมีโอกาสล้มเหลวน้อยลง เนื่องจากคุณได้รับการยืนยันคุณภาพแบรนด์จากพวกเขา

อุปสรรค

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งยังสามารถเปิดอุปสรรคใหม่เพื่อให้คู่แข่งรายใหม่เข้ามาและช่วยให้โครงการมีส่วนแบ่งการตลาด ผู้ที่ต้องการเข้าสู่ตลาดของคุณจะต้องลงทุนมหาศาลในการพัฒนาแบรนด์ของตนเพื่อให้ตรงกับมาตรฐานของคุณ นอกจากนี้ ลูกค้าสามารถกำหนดอุปสรรคด้านราคาใหม่ได้ในขณะที่พวกเขายืนยันในแบรนด์ของคุณ เนื่องจากพวกเขาจะเต็มใจไปกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าข้อเสนอที่มีต้นทุนต่ำอื่นๆ

7 ตัวอย่างการสร้างแบรนด์สินค้าที่ประสบความสำเร็จ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์โคคาโคล่า

ไม่มีทางที่เราจะพูดถึงการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องพูดถึงโคคาโคล่า ต้องมีเหตุผลที่เหมาะสมบางประการที่แบรนด์เครื่องดื่มนี้สามารถรักษามรดกของตนได้ตลอดศตวรรษที่ผ่านมา

เคล็ดลับของการสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จอย่างสม่ำเสมอของ Coca Cola คือความสม่ำเสมอตั้งแต่โลโก้ ลักษณะที่ปรากฏบนโซเชียลมีเดีย จุดโฆษณา การออกแบบ แม้แต่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาพยายามควบคุมการออกแบบรูปทรงขวดอย่างเข้มงวด โคคาโคล่ายังใช้ประสิทธิผลของความเรียบง่ายในการมองเห็นด้วยการใช้คำที่อยากรู้อยากเห็นแต่ก็น่าเชื่อถือและจิตวิทยาสีแดงที่น่าตกใจที่กระตุ้นเตือนและเตือน

สำหรับแคมเปญโฆษณาของพวกเขา Coca Cola สามารถสื่อสารกับข้อความเดียวกันและบรรยากาศที่เผยแพร่ผ่านเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลของพวกเขา แคมเปญทั้งหมดของพวกเขามีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นการเชื่อมต่อระหว่างมนุษย์และผูกอารมณ์ไว้เป็นหนึ่งเดียว ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของการสร้างแบรนด์

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้า Nike

พูดถึงการสร้างแบรนด์สินค้า ก็ยังขาดความรู้ ไม่พูดถึงโลโก้ Swoosh ในตำนาน บริษัทได้นิยามตัวเองใหม่ว่าเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์สำหรับนักกีฬาและฟิตเนสจากธุรกิจรองเท้าขนาดเล็กอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ Nike Swoosh จึงกลายเป็นโลโก้ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางซึ่งทำให้ Nike อยู่ในตำแหน่งที่เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่าและประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบัน Nike เป็นแบบอย่างในการสร้าง รักษา และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

รับสิ่งนั้นมาจาก Nike ซึ่งมีอำนาจเหนือกว่าในอุตสาหกรรมกีฬาด้วยความสามารถในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความนิยม และความต้องการโลโก้ที่สูงอย่างไม่น่าเชื่อ นอกจากนี้ ในการประเมินแบรนด์ Nike ได้ใช้การรับรองผู้มีชื่อเสียง เช่น Michael Jordan เพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์

ความคิดที่จะนำหน้าคนดังจะส่งผลให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับผู้สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของ Nike ซึ่งทำให้บริษัทมีมูลค่ามากขึ้น ไอคอนกีฬาดังกล่าวที่ใช้รายการเครื่องแต่งกายของ Nike แสดงถึงภาพลักษณ์ของความฟิตหรือบางทีพวกเขาอาจใฝ่ฝันที่จะเป็น โลโก้ Swoosh ได้รับการแปลจากจุดยืนอันเป็นเอกลักษณ์ของจอร์แดนโดยลูกค้า ซึ่งทำให้ Nike เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการเผยแพร่ความเป็นนักกีฬา พลัง และฟิตเนส

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Apple

Apple เป็นหนึ่งในบริษัทชั้นแนวหน้าของโลกที่มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จที่โดดเด่นและสม่ำเสมอ แบรนด์ Apple สร้างขึ้นจากประสบการณ์และอารมณ์ โดยผ่านค่านิยมหลักของนวัตกรรมและการออกแบบ

Steve Jobs ได้พบนักออกแบบที่เชื่อในวิสัยทัศน์ของ Apple เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของมนุษย์ และสามารถแปลงความเชื่อเหล่านั้นไปสู่การผลิตได้ บริษัทมีคำศัพท์ทางภาพและวาจาที่แสดงออกผ่านการโฆษณาและการออกแบบผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ความเรียบง่ายยังได้รับการจัดลำดับความสำคัญในผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่ก็ไม่ได้ขาดฟังก์ชันการทำงานเช่นกัน Apple เน้นรายละเอียดซึ่งช่วยให้นักออกแบบมีผู้ใช้เป็นศูนย์กลางและรู้ว่าผู้ใช้ต้องการอะไร

แบรนด์ประสบความสำเร็จในการผูกมัดแรงขับทางอารมณ์กับลูกค้าในหลายรูปแบบ ตั้งแต่การสร้างความไว้วางใจไปจนถึงการพัฒนาชุมชนทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับการก่อตั้งที่ส่งเสริมผู้คนผ่านเทคโนโลยี Apple ได้แสดงให้เห็นเสมอว่าเป็นสัมผัสของมนุษย์ ตั้งแต่แม่เหล็กที่แท้จริงไปจนถึงความหมายโดยนัยของการสร้างสรรค์สำหรับความรักในเทคโนโลยี

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์สตาร์บัคส์

นับตั้งแต่ก่อตั้งในช่วงต้นทศวรรษ 1900 สตาร์บัคส์เป็นแบรนด์สัญลักษณ์ที่สร้างเทรนด์ “ดื่มกาแฟนอกบ้านและที่ทำงาน” ให้กับอเมริกาและทั่วโลกมาโดยตลอด ในกลยุทธ์ของสตาร์บัคส์ การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์มาจนถึงทุกวันนี้

สตาร์บัคส์ลงทุนมหาศาลเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตั้งแต่การจัดสรรร้าน ความรู้สึก ไปจนถึงรายละเอียดต่างๆ เช่น อาหารและเครื่องดื่ม แม้แต่ชื่อของตัวเลือกขนาดก็ยังเป็นเครื่องหมายการค้าของสตาร์บัคส์: สูง (12 ออนซ์), แกรนด์ (16), เวนติ (24) และเทรนตา (31) ซึ่งทั้งหมดมาจากภาษาอิตาลีและนำมาเป็นภาษาอังกฤษอย่างสร้างสรรค์

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวเลข Siren กลายเป็นที่รู้จักทั่วไปทุกหนทุกแห่ง เนื่องจากโลโก้ Starbucks โดยรวมนั้นเรียบง่ายและผ่อนคลาย รูปร่างธรรมชาติของวงกลมที่ไม่มีจุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดที่เจาะจงด้วยการผสมผสานที่สดชื่นของสีเขียวและสีขาวทำให้รู้สึกถึงอิสระที่ไร้ขอบเขต ดังที่เราเห็นแล้วว่า การที่สตาร์บัคส์รวมภาพแบรนด์เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ได้ส่งผลให้เกิดอิทธิพลอย่างมากในตลาด

กลยุทธ์แบรนด์ของสตาร์บัคส์ยังเน้นที่การมีส่วนร่วมกับสมาชิกในทีมเพื่อให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ในร้านที่ดีที่สุด การดำเนินการจะแตกต่างกันไปตามร้านค้าประเภทต่างๆ ทั่วทั้งภูมิภาค แต่แนวทางที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางนั้นถูกนำไปใช้กับร้านค้าจริงทุกแห่ง

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของแมคโดนัลด์

ความสม่ำเสมอเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จระดับโลกของแมคโดนัลด์ ไม่ว่าคุณจะไปประเทศใด McDonald's จะมอบคุณภาพ ประสบการณ์ และอาหารแบบเดียวกัน ผู้บริโภคพึ่งพาความสม่ำเสมอและการกำหนดราคาที่ยุติธรรมโดยไม่คำนึงถึงสถานที่ และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาได้รับจากแมคโดนัลด์

เรื่องราวความสำเร็จของโลโก้ McDonald เป็นที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับคนรุ่นต่อๆ มา เนื่องจากเป็นหนึ่งในไอคอนยอดนิยมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์เมื่อเร็วๆ นี้ โลโก้ของ McDonald ดูมีระดับและน่าทึ่ง ไม่ว่าจะเป็นบนป้ายนีออน โปสเตอร์ หรือหน้าจอ LCD คุณก็จะพิมพ์มันออกมาตั้งแต่แรกเห็น นอกจากนี้ การออกแบบรูปทรงที่สดใสและน่าอยู่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะลืม สาระสำคัญของโลโก้อยู่ที่การผสมผสานอย่างลงตัวของสี รูปแบบ และความเรียบง่าย

ในฐานะที่เป็นส่วนสำคัญของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน แบรนด์ของแมคโดนัลด์ไม่สามารถกลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนได้ McDrive, McCafe, McExpress - สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นลักษณะเฉพาะของชาวอเมริกันที่กำหนด McDonald's อิทธิพลทางวัฒนธรรมระดับโลกยังประสบผลสำเร็จด้วยสิ่งต่างๆ เช่น Big Mac, McCombs, Happy Meal เป็นต้น

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าอิเกีย

IKEA เป็นหนึ่งในบริษัทที่ทำกำไรได้มากที่สุดในโลกและเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดใน 50 อันดับแรกที่จัดอันดับโดย Forbes บริษัทรู้ดีว่าผู้บริโภคต้องการอะไรในโลกที่เติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน และนั่นคือต้นทุนที่ต่ำ ความสามารถในการจ่ายได้ รูปทรง คุณลักษณะ และคุณภาพที่รวมอยู่ในที่เดียว เนื่องจากเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก พวกเขาได้ค้นพบวิธีการส่งมอบและแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการตอบสนองความต้องการของลูกค้าชาวต่างชาติ

IKEA ยังคงรักษาคุณลักษณะเดิมไว้ แต่ชุดห้องแตกต่างกันไปในแต่ละร้านเพื่อให้เข้ากับประเพณีท้องถิ่น ยกตัวอย่างเช่น ในญี่ปุ่น มีการใช้เสื่อทาทามิปูพื้นแบบดั้งเดิม กล่าวอีกนัยหนึ่ง IKEA ได้เปลี่ยนวิธีการซื้อสินค้าของเราด้วยการแนะนำรูปแบบใหม่ที่เหมาะสำหรับครอบครัว

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์สินค้าเป้าหมาย

Target - บริษัทค้าปลีกยอดนิยม - ปรับแต่งแคมเปญโฆษณาและ TVC โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับร้านค้าจริงทุกแห่ง และคุณสามารถระบุได้อย่างง่ายดายว่าโฆษณามีไว้สำหรับร้านใด กลิ่นอายขี้ขลาด เป็นกันเอง และกระตือรือร้น ประกอบกับความงามของโฆษณาทางทีวีแต่ละเรื่องเป็นสิ่งที่ยากจะลืมเลือนและสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และสิ่งที่พวกเขาต้องการให้ลูกค้ารู้สึก นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม และสิ่งที่นักช็อปเลือกร้านที่ถูกกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งอื่นๆ ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า

อ่านเพิ่มเติม

• การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร? ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
• กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ไฮเนเก้นเพื่อเป็นแบรนด์เบียร์ชั้นนำของโลก

ความคิดสุดท้าย

ตอนนี้คุณเข้าใจแนวคิดของการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์และความสำคัญในการสร้างกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมสำหรับกิจการที่ประสบความสำเร็จ ประเด็นสำคัญจากการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์เป็นเพียงคำสำคัญสองสามคำ ได้แก่ เอกลักษณ์ของแบรนด์ การออกแบบตราสินค้า ความสม่ำเสมอ และความสัมพันธ์ของมนุษย์ ภายใต้การใช้งานที่เหมาะสม การสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์สามารถช่วยให้คุณวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตอย่างมาก