ตลาดส่วนตัว: มันคืออะไรและทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือที่เรียกว่าการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการใช้แพลตฟอร์มที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อซื้อโฆษณาออนไลน์แบบเรียลไทม์ในสื่อและรูปแบบต่างๆ สำหรับเว็บไซต์ต่างๆ ในการทำให้การซื้อโฆษณานี้ง่ายและรวดเร็วขึ้นมาก แบรนด์ต่างๆ มักจะใช้ตลาดส่วนตัวหรือที่เรียกว่า PMP แต่ตลาดส่วนตัวคืออะไรและจะใช้อย่างถูกต้องในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไร เราจะอธิบายทั้งหมดด้านล่าง!

ตลาดส่วนตัวคืออะไร?

ตลาดส่วนตัวหรือ PMP เป็นพื้นที่ที่อนุญาตให้ซื้อโฆษณาดิจิทัลแบบเรียลไทม์ในสื่อและรูปแบบต่างๆ สำหรับเว็บไซต์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกแบรนด์และผู้ลงโฆษณาที่สามารถเข้าถึง PMP ได้ เนื่องจากสามารถเข้าถึงได้โดยการเชิญเท่านั้น ความพิเศษนี้ช่วยให้สื่อสามารถควบคุมแบรนด์หรือผู้เชี่ยวชาญที่สามารถโฆษณาในพื้นที่ของตนได้ เนื่องจากเป็นพื้นที่ส่วนตัว ผู้ลงโฆษณาจึงรู้เสมอว่าโฆษณาของตนจะเผยแพร่ที่ใด ดังนั้นการซื้อพื้นที่เหล่านี้จึงโปร่งใสโดยสิ้นเชิง

ตลาดส่วนตัวทำงานอย่างไร

ตลาดส่วนตัวเชิญผู้ซื้อและผู้ลงโฆษณาจำนวนหนึ่งให้ใช้แพลตฟอร์มเพื่อประมูลพื้นที่โฆษณา โดยปกติจะมีการกำหนดราคาขั้นต่ำในการประมูลและอาจเพิ่มขึ้นได้ขึ้นอยู่กับว่าผู้ซื้อหรือผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายเท่าไร

ซึ่งช่วยให้เจ้าของสื่อสามารถควบคุมประเภทของผู้ลงโฆษณาที่จะครอบครองพื้นที่ของตน และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่าโฆษณาของตนจะเผยแพร่ที่ใด

ประเภทของตลาดส่วนตัว

ตลาดส่วนตัวมีสองประเภท ที่พบมากที่สุดคือการประมูลส่วนตัวที่มีการกำหนดราคาเริ่มต้น และก่อนที่การเสนอราคาจะเริ่มต้นขึ้น ผู้ลงโฆษณาจะมีข้อมูลเกี่ยวกับพื้นที่ที่พวกเขากำลังจะจ่าย เจ้าของสื่อเสนอพื้นที่ให้กับผู้ลงโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งจะมีสิทธิ์เข้าถึงการประมูลโดยเฉพาะและสามารถตัดสินใจจำนวนเงินที่แน่นอนที่พวกเขาจะจ่าย

นอกจากนี้ยังมีการประมูลแบบเปิดที่ไม่มีการผูกขาดหรือจำกัดการเข้าถึง ผู้ลงโฆษณาทุกคนสามารถเข้าร่วมการประมูลเพื่อโฆษณาในพื้นที่นั้นได้ เจ้าของสื่อไม่สามารถควบคุมแบรนด์ที่สามารถเข้าร่วมได้ แม้ว่าเขาหรือเธอจะรู้ว่าใครจะลงเอยด้วยช่องโฆษณาก่อนที่โฆษณาจะถูกเผยแพร่ ซึ่งแตกต่างจากการประมูลส่วนตัว

ตลาดเอกชนอีกประเภทหนึ่งคือข้อตกลงพิเศษซึ่งเป็นประเภทของการประมูลส่วนตัว ในกรณีนี้ไม่มีการประมูลแต่ราคาจะตกลงกันระหว่างทั้งสองฝ่ายตามจำนวนเงินขั้นต่ำ ราคาอาจสูงหรือต่ำกว่า ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และอุปทาน แต่ผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจ (จนถึงวินาทีสุดท้าย) ว่าจะปิดดีลหรือไม่ นอกจากนี้ยังสามารถตกลงเงื่อนไขเฉพาะได้ เช่น ราคาคงที่สำหรับการแสดงผลจำนวนหนึ่ง

ความแตกต่างระหว่างตลาดส่วนตัวกับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ

มีแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหลายประเภท แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่ทำงานในลักษณะเดียวกัน ดังที่ได้กล่าวไว้ ในตลาดส่วนตัว การซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลจะดำเนินการผ่านการประมูล ผู้ลงโฆษณามีการรับประกันที่แน่นอนและมีความโปร่งใสโดยสิ้นเชิงสำหรับทั้งสองฝ่าย

อย่างไรก็ตาม เมื่อใช้แพลตฟอร์มโปรแกรมการขายโดยตรง พื้นที่มีราคาคงที่และผู้ลงโฆษณาจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะชำระเงินหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นการซื้อ/ขายโดยตรง โดยไม่มีการประมูลหรือการเสนอราคา นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มการเสนอราคาตามเวลาจริงหรือ RTB ซึ่งอนุญาตให้ซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการประมูล แต่ไม่ต้องตกลงล่วงหน้า

ทั้งในแพลตฟอร์ม Programmatic Direct และ RTB การซื้อจะดำเนินการโดยตรงและไม่มีการแทรกแซงจากมนุษย์ ซึ่งหมายความว่าสื่อไม่มีอำนาจควบคุมบริษัทที่สามารถโฆษณาในพื้นที่ของตนได้ แม้ว่าจะสามารถควบคุมราคาของพื้นที่เหล่านี้ได้ในระดับที่มากขึ้นก็ตาม เป็นตลาดเปิดที่มืออาชีพหรือแบรนด์ใด ๆ สามารถซื้อพื้นที่เพื่อเผยแพร่โฆษณาของตนได้

คุณสมบัติอีกอย่างของแพลตฟอร์มประเภทนี้คือรับประกันจำนวนการแสดงผลในราคาคงที่ โฆษณาจะใช้พื้นที่จนกว่าจะถึงจำนวนการแสดงผลที่ตกลงกันไว้ ดังนั้นการโฆษณาดิจิทัลประเภทนี้จึงมีความเสี่ยงน้อยกว่า เร็วกว่าและง่ายกว่า

ตัวอย่างของตลาดส่วนตัว

แม้ว่าจะมีแพลตฟอร์มตลาดส่วนตัวมากมาย แต่บางแพลตฟอร์มที่รู้จักกันดีคือ:

• DoubleClick Ad Exchange หรือที่เรียกว่า AdX เป็นตลาดที่ผู้ลงโฆษณาและสื่อพบปะกันเพื่อทำการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ด้วยวิธีที่ง่ายและรวดเร็ว

• AppNexus เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ให้คุณประมูลพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ใดก็ได้แบบเรียลไทม์ ใช้งานง่ายมากและช่วยให้คุณสามารถเชื่อมต่อผู้ลงโฆษณาและสื่อต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

• MediaOcean มีแพลตฟอร์มสื่อโฆษณาแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัล มีตลาดส่วนตัวที่เชื่อมโยงผู้ลงโฆษณาและสื่อต่างๆ

นี่เป็นเพียงสามแพลตฟอร์มจากทั้งหมด ดังนั้นหากคุณต้องการใช้ระบบโฆษณาดิจิทัลนี้ ให้ลองใช้ระบบที่เหมาะกับความสนใจและความต้องการของแบรนด์ของคุณมากที่สุด

ข้อดีของการใช้ตลาดส่วนตัวสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การใช้ตลาดส่วนตัวมีข้อดีมากมายสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หนึ่งในนั้นคือความโปร่งใส เนื่องจากสื่อรู้ว่าผู้โฆษณารายใดจะปรากฏในพื้นที่ของตน และผู้โฆษณารู้ว่าตนจ่ายเงินเพื่ออะไรและโฆษณาของตนจะปรากฏที่ใด

ข้อดีอีกอย่างคือประสิทธิภาพของโปรแกรม เนื่องจากผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย สิ่งนี้ทำให้ไม่จำเป็นต้องมีทีมงานที่รับผิดชอบในการจัดการ ซื้อ และขาย สิ่งนี้จะช่วยลดต้นทุนและเพิ่มความเร็วของกระบวนการ ซึ่งดำเนินการด้วยวิธีอัตโนมัติแม้ว่าจะมีพนักงานอยู่เบื้องหลังก็ตาม

นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณายังมีแพลตฟอร์มให้เลือกมากมาย เช่นเดียวกับสื่อต่างๆ คุณสามารถเลือกหนึ่งที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด

นอกจากนี้ยังได้รับการพิสูจน์แล้วว่า PMP ทำให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพและประหยัดมากขึ้น เนื่องจากพื้นที่จะซื้อขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มเป้าหมายอยู่ที่ไหน

การใช้ตลาดส่วนตัวจะมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการเปิดโฆษณาด้วยวิธีที่มีการควบคุมในสภาพแวดล้อมดิจิทัล นอกจากนี้ยังมีข้อดีสำหรับสื่อที่เป็นปัญหา ซึ่งสามารถเลือกแบรนด์ที่จะโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน ประเมินสิ่งต่างๆ เช่น คุณค่าของพวกเขาสอดคล้องกับของตัวเองหรือไม่