วิธีจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์ SEO ด้วย Oncrawl

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเว็บไซต์จำนวนมากในปัจจุบันคือการจัดการเนื้อหาจำนวนมาก

ตรงกันข้ามกับช่วงแรกๆ ของเว็บ ปัจจุบันเว็บไซต์ "ใหญ่" ส่วนใหญ่มีวุฒิภาวะทางดิจิทัลในระดับหนึ่งแล้ว และมักจะมีเนื้อหาที่กว้างขวางขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะจัดการกับเว็บไซต์ที่มีหน้าหลายแสนหน้า… และนั่นหมายถึงเนื้อหา!

เป้าหมายที่นี่คือการค้นหาว่าหน้าใดที่มีอยู่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ในบรรดาเนื้อหาจำนวนมาก คุณควรจัดลำดับความสำคัญอย่างไร คุณควรกำหนดความพยายาม (และงบประมาณของคุณ) เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดอย่างไร

นั่นคือสิ่งที่ Oncrawl เข้ามา: Oncrawl จะทำให้เราสามารถแบ่งกลุ่ม จัดเรียง และจัดลำดับความสำคัญของไลบรารีเนื้อหาของเราได้ง่ายขึ้น เพื่อสร้างทางเลือกเชิงกลยุทธ์ตามข้อมูลที่จับต้องได้

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณด้วย Oncrawl

ลองมาดูตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมกัน: เรามีไซต์ที่มีหน้าเว็บหลายพันหน้าและได้เผยแพร่บทความเป็นประจำมาหลายปีแล้ว แต่เราไม่มีความคิดเกี่ยวกับปริมาณของหน้าหรือประสิทธิภาพการทำงาน เป้าหมายของบริษัทคือการทำความเข้าใจประสิทธิภาพ SEO ปัจจุบันของบทความที่มีอยู่ และเพื่อสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นด้วย

เพื่อให้การวิเคราะห์นี้มีความเกี่ยวข้อง ขั้นตอนแรกที่สำคัญคือการพัฒนากลยุทธ์การแบ่งส่วนตามเป้าหมายของบริษัทและสถานการณ์

นี่คือการรวบรวมข้อมูลของไซต์:

ในหน้าชุดนี้ เราจะแยกส่วน "บทความ" ออกเพื่อเน้นเฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับส่วนนี้ ในการดำเนินการนี้ เราจะเลือกส่วน "บทความ Tous" ("บทความทั้งหมด") ที่เราสร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์นี้ใน Oncrawl:

"รายงานการจัดอันดับ" ในผลการรวบรวมข้อมูลจะช่วยให้เราได้รับภาพรวมเบื้องต้นของประสิทธิภาพของบทความ 729 ของเรา:

ตั้งแต่แรกเห็นมีเพียง 467 บทความเท่านั้นที่ได้รับการจัดอันดับโดยเครื่องมือค้นหา:

นอกจากนี้เรายังสามารถสร้างกลุ่มย่อยในการแบ่งส่วนของเราเพื่อปรับแต่งการวิเคราะห์ของเรา ในกรณีนี้ เราได้จัดกลุ่มบทความตามวันที่ตีพิมพ์:

• บทความล่าสุด (2021 และ 2020):
  
• บทความเก่า (2019 และก่อนหน้า):
  

เรามีข้อสังเกตที่สำคัญบางประการอยู่แล้ว:

• จาก 729 บทความ เราจะเห็นว่า 128 (20 + 108) ไม่ได้รับการคลิกใดๆ จากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• นอกจากนี้เรายังสามารถเห็นได้ว่าบทความในกลุ่ม "2020 / 21" สร้างการเข้าชมมากขึ้น แม้ว่าจะมีจำนวนน้อยกว่าอย่างเห็นได้ชัดในกลุ่ม "2019 และรุ่นก่อนหน้า"

ดังนั้นเราจึงสามารถสรุปได้ว่าควรมุ่งความสนใจไปที่บทความที่เก่ากว่าจะดีกว่า

Oncrawl จะช่วยให้เราสร้างตัวกรองหลายตัวที่สามารถนำไปใช้กับการแบ่งกลุ่มของเราเพื่อปรับแต่งการวิเคราะห์ของเรา เช่น การแยกบทความที่อยู่ในหน้า 1 ของผลลัพธ์:

ตอนนี้เราทราบแล้วว่าในบทความ 358 บทความที่ตีพิมพ์ในปี 2019 หรือก่อนหน้านั้น 268 บทความอยู่ในอันดับที่ 1 ในจำนวนนี้ 58 รายไม่ได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิก

มีตัวเลือกมากมายให้เลือกที่นี่ แต่ถ้าเราต้องการประหยัดต้นทุนและเวลา เราสามารถ:

• ลบและเปลี่ยนเส้นทางบทความที่ไม่ได้รับการเข้าชม
• เจาะลึกถึงการเพิ่มประสิทธิภาพบทความที่ได้รับการคลิกแล้ว

ตัวอย่างนี้แสดงให้เราเห็นถึงความสำคัญของการมีภาพที่ชัดเจนของประสิทธิภาพ SEO ปัจจุบันของหน้าเว็บในส่วนไซต์ที่เราสนใจ ซึ่งช่วยให้เราสามารถดึงข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องและนำไปปฏิบัติได้

สมองของคุณเป็นทรัพย์สินที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้ และ Oncrawl เป็นพันธมิตรที่ดีที่สุดของคุณ เพราะช่วยให้คุณสามารถกำหนดการแบ่งส่วนที่แม่นยำได้ตั้งแต่หนึ่งส่วนขึ้นไปที่สามารถปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละกรณีได้!

[กรณีศึกษา] ขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดใหม่ด้วย SEO บนหน้าเว็บ

เมื่อ Springly เริ่มมองหาการขยายไปสู่ตลาดอเมริกาเหนือ SEO ในหน้าได้รับการระบุว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสู่การเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ ค้นหาวิธีเปลี่ยนจาก 0 ไปสู่ความสำเร็จด้วย SEO ทางเทคนิคสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

อ่านกรณีศึกษา

วิเคราะห์ปัจจัยตามเนื้อหาที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ

สำหรับตัวอย่างนี้ เราจะเน้นที่การแบ่งกลุ่มที่เราสร้างขึ้นสำหรับตัวอย่างข้างต้น นั่นคือบทความ 268 บทความที่เผยแพร่ก่อนปี 2019 ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 1 ของ Google

เป้าหมายที่นี่คือการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพ SEO ของบทความเหล่านี้เพื่อกำหนดหน้าที่มีลำดับความสำคัญในภายหลัง

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าแต่ละอุตสาหกรรมมีความแตกต่างกัน และแม้ว่าปัจจัยเหล่านี้บางส่วนจะดูเหมือนเหมือนกัน แต่ก็มีความแตกต่างกันตามแต่ละอุตสาหกรรม จำเป็นต้องปรับปัจจัยที่คุณตรวจสอบตามอุตสาหกรรมและไซต์ของคุณ เราจะสามารถวิเคราะห์ข้อมูลเฉพาะสำหรับไซต์ของเราได้โดยใช้ Oncrawl

1. ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มองเห็นได้บนเว็บไซต์ (ในหน้า)

เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาบนหน้าเป็นปัจจัยสำคัญทั้งในแง่ของคุณภาพและปริมาณ

เพื่อวิเคราะห์บทบาทของปัจจัยเหล่านี้สำหรับเนื้อหาบนหน้าเว็บ เราจะพิจารณารายงาน "ปัจจัยการจัดอันดับ" ของ Oncrawl อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

ปริมาณ:

ในการจัดอันดับในหน้าผลการค้นหาของ Google สำหรับข้อความค้นหาต่างๆ เหล่านี้ เนื้อหาในบทความของคุณต้องมีความยาวที่เหมาะสม ไม่มีความยาวที่เหมาะสม แต่มีความสัมพันธ์ระหว่างความยาวของข้อความและประสิทธิภาพของหน้า

หากเราพิจารณาข้อมูลในเว็บไซต์ของเราอย่างละเอียดถี่ถ้วน เราจะพบว่าบทความส่วนใหญ่บนเว็บไซต์ประกอบด้วยคำมากกว่า 1,200 คำ แต่มีบางหน้าที่มีคำน้อยกว่า หน้าเหล่านี้สร้างการแสดงผลเพียงเล็กน้อย ด้วยการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมด้วยคำหลักหางยาวและให้บริบทมากขึ้น เราอาจปรับปรุงการแสดงผลของบทความเหล่านี้ได้ ดังนั้นจึงสร้างการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากขึ้น

คุณภาพ:

แท็ก Hn มีความสำคัญในการช่วยให้ Google มีบริบทเกี่ยวกับเรื่องนี้ สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่จะจัดโครงสร้างเนื้อหาของหน้าของคุณ เช่น สารบัญในทางใดทางหนึ่ง ที่สำคัญที่สุดคือแท็ก H1 ซึ่งควรเป็นชื่อหน้าของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสมโดยใส่คำหลักอย่างน้อยหนึ่งคำสำหรับบทความของคุณ

เราเห็นในเว็บไซต์ของเราว่า 43.41% ของแท็ก H1 ของเราไม่มีคำหลัก 5 อันดับแรกอย่างน้อยหนึ่งคำในแง่ของการแสดงผลสำหรับหน้าเว็บ ซึ่งทำให้เรามีหน้าจำนวนมากที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแท็ก H1 ได้

2. ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ปรากฏบน Google SERP (เมตาแท็ก)

นอกเหนือจากปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่มองเห็นได้บนหน้าเว็บแล้ว องค์ประกอบ SEO หลักบางส่วน (และเก่าที่สุด!) สำหรับหน้าเว็บนั้นเป็นส่วนหนึ่งของซอร์สโค้ด ได้แก่ ชื่อเมตาและแท็กคำอธิบายเมตา

แม้ว่าแท็กชื่อเมตาจะมีผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับของหน้าเว็บที่สัมพันธ์กับข้อความค้นหาที่กำหนด แต่แท็กหลังจะส่งผลทางอ้อมต่อประสิทธิภาพการทำงาน: คำอธิบายเมตาทำหน้าที่เป็น 'แรงจูงใจในการคลิก' และจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จาก จัดอันดับโดย 'ทำให้ผู้ใช้ต้องการ' ในการคลิกลิงก์ของคุณ แล้วเปลี่ยนการมองเห็นนี้เป็นการเข้าชม... หรือแม้แต่โอกาสในการขาย!

ในบริบทนี้รายงาน "ปัจจัยการจัดอันดับ" จาก Oncrawl จะเป็นประโยชน์ในการช่วยให้คุณค้นพบตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพต่างๆ สำหรับบทความในหน้า 1 ของ SERP ได้อย่างง่ายดาย โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้จะได้ผลอย่างรวดเร็วในการปรับปรุงการรับส่งข้อมูลโดยไม่ต้องเขียนบทความใหม่

• ปรับชื่อเมตาให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงการมองเห็นแบบออร์แกนิก:
  
  แถบแรกของกราฟแสดงให้เราเห็นว่าแท็กชื่อบทความมากกว่า 47% ของบทความของเราไม่มีหนึ่งใน 5 คำหลักหลักสำหรับการจัดอันดับหน้า
• ปรับคำอธิบายเมตาให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุง CTR (อัตราการคลิกผ่าน):
  ในขั้นตอนการปรับให้เหมาะสมที่สองนี้ เราจะเน้นที่หน้าที่มองเห็นได้บนหน้าแรกของ SERP ที่มีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของหน้าอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน:
  
  
  ในตัวอย่างของเรา (URL ในหน้าแรก) กราฟจะแสดงความสัมพันธ์อย่างชัดเจนระหว่างความยาวของคำอธิบายเมตากับอัตราการคลิกผ่าน

การดึงรายการ URL ที่เกี่ยวข้องโดยการรวมข้อมูลโดยใช้ Data Explorer

ด้วยรายงาน "ปัจจัยการจัดอันดับ" ของ Oncrawl เราจึงสามารถระบุปัจจัยด้านประสิทธิภาพ SEO เฉพาะสำหรับไซต์ของเราได้ ในการรวมปัจจัยที่มีความสัมพันธ์บางอย่างเข้าด้วยกัน เราจะใช้ตัวสำรวจข้อมูล Oncrawl ซึ่งจะช่วยให้เราระบุหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาการปรับให้เหมาะสมของคำอธิบายเมตาเพื่อปรับปรุง CTR เรามีเกณฑ์สองข้อที่ต้องคำนึงถึง: ความยาวและ CTR ตามการจัดอันดับ

ด้วยการกำหนดเกณฑ์ตามการวิเคราะห์ของเรา เราสามารถสรุปได้ว่ามี 43 หน้าซึ่งคำอธิบายเมตาควรได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุง CTR ของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ลองนึกดูว่าเราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาได้เพียง 10 รายการเท่านั้น เนื่องจากไม่มีเวลา ในกรณีนี้ เราสามารถเพิ่มเกณฑ์เป็นศูนย์ต่อไปได้ในหน้าที่อาจสนใจเรามากที่สุด ตัวอย่างเช่น ที่นี่ เราสามารถเลือกหน้าเว็บที่สร้างการแสดงผลมากกว่า 500 ครั้ง นั่นคือหน้าเว็บที่สามารถให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดได้หากมีการปรับปรุง CTR

ดังนั้นเราจึงต้องเพิ่มเกณฑ์การแสดงผลเพื่อรับรายการ URL จำนวน 12 รายการ

แน่นอนว่านี่เป็นเพียงตัวอย่างเท่านั้น ขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องตามการวิเคราะห์ทั่วไปของคุณ ในการทำเช่นนี้ การตีความ ”ปัจจัยการจัดอันดับ” ของ Oncrawl ตามความต้องการและเกณฑ์ของคุณเอง จะช่วยให้คุณไฮไลต์หน้าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และจัดลำดับความสำคัญตามเวลาหรืองบประมาณที่มี

ก้าวต่อไป: ให้คุณค่ากับหน้าที่เลือก

เกณฑ์ที่คุณจะใช้เพื่อเน้นที่หน้าเพจมีความหลากหลายและจะแตกต่างกันไปตามแต่ละโครงการ/ลูกค้า: เวลา ทรัพยากร และความพยายามที่จำเป็นในการดำเนินการใช้งาน

นอกเหนือจากเกณฑ์ SEO ล้วนๆ เหล่านี้แล้ว การให้มูลค่าเงินดอลลาร์แก่เพจและการดำเนินการเหล่านี้มักเป็นข้อโต้แย้งที่จะช่วยให้ฝ่ายจัดการเปิดไฟเขียวให้กับโครงการได้

สำหรับสิ่งนี้ ฟังก์ชัน "ข้อมูลนำเข้า" ซึ่งคุณจะต้องเปิดใช้งานในระหว่างการรวบรวมข้อมูล ช่วยให้คุณสามารถรวมและอ้างอิงข้อมูลโยงจากเครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบเพื่อปรับปรุงข้อมูลเชิงลึก: ปริมาณการค้นหาและ CPC ของคำหลัก มูลค่าการเข้าชม จำนวนลิงก์ย้อนกลับ และอำนาจ...

ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของไซต์ (อีคอมเมิร์ซ ข้อมูล ฯลฯ) และวัตถุประสงค์ของไซต์ (ธุรกรรม การสร้างความสนใจในตัวสินค้า ฯลฯ) ซึ่งรวมเมตริกเพิ่มเติม เช่น เวลาที่ใช้ต่อหน้าหรืออัตรา Conversion อาจมีความเกี่ยวข้องด้วย

ประโยชน์ของแพลตฟอร์ม SEO สำหรับโครงการเนื้อหาบนไซต์ขนาดใหญ่

ในแง่ของเครื่องมือ SEO นั้น Oncrawl เป็นมีดทหารของสวิสจริงๆ ที่ให้คุณตัดสินใจได้อย่างแม่นยำซึ่งปรับให้เข้ากับบริบทของแต่ละไซต์/ลูกค้า ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อพิจารณาโครงการขนาดใหญ่... เช่น การปรับกลยุทธ์เนื้อหาให้เหมาะสม!

การเขียนบทความใหม่ การลบหน้า หรือเพียงแค่ตรวจสอบชื่อหรือเมตาแท็ก

จุดแข็งประการหนึ่งของแพลตฟอร์มคือด้าน "ทั้งหมดในหนึ่งเดียว" โดยอนุญาตให้คุณรวมศูนย์และรวมเมตริกในหรือนอกสถานที่ บุคคลที่สาม ทางเทคนิค เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ Oncrawl ช่วยให้คุณไม่ต้องจัดการและส่งออก สเปรดชีตหลายแผ่น ซึ่งจะจำกัดความเสี่ยงของความผิดพลาดของมนุษย์ และง่ายต่อการเข้าใจข้อมูลและเลือกการดำเนินการที่จะดำเนินการ

ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นอาวุธเพิ่มเติมสำหรับ SEO: แทนที่จะใช้กลยุทธ์ระดับโลกและมีค่าใช้จ่ายสูง ความสามารถในการเลือกการกระทำที่ตรงเป้าหมายมักจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีกว่ามาก ... ด้วยการเติบโตที่จะติดตามได้ง่าย รวบรวมข้อมูลหลังจากรวบรวมข้อมูล

เริ่มทดลองใช้งานฟรี 14 วัน

ค้นหาด้วยตัวคุณเองว่าทำไม Oncrawl จึงเป็นแพลตฟอร์ม SEO ด้านเทคนิคและข้อมูลที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในตลาด! ไม่ต้องใช้บัตรเครดิตและไม่มีข้อผูกมัด: เพียง 14 วันของการทดลองใช้งานเต็มรูปแบบ

เริ่มการทดลองใช้ของคุณ

เขียนโดย:
Fabian Neuville – ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ Adviso
Pierre Jean Bertrand – ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ Adviso