สร้างเนื้อหาที่ริเริ่มกลยุทธ์ SEO อันดับ 1 ของคุณ

มันถูกแบ่งออกเป็นปัจจัยในหน้าและนอกหน้าอย่างเรียบร้อย แน่นอน ไม่มีอะไรในชีวิตจริงที่จะเรียบร้อยได้เท่านี้ มีการทับซ้อนกันและสีเทาอยู่เสมอ ไม่มีลิงก์ที่ไม่มีเนื้อหา แต่ถ้าเรายอมรับแผนภาพนี้ตามมูลค่าที่ตราไว้ เราก็ยังสามารถตีความได้มากมายเกี่ยวกับลำดับความสำคัญสูงสุดของ SEO

ตัวอย่างเช่น ดูปัจจัยในหน้า คุณจะเห็นเนื้อหาและคุณจะเห็น SEO ด้านเทคนิค เรารู้ว่า Google ได้กล่าวว่าสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดสองประการคือเนื้อหาและลิงก์ จากนั้นเราสามารถสรุปได้ว่า SEO ทางเทคนิคไม่ได้ให้ความได้เปรียบในการแข่งขันมากนัก

SEO ทางเทคนิคเป็นเหมือนอุปสรรคในการเข้าสู่การจัดอันดับ ไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลได้หรือไม่ HTML ทั้งหมดอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง หน้าเว็บที่ซ้ำกันถูกรวมเข้ากับรูปแบบบัญญัติหรือไม่ และพารามิเตอร์ไม่รวมอยู่ใน Search Console หรือไม่ ปัญหาทางเทคนิค SEO เหล่านี้มีความสำคัญต่อการมองเห็นการค้นหา ถึงกระนั้น ฉันจะเถียงว่าพวกเขาเป็นตัวแทนของตัวส่วนร่วมที่ต่ำที่สุด คุณแทบจะไต่ขึ้นไปที่หน้าแรกหรือ 3 อันดับแรกโดยพิจารณาจากโค้ดที่สะอาดและรวบรวมข้อมูลได้ การไม่มีสิ่งเหล่านี้ จะ ทำร้ายคุณ แต่การมีสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขัน

จำสิ่งที่ Google พูดไว้ — ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดคือลิงก์และเนื้อหา และถ้าคุณต้องจัดลำดับความสำคัญหนึ่งในสิ่งเหล่านั้น ก็ต้องเป็นเนื้อหา เพราะเนื้อหาคือสิ่งที่สร้างลิงก์

เหตุใดเนื้อหาจึงควรมีความสำคัญสูงสุดในการทำ SEO ของคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีที่เป็นรูปธรรมที่คุณสามารถเพิ่มพลังให้กับบทบาทของคุณใน SEO โดยการประกาศเนื้อหาแก่บริษัทหรือลูกค้าของคุณ

1. เนื้อหาอยู่ในการควบคุมของคุณ

เมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์และเนื้อหา อย่าวางรถเข็นไว้ข้างหน้าม้า ตราบใดที่คุณไม่ได้ซื้อลิงก์ (และไม่ควรดีกว่า) คุณจะต้องมีเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับลิงก์ในเว็บไซต์ของคุณที่ดึงดูดลิงก์

ผู้ที่เชื่อมโยงกับคุณคือปัจจัย X มันไม่ได้อยู่ในการควบคุมของคุณอย่างเต็มที่ อะไร อยู่ ในการควบคุมของคุณ? เนื้อหา.

2. เนื้อหามีตัวชี้วัดที่ติดตามได้

สิ่งที่วัดได้สำเร็จ แม้ว่า KPI ด้านล่างจะเป็นการเข้าชมและการแปลง ผลลัพธ์เหล่านั้นเป็นผลมาจากความพยายามของคุณในการทำให้ไซต์ของคุณมีอำนาจด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าพอใจ

ตัวชี้วัดชั้นนำที่คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคือ:

• จำนวนหน้าที่บางที่คุณทำได้ดีกว่า
• จำนวนหน้าการจัดอันดับใหม่ที่คุณเพิ่มลงในเว็บไซต์
• จำนวนหน้าบนไซต์และหน้าที่จัดทำดัชนี

สิ่งที่ยอดเยี่ยมในการมุ่งเน้นแคมเปญ SEO ไปที่เนื้อหาคือคุณสามารถติดตามความคืบหน้าของคุณได้อย่างแท้จริงในขณะที่คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากขึ้น

3. ไซต์ใหญ่ทำเงินได้มากกว่า

เมื่อเจ้านายของคุณถามคุณว่า "ROI ของเนื้อหานี้คิดริเริ่มเป็นเท่าใด" คุณสามารถพูดได้ว่าเว็บไซต์ขนาดใหญ่ทำเงินได้มากขึ้น

เมื่อ Jeff Bezos ซื้อ Washington Post ในปี 2013 เขาได้นำกลยุทธ์การเติบโตใหม่มาสู่กระดาษ WaPo เพิ่มปริมาณการเข้าชม WaPo 28% จากปี 2015 ถึง 2016 ความพยายามดังกล่าวส่งผลให้ WaPo แซงหน้าปริมาณการใช้ข้อมูลของ The New York Times ในปี 2015 พวกเขาทำอย่างไร โดยใช้กลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาจำนวนมากโดยมุ่งเป้าไปที่ความสนใจเฉพาะกลุ่มและระยะยาว

เว็บไซต์ขนาดเล็กสามารถแข่งขันกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ได้อย่างไร ใครคือคู่แข่งสำคัญในพื้นที่ของคุณ? มีกี่หน้าในหัวข้อ? จำนวนหน้าที่เพิ่มขึ้นหมายถึงโอกาสในการจัดอันดับมากขึ้น หน้าเว็บจำนวนมากขึ้นแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้ง ทำให้คุณมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับในหัวข้อนั้นๆ

เช่นเดียวกับบริษัทที่ต้องการเติบโตเพื่อทำกำไร เว็บไซต์ก็เช่นกัน

วิธีแยกเนื้อหาออกเป็น 10x

ณ จุดนี้ คุณอาจเห็นด้วยว่า SEO ต้องจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหา คุณอาจกำลังคิดกับตัวเองว่า “ตกลง ฉันเข้าใจแล้ว ฉันสามารถผลักดันลูกค้าหรือในกลุ่มของฉันให้เพิ่มเนื้อหาที่ดีและมีคุณภาพลงในไซต์เพื่อดูอันดับที่เพิ่มขึ้น"

นั่นเป็นเป้าหมายที่คู่ควร แต่ความจริงก็คือเนื้อหาที่ดีและมีคุณภาพไม่เพียงพอ แถบสำหรับการจัดอันดับหน้า 1 ของวันนี้คือ เนื้อหา 10x

เทคนิคตึกระฟ้าที่ Brian Dean เป็นที่นิยมคือกระบวนการดูผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับข้อความค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมาย จากนั้นจึงเอาชนะหน้าอันดับบนสุดด้วยหน้าของคุณเอง คณบดีเรียกการตลาดเนื้อหานี้สำหรับผู้สร้างลิงก์ ดูอันดับที่ดีที่สุดแล้วยิงให้สูงขึ้นด้วยคำตอบของคุณเองสำหรับคำถาม ฟังดูเหมือนงานเยอะใช่มั้ย? มันคือ. แน่นอนว่าจิตใจ SEO ที่ชาญฉลาดได้ปรับปรุงกระบวนการนี้

ดังนั้นกระบวนการในการสร้างเนื้อหา 10x คืออะไร? สำหรับคำตอบที่รวบรัด เราหันไปใช้ไวท์บอร์ดคลาสสิกของแรนด์ ฟิชกิ้นในวันศุกร์ “ทำไม 'เนื้อหาที่ดีและไม่ซ้ำใคร' ถึงต้องตาย (และอะไรควรแทนที่มัน)”

ค้นคว้าหน้าที่มีการจัดอันดับ ใช้ Google เพื่อดูหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดในและใช้ BuzzSumo เพื่อดูเนื้อหาที่มีการแบ่งปันมากที่สุดในหัวข้อ

จากนั้นให้ถามคำถามเหล่านี้ขณะดำเนินการทั้งหมด:

• คำถามที่ถูกถามและตอบในหน้าเหล่านี้คืออะไร?
• ข้อมูลละเอียดแค่ไหน? สิ่งที่ขาดหายไป? HubSpot แบ่งปันการวิเคราะห์การนับจำนวนคำในบล็อกโพสต์เมื่อเปรียบเทียบกับการเข้าชมแบบออร์แกนิก และพบว่าจำนวนคำที่ 2,250–2,500 คำได้รับการเข้าชมมากที่สุด ดังนั้นคุณจึงต้องการเนื้อหาที่ละเอียดและครอบคลุม
• รูปแบบและกลไกการส่งของหน้าเหล่านี้คืออะไร คุณอาจเรียกสิ่งนี้ว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ มันเป็นภาพ? มันเป็นวิดีโอ? มันแสดงผลได้ดีสำหรับอุปกรณ์หรือไม่? ข้อมูลที่ฉันกำลังหาอยู่ในเพจหรือต้องคลิกไปหน้าอื่น? หาคำตอบได้ง่ายหรือไม่?
• แหล่งที่มาของข้อมูลมาจากอะไรและมีความน่าเชื่อถือหรือไม่?
• คุณภาพของงานเขียนเป็นอย่างไร?

เมื่อคุณรวบรวมคำตอบเหล่านี้และระบุได้ว่าเครื่องมือค้นหาใดให้รางวัลและสิ่งที่ผู้คนแบ่งปัน คุณจะรู้ว่าอย่างน้อยคุณต้องทำอะไรเพื่อแข่งขัน และคุณสามารถหาวิธีทำให้มันดีขึ้นได้

เคล็ดลับที่ดีที่สุด 3 ข้อของฉันสำหรับการบันทึกเนื้อหา 10x Magic

นี่แหละของห่วย การสร้างเนื้อหา 10x ต้องใช้เหงื่อและการบด แต่มีแหล่งที่มาของเวทย์มนตร์เนื้อหา 10 เท่าที่คุณสามารถขุดได้

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: นี่คือโมเดล Pricenomics Pricenomics เป็นหน่วยงานด้านเนื้อหาที่เปลี่ยนข้อมูลของบริษัทให้เป็นเนื้อหา จากนั้นติดตามการแจกจ่ายและประสิทธิภาพของเนื้อหา

หากคุณอ่านบล็อกของ Pricenomics พวกเขาจะโพสต์สิ่งนี้อยู่เสมอ เป็นบล็อกที่สนุกจริงๆ ฉันจึงแนะนำให้คุณลองดู นี่คือตัวอย่าง:

Venngage ซึ่งเป็นบริษัทอินโฟกราฟิกใช้โมเดลการตลาดเนื้อหา Pricenomics เพื่อกลั่นกรองข้อมูลลูกค้าทั้งหมดของตน และสร้างแบบอักษรที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา ข้อมูลอะไรที่คุณสามารถนำมาเปิดเผยได้ที่จะทำให้ผู้คนคิดว่า “ห๊ะ ฉันสงสัยมาตลอด!” หรือ “เฮ้ ฉันไม่เคยคิดมาก่อนเลย”

มีเรื่องราวในข้อมูลและผู้คนก็กินสิ่งนั้น

เนื้อหาเสียงของผู้เชี่ยวชาญ: นี่เป็นเพียงการสื่อสารมวลชน 101 คุณไปที่แหล่งที่มาของผู้เชี่ยวชาญและตั้งชื่อแหล่งที่มาของคุณ

จริงๆ แล้ว หากคุณสามารถหาผู้เชี่ยวชาญที่ดี อาจจะเป็นพนักงานของคุณหรืออาจเป็นชื่อที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ และพวกเขาตกลงที่จะให้สัมภาษณ์ นี่เป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดในการเพิ่มเนื้อหาของคุณเป็น 10 เท่า

คุณได้รับปัจจัยความน่าเชื่อถือนั้น คุณได้รับผลกระทบจากเครือข่ายของผู้เชี่ยวชาญและผู้ติดตามของพวกเขาที่แบ่งปันและอ่าน

สิ่งที่คุณต้องการหลีกเลี่ยงที่นี่คือกับดักของผู้เชี่ยวชาญ Roundup ฉันคิดว่าเราทุกคนเคยเห็นแล้ว และนั่นก็ไม่ได้แย่ทั้งหมด แต่ก็มีราคาถูก

เราจะไม่ซื้อราคาถูก สิ่งที่คุณต้องการในการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญคือการยกระดับเพจของคุณไปอีกระดับ นำสิ่งที่คนทั่วไปมองข้ามไปไว้ข้างหน้า แต่นั่นจะสร้างช่วงเวลาแห่งหลอดไฟให้ผู้ที่อ่านเป็นครั้งแรก

เริ่มต้นการฝึกหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์กับผู้เชี่ยวชาญด้วยคู่มือบรูซ เคลย์นี้

เนื้อหาความเห็นจากลูกค้า: นักเขียนเริ่มต้นด้วยการคิดถึงผู้ฟัง คุณเข้าไปในหัวของกลุ่มเป้าหมายเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการ สิ่งที่พวกเขาต้องการ สิ่งที่พวกเขารู้ สิ่งที่พวกเขาไม่ทราบว่าพวกเขาต้องการ จากนั้นคุณเขียนเพื่อแก้ปัญหาในชีวิตของผู้ฟังหรือบุคคลนั้น

ในด้านการตลาด เรากำลังจับคู่จุดปวดกับโซลูชันของเรา และสิ่งที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณก็คือการได้ยินหรืออ่านความคิดที่กำลังเกิดขึ้นในหัวของพวกเขาจริงๆ หรือใกล้เคียงกับสิ่งนั้น

มีหลายวิธีที่เป็นไปได้ในการรวบรวมข้อมูลที่ใช้ในการสังเคราะห์ VOC: การสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์รายบุคคล และการสอบถามตามบริบท (เช่น แบบสำรวจในสถานที่ทำงาน) มีเพียงไม่กี่วิธี แต่โดยพื้นฐานแล้วคุณกำลังใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกที่มีโครงสร้างโดยเน้นที่ประสบการณ์ของลูกค้ากับผลิตภัณฑ์หรือบริการในปัจจุบัน ข้อความแจ้งความต้องการจะถูกแยกออกมา จัดเป็นหมวดหมู่ที่มีประโยชน์ จากนั้นจึงจัดลำดับความสำคัญและใช้งานโดยธุรกิจ ตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการตลาด

ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการเกี่ยวกับข้อมูลความเห็นจากลูกค้าจาก Copy Hackers เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ และคำรับรองคือรูปแบบของเนื้อหา VOC

และบางทีนี่อาจเป็นจุดที่ผู้เห็นแก่ผู้อื่นในตัวฉันออกมา เพราะเมื่อเราเปลี่ยนโฟกัสไปที่เนื้อหา SEO เรากำลังทำอะไรบางอย่างที่พิเศษ เราไม่ได้พยายามหาช่องโหว่เพื่อเอารัดเอาเปรียบและเอาชนะด้วยเทคนิค เรากำลังแบ่งปันเรื่องราวที่จะเสริมสร้างประสบการณ์ของผู้คน เรากำลังสอนผู้คนเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้น และเรากำลังสร้างสัมพันธ์กับคนอย่างเรา

SEO ต้องรวมปัจจัย 30 หรือมากกว่านั้นไว้ในตารางธาตุของปัจจัยความสำเร็จ SEO แต่ SEO ทางเทคนิคแบบนิติวิทยาศาสตร์ไม่ใช่แถบที่คุณต้องการทำงาน — เป็น SEO ขั้นต่ำที่ทำงานได้ วันนี้ การรับสิ่งทางเทคนิคที่ถูกต้องเป็นเพียงตั๋วเข้าชม

หากคุณกำลังพยายามไปให้ถึงจุดสูงสุด คุณจะต้องจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาให้เป็นปัญหา SEO อันดับต้นๆ เพื่อให้คุณแก้ไข

หากคุณชอบโพสต์นี้ โปรดแชร์กับเพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานของคุณ หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดสมัครรับข้อมูลจากบล็อกของเรา

โพสต์นี้อิงจากการนำเสนอของฉัน "เนื้อหาที่บางคือปัญหา SEO อันดับต้น ๆ" ซึ่งฉันแชร์ที่ Pubcon Las Vegas เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ตรวจสอบสำรับเต็มด้านล่าง