#KnowYourMIV: อยู่บ้านกับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ
เผยแพร่แล้ว: 2020-05-15
ยินดีต้อนรับสู่ #KnowYourMIV ซีรีส์รายเดือนของเราที่เราติดตาม MIV เบื้องหลังแคมเปญผู้มีอิทธิพลโดยเฉพาะ ในเดือนนี้ เราต้องการทำสิ่งที่แตกต่างออกไปพร้อมกับการเปิดตัวรายงานล่าสุดของเรา: The State of Influencer Marketing 2020 ขณะสร้าง eBook เราสังเกตเห็นแบรนด์และผู้มีอิทธิพลมากมายที่สร้างเนื้อหาในรูปแบบที่แตกต่างออกไป นำคุณค่าและความบันเทิงมาสู่ฟีดของผู้ติดตามในช่วงโควิด-19 หนึ่งในแบรนด์ที่บุกเบิกสิ่งนี้คือ Pretty Little Thing ซึ่งเปิดตัวแคมเปญ 'StayHomeWithPLT' บน Instagram ของพวกเขา โดยมีผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างกันในแต่ละสัปดาห์ และวิธีที่พวกเขารับมือจากที่บ้าน ซีรีส์นี้รวบรวมเสื้อผ้าของแบรนด์ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์แชร์สิ่งที่พวกเขาทำในช่วงกักตัว ในรูปแบบของ บทช่วยสอน ตำราอาหาร การสนทนา และบทเรียนการทำขนม
ในเดือนนี้ เราได้ติดตาม MIV ที่สร้างโดยแฮชแท็ก #StayHomeWithPLT เพื่อดูผู้มีอิทธิพล คำหลัก และเสียงอันดับต้น ๆ ระหว่างวันที่ 15/03/2020-01/05/2020 เพื่อวัดผลกระทบที่การกระทำนี้สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ เราใช้ Media Impact Value (MIV) ซึ่งเป็นอัลกอริธึมข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา อ่านวิธีการทำงานใน บทความนี้
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…
#KnowYourMIV: อยู่บ้านกับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ
MIV ทั้งหมดที่สร้างโดยแคมเปญ #StayHomeWithPLT คือ 4.7 ล้านเหรียญสหรัฐ จากตำแหน่งทั้งหมด 214 ตำแหน่ง เสียงที่มีประสิทธิภาพสูงสุดนั้นไม่น่าแปลกใจ – สื่อที่เป็นเจ้าของ คิดเป็น 3.3 ล้านเหรียญสหรัฐของมูลค่าผลกระทบสื่อทั้งหมด – เนื่องจากเนื้อหาแคมเปญทั้งหมดถูกโพสต์บน Instagram ของ PLT เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์นำผู้ชมไปยังฟีดของ Pretty Little Thing แบรนด์ก็สามารถสะสมมูลค่าในช่องของตัวเองได้ ทำให้ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะใช้ฟีดของตนและใช้เนื้อหามากขึ้น ในขณะที่ Influencer Voice มีมูลค่า 1.3 ล้านเหรียญใน MIV พลังของผู้มีอิทธิพลที่ร่วมมือกับแบรนด์คือสิ่งที่ผลักดันมูลค่าเพื่อให้แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก อันดับแรก เราดูโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดย MIV
เนื้อหา #StayHomeWithPLT ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
ของแจก
โพสต์ยอดนิยมโดยรวมโดย MIV คือภาพหมุนนี้ ซึ่งประกาศผู้ชนะในการแจกของรางวัลมากมายที่แบรนด์จัดบนหน้าของพวกเขา พวกเขาเสนอโอกาสให้ผู้ติดตามได้รับเวาเชอร์มูลค่า 100 ปอนด์โดยแสดงความคิดเห็น 'PLT' ในความคิดเห็นเพื่อรับรางวัล ซึ่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการมีส่วนร่วมบนเพจ เนื่องจากพวกเขาได้รับความคิดเห็นโดยรวม 24.4k มากกว่าสองเท่าของจำนวน ของความคิดเห็นที่โพสต์ของพวกเขาได้รับโดยเฉลี่ย การแจกของรางวัลถือเป็นโพสต์สามอันดับแรกในแฮชแท็ก เนื่องจากพวกเขาใช้ CTA ที่ชาญฉลาดซึ่งขับเคลื่อนผู้ติดตามไปยังส่วนความคิดเห็นและเพิ่มการมีส่วนร่วม ดังนั้นจึงเพิ่มมูลค่าส่วนหนึ่งของโพสต์
ดูโพสต์นี้บน Instagramขอแสดงความยินดีกับ @madddyyyyy_ กดไลค์และแสดงความคิดเห็น PLT จดหมายทีละตัวอักษรอย่างต่อเนื่องเพื่อ #ชนะบัตรกำนัล £100 GO #StayHomeWithPLT *ต้องติดตามจึงจะชนะ
โพสต์ที่แบ่งปันโดย FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) on
MIV ทั้งหมด: $311,152
ลักษณะห้องนั่งเล่น
เนื้อหาประเภทที่สองที่ทำผลงานได้ดีที่สุดสำหรับ Pretty Little Thing ระหว่างแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่คือโพสต์เกี่ยวกับเครื่องแต่งกายง่ายๆ ที่มีแอมบาสเดอร์แบรนด์ผู้มีอิทธิพล ช็อตพิเศษของ Kattya Heredia นี้ถูกรีโพสต์จากหน้าส่วนตัวของเธอไปยังบัญชี Instagram ของ PLT โดยเพิ่มรายได้ MIV ที่เป็นไปได้เป็นสองเท่า จากโพสต์ 10 อันดับแรกของแบรนด์ ส่วนใหญ่มีแอมบาสเดอร์ของ Pretty Little Thing
ดูโพสต์นี้บน Instagram#StayHomeWithPLT เราอาศัยอยู่ที่ห้องนั่งเล่นเหล่านี้ LEWKS แท็ก PLT ของคุณที่บ้านให้พอดีโดยใช้แฮชแท็ก #StayHomeWithPLT เพื่อโอกาสในการเป็นจุดเด่น ค้นหาร้านค้า CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
โพสต์ที่แบ่งปันโดย FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) on
MIV ทั้งหมด: $130,822
การแสดงรางวัลเสมือนจริง
ฟีเจอร์เนื้อหาอื่นๆ ที่ทำงานได้ดีเป็นพิเศษสำหรับแบรนด์แฟชั่นในตลาดมวลชน คือการครอบคลุมรางวัล PrettyLittleThing เหตุการณ์ที่มักจะเกิดขึ้นในสถานที่นั้นถูกนำไปที่หน้าจอของผู้ชมบน Instagram Live โพสต์แบบหมุนนี้ประกาศรายชื่อผู้ได้รับการเสนอชื่อเพียง บางส่วน เพื่อ สร้างความคาดหมายก่อนถ่ายทอดสด การใช้ Instagram Live เป็นสิ่งที่เราได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในการตอบสนองต่อ Covid-19 เนื่องจากใช้แทน กิจกรรมแบบดั้งเดิม เนื้อหาเช่นนี้สร้างมูลค่าให้กับผู้ติดตามเพราะช่วยให้แบรนด์และผู้มีอิทธิพลสามารถแชร์เนื้อหาที่ยังไม่ได้แก้ไขในแบบเรียลไทม์ ทำให้ผู้ชมมีโอกาสโต้ตอบ ถามคำถาม และอื่นๆ
ดูโพสต์นี้บน Instagramวันอาทิตย์นี้ เราจะมอบรางวัล PrettyLittleThing Awards ประจำปี 2020 ให้กับคุณด้วยพิธีที่บ้านบน IG LIVE ปรับเวลา 20.00 น. BST // 12.00 น. PDT ในวันที่ 12 เมษายน คุณไม่อยากพลาด นี่คือรายชื่อผู้ได้รับการเสนอชื่อจากทุกหมวดหมู่ อยากชนะใคร!? #PLTAwards #อยู่บ้านด้วยPLT
โพสต์ที่แบ่งปันโดย FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) on
MIV ทั้งหมด: $73,097
ผู้ทรงอิทธิพล #StayHomeWithPLT ที่ทรงอิทธิพลที่สุด
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ในขณะที่ Owned Media เป็นตัวแทนของ Voice อันดับต้นๆ ของแบรนด์ เนื้อหาส่วนใหญ่ที่ Pretty Little Thing แบ่งปันบนช่องทางของตนเองที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ #StayHomeWithPLT นั้นถูกนำไปใช้ใหม่จากผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลเป็น กุญแจสำคัญสำหรับแบรนด์แฟชั่นอีคอมเมิร์ซในตลาดมวลชน และผลักดันยอดขายผ่านการตลาดโซเชียลมีเดีย เนื่องจากแบรนด์ส่วนใหญ่ในพื้นที่นี้ใช้กลยุทธ์การตลาดที่เน้นผู้มีอิทธิพลอย่างมาก ด้านล่างนี้คืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งโพสต์โดยใช้ #StayHomeWithPLT โดย MIV:
Tia Lineker คืออินฟลูเอนเซอร์ที่มีผลงานยอดเยี่ยมซึ่งใช้แฮชแท็ก #StayHomeWithPLT ครีเอเตอร์ในลอนดอนได้แชร์ Lookbook บน IGTV ของเธอ ซึ่งได้รับการดูมากกว่า 61,000 ครั้ง ทำให้แบรนด์ได้รับ MIV สูงสุดจนถึงปัจจุบัน Reina (lareinasworld) เป็นผู้มีอิทธิพลอันดับสองโดยรวม แต่มีโพสต์ผู้มีอิทธิพลที่มีรายได้สูงสุด ($ 104K MIV) ซึ่งเป็นช็อตง่าย ๆ ที่แสดงให้เห็นชุดของเธอในการกักกัน ได้รับการ ถูกใจ 54k และความคิดเห็นมากกว่า 600 รายการ คุณค่าของครีเอเตอร์มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของ Pretty Little Thing ดังนั้นการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมจึงเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จซึ่งสร้างยอดขาย แม้ว่าแบรนด์จะใช้ผู้มีอิทธิพลหลายคนในแคมเปญของพวกเขา การจับคู่ก็ต้องสมเหตุสมผล และนี่คือ สิ่งที่ PLT ดึงออกมาได้ดีมาก
เราหวังว่าคุณจะสนุกกับ #KnowYourMIV งวดนี้ และได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่าแคมเปญรอบ ๆ Covid ยังสามารถสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ได้อย่างไร หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตลอดจนสถิติสำคัญและจุดข้อมูล ดาวน์โหลดรายงานล่าสุดของเรา ที่นี่
