การเตรียมแคมเปญ PPC ในช่วงวันหยุดของคุณ ━ การเปลี่ยนแปลงของ AdWords ตั้งแต่วันหยุดปี 2013

โฮ้โฮ้โฮ้! 'เป็นฤดูกาลที่จะรณรงค์ เป็นช่วงเวลาแห่งความสุขของปีอีกครั้งที่จะเริ่มวางแผนและเตรียมพร้อมสำหรับ Cyber ​​​​Monday, Black Friday และแคมเปญวันหยุดอื่นๆ สำหรับนักการตลาดและผู้ค้าปลีกทั่วโลก เทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดมาถึงแล้ว และแคมเปญ PPC สำหรับวันหยุดของคุณต้องพร้อมนานก่อนที่ลูกค้าของคุณจะเริ่มซื้อสินค้าและการต่อรองราคา ในกรณีที่คุณจำศีลในถ้ำค้างคาวตั้งแต่วันวาเลนไทน์ ต่อไปนี้คือบทสรุปของทุกสิ่งที่เปลี่ยนแปลงใน PPC ตั้งแต่คริสต์มาสที่แล้ว เมื่อคุณยอมเสียเงินโฆษณาของคุณ

ลาก่อน PLA สวัสดีแคมเปญช้อปปิ้ง

ผู้โฆษณาชื่นชอบแคมเปญ Shopping มาก Google ตัดสินใจเลิกใช้แคมเปญโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA) แบบปกติโดยสิ้นเชิง และจะเปลี่ยนแคมเปญ PLA ทั้งหมดเป็นแคมเปญ Shopping ภายในสิ้นเดือนสิงหาคม มีแม้กระทั่งเครื่องมืออัปเกรดใหม่ที่ทำให้ง่ายต่อการแปลงแคมเปญ PLA ปกติเป็นแคมเปญ Shopping สำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้น Michael Shore ผู้จัดการ BCI SEM อธิบายว่าแคมเปญ Shopping " ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถในการรายงานที่ละเอียดยิ่งขึ้นใน UI ของ AdWords นอกจากนี้ยังช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้ละเอียดยิ่งขึ้นและควบคุมผลิตภัณฑ์ในฟีดของคุณได้มากขึ้น จัดการง่ายขึ้นทั้งหมด”

เครื่องมือใหม่สองอย่างทำให้การจัดการแคมเปญง่ายขึ้น

แคมเปญ Shopping ปรับปรุงวิธีการจัดระเบียบ เสนอราคา และรายงานโฆษณาของคุณด้วยการเพิ่มเครื่องมือใหม่สองอย่างที่ทำให้การจัดการแคมเปญของคุณง่ายขึ้นมาก ด้วยการอัปโหลดจำนวนมาก คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานที่แก้ไขได้ แก้ไขราคาเสนอของคุณภายในรายงาน และอัปโหลดกลับไปที่บัญชีของคุณทันที ซึ่งการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดของคุณจะมีผลโดยอัตโนมัติ เครื่องมือแก้ไข AdWords ช่วยให้คุณจัดการแคมเปญหลายรายการและรายการคำหลักยาวๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณจึงทำการเปลี่ยนแปลงทางออนไลน์หรือออฟไลน์ได้

รับ ROI ที่ดีขึ้นด้วยประเภทแคมเปญการค้นหาและดิสเพลย์ที่อัปเกรดแล้ว

ตั้งแต่วันที่ 16 กันยายนเป็นต้นไป แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์จะได้รับการอัปเกรดเป็นประเภทแคมเปญ Select โดยอัตโนมัติ สิ่งนี้เกิดขึ้นตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วเมื่อ Google ประกาศว่าจะเลิกใช้ประเภทแคมเปญเก่าแทนแคมเปญใหม่ โดยรายงานอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้น ประเภทแคมเปญใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงนี้ทำให้ง่ายต่อการจัดการแคมเปญ และให้คุณปรับแต่งตามประสิทธิภาพของแคมเปญที่ต้องการ (อัปเดต 8/28: ขอบคุณความคิดเห็นของ Matt Van Wagner เราได้แก้ไขถ้อยคำที่ผิดพลาดในย่อหน้านี้)

ส่วนขยายโฆษณาใหม่และปรับปรุง

เมื่อ Google เปิดตัวแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว เป้าหมายคือการเชื่อมต่อธุรกิจต่างๆ กับคนที่เหมาะสมโดยใช้โฆษณาที่เหมาะสมตามบริบทของผู้ใช้ เช่น สถานที่ อุปกรณ์ และช่วงเวลาของวัน โดยไม่ต้องตั้งค่าและจัดการแคมเปญแยกกันสำหรับแต่ละกรณี สถานการณ์ ส่วนขยายโฆษณาเพิ่มมูลค่าให้กับแคมเปญที่ปรับปรุงแล้วด้วยข้อมูลเพิ่มเติมที่กระตุ้นให้เกิด Conversion ด้วยส่วนขยายโฆษณาที่ปรับปรุงใหม่ ตอนนี้ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากขึ้นในการมีอิทธิพลต่ออันดับโฆษณา ปรับปรุงการแสดงโฆษณา และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

คำอธิบายประกอบการให้คะแนนผู้บริโภคช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

ในยุคของโซเชียลมีเดีย ความคิดเห็นไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่าทุกวันนี้ ด้วยตัวเลือกมากมายเพียงคลิกปุ่ม ผู้คนพึ่งพาความคิดเห็นและประสบการณ์ของผู้อื่นมากขึ้นก่อนที่จะลงทุนในแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ เมื่อพิจารณาถึงตลาดผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้ Google ได้เปิดตัวหมายเหตุการให้คะแนนผู้บริโภค ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาใหม่ที่เน้นการให้คะแนนที่ดีที่สุดของคุณตามข้อมูลจาก Google Consumer Surveys ส่วนขยายโฆษณาใหม่นี้เป็นที่ทราบกันดีว่าช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านได้โดยเฉลี่ย 10 เปอร์เซ็นต์ และช่วยเสริมส่วนขยายที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ รวมถึงการให้คะแนนผู้ขายและส่วนเสริมบทวิจารณ์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างความไว้วางใจและความโปร่งใสในโฆษณาบนการค้นหา

Google My Business ช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่น

Google ได้แทนที่ Google Places สำหรับธุรกิจด้วย Google My Business และได้อัปเกรดทุกคนก่อนหน้านี้โดยใช้ Google Places สำหรับธุรกิจและแดชบอร์ด Google+ เพื่อจัดการข้อมูลทางธุรกิจของพวกเขา แดชบอร์ดยูทิลิตี้เต็มรูปแบบนี้ทำให้ง่ายต่อการจัดการข้อมูลธุรกิจของคุณในผลิตภัณฑ์ Google ทั้งหมดจากที่เดียวที่รวมศูนย์ มีที่ตั้งธุรกิจหลายแห่ง? ไม่มีปัญหา. คุณสามารถอัปโหลดทั้งหมดพร้อมกันโดยใช้เครื่องมืออัปโหลดจำนวนมาก ใช้งานได้ฟรีและทำให้การจัดการตัวตนบน Google ของแบรนด์คุณง่ายขึ้นมาก

ส่วนขยายสถานที่ตั้งที่อัปเกรดมอบความคุ้มค่ามากขึ้นเมื่อมีความสำคัญมากที่สุด

ส่วนขยายสถานที่ตั้งช่วยให้ธุรกิจสามารถใส่ข้อมูลธุรกิจท้องถิ่นในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ระดับแคมเปญ การอัปเกรดเป็นส่วนขยายสถานที่ตั้งใหม่เป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการจัดการสถานที่ตั้งธุรกิจของคุณใน AdWords โดยการเชื่อมโยง Google My Business กับแคมเปญ AdWords ของคุณ “ในอดีต เราต้องเชื่อมโยงแต่ละแคมเปญกับบัญชี Google My Business เพื่อแสดงข้อมูลร้านค้าในพื้นที่ภายใต้โฆษณา PPC ของเรา ด้วยส่วนขยายสถานที่ตั้งระดับบัญชี เราสามารถเชื่อมโยงทั้งบัญชี (และแคมเปญทั้งหมด) กับบัญชี Google My Business ของลูกค้าได้ ซึ่งจะช่วยขจัดความยุ่งยากในการดูแลส่วนขยายสถานที่ตั้งแบบรายแคมเปญที่ต้องทำด้วยตนเอง" นายชอร์กล่าว

ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ

ไซต์ลิงก์มีมาระยะหนึ่งแล้วเพื่อช่วยให้ผู้ใช้พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาโดยการเชื่อมโยงไปยังหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณโดยตรงจากโฆษณาของคุณ ในปีนี้ หลังจากวิวัฒนาการหลายครั้ง Google ได้เปิดตัวไซต์ลิงก์แบบไดนามิกเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา ไซต์ลิงก์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติเหล่านี้จะแนะนำผู้ใช้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณโดยพิจารณาจากกิจกรรมการค้นหาล่าสุดของพวกเขา ทำให้ผู้ใช้ค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายขึ้น ส่วนขยายโฆษณาสามารถปิดใช้งานได้ แต่ก่อนที่คุณจะทำเช่นนั้น โปรดทราบว่าไซต์ลิงก์ที่คุณตั้งค่าจะแสดงขึ้นก่อนเสมอ เว้นแต่ Google คิดว่าไซต์ลิงก์แบบไดนามิกจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับข้อความค้นหาที่กำหนด

ฟีเจอร์การรายงานคอนเวอร์ชั่นใหม่

แคมเปญ PPC ในวันหยุดของคุณนั้นไร้ประโยชน์หากไม่มีการติดตามการแปลงเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาออนไลน์ของคุณ ในความพยายามที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดว่าแคมเปญใดทำให้เกิด Conversion Google ได้แนะนำคุณลักษณะการรายงาน Conversion ที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึง Conversion ทั้งหมดโดยประมาณในอุปกรณ์ต่างๆ เมื่อต้นปีนี้ Google ได้แนะนำวิธีใหม่ในการนับ Conversion ของ AdWords และล่าสุด วิธีระบุการคลิกบนเว็บไซต์ของคุณที่นำไปสู่การโทร

การนับ Conversion ที่ยืดหยุ่น

การแปลงที่ยืดหยุ่นทำให้ง่ายต่อการนับการแปลงตามข้อกำหนดของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว Conversion ทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน Conversion บางรายการนำไปสู่การขาย ในขณะที่บาง Conversion นำไปสู่ขั้นตอนต่อไปในวงจรการซื้อ ด้วย Conversion ที่ยืดหยุ่น คุณมีตัวเลือกในการติดตาม Conversion ทั้งหมดหรือ Conversion ที่ไม่ซ้ำตามความต้องการทางธุรกิจของคุณ คุณลักษณะการรายงานใหม่นี้จะแทนที่คอลัมน์ Conversion แบบหนึ่งต่อคลิกและหลายรายการต่อคลิกเดิมด้วยคอลัมน์คลิกที่ทำให้เกิด Conversion และคอลัมน์ Conversion แทน ช่วยให้คุณเข้าใจคุณค่าของการคลิกที่นำไปสู่ ​​Conversion บางประเภทได้อย่างแท้จริง

การแปลงการโทรจากเว็บไซต์

เมื่อพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่โทรหาธุรกิจหลังจากดูโฆษณาแล้ว Google จะแนะนำวิธีการติดตาม Conversion การโทรจากเว็บไซต์ด้วย การวางข้อมูลโค้ดบนเว็บไซต์ของคุณทำให้ Google สร้างหมายเลขโอนสายแบบไดนามิกที่ทำงานร่วมกับส่วนขยายการโทร และช่วยให้คุณดูรายละเอียดของการโทรและนับเป็น Conversion ได้ วิธีนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาและนักการตลาดกำหนดมูลค่าของการโทร และค้นหาว่าคำหลักใดสร้างการโทรที่มีคุณค่ามากที่สุด

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่ครั้งสุดท้ายที่คุณทำงานในแคมเปญ PPC ในช่วงวันหยุด — ทั้งหมดให้ดีขึ้น แคมเปญช็อปปิ้งใหม่ทำให้การจัดการแคมเปญง่ายขึ้น ส่วนขยายโฆษณาใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในการค้นหามากกว่าที่เคย และคุณลักษณะการรายงาน Conversion ใหม่ช่วยให้คุณติดตามโฆษณาที่ใช้งานได้หรือไม่ทำงาน คุณพร้อมสำหรับวันหยุดหรือยัง? มันจะอยู่ที่นี่ก่อนที่คุณจะรู้