3 การคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของ Influencer Marketing

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นเป็นที่ยอมรับและเป็นที่ยอมรับกันทั่วไปในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และเครื่องสำอาง และได้กลายเป็นศูนย์กลางของความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มความอื้อฉาวด้วยการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ให้มากขึ้น หรือเพื่อเพิ่มยอดขายด้วยการจัดวางสินค้า สามารถทำได้มากโดยทำงานร่วมกับผู้นำความคิดเห็นที่สำคัญ

และตามที่ Joel Backaler ผู้เขียน Digital Influence กล่าวว่า “อินฟลูเอนเซอร์จะมีความสำคัญมากขึ้นต่อวิธีที่เรามีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของเราในปีต่อๆ ไป ยุคของ "การตลาดที่หยุดชะงัก" ผ่านโฆษณาที่ก่อกวนกำลังจะสิ้นสุด ผู้คนต้องการเรียนรู้จากเพื่อนร่วมงานที่เชื่อถือได้ ไม่ใช่บริษัทที่ไร้หน้า Backaler เป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากที่เชื่อว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ยังคงเพิ่มขึ้น แต่อนาคตของการทำการตลาดดิจิทัลนี้จะเป็นอย่างไร?

ต้องขอบคุณการวิจัยและข้อมูลที่ทีมนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลของเราดึงออกมา ทำให้เราระบุแนวโน้มอุตสาหกรรมบางอย่างที่กำลังกำหนดขั้นตอนสำหรับอนาคตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

3 การคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของ Influencer Marketing

1.) CGI Influencer จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ไม่ใช่แค่แคมเปญที่กำลังเข้าสู่ยุคดิจิทัล แม้แต่อินฟลูเอนเซอร์เองก็เป็นแบบนั้นจริงๆ! ผู้มีอิทธิพลต่อ CGI (Computer Generated Imagery) เช่น Miquela, Bermuda, Blawko และ Shudu ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความสำคัญในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา โดยมีผู้ติดตามค่อนข้างมาก Mega Influencer Miguela มีผู้ติดตาม 1.5 ล้านคน และด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ของเธอ ผู้สร้างที่อยู่เบื้องหลังผู้นำความคิดเห็นเสมือนจริง (บริษัทที่ชื่อ Brud ซึ่งบังเอิญเป็นผู้รับผิดชอบ CGI Influencers Bermuda และ Blawko) ได้รับ เงินทุน 6 ล้านดอลลาร์ใน 2018 .

ความสามารถของอินฟลูเอนเซอร์ CGI ในการรวบรวมและดึงดูดผู้ชมจำนวนมากได้ดึงดูดความสนใจของแบรนด์แฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือย ท้ายที่สุดแล้วส่งผลให้เกิดการทำงานร่วมกันแบบเสียค่าใช้จ่าย เช่นเดียวกับที่คุณเห็นกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้เราขุดลึกลงไปในข้อมูล เพื่อพยายามทำความเข้าใจว่าผู้มีอิทธิพลประเภทนี้มีอำนาจเช่นเดียวกับผู้นำความคิดเห็นในชีวิตจริงหรือไม่

ในการคำนวณ ROI สำหรับแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์หรู เราได้พิจารณาโพสต์ Instagram แปดอันดับแรกรอบ การแสดง FW18-19 ของ Prada อย่างละเอียดยิ่งขึ้นตามอัลกอริทึม Media Impact Value (MIV) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา และนี่คือผลลัพธ์:

โพสต์ Instagram ยอดนิยมสำหรับ Prada (FW18) ตาม MIV:

1. ริต้า โอร่า: € 98,345 MIV
2. ไคอา เกอร์เบอร์: € 57,534 MIV
3. หลิวเหวิน: € 30,516 MIV
4. ไอรีน คิม: € 16,522 MIV
5. โยลันดา ฮาดิด: € 15,758 MIV
6. Pat McGrath: € 14,048 MIV
7. Lil Miquela: € 13,764 MIV
8. Caroline Daur: € 12,192 MIV

เมื่อพิจารณาจากอันดับข้างต้น เราจะเห็นได้ว่าแม้ว่า Miquela จะไม่สามารถสร้าง MIV ได้มากพอๆ กับดาราดังๆ เช่น Rita Ora, Liu Wen หรือ Pat McGrath แต่ Influencer CGI กลับสร้างมูลค่าให้กับสื่อมากกว่า Mega Influencer Caroline Daur ( ที่เราจัดอันดับให้เป็นผู้มีอิทธิพลมากที่สุดเป็นอันดับสองของ Mega Influencer ในช่วงฤดูกาล SS19)

ประสิทธิภาพที่โดดเด่นนี้ (รวมถึงความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Zers) เป็นเหตุผลว่าทำไมเราเชื่อว่าผู้ มีอิทธิพลต่อ CGI จะยังคงได้รับความสนใจในอุตสาหกรรมแฟชั่นและสินค้าฟุ่มเฟือย

2.) แบรนด์จะแสวงหาอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะกลุ่มมากขึ้น

ในรายงาน State of Influencer Marketing ปี 2018 หลังจากสำรวจผู้เชี่ยวชาญกว่า 600 คน เราพบว่า 46% ของผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น ความหรูหรา และเครื่องสำอางอ้างว่า Micro Influencer เป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและได้รับผลลัพธ์ที่แท้จริง ในขณะที่ทำงานร่วมกับ Mega และ All-Star Influencer นั้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างการรับรู้ (ด้วยความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก) Micro Influencers เป็นผู้เชี่ยวชาญในการมีส่วนร่วมกับชุมชนที่มุ่งเน้นมากขึ้น ในขณะที่เราสำรวจในส่วนของเรา การเลือก Influencer ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ “เมื่อใดก็ตามที่ Micro Influencer แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา ผู้ชมของพวกเขาก็พร้อมที่จะรับฟัง และเนื่องจากชุมชนของพวกเขามีขนาดเล็กลง ความสัมพันธ์ของพวกเขาจึงง่ายต่อการดูแล ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม พวกเขา ถึง อัตราการมีส่วนร่วมมีแนวโน้มที่จะสูงกว่าคนรอบข้าง ”

Forbes ยังได้อธิบายเพิ่มเติมว่า “การจ้างผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและผู้มีชื่อเสียงร่วมกันอาจเพิ่ม ROI ของแคมเปญและลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดโดยรวม” ทั้งหมดนี้ประกอบกับการเพิ่มขึ้นของเอเจนซี่ที่เน้นที่ผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่ม เรามั่นใจว่าแบรนด์จำนวนมากขึ้นทำงานร่วมกับผู้นำทางความคิดเหล่านี้

3.) Influencer Marketing จะถูกย้ายภายในบริษัท

บทความล่าสุดที่ตีพิมพ์โดย Glossy ระบุว่า "แผนก Benefit Cosmetics ในสหราชอาณาจักรได้เปิดตัวหน่วยงานที่มีอิทธิพลภายในองค์กรเพื่อปรับปรุงการดำเนินการทางการตลาด" นักประชาสัมพันธ์อาวุโส แอนนี่ แฮร์ริสัน อธิบายการเคลื่อนไหวนี้ว่า “ในขณะที่ความสำคัญของ [การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์] เติบโตขึ้น เราจึงต้องยังคงเป็นผู้เล่นที่เกี่ยวข้องในการสนทนาและสร้างศูนย์กลางที่สะท้อนถึงความสำคัญนั้น [ต่อ] ธุรกิจ” และ เราเชื่อว่าบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะปฏิบัติตาม

ดูโพสต์นี้บน Instagram

สุขสันต์วันบ็อกซิ่งเดย์ค่ะสาวๆ ออกไปดู Keir เล่นฟุตบอลในบ่ายวันนี้ และกลับมาที่ Prosecco เพื่อฉลองคริสต์มาสอีกครั้ง หวังว่าคุณจะสนุกกับการอาศัยอยู่ในพื้นที่หนาทึบระหว่างความอิ่มและอยากจะอ้วก!

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chloe Plumstead (@chloeplumstead) บน 26 ธ.ค. 2018 เวลา 4:23 น. PST

ปัจจัยหลักที่จะนำไปสู่การเติบโตของแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ก่อนหน้านี้ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น ความหรูหรา และเครื่องสำอางไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากการนำแนวทางปฏิบัตินี้ไปใช้กับเอเจนซี (เนื่องจากข้อจำกัดด้านเวลาและการขาดความเชี่ยวชาญในสาขานี้) แต่ขณะนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านโซลูชันดิจิทัลโดยเฉพาะสามารถดำเนินการแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ภายในองค์กรได้อย่างง่ายดาย

ตั้งแต่การเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์และการจัดการแคมเปญ (การสื่อสาร เนื้อหา อัตรา ฯลฯ) ไปจนถึงการแยกรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญเหล่านี้ โซลูชันดิจิทัลสำหรับการจัดการแคมเปญผู้มีอิทธิพลสามารถปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการ ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างมาตรฐานการปฏิบัติทางการตลาดนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเราจะได้เห็นทีมเฉพาะภายในบริษัทเติบโตขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม!

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Influencer Marketing และวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ: