10 การคาดการณ์เกี่ยวกับอนาคตของแฟชั่นสำหรับปี 2018

เรากำลังพิจารณาอย่างใกล้ชิดและแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับ อนาคตของแฟชั่น และสิ่งที่บริษัทจะต้องทำเพื่อความอยู่รอดในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปี 2018

อเมซอนที่แนวหน้า

55% ของผู้บริโภคเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการใน Amazon และแนวโน้มนี้กำลังเติบโตขึ้นเท่านั้น ผลข้างเคียงของพฤติกรรมนี้คือการเพิ่มจำนวนพันธมิตรแบรนด์ที่ Amazon กำลังปลอมแปลง เช่น กับ Nike ซึ่งขายผลิตภัณฑ์โดยตรงบนแพลตฟอร์มนี้ วิธีนี้ช่วยให้ Nike ลดจำนวนสินค้าลอกเลียนแบบและเข้าถึงฐานข้อมูลลูกค้าประจำของ Amazon ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า Nike จะได้รับรายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 300-500 ล้านดอลลาร์จากความร่วมมือครั้งนี้

นี่เป็นเพียงการยืนยันว่าผู้ค้าปลีกระดับหรูและตลาดระดับกลางไม่สามารถเพิกเฉยต่อความสำเร็จของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเหล่านี้ได้อีกต่อไป และควรเริ่มพิจารณาพวกเขาในกลยุทธ์ช่องทางหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Ebay, Amazon, Alibaba หรืออื่นๆ แบรนด์ที่ปฏิเสธที่จะมองว่าสิ่งนี้เป็นตัวเลือกอาจสูญเสียรายได้หรือเพียงแค่พลาดโอกาสทางธุรกิจโดยไม่ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงที่กว้างกว่าที่ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซเหล่านี้มี พร้อมกับทรัพยากรทางการตลาดและความสามารถในการดึงดูดลูกค้าใหม่และ สร้างความสัมพันธ์กับผู้ซื้อในอนาคต

แฟชั่นในอนาคตจะ “สวมใส่ได้” มากขึ้น

เสื้อผ้าเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้นั้นเป็นมากกว่าเทรนด์ที่ผ่านไปอย่างปฏิเสธไม่ได้ ไม่เพียงแต่จะมีสไตล์มากขึ้น แต่ยังสะดวกสบาย ใช้งานได้จริง และผสมผสานกันมากขึ้นด้วย มีวงแหวนอัจฉริยะ เช่น แหวนของ Motiv หรือ Oura ซึ่งติดตามการออกกำลังกาย อัตราการเต้นของหัวใจ และอื่นๆ จากนั้นก็มี "เสียงที่ได้ยิน" เช่น Clip&talk ที่สร้างกระแสอยู่แล้วด้วยความสามารถในการวัดอัตราการเต้นของหัวใจ แคลอรี่ จำนวนก้าว และอื่นๆ ทั้งหมดผ่านหูฟัง ซึ่งเป็นอุปกรณ์เสริมที่สมบูรณ์แบบเพราะเราใช้หมดแล้ว การใส่หูฟังในชีวิตประจำวัน

ต้องการตัวติดตามฟิตเนสที่ยังคงให้คุณเขย่านาฬิกาหรือสร้อยข้อมือที่คุณชื่นชอบหรือไม่? @ChicagoTribune ตกลงว่า Motiv Ring เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ ตรวจสอบลิงค์ในประวัติของเราเพื่ออ่านเพิ่มเติม! #ของขวัญแห่งฟิตเนส #MotivRing

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Motiv (@motiv) on 5 ธันวาคม 2017 เวลา 18:30 น. PST

เทคโนโลยีเพื่อยกระดับความรู้สึกของเรา

นี่จะกลายเป็นส่วนสำคัญของวาระการประชุมของบริษัทแฟชั่นและเทคโนโลยีในปี 2018 ตัวอย่างหนึ่งของเทคโนโลยีที่ช่วยเพิ่มความรู้สึกสัมผัสนี้คือ Here One ซึ่งเป็นหูฟังไร้สายและเอียร์บัดอัจฉริยะจาก Doppler Labs ซึ่งเลือกลดเสียงรบกวนรอบข้างด้วยการขยายเสียงที่เราต้องการ เพื่อฟัง และปิดเสียงคนที่ทำให้เราเสียสมาธิ ไม่ว่าจะเป็นในรถไฟใต้ดิน ที่สำนักงาน หรือที่อื่นๆ เมื่อพูดถึงความรู้สึกของกลิ่น มีสิ่งทอสำหรับเครื่องสำอางที่สามารถปล่อยน้ำหอมได้ นอกเหนือจากการใช้เทคโนโลยีไมโครแคปซูลเพื่อการทำความเย็นและให้ความชุ่มชื้น นวัตกรรมที่น่าตื่นเต้นอีกประการหนึ่งคือแถบบรรเทาอาการปวดที่สวมใส่ได้ของ Quell ซึ่งใช้เทคโนโลยีระบบประสาทเพื่อป้องกันอาการปวดเรื้อรังในบางพื้นที่โดยกระตุ้นประสาทสัมผัส

ผ้าเทคโนฟังก์ชัน

ด้วยเทคโนโลยี นวัตกรรมด้านแฟชั่นจึงน่าตื่นเต้นยิ่งกว่าที่เคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการสร้างเสื้อผ้าที่มีประโยชน์และมีประโยชน์ใช้สอยมากขึ้น Loomia บริษัทที่ใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนเพื่อสร้างผ้าไฟฟ้าที่สามารถให้ความร้อน สว่างขึ้น หรือตอบสนองต่อการสัมผัส ได้นำเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับชีวิตประจำวันของเรา เช่น การอบอุ่นร่างกายในฤดูหนาวอันแสนอึดอัดที่ไม่สบายตัว หรือไม่สามารถ หากุญแจของเราที่ด้านล่างของกระเป๋าของเรา นอกเหนือจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีในเนื้อผ้าแล้ว Contrado คาดการณ์ว่าผ้าเหล่านี้จะมีความสวยงามที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นและจะทำจากเส้นใยนิเวศวิทยาสำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2018

ความยั่งยืนและความโปร่งใส

ความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคมกลายเป็นสิ่งที่ "จำเป็น" สำหรับแบรนด์แฟชั่น และเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทพิเศษในด้านนี้อีกครั้ง นวัตกรรมทางเทคโนโลยี เช่น กระบวนการย้อมสีแบบไม่ใช้น้ำที่ก้าวล้ำ ผลักดันขีดจำกัดและให้โอกาสมากขึ้นสำหรับแฟชั่นที่ยั่งยืน ตัวอย่างเช่น มีทางเลือกในการสังเคราะห์แทนหนังและพื้นรองเท้าที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพซึ่งทำจากพลาสติกชีวภาพที่เรียกว่า APINAT ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงและยอดเยี่ยมของแบรนด์แฟชั่นที่นำนวัตกรรมที่ยั่งยืนเหล่านี้ไปใช้คือ Stella McCartney

ผ้าอื่นๆ ที่จะพัฒนาต่อไปในปี 2018 ได้แก่ ผ้าที่ผลิตจากเส้นใยธรรมชาติและแปลกใหม่ เช่น ถั่วเหลือง นม กล้วย และสาหร่าย

การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์จะกลายเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น

เมื่อคุณพิจารณาถึงข้อเท็จจริงที่ว่า 86% ของผู้หญิงหาข้อมูลบนโซเชียลมีเดียก่อนตัดสินใจซื้อ จะเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม แบรนด์ทุกขนาดและทุกขนาดจึงลงทุนเงินไปกับการตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ อันที่จริง ผลการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ยืนยันว่า มีเพียง 4% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ยอมรับว่าพวกเขาจะไม่กำหนดส่วนใดส่วนหนึ่งของงบประมาณให้กับแคมเปญอินฟ ลูเอนเซอร์

รายงาน Data on the Runway ยืนยันว่าเสียงของผู้มีอิทธิพลสามารถมีได้มากเพียงใด โดยสังเกตว่าอินฟลูเอนเซอร์สร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพียง 3%-7% ระหว่างการแสดงช่วงฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2018 อย่างไรก็ตาม พวกเขาจุดประกายการมีส่วนร่วมได้ประมาณ 33%-57% ระหว่าง สัปดาห์แฟชั่นนานาชาติ

โมเดลหรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์

ตลาดอินฟลูเอนเซอร์แสดงถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ทุกประเภทและความต้องการของพวกเขา สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ บางแบรนด์ นางแบบชั้นนำได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม เนื่องจากสามารถสร้างการมีส่วนร่วมอย่างมากสำหรับแบรนด์แฟชั่น ตัวอย่างเช่น Gigi Hadid ผู้ซึ่งเดินชมรายการ TommyXGigi ของเธอ ได้สร้างโพสต์ทั้งหมด 9 โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และกระตุ้นปฏิกิริยามากกว่า 4 ล้านรายการ

ในทางกลับกัน คุณมี Versus Versace ซึ่งเลือกที่จะทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นหนึ่งใน 5 แบรนด์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดบนโซเชียลมีเดียในช่วง LFW

คนจริง

แบรนด์ต่างๆ พิจารณาอย่างใกล้ชิดถึงสิ่งที่คนจริงๆ ต้องการสวมใส่เพื่อออกแบบกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการตลาดให้ดีขึ้นโดยทำดังนี้

• เกี่ยวกับผู้บริโภคในเชิงสุนทรียภาพ : Asos เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ทำกำไรจากการแสดงพลังของ "คนจริง" อย่างแท้จริง พวกเขาใช้โมเดลที่มีเนื้อหา "ของจริง" ในแคตตาล็อก เมื่อพูดถึงการโฆษณา พวกเขายังพึ่งพาผู้คนจริงบนโซเชียลมีเดียด้วยแฮชแท็ก #AsSeenOnMe ซึ่งมีโพสต์ไปแล้วกว่า 650,000 โพสต์แล้ว
• การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของตน : 77% ของนักช็อปออนไลน์ใช้เครื่องมือค้นหาเมื่อซื้อสินค้า ซึ่งหมายความว่าบริษัทอีคอมเมิร์ซควรให้ความสำคัญกับคุณลักษณะนี้มากขึ้น

มาเติมเต็มลุคให้ทุกชุดพร้อมไปปาร์ตี้กันเถอะ #ASOSMagazine

โพสต์ที่แบ่งปันโดย ASOS (@asos) on 22 พ.ย. 2017 เวลา 08:34 น. PST

ผู้บริโภคที่เชื่อมต่อตลอดเวลา

ผู้บริโภคของคุณออนไลน์อยู่แล้วพร้อมที่จะซื้อ และนี่หมายความว่า เว็บไซต์ของคุณควรเน้นที่หน้าแรกน้อยลงและเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ โดยตรงมากขึ้น ดังนั้นหน้าผลิตภัณฑ์จะเป็นหน้า Landing Page ใหม่

สิ่งสำคัญคือต้องอยู่ในสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมสำหรับลูกค้าของคุณ และในการทำเช่นนั้น แบรนด์จะต้องสร้างพันธมิตรที่แข็งแกร่งกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อมอบประสบการณ์ออนไลน์ที่ลื่นไหลมากขึ้น

ประชาธิปไตยของแฟชั่น

Pascal Morand ประธานบริหารของ Federation de la Haute Couture et la Mode อ้างว่า " การปฏิวัติทางดิจิทัล ทำให้กิจกรรมทางกายภาพมีโอกาสพัฒนาประสบการณ์ทางอารมณ์และประสาทสัมผัสที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับผู้ชม ” ข้อมูลเชิงลึกของ Pascal ชี้ให้เห็นว่าแฟชั่นโชว์และโซเชียลมีเดียช่วยให้แบรนด์ในตลาดมวลชนสามารถแข่งขันและจัดอันดับด้วยแบรนด์สินค้าหรูหราชั้นนำได้

Fashion Week เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลก เมื่อดำเนินการได้ดี แฟชั่นโชว์สามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดและการขายที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียล ตัวอย่างของการทำให้เป็นประชาธิปไตยนี้คือการจัดอันดับแบรนด์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดระหว่างการแสดง S/S 2018 ได้แก่ Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop และ Desigual

จิตวิญญาณที่ปราศจากความกลัวและหวงแหนอยู่ในอากาศ ที่คุณสามารถมองเห็นและมองเห็นได้ และเป็นใครก็ได้ที่คุณอยากจะเป็น แรงบันดาลใจจากถนนที่พร่างพรายของโซโห ปรับแต่งเพื่อดู London Fashion Week Collection เวลา 16.15 น. BST วันอาทิตย์ที่ 17 กันยายน #Topshopลอนดอนแฟชั่นวีค #TopshopLFW

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Topshop (@topshop) on 12 ก.ย. 2017 เวลา 08:22 น. PDT

การคาดการณ์ของเราสำหรับปี 2018 นั้นเน้นไปที่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและวิวัฒนาการของแฟชั่นเป็นอย่างมากในขณะที่ปรับให้เข้ากับสิ่งประดิษฐ์ที่ก้าวล้ำ คุณคาดหวังอะไรอีกบ้างสำหรับอนาคตของแฟชั่นในปี 2018?

มองการณ์ไกลและสร้างโชว์รูมดิจิทัลสำหรับแบรนด์ของคุณ