PPC vs. SEO: ข้อดีและข้อเสียสำหรับสตาร์ทอัพ

เว้นแต่คุณจะอยู่ภายใต้ก้อนหินมาสักสองสามทศวรรษแล้ว คุณจะรู้ว่าวินัยทางการตลาดเช่น SEO และ PPC เป็นส่วนสำคัญของความเจริญรุ่งเรืองในแนวธุรกิจหลังอินเทอร์เน็ต

แม้ว่า SEO, PPC และวิธีการอื่นๆ จะเป็นรากฐานที่สำคัญของแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก หากธุรกิจของคุณยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น คุณอาจสงสัยว่าจะลงทุนในการตลาดเหล่านี้หรือไม่ กลยุทธ์คือการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดจากมุมมองทางการเงิน

หากรูปแบบธุรกิจของคุณยังคงมีหนทางก่อนที่จะมีการกำหนดไว้อย่างชัดเจน และเงินสดสำรองของคุณส่วนใหญ่มาจากการเริ่มระบบใหม่หรือการระดมทุนเบื้องต้น การใช้ทรัพยากรของคุณอย่างชาญฉลาดจะมีความสำคัญสูงสุดอย่างเห็นได้ชัด ในโพสต์ของวันนี้ เราจะมาดูข้อดีและข้อเสียที่สำคัญของ SEO และ PPC สำหรับสตาร์ทอัพอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และสิ่งนี้อาจมีความหมายต่อธุรกิจของคุณ

ข้อดี PPC สำหรับสตาร์ทอัพ

PRO: ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว (เมื่อทำถูกต้องแล้ว!)

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับ PPC คือการให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วสำหรับทุกคนที่มีงบประมาณ “PPC ทำให้คุณสามารถปรากฏที่ด้านบนของ Google หน้าหนึ่งได้ตราบใดที่คุณจ่ายเงิน” KAU Media Group หน่วยงานชั้นนำของ PPC กล่าว “เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและมีประสิทธิภาพในการสร้าง ROI ที่ยอดเยี่ยม แต่มันไม่ใช่เวทมนตร์ ลงทุนในข้อมูล ตัวเลขไม่โกหก การตัดมุมและการใช้ทางลัดมีค่าใช้จ่ายมากขึ้นในระยะยาว”

เมื่อคุณตั้งราคาเสนอเพื่อเอาชนะคู่แข่ง ธุรกิจของคุณจะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP ซึ่งตลาดเป้าหมายของคุณมองหาธุรกิจที่คล้ายกับของคุณ ทำให้คุณมีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นในทันที และหวังว่า Conversion จะเพิ่มขึ้น .

อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการเริ่มต้นธุรกิจคือไม่มีใครรู้ว่าคุณเป็นใคร และจะต้องใช้เวลาพอสมควรในการสร้างทราฟฟิกที่มีคุณภาพและเป็นธรรมชาติ ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ PPC คุณจะสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพตั้งแต่วันแรก

มือโปร: มันจะนำการเข้าชมที่ผ่านการรับรองมาในขณะที่การเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณสร้างขึ้น

ข้อดีอีกอย่างของ PPC ก็คือการทำในสิ่งที่ SEO ตั้งใจไว้เป็นอย่างดี: การแสดงแบรนด์ของคุณต่อหน้าคนที่ใช่ ด้วยแคมเปญ PPC ที่ได้รับการจัดการอย่างถูกต้อง เว็บไซต์ของคุณจะได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นทันทีจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสม – ผู้ที่ได้ดำเนินการขั้นตอนแรกในการค้นหาธุรกิจในตลาดของคุณบน Google แล้ว

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การนำทราฟฟิกทั่วไปเข้ามาในช่วงแรกๆ ของธุรกิจของคุณเป็นเรื่องที่ยาก และในขณะที่ชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณพัฒนาขึ้น แคมเปญ PPC ที่ดีสามารถช่วยคุณได้จนกว่าความพยายาม SEO ของคุณจะเริ่มมีผล

PRO: ช่วยให้คุณแข่งขันกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น

การมีความรู้เกี่ยวกับความแตกต่างอย่างมากระหว่างทรัพยากรของคุณกับยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมของคุณอาจทำให้ท้อแท้เมื่อคุณเป็นผู้ประกอบการเริ่มต้น แน่นอน หากคุณเพิ่งเริ่มต้นบริษัทเทคโนโลยีเพื่อผู้บริโภค คุณจะต้องไปได้อีกไกล ก่อนที่คุณจะมีทรัพยากรที่จะแข่งขันกับแคมเปญการตลาดของ Apple

ต้องบอกว่าด้วยแนวทางที่รอบรู้สำหรับ PPC คุณจะยังคงสามารถแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดบางส่วนที่ชื่อใหญ่ไม่ได้สนใจ ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณเป็นแบรนด์รองเท้า แบรนด์ต่างประเทศขนาดใหญ่บางแห่งอาจมีการผูกขาดคำหลัก "รองเท้า" ขั้นพื้นฐาน แต่คำหลักหางยาว เช่น "รองเท้าทางการที่ยั่งยืน" อาจเปิดกว้างให้คุณกำหนดเป้าหมายได้

แม้ว่าจะมีคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและมีปริมาณมาก การกำหนดเป้าหมายไปยังบางช่วงเวลาของวันหรือผ่านการคัดเลือกอื่นๆ สามารถช่วยให้บริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นของคุณสร้างชิ้นส่วนที่มีคุณค่าอย่างน่าประหลาดใจของตลาดการค้นหา!

ข้อเสียของ PPC สำหรับสตาร์ทอัพ

CON: อาจมีราคาแพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

สาเหตุหนึ่งที่มักถูกอ้างถึงมากที่สุดสำหรับการเริ่มต้นหยุดใช้ PPC คืองบประมาณที่จำเป็นเพื่อดูผลลัพธ์ที่ดีจากมัน การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้งบประมาณการตลาดของบริษัทส่วนใหญ่มีสัดส่วนมาก และไม่คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้

ด้วยมูลค่าที่แท้จริงมหาศาลของการตลาดแบบ PPC บริษัทที่มีทรัพยากรจำนวนมากมักจะเข้ามามีบทบาทในการมองเห็นและการคลิกสำหรับคำหลักที่มีค่าที่สุด ซึ่งทำให้การเริ่มต้นธุรกิจมีตัวเลือกที่จำกัดสำหรับการขยายตัว

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มักจะมีวิธีการหลีกเลี่ยงอุปสรรคนี้ อย่างไรก็ตาม ในบางอุตสาหกรรมและเฉพาะกลุ่ม ขนาดทรัพยากรที่คู่แข่งทางธุรกิจรายใหญ่ถือครองอยู่อาจหมายความว่า PPC ไม่ใช่การลงทุนที่รอบคอบจนกว่าแบรนด์ของคุณจะตั้งหลักได้มากกว่านี้

CON: ศักยภาพสำหรับการเข้าชมที่มีเจตนาต่ำ

แม้ว่าสตาร์ทอัพบางรายจะประสบความสำเร็จอย่างมากตั้งแต่เริ่มแรกด้วย PPC แต่ก็ไม่สามารถรับประกันได้ไม่ว่าด้วยวิธีใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่ใหม่กว่าและกำลังเติบโต เช่น เครื่องมือ AI สำหรับแอปพลิเคชันเฉพาะกลุ่ม

สำหรับธุรกิจจำนวนมาก การได้รับผลลัพธ์ที่ดีจากแคมเปญ PPC ของพวกเขาจะเป็นกระบวนการที่ค่อยเป็นค่อยไป ซึ่งจะต้องมีการดำเนินการที่ค่อนข้างขาดเงินทุน และไม่ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะในแคมเปญ จากนั้นวิเคราะห์เพื่อแยกบทเรียนที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงแคมเปญในอนาคต

หากทรัพยากรของคุณยืดเยื้ออย่างที่เป็นอยู่ คุณอาจไม่สามารถซื้อช่วงเวลาที่มีการเคลื่อนไหวช้าลักษณะนี้ซึ่งมีลักษณะเป็นการเข้าชมที่มีความตั้งใจต่ำ อย่าลืมศึกษารายละเอียดของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับอุตสาหกรรมของคุณก่อนที่จะทำแคมเปญ

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สำหรับสตาร์ทอัพ

PRO: สร้างลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติสูง

แม้ว่าลีด PPC อาจไม่ได้มีค่ามากที่สุดเสมอไป แต่โดยธรรมชาติแล้ว SEO นั้นมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจจากผู้ที่ค้นหาธุรกิจเช่นคุณอยู่แล้ว

Google สามารถครองตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นโดยการพัฒนาอัลกอริธึมที่ยอดเยี่ยมในการให้ผลลัพธ์ที่ผู้คนต้องการ กลยุทธ์ SEO มีลักษณะเฉพาะมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเน้นที่สัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่ายิ่งคุณปรับแต่งไซต์ของคุณให้ตรงกับความต้องการของผู้ชมมากเท่าใด คุณก็จะมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ตั้งแต่ขั้นตอนทางเทคนิคทั่วไป เช่น การเพิ่มความเร็วไซต์ให้สูงสุด และการใช้การนำทางที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ ไปจนถึงการเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงและมีคุณค่าซึ่งสร้างขึ้นสำหรับส่วนย่อยเฉพาะของตลาดเป้าหมายของคุณ SEO นั้นยอดเยี่ยมในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณค่าและมีคุณสมบัติเหมาะสมมายังไซต์ของคุณ

PRO: ปรับปรุงการนำทางและการใช้งานไซต์ของคุณ

จากจุดนี้ SEO ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลการค้นหาที่กำหนดเท่านั้น แต่ยังช่วยให้แน่ใจว่าเมื่อผู้คนเข้ามาที่ไซต์ของคุณ พวกเขาจะมีประสบการณ์ในเชิงบวกมากขึ้น ซึ่งจะกระตุ้นคำพูดของ การตลาดแบบปากต่อปากและเสริมสร้างความภักดีต่อแบรนด์

ในคราวเดียว ใครก็ตามที่สามารถสร้างลิงก์สแปมและเนื้อหาในหน้าที่เต็มไปด้วยคำสำคัญสามารถขึ้นไปที่ด้านบนสุดของ SERP ได้ Google มาไกลตั้งแต่นั้นมา และในปี 2022 ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์ที่ไม่เพียงแต่มีคำหลักและลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังมอบประสบการณ์เชิงบวกรอบด้านที่จะทำให้ผู้คนใช้ Google เป็นเครื่องมือค้นหา เครื่องยนต์.

PRO: รับประกันการเติบโตอย่างยั่งยืนและยาวนาน

แม้ว่า SEO อาจใช้เวลาสักครู่เมื่อเทียบกับ PPC แต่ก็เป็นโซลูชันทางการตลาดที่ยั่งยืนและยาวนานซึ่งจะไม่ดึงพรมออกจากใต้คุณ การค้นหาเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางของผู้ซื้อยุคใหม่ในทุกอุตสาหกรรม และสิ่งนี้จะเป็นจริงมากขึ้นเมื่อเราก้าวไปสู่อนาคต

การดูแลเนื้อหา ลิงก์ และการบำรุงรักษาทั้งหมดที่จำเป็นในการทำให้ไซต์ขึ้นสู่จุดสูงสุดใน Google จะใช้เวลานาน แต่เมื่อคุณไปถึงที่นั่น คู่แข่งจะลากคุณมาเป็นเวลานานเท่ากัน ลงอีกครั้ง

นอกจากนี้ ในขณะที่ปริมาณสำหรับคำหลัก PPC บางคำอาจผันผวนอย่างมากจากหนึ่งสัปดาห์ไปยังสัปดาห์ถัดไป ตราบใดที่คุณปฏิบัติตามปรัชญาของ Google ในการให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ปลายทาง SEO นำเสนอเส้นทางที่เชื่อถือได้เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

ประโยชน์สามประการของ PPC และ SEO ที่ทำงานร่วมกัน

แน่นอนว่า PPC และ SEO ไม่ได้แยกจากกัน และมีข้อดีหลายประการในการใช้แนวทางการตลาดดิจิทัลที่ใช้ประโยชน์จากทั้ง PPC และ SEO...

1. อันดับที่สอดคล้องกันมากขึ้น

เนื่องจากอัลกอริธึมของ Google เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสามารถสับเปลี่ยนใหม่ได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบ ซึ่งอาจส่งผลให้ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปลดลง ในทางกลับกัน PPC นั้นซับซ้อนกว่ามาก: คุณเสนอราคาที่แข่งขันได้สำหรับคำหลักหนึ่งๆ แล้วจึงจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น

สามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดอันดับที่สอดคล้องกันมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากเมื่อ Google ตัดสินใจที่จะลดผลลัพธ์ทั่วไปของคุณลงสองสามตำแหน่ง คุณจะมีการเสนอราคา PPC ของคุณพร้อมที่จะรับตำแหน่งที่หย่อนและฟื้นอันดับที่สูงขึ้นของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

2. เพิ่มคะแนนการเข้าร่วม

ข้อดีอีกอย่างที่ดีของการใช้แนวทางร่วมกันคือจะเพิ่มจุดเข้าใช้งานซึ่งลูกค้าสามารถเข้าถึงไซต์ของคุณจาก SERP ได้ ทำให้พวกเขาได้รับทั้งผลลัพธ์ที่ต้องชำระเงินและผลลัพธ์แบบออร์แกนิกสำหรับการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับคำหลักหางยาวที่ยากซึ่งตำแหน่งทั่วไปของคุณมีแนวโน้มที่จะโยโย่

3. กลุ่มข้อมูลที่ใหญ่ขึ้นเพื่อวิเคราะห์

ข้อดีอีกประการที่สำคัญของการใช้ทั้ง SEO และ PPC คือมันจะขยายกลุ่มข้อมูลที่คุณมี ช่วยให้คุณเข้าใจถึงพฤติกรรมของผู้ใช้มากขึ้นเมื่อค้นหาธุรกิจเช่นคุณ การวิเคราะห์ PPC ของคุณสามารถแจ้งงาน SEO ของคุณและในทางกลับกัน นำไปสู่ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในทุกด้านผ่านการตลาดผ่านการค้นหา

ความคิดสุดท้าย

เราหวังว่าคู่มือ SEO และ PPC นี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างถูกต้องเมื่อวางกลยุทธ์ทางการตลาดเริ่มต้นของคุณ สำหรับการสนับสนุนเพิ่มเติมเกี่ยวกับ PPC อย่าลืมตรวจสอบข่าวสาร คำแนะนำกลยุทธ์ และบทช่วยสอนมากมายเกี่ยวกับ PPC Hero!