ปณิธานปีใหม่ของ PPC: เพิ่มพลังให้กับแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ดิสเพลย์ และโฆษณาบนโซเชียลในปี 2016

ถึงเวลานั้นของปี — ถึงเวลาประเมินแคมเปญ PPC ของคุณใหม่ เพื่อปรับปรุงและเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์ของคุณ เฉพาะในไตรมาสสุดท้ายของปี 2015 Yahoo, Bing, Google, Facebook และ Twitter ได้เปิดตัวส่วนขยาย คุณลักษณะ และความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งจะทำให้แคมเปญของคุณดูดีขึ้นในช่วงปีใหม่ ตัดสินใจอ่านความก้าวหน้าล่าสุดเพื่อเอาชนะคู่แข่งในปี 2559

โฆษณาบนการค้นหาและดิสเพลย์

รีมาร์เก็ตติ้งในโฆษณา Bing

การโฆษณาดิจิทัลนำเสนอวิธีที่สร้างสรรค์ในการเข้าถึงผู้บริโภคบนอุปกรณ์ทุกประเภท แม้ว่าโฆษณาจะนำผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณ แต่ก็ไม่ได้รับประกันว่าผู้เข้าชมจะแปลงเป็นลูกค้า จากข้อมูลของ Bing “96 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมครั้งแรกออกจากเว็บไซต์โดยไม่ทำการแปลง” โชคดีที่มีโอกาสครั้งที่สอง

ในเดือนตุลาคม Bing ได้เปิดตัวรีมาร์เก็ตติ้งใน Bing Ads ซึ่งเป็นการอัปเกรดการกำหนดเป้าหมายใหม่สำหรับแคมเปญการค้นหาและแคมเปญ Shopping ที่แสดงโฆษณาต่อผู้ที่คลิกโฆษณา Yahoo หรือ Bing แล้วออกจากไซต์ของคุณโดยไม่ทำ Conversion รีมาร์เก็ตติ้งทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งให้ดีขึ้นต่อผู้ที่เคยรู้จักผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแล้ว

ด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง Bing Ads คุณสามารถ:

• เปลี่ยนราคาเสนอระดับกลุ่มโฆษณาสำหรับผู้ที่อยู่ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ การปรับค่าใช้จ่ายจะมีผลเมื่อผู้ใช้เหล่านั้นค้นหาสินค้าที่คุณเสนอราคา (แคมเปญ Shopping) หรือค้นหาโดยใช้คำหลักที่คุณเสนอราคา (แคมเปญในเครือข่ายการค้นหา) ราคาเสนอที่สูงขึ้นจะทำให้อันดับโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้เหล่านี้เพิ่มขึ้น
• กำหนดค่ากลุ่มโฆษณาให้ทริกเกอร์และแสดงโฆษณาเฉพาะในกรณีที่ผู้ใช้อยู่ในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ ตัวอย่างเช่น กลุ่มโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของคุณสามารถรวมคำหลักที่กว้างและกว้างกว่าในกลุ่มโฆษณาบนการค้นหา "ปกติ"

ส่วนขยายรูปภาพในโฆษณา Bing

อีกวิธีหนึ่งในการตกแต่งโฆษณา Bing และเพิ่ม ROI ของแคมเปญของคุณคือการใช้ส่วนขยายรูปภาพเพื่อเพิ่มรูปภาพลงในโฆษณาของคุณ เมื่อต้นเดือนนี้ Bing Ads ได้แนะนำความสามารถสำหรับผู้โฆษณาในการเพิ่มรูปภาพได้ถึงหกภาพในข้อความโฆษณาและส่วนขยายโฆษณาอื่นๆ บนพีซีและแท็บเล็ต แต่ไม่ใช่บนสมาร์ทโฟน

คุณสามารถปรับแต่งประสบการณ์ใช้งานโฆษณาเพิ่มเติมได้โดยการใส่ URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละภาพ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเลือกได้ว่าลูกค้าจะไปที่ใดหลังจากคลิกที่โฆษณาของคุณ ในขณะนี้ Bing Ads กำลังทดลองใช้เค้าโครงและรูปแบบต่างๆ ของเนื้อหาและรูปภาพ

ส่วนขยายรูปภาพโฆษณา Bing สามารถใช้ได้ในทุกตลาด

โฆษณา Bing เปิดตัวเครื่องมือวางแผนคำหลักใหม่

หากคุณไม่พบเครื่องมือ Research Keywords ใน Bing Ads นั่นเป็นเพราะตอนนี้เรียกว่าเครื่องมือวางแผนคำหลัก ในเดือนกันยายน Bing Ads ได้เปิดตัวเครื่องมือวางแผนคำหลักใหม่ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ให้คำแนะนำคำหลักและกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้โฆษณา

ผู้ใช้ยังสามารถค้นหาคำหลักใหม่ๆ โดยการคูณรายการคำหลัก แต่สิ่งที่นำเครื่องมือไปสู่ระดับใหม่และทำให้เป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามของเครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords คือการเพิ่มข้อมูลปริมาณการค้นหาและแนวโน้มของเครื่องมือ รวมทั้งการประมาณประสิทธิภาพและต้นทุน ข้อมูลการประมาณประสิทธิภาพและต้นทุนมีอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือคำหลัก

เมื่อพูดถึงการกำหนดเป้าหมายและการกรอง เครื่องมือนี้มีตัวเลือกมากมาย รวมถึงความสามารถในการจำกัดคำแนะนำคำหลักของคุณโดยการกำหนดเป้าหมายเครือข่ายและสถานที่ตั้ง "กรองตามสถิติที่ผ่านมา และคำหลักที่จะรวมหรือไม่รวม" คุณสามารถกรองปริมาณการค้นหาตามอุปกรณ์หรือสถานที่ภายในสถานที่เป้าหมายของคุณ หรือจัดเรียงตามรัฐ DMA หรือเมืองเพื่อดู "ผลงานที่คาดหวังจากอุปกรณ์หรือสถานที่แต่ละแห่ง"

มีรายการคำหลักอยู่แล้ว? เครื่องมือวางแผนคำหลักช่วยให้คุณสามารถอัปโหลดรายการของคุณเป็นไฟล์ CSV หรือวางด้วยตนเอง เพื่อให้คุณสามารถจัดกลุ่มชุดคำหลักที่ขยายออกเป็นกลุ่มโฆษณา หรือค้นหาความนิยมของคำหลักเหล่านั้น

Yahoo เปิดตัวโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับการค้นหาและดิสเพลย์

Bing และ Google ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเดียวที่นำเสนอโฆษณาผลิตภัณฑ์อีกต่อไป ในเดือนพฤศจิกายน Yahoo ได้ประกาศโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ค้าปลีกที่สามารถแสดงบนเดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต

โฆษณาเหล่านี้สามารถปรากฏใน Yahoo Search และ Polyvore ซึ่งเป็นเว็บไซต์ช้อปปิ้งที่ Yahoo ซื้อมาเมื่อต้นปีนี้ ตามประกาศ Wayfair และ Overstock.com ของ Kohl ได้เริ่มใช้บริการที่เกี่ยวข้องกับ Yahoo Product Ads แล้ว ข้อมูลที่ใช้สร้างโฆษณามาจากฟีดผลิตภัณฑ์ของลูกค้า ดังนั้นตอนนี้คุณสามารถสร้างโฆษณาผลิตภัณฑ์ดิจิทัลสำหรับเครื่องมือค้นหาหลักทั้งสามได้

Yahoo Gemini ปรับปรุงคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายและประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ ในเดือนพฤศจิกายน Yahoo ได้ปรับปรุงแพลตฟอร์มโฆษณา Gemini ด้วยคุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ใหม่ และเพิ่มความสามารถของผู้ชมที่กำหนดเองสำหรับการดำเนินการในแอป การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมาย CPA และจ่ายต่อคลิก ให้วิธีที่จะอยู่ในงบประมาณในขณะที่บรรลุเป้าหมายการสร้างความสนใจในตัวสินค้าของคุณ

ฟีเจอร์กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่ได้รับการอัปเดตของ Gemini นั้นมีไว้สำหรับนักการตลาดแอพมือถือ และสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมบนพีซี มือถือ และแท็บเล็ต

การปรับปรุงดังกล่าวทำให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังนักช้อป เกมเมอร์ และเบราว์เซอร์ที่แสดงความสนใจใน “ผลิตภัณฑ์หรือบริการตามการกระทำในแอป”

Google

การจับคู่ข้อมูลลูกค้าของ AdWords

ฟีเจอร์ล่าสุดของ Google ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงลูกค้าที่มีคุณค่าที่สุดของพวกเขา ซึ่งก็คือลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือเข้าร่วมโปรแกรมความภักดีแล้ว นักการตลาดสามารถอัปโหลดรายการที่อยู่อีเมล ซึ่งจากนั้นจะจับคู่กับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ใน Google เมื่อจับคู่แล้ว ผู้โฆษณาสามารถสร้างแคมเปญและโฆษณาสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่มนั้นได้

Google ยังสร้างรายการที่สอง ซึ่งเป็นรายการ "กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน" ซึ่งประกอบด้วยผู้ที่มีความสนใจและพฤติกรรมร่วมกับบุคคลในรายชื่ออีเมลของคุณ การโฆษณาไปยังรายการที่สอง แม้ว่าจะไม่รวมรายการแรก แต่อาจเป็นกลยุทธ์ที่ดี

แคมเปญ CPM ที่ได้แสดง

ทำไมต้องจ่ายสำหรับโฆษณาดิจิทัลที่ไม่เคยเห็น? Google ประกาศในเดือนพฤศจิกายนว่าแคมเปญ CPM ทั้งหมด (แคมเปญที่คิดราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) เป็นแคมเปญ CPM ที่ได้แสดง ซึ่งหมายความว่านักการตลาดจะไม่ต้องจ่ายสำหรับการแสดงผลบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เว้นแต่ผู้ใช้จะมองเห็นได้

โฆษณาโซเชียล

หากคุณยังไม่ได้เริ่มโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การลงทุนของคุณอาจคุ้มค่าเพราะมันให้ผลตอบแทนที่ดีสำหรับนักการตลาดหลายๆ คน ตามรายงานล่าสุดของ eMarketer ที่สำรวจบริษัท 29 แห่ง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่จ่ายเงิน “ให้ผลตอบแทนการลงทุนที่มั่นคง”

เมื่อถูกขอให้ให้คะแนน ROI ของโซเชียลเน็ตเวิร์กในระดับ A+ ถึง F นั้น Facebook และ Pinterest จะได้รับเกรดเฉลี่ย B และ B+ ตามลำดับ LinkedIn ได้เกรดเฉลี่ย C+, Twitter ได้ B+ และ Instagram ได้ C+

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่ต่อการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียหรือเป็นนักการตลาดที่ช่ำชอง ให้ใช้ประโยชน์จากการปรับปรุงที่สวยงามเหล่านี้กับโฆษณาดิจิทัลบน Facebook, Instagram และ Twitter

โฆษณาบน Facebook และ Instagram

Facebook เปิดตัววิดีโอสไลด์โชว์

หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงเนื้อหาวิดีโอแต่ไม่มีเวลาหรือทรัพยากรมากนัก Facebook ได้ทำให้มันง่ายสำหรับคุณ Facebook ประกาศในเดือนตุลาคม การเพิ่มสไลด์โชว์ ซึ่งเป็นวิธีการสำหรับผู้โฆษณาในการสร้างโฆษณา "วิดีโอ" จากภาพนิ่ง คุณสามารถอัปโหลดภาพนิ่งได้ครั้งละสามถึงเจ็ดภาพ ไม่ว่าจะจากวิดีโอที่สร้างไว้แล้ว การถ่ายภาพ หรือภาพสต็อกจากห้องสมุดของ Facebook นักการตลาดสามารถแก้ไขความยาวของสไลด์โชว์ได้ตั้งแต่ 5 ถึง 15 วินาที สไลด์โชว์มีอยู่ใน Power Editor และ Ads Manager

โฆษณาบน Instagram เปิดตัววัตถุประสงค์ใหม่ โรลอินเทอร์เฟซในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

โฆษณาบน Instagram สามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึงและความถี่ได้แล้ว ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ได้กับทั้ง Instagram และ Facebook Instagram ยังทำให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ “มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะดำเนินการบนเว็บไซต์ของพวกเขา”

โฆษณาทวิตเตอร์

Twitter เปิดตัวศูนย์รวมแบรนด์เครื่องมือวิเคราะห์ใหม่

เครื่องมือวิเคราะห์ที่ดีที่สุดให้ข้อมูลที่เราต้องการเพื่อปรับแต่งและปรับปรุงแคมเปญของเรา ผลิตภัณฑ์ล่าสุดในกล่องเครื่องมือวิเคราะห์ของ Twitter คือ Brand Hub ซึ่งเป็นเครื่องมือที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม ซึ่งจะแสดงข้อมูลมากมายเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของ Twitter แก่นักการตลาด

ตามประกาศ Brand Hub ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีที่ลูกค้าพูดถึงแบรนด์บน Twitter ซึ่งรวมถึงจำนวนทวีตที่โพสต์เกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ นอกจากนี้ยังช่วยติดตามเวลาที่ผู้ใช้พูดถึงแบรนด์ และเปิดเผยข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับผู้ชม รวมทั้งเพศ สถานที่ตั้ง ประเภทอาชีพ และข้อมูลประชากรอื่นๆ

Twitter เริ่มทดสอบรูปแบบโฆษณาเนทีฟใหม่

ได้เวลาบอกเล่าเรื่องราวด้วยโฆษณา Twitter ในเดือนตุลาคม Twitter เริ่มทดสอบช่วงเวลาโปรโมต ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาใหม่ที่เปลี่ยน ช่วงเวลา ของ Twitter ให้เป็นโฆษณา Moments ได้รับการแนะนำเมื่อสองสามสัปดาห์ก่อนช่วงเวลาโปรโมต และเป็นวิธีของ Twitter ในการนำสิ่งที่ดีที่สุดของ Twitter มาไว้ในที่เดียว เมื่อแตะที่แท็บสายฟ้าที่มีชื่อเดียวกัน คุณจะได้เห็นหน้าที่เต็มไปด้วยช่วงเวลาที่สร้างขึ้น Twitter Moments บอกเล่าเรื่องราวและนำเสนอรูปภาพ วิดีโอ เถาวัลย์ และ GIFS ที่เล่นอัตโนมัติ ด้วยช่วงเวลาโปรโมต ผู้โฆษณาสามารถใช้รูปแบบการเล่าเรื่องเพื่อสร้างโฆษณาได้ เป็นวิธีที่ไม่เหมือนใครในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายและโปรโมตแบรนด์ของคุณ

เพิ่มพลังให้แคมเปญปี 2016 ของคุณ

ปีใหม่เป็นโอกาสอันดีที่จะเลิกใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่ได้ผลและปรับปรุงกลยุทธ์ที่ได้ผล ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ PPC ของคุณให้ ROI ที่เพิ่มขึ้นโดยการอัปเดตแคมเปญของคุณด้วยฟีเจอร์การค้นหา การแสดงผล และการโฆษณาบนโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่ายล่าสุดด้านบน

ต้องการความช่วยเหลือ? Bruce Clay, Inc. ให้บริการจัดการ PPC ระดับโลกสำหรับธุรกิจที่ต้องการการสนับสนุนแบบลงมือจริงในแต่ละวันสำหรับความพยายามในการโฆษณา PPC ในขณะที่เราทำสิ่งนี้มาประมาณ 20 ปีแล้ว เมื่อเร็วๆ นี้บริษัทของเราได้เพิ่ม David Szetela ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอันดับต้นๆ ให้กับทีม เพื่อให้คุณได้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การโฆษณาบนการค้นหา

ปณิธานปีใหม่ที่ฉลาดที่สุดประการหนึ่งของคุณอาจเป็นการพูดคุยกับ BCI!