คู่มือฉบับย่อเพื่อทำความเข้าใจข้อกำหนด PPC ยอดนิยม 30 ข้อ
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-27
PPC คืออะไร? สำหรับเรื่องนั้น CTR, CPC และคำศัพท์ลึกลับอื่นๆ คืออะไร ไม่ต้องกังวล เมื่อพูดถึงการตลาด การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) นั้นชอบศัพท์แสงที่ฟังดูยุ่งยากเหมือนกับอุตสาหกรรมถัดไป
เราพร้อมช่วยเหลือคุณในการถอดรหัสคำย่อและคำศัพท์ยอดนิยมที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินใน Google, Facebook, LinkedIn และช่องทางอื่นๆ เพื่อให้คุณทำความคุ้นเคยกับสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญ PPC ของหน่วยงานการตลาดของคุณพูดและรับมูลค่าเพิ่มจาก แคมเปญของคุณ
เราจะช่วยคุณทำความคุ้นเคยกับ คำจำกัดความ PPC ทั่วไป และเราจะแยกออกเป็นห้าวิธี:
- ข้อกำหนดและคำจำกัดความ PPC ขนาดใหญ่
- ประเภททั่วไปของโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก
- ประเภทของโฆษณา Google และคำจำกัดความ
- ประเภทและคำจำกัดความของโฆษณา LinkedIn
- ประเภทของโฆษณาบน Facebook และคำจำกัดความ
อภิธานศัพท์ PPC: ข้อกำหนดภาพรวม
คำศัพท์และคำจำกัดความของ PPC บางคำค่อนข้างตรงไปตรงมา ในขณะที่คำอื่นๆ อาจทำให้คุณเกาหัวได้ ในการเริ่มต้น ทำความคุ้นเคยกับข้อกำหนด PPC ทั่วไปต่อไปนี้ที่ใช้ในการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกซึ่งผู้เชี่ยวชาญ PPC อาจแบ่งปันกับคุณ แม้ว่าจะไม่ใช่รายการข้อกำหนด PPC ทั่วไปที่ครอบคลุม แต่ก็จะช่วยให้มีรากฐานที่มั่นคง
ภาคเรียน | คำนิยาม |
PPC | จ่ายต่อคลิก — หมวดหมู่ของโฆษณาออนไลน์ที่เรียกเก็บเงินคุณทุกครั้งที่ผู้ดูคลิกที่โฆษณา |
โฆษณา | สำเนาหรือรูปภาพที่คุณใช้เพื่อส่งเสริมแคมเปญ PPC |
ความประทับใจ | จำนวนครั้งที่มีคนดูโฆษณาของคุณ |
คลิก | จำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา |
CTR | อัตราการคลิกผ่าน — แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ และกำหนดโดยจำนวนการคลิกโฆษณาหารด้วยการแสดงโฆษณา |
CPC | ราคาต่อคลิก — พิจารณาจากการหารเงินที่ใช้ไปกับโฆษณาด้วยการคลิกโฆษณา |
คีย์เวิร์ด | ข้อความค้นหาที่คุณเสนอราคาเพื่อวางโฆษณาของคุณในช่องโฆษณา |
คำหลักเชิงลบ | ประเภทของคำหลักที่คุณสามารถเลือกได้ว่าคุณไม่ต้องการอันดับสำหรับ |
การแปลง | ยังเป็นที่รู้จักกันในนามตะกั่ว; เมื่อมีผู้มีส่วนร่วมกับโฆษณาผ่านทางโทรศัพท์ (เช่น คลิกเพื่อโทร) หรือกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย |
ต้นทุน/การใช้จ่าย | เงินที่ใช้จ่ายในการรณรงค์ |
งบประมาณ/งบประมาณรายวัน | จำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายในแคมเปญโฆษณาหนึ่งๆ ในแต่ละวัน |
กลุ่มเป้าหมาย | กลุ่มคนที่มีความสนใจ ความตั้งใจ สถานที่ และอื่นๆ ที่คุณพยายามเข้าถึงทางออนไลน์ด้วยโฆษณาของคุณ ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโฆษณา (Facebook, Google, LinkedIn เป็นต้น) คุณสามารถเลือกจากหลากหลายหมวดหมู่ เช่น ตำแหน่งงาน ความสนใจ หรือเฉพาะบุคคลที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ |
ประเภทโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกทั่วไป
ภายในโลกของ PPC มีโฆษณาหลายประเภทที่สามารถใช้ได้บนแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ ต่อไปนี้คือประเภทโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบางประเภทที่คุณอาจพบ
ภาคเรียน | คำนิยาม |
ค้นหาโฆษณา | โฆษณาแบบข้อความที่คุณเสนอราคาเพื่อแสดงในผลการค้นหา (เช่น Google Search Ads หรือ Microsoft Advertising เดิมคือ Bing Ads) |
โฆษณาแบบดิสเพลย์ | โฆษณาแบบรูปภาพที่แสดงในช่องเช่น Google หรือ Facebook เป็นต้น |
กำหนดเป้าหมายใหม่/ รีมาร์เก็ตติ้ง | ข้อกำหนดเหล่านี้ใช้แทนกันได้ หมายถึงโฆษณาที่แสดงต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์แล้ว (หลังจากออกจากเว็บไซต์นั้น) |
ม้าหมุน | ชุดภาพหลายภาพ — สองภาพขึ้นไป — ที่ผู้ชมสามารถเลื่อนดูได้ |
โฆษณาแบบไดนามิก | โฆษณาที่มีรูปภาพที่เคลื่อนไหวเร็วและหมุนวนจำนวนมากเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกข้อเสนอที่ตรงกับความสนใจของพวกเขา |
โฆษณาโซเชียล | โฆษณาที่ทำงานบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook, LinkedIn และ Twitter |
ประเภทและคำจำกัดความของโฆษณา Google
ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google จะเป็นผู้นำในด้านโฆษณา PPC คุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสำรวจความเป็นไปได้ต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย และยังคงเป็นเพียงตัวเลือกที่มีให้เลือกและประเภทโฆษณาใน Google Ads (บางครั้งเรียกตามชื่อเดิมคือ Google AdWords) เพื่อให้ได้คะแนนคุณภาพ Google Ads ประเภทต่อไปนี้เป็นประเภทที่ใช้บ่อยที่สุดและเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับ PPC (พร้อมคำอธิบายโบนัส)
ภาคเรียน | คำนิยาม |
โฆษณาบนการค้นหาของ Google | โฆษณา แบบข้อความ ที่ผู้โฆษณาเลือกคำหลักต่างๆ และเสนอราคาเพื่อแสดงโฆษณาในหน้าผลการค้นหาของ Google (SERP) |
โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google | โฆษณา แบบรูปภาพ หมายถึงโฆษณาที่แสดงในเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google  |
โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google | รูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ที่มีทั้งองค์ประกอบการออกแบบและการคัดลอก จึงสามารถปรากฏเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ และในขนาดต่างๆ และการผสมผสานของข้อความและ/หรือรูปภาพ ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่แสดง |
โฆษณาวิดีโอของ Google | ประเภทโฆษณาที่ให้คุณโปรโมตวิดีโอพร้อมทั้งแสดงข้อความที่คลิกได้และองค์ประกอบอื่นๆ เพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วม มักใช้เพื่อโปรโมตวิดีโอ YouTube (จำไว้ว่า Google เป็นเจ้าของ YouTube) |
ค้นหาส่วนแบ่งการแสดงผล | สิ่งนี้แสดงให้คุณเห็นว่าประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับประสิทธิภาพของโฆษณาของผู้อื่น กำหนดโดยการหารจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ได้รับด้วยการแสดงผลที่คุณมีสิทธิ์ได้รับ โดยพิจารณาจากการเสนอราคา งบประมาณโฆษณา และปัจจัยอื่นๆ |
ประเภทโฆษณา LinkedIn
LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาด B2B ที่ต้องการเข้าถึงมืออาชีพในกลุ่มเป้าหมาย เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลอันดับ 1 สำหรับผู้สนใจในธุรกิจซึ่งให้ความสำคัญกับการสร้างเครือข่ายและข้อมูลเชิงลึกของผู้อื่นในอุตสาหกรรมของตน เช่นเดียวกับรายการข้อกำหนดสำหรับ Google Ads โฆษณานี้ไม่ใช่โฆษณาทุกประเภทในโฆษณา LinkedIn แต่รวมถึงรายการที่ใช้บ่อยที่สุด
ภาคเรียน | คำนิยาม |
โฆษณาที่สนับสนุน LinkedIn (รูปภาพ) | โฆษณาแบบรูปภาพที่แสดงในฟีด LinkedIn ของผู้ใช้ ส่วนหนึ่งของคุณสมบัติโฆษณา เนื้อหาที่สนับสนุนของ LinkedIn |
โฆษณาข้อความ LinkedIn | โฆษณาแบบคัดลอกที่มีโลโก้และปรากฏในช่องทาง LinkedIn ไม่ค่อยมีการใช้บ่อยเท่ากับโฆษณาบนการค้นหาของ Google ที่มีความคิดคล้ายกัน ดูว่า HubSpot ใช้โฆษณาเหล่านี้อย่างไร ที่นี่ |
โฆษณาวิดีโอ LinkedIn | รูปแบบโฆษณาสำหรับการโปรโมตวิดีโอภายในฟีด LinkedIn แม้ว่าโฆษณาวิดีโอของ Google สามารถลิงก์ไปยังวิดีโอ YouTube ผ่าน URL ได้ แต่ใน LinkedIn คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอเพื่อแสดงต่อผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้ |
โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมของ LinkedIn | กลยุทธ์โฆษณาที่แทนที่จะใช้จ่ายเงินเพื่อรับการคลิกบนหน้า Landing Page เป็นผลลัพธ์หลัก คุณเสนอราคาเป็นหลักเพื่อให้ได้รับการถูกใจหรือการติดตามหน้าเว็บมากขึ้น แม้ว่าการคลิกหน้า Landing Page จะเป็นผลมาจากโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วม |
ประเภทของโฆษณาบน Facebook
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท B2B รู้สึกอบอุ่นกับแนวคิดที่จะส่งเสริมการแสดงตนบน Facebook โดยตระหนักถึง ประโยชน์ของการโฆษณาบน Facebook สำหรับการรับสมัคร โดยเฉพาะ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ โฆษณาบน Facebook อนุญาตให้ผู้ใช้กำหนดเป้าหมายตามเกณฑ์และความสนใจเฉพาะเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ โฆษณา Facebook สี่ประเภทต่อไปนี้เป็นโฆษณา ที่ใช้บ่อยที่สุด
ภาคเรียน | คำนิยาม |
โฆษณารูปภาพบน Facebook | โฆษณาแบบรูปภาพที่แสดงในฟีด Facebook ของผู้ใช้ อาจเป็นภาพเดียวหรือภาพหมุนหลายภาพก็ได้ |
โฆษณาบน Facebook พร้อมตำแหน่ง Instagram | Facebook เป็นเจ้าของ Instagram ดังนั้นนี่คือการซิงค์โฆษณาแบบง่ายๆ ที่คุณจะไม่พบในแพลตฟอร์มอื่น เป็นโฆษณาแบบรูปภาพบน Facebook ที่แสดงในฟีด Facebook ของผู้ใช้และผู้ใช้ Instagram ก็สามารถเห็นได้เช่นกัน |
โฆษณาวิดีโอบน Facebook | รูปแบบโฆษณาที่โปรโมตวิดีโอภายในฟีด Facebook แม้ว่าโฆษณาวิดีโอของ Google สามารถลิงก์ไปยังวิดีโอ YouTube ผ่าน URL ได้ แต่ใน Facebook คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอเพื่อแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ |
โฆษณาช้อปปิ้งบน Facebook | รูปแบบโฆษณาที่อนุญาตให้คุณอัปโหลดฟีดของผลิตภัณฑ์หลายรายการ เช่น รถที่มีจำหน่าย เพื่อแสดงในรูปแบบภาพหมุนบนฟีด Facebook ของผู้ใช้ |
วิธีเรียกใช้แคมเปญโฆษณา PPC
แพลตฟอร์มต่างๆ ให้คำแนะนำ ทำให้ดูเหมือนง่ายในการเรียกใช้โฆษณา PPC อย่างไรก็ตาม คุณอาจยังคงผิดหวังกับผลลัพธ์ หากคุณไม่ได้ทำงานกับผู้เชี่ยวชาญ PPC หากคุณไม่ได้ใช้เกณฑ์ที่ถูกต้อง — ค้นคว้าคีย์เวิร์ดที่สอดคล้องกับบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ, ใช้แพลตฟอร์มที่ดีที่สุด, ตั้งค่าพารามิเตอร์โฆษณาอย่างเหมาะสม, เลือกรูปภาพและเวลาที่เหมาะสม และองค์ประกอบอื่นๆ ของแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ — คุณ อาจใช้จ่ายเงินจำนวนมากด้วยผลตอบแทนเพียงเล็กน้อย
การทำความเข้าใจพื้นฐานของ PPC และการทำงานของแคมเปญโฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ที่สำคัญกว่านั้นคือการทำความเข้าใจ ว่าโฆษณา PPC เหมาะสมกับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ อย่างไร ทำงานร่วมกับเอเจนซีการตลาดขาเข้าของคุณเพื่อยกระดับความเชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์และ ROI ที่คุณต้องการ
เรายินดีที่จะพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณและสำรวจว่าโฆษณา PPC สามารถเข้ากับกลยุทธ์การตลาดขาเข้าของคุณได้อย่างไร ติดต่อ และดู คู่มือการเอาตัวรอด SEO ของเราด้านล่างสำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่าโฆษณาแบบชำระเงินและกลยุทธ์ SEO แบบออร์แกนิกที่แข็งแกร่งสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร