การจัดการบัญชี PPC 101: สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

โดยเฉลี่ยแล้ว การโฆษณาแบบชำระเงินมีผลตอบแทนจากการลงทุนประมาณ 200 เปอร์เซ็นต์ และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสามารถสร้างการเข้าชมทางอินเทอร์เน็ตได้ประมาณสองเท่าของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (TechJury) แน่นอนว่าสถิติเหล่านี้จะเป็นจริงก็ต่อเมื่อคุณมีการจัดการบัญชีแบบจ่ายต่อคลิกที่แข็งแกร่ง

สร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาดิจิทัลในท้องถิ่นที่เชื่อถือได้ ดาวน์โหลด "ไวท์เลเบล: เชี่ยวชาญการโฆษณา Google และ Facebook สำหรับธุรกิจท้องถิ่น" ตอนนี้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถเพิ่มกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณเองและมอบคุณค่าที่มากขึ้นให้กับลูกค้าด้วยการจัดการบัญชี PPC ที่แข็งแกร่งโดยตรวจสอบสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของ PPC ด้านล่าง

สารบัญ

• การจัดการบัญชี PPC คืออะไร?
• การจัดการบัญชี PPC 8 dos
  1. กำหนดเป้าหมายแคมเปญที่ชัดเจน
  2. ทำการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุม
  3. สร้างกลุ่มโฆษณาเป้าหมาย
  4. เขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ
  5. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page
  6. ตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ
  7. ทำการทดสอบ A/B
  8. ใช้ประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้ง
• การจัดการบัญชี PPC 8 ประการ
  1. อย่าละเลยคำหลักเชิงลบ
  2. ละเว้นการตั้งเวลาโฆษณา
  3. ตั้งค่าและลืมโฆษณา PPC
  4. โครงสร้างโฆษณาที่ซับซ้อนเกินไป
  5. ละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ
  6. ใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างเท่านั้น
  7. ไม่สนใจคะแนนคุณภาพ
  8. ลืมเกี่ยวกับการแข่งขัน
• คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการจัดการบัญชี PPC
  • ฉันควรติดตามเมตริกใดเพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญ PPC ของฉัน
  • ฉันควรตรวจสอบและปรับบัญชี PPC ของฉันบ่อยแค่ไหน?

การจัดการบัญชี PPC คืออะไร?

บริการจัดการบัญชี PPC เป็นบริการระดับมืออาชีพที่รวมถึงการใช้งานและการจัดการกลยุทธ์การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งมักจะเป็นบริการสำหรับลูกค้าด้านการตลาดดิจิทัล งานบางอย่างที่รวมอยู่ในการจัดการบัญชี PPC คือ:

• การวิจัยคำหลัก
• การสร้างสำเนา
• การทดสอบโฆษณาและการคัดลอก
• การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
• การรายงานและการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ
• การจัดการการเสนอราคา

การโฆษณาแบบ PPC เป็นเทคนิคการตลาดดิจิทัลต้นทุนต่ำที่รู้จักกันดี และการจัดการบัญชีที่แข็งแกร่งสามารถให้ประโยชน์ต่างๆ เช่น:

• เพิ่ม ROI ในขณะที่ลดเมตริกต่างๆ เช่น ราคาต่อหนึ่งคลิกหรือต้นทุนของ Conversion
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาที่เหมาะสมแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม
• เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาด้วยสำเนาที่ดีขึ้นหรือการจัดแนวระหว่างการกำหนดเป้าหมายโฆษณา การคัดลอก และหน้า Landing Page มากขึ้น
• การระบุกลุ่มคำหลักหรือกลุ่มเป้าหมายใหม่เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการรับรู้ถึงแบรนด์

การจัดการบัญชี PPC 8 dos

แม้ว่า Google จะเป็นผู้นำด้านการค้นหาและโฆษณาแบบชำระเงินออนไลน์ แต่ทีมเอเจนซีของคุณก็อาจจัดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้เช่นกัน ไม่ว่าคุณจะจัดการกับการจัดการบัญชี Google Ads หรือเครือข่ายอื่นๆ เคล็ดลับ 8 ข้อด้านล่างนี้ยังคงใช้ได้เสมอ

1. กำหนดเป้าหมายแคมเปญที่ชัดเจน

เมื่อคุณบรรจุ SEO และบริการโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องมั่นใจว่าคุณ และ ลูกค้าของคุณรู้ว่าความสำเร็จเป็นอย่างไร มิฉะนั้น คุณอาจประสบปัญหาด้านการสื่อสารและความพึงพอใจของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว เมื่อเสนอบริการ PPC ให้ใช้เวลาในการ:

• ทำความเข้าใจกับเป้าหมายทางธุรกิจของลูกค้า รู้ว่าลูกค้าต้องการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น หรือบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ร่วมกันหรือไม่ ถามลูกค้าว่าเป้าหมายใดสำคัญที่สุด
• กำหนดวัตถุประสงค์ของความพยายาม PPC ด้วยเป้าหมาย SMART สร้างเป้าหมายสำหรับแต่ละแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ เข้าถึงได้ มีความเกี่ยวข้อง และมีกำหนดเวลา
• สร้างกลไกการรายงานเพื่อสนับสนุนการติดตามเป้าหมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีวิธีที่ถูกต้องในการจับเมตริกที่วัดความก้าวหน้าของคุณไปสู่เป้าหมาย SMART เหล่านั้น และแบ่งปันข้อมูลนั้นกับลูกค้าของคุณอย่างสม่ำเสมอ

เมื่อทุกคนที่เกี่ยวข้องทำงานเพื่อไปสู่เป้าหมายเดียวกัน รู้ว่าเป้าหมายนั้นวัดอย่างไร และมองเห็นไม้วัด ความสัมพันธ์ทั้งหมดก็มีแนวโน้มที่จะแข็งแกร่งขึ้น

2. ทำการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุม

ไม่ว่าคุณจะมีส่วนร่วมในการทำการตลาด SEO ในท้องถิ่นด้วยองค์ประกอบ PPC หรือพยายามเชื่อมต่อกับผู้ชมทางภูมิศาสตร์ที่กว้างขึ้น คำหลักคือกุญแจสู่ความสำเร็จ ในฐานะหน่วยงานที่ให้บริการ PPC ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมและอัปเดตแล้ว คุณไม่ควรนำคำหลักหรือแนวคิดบางอย่างที่ลูกค้าให้มาและนำไปใช้กับคำเหล่านั้น

ด้วยการระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงและคอยติดตามแนวโน้มของคำหลักอยู่เสมอ คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ PPC ของลูกค้าได้ พิจารณาใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Semruh และ Google Keyword Planner เพื่อค้นหากลุ่มคำหลักและค้นหาคำหลักใหม่ๆ ที่ลูกค้าของคุณยังไม่ได้ลองกำหนดเป้าหมาย

3. สร้างกลุ่มโฆษณาเป้าหมาย

จัดโครงสร้างทุกแคมเปญด้วยกลุ่มโฆษณาเป้าหมายตามการพิจารณา เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรมของผู้ชม และความตั้งใจของคำหลัก

ตัวอย่างเช่น แบรนด์เสื้อผ้าที่มีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก อาจมีกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง พ่อแม่ซื้อให้ลูก ผู้หญิงซื้อทั้งครัวเรือน และปู่ย่าตายายหรือคนอื่นๆ ซื้อของขวัญ นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการจัดการ PPC ได้อย่างไร การจัดการ Google Ads แบบ White-label อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่ต้องพิจารณา เนื่องจากช่วยให้คุณให้คุณค่าแก่ลูกค้าและขยายบริการเอเจนซีของคุณไปยังการจัดการโฆษณาโดยไม่ต้องเพิ่มหรือปรับระดับพนักงานภายในมากนัก

4. เขียนข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ

โดยเฉลี่ยแล้ว Google Ads มีอัตราการคลิกผ่านประมาณ 2 เปอร์เซ็นต์ (The Social Shepard) นั่นหมายความว่าทุกๆ 100 คนที่ดูโฆษณา จะมีคนประมาณสองคนคลิกโฆษณานั้น ในจำนวนนั้น จำนวนที่น้อยกว่าจะแปลงหรือดำเนินการตามที่ต้องการต่อไป

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้ตัวเลขนี้ดูเหมือนต่ำคือจำนวนโฆษณาออนไลน์ที่แท้จริง คนอเมริกันโดยเฉลี่ยต้องเผชิญกับโฆษณานับพันรายการต่อวัน (Forbes) คนส่วนใหญ่เรียนรู้ที่จะ "ปรับแต่ง" หรือเพิกเฉยต่อโฆษณา เว้นแต่โฆษณาเหล่านั้นจะดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษหรือมีความเกี่ยวข้อง

นี่คือที่มาของสำเนาที่น่าสนใจ โฆษณา PPC มักมีอักขระเพียงไม่กี่ร้อยตัว และอาจมากสุดไม่กี่โหล สละเวลาสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับโฆษณาเหล่านั้นและทดสอบรูปแบบต่างๆ เพื่อหารูปแบบที่ทำงานได้ดีที่สุดจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านให้กับลูกค้าได้

5. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

หากการโฆษณาแบบ PPC เป็นการตกปลา ตัวโฆษณาเองจะเป็นเหยื่อล่อ หากไม่มีเบ็ดที่แข็งแรง คันเบ็ดและรอกดีๆ และประสบการณ์ในฐานะนักตกปลา คุณไม่น่าจะตกปลาตัวใหญ่ได้แม้ว่าคุณจะมีเหยื่อที่ดีก็ตาม ในโลกโฆษณาออนไลน์ แพ็คเกจที่เหลือมาในรูปแบบของหน้า Landing Page

สำรองทุกแคมเปญโฆษณาด้วยหน้า Landing Page ที่:

• มีความเกี่ยวข้องกับโฆษณา เมื่อหน้า Landing Page ไม่เป็นไปตามคำสัญญาของโฆษณา ก็ส่งผลเสียต่อแบรนด์ ดูเหมือนว่าจะเป็นสแปมหรือแย่กว่านั้นคือหลอกลวง
• ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของหน้า Landing Page ตอบคำถามทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับคำหลักของโฆษณาและสนับสนุนความตั้งใจของผู้ค้นหา
• มอบประสบการณ์ผู้ใช้คุณภาพสูง ทดสอบการทำงาน เช่น ความเร็วในการโหลดหน้า ความดึงดูดสายตา และลิงก์เพื่อให้แน่ใจว่าหน้าทำงานได้ดีบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ แม้ว่าเนื้อหาจะโดดเด่น แต่ถ้าเพจทำงานได้ไม่ดี ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะคลิกออกไป—บางทีอาจจะเป็นแบรนด์คู่แข่ง
• นำบุคคลนั้นไปยังขั้นตอนต่อไป ให้คำแนะนำที่ง่ายต่อการปฏิบัติตามสำหรับขั้นตอนถัดไป เพื่อช่วยแนะนำผู้บริโภคเพิ่มเติมในช่องทาง

6. ตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

ใช้เครื่องมือและตัวเลือกข่าวกรองโฆษณา PPC เช่น Google Analytics เพื่อทำความเข้าใจว่าแคมเปญโฆษณาทำงานอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถทำการปรับเปลี่ยนเชิงรุกเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ พิจารณาเมตริกต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน อัตรา Conversion ต้นทุนการคลิกผ่าน และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา เพื่อให้ได้ภาพรวมของประสิทธิภาพ

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับโฆษณา PPC คือคุณสามารถส่งผลต่อประสิทธิภาพได้แบบเรียลไทม์ เอเจนซีสามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้ทันทีในแคมเปญโฆษณาและเห็นผลลัพธ์ทันที ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องรอให้ถึงสิ้นเดือนหรือไตรมาสเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

7. ทำการทดสอบ A/B

เนื่องจากคุณสามารถสร้างความคืบหน้าในการปฏิบัติงานได้ทันที การทดสอบ A/B จึงมีประโยชน์อย่างยิ่ง ไม่ว่าคุณจะจัดการทุกอย่างภายในองค์กรหรือใช้ PPC แบบไวท์เลเบลสำหรับเอเจนซี ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ควรพิจารณาในการทดสอบ:

• รูปแบบโฆษณา ทดสอบการใช้ถ้อยคำและรูปแบบโฆษณา คุณอาจพบว่าโฆษณาที่เน้นการจัดส่งฟรีทำงานได้ดีกว่าโฆษณาที่ไม่มี หรือโฆษณาที่แสดงด้วยแบบอักษรสว่างดึงดูดการคลิกมากกว่าการออกแบบอื่นๆ เป็นต้น
• คำหลัก กำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลักต่างๆ เพื่อค้นหาผู้ชมใหม่หรือค้นหาผู้ค้นหาที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์ โปรดจำไว้ว่าแนวโน้มของคำหลักเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นควรทดสอบอย่างสม่ำเสมอ
• แลนดิ้งเพจ. ทดสอบรูปแบบต่างๆ ของหน้า Landing Page ของคุณ ลองเปลี่ยนชื่อ คำกระตุ้นการตัดสินใจ รูปแบบ ตำแหน่งของลิงก์ หรือเนื้อหาโดยรวม
• การตั้งค่าแคมเปญ ลองใช้การตั้งค่าข้อมูลประชากรและการตั้งค่าอื่นๆ เพื่อหาสิ่งที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากที่สุด

8. ใช้ประโยชน์จากรีมาร์เก็ตติ้ง

ชัยชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางส่วนจากแคมเปญ PPC มาจากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งเป็นแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เคยโต้ตอบกับโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ หรือโฆษณาของแบรนด์แล้ว มันทำงานดังนี้:

• มีคนแสดงความสนใจในแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์โดยการคลิกโฆษณา ค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง กดถูกใจหน้าโซเชียลมีเดียของแบรนด์ หรือพฤติกรรมออนไลน์อื่นๆ
• คุณปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้ที่เหมาะกับโปรไฟล์พฤติกรรมนั้น
• โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ซ้ำๆ ขณะที่พวกเขาสำรวจเว็บ เตือนพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ และเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะคลิกผ่านอีกครั้งและอาจทำการซื้อ

พลังของรีมาร์เก็ตติ้งขึ้นอยู่กับภูมิปัญญาทางการตลาดแบบเก่า ซึ่งต้องใช้ "จุดติดต่อ" อย่างน้อยเจ็ดจุดก่อนที่คุณจะได้รับ Conversion

การจัดการบัญชี PPC 8 ประการ

ตอนนี้คุณรู้สิ่งสำคัญบางอย่างที่คุณควรทำเมื่อพูดถึงบริการจัดการบัญชี PPC แล้ว คุณอาจรู้สึกพร้อมที่จะเปิดตัวบริการโฆษณาดิจิทัล ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ให้พิจารณาการจัดการบัญชี PPC ด้านล่าง

1. อย่าละเลยคำหลักเชิงลบ

แคมเปญโฆษณา PPC ที่ประสบความสำเร็จส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลักที่เหมาะสมและความตั้งใจของผู้ค้นหา แต่ภาษาเป็นเรื่องตลก และคำต่างๆ ก็ไม่ได้ทำงานตามที่คุณต้องการเสมอไป โดยเฉพาะเมื่อใช้งานคอมพิวเตอร์ การให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะทำได้เกี่ยวกับจุดประสงค์ของโฆษณาจะช่วยให้กระบวนการโฆษณาอัตโนมัติทำงานได้ดีที่สุด

ตัวอย่างเช่น พิจารณาธุรกิจที่ปรึกษาที่ให้ความช่วยเหลือด้านการหางานและอาชีพ บริการของบริษัทประกอบด้วยการตรวจสอบและแก้ไขเรซูเม่ การเตรียมการสัมภาษณ์ และการสนับสนุนสำหรับการสร้างเครือข่าย คำหลักจำนวนมากที่ใช้สำหรับโฆษณาของธุรกิจนี้อาจเกี่ยวข้องกับกระบวนการจ้างงาน แต่บริษัทนี้ไม่ใช่องค์กรสรรหาบุคลากร อาจต้องการให้โฆษณาไม่แสดงต่อนายจ้างที่ต้องการความช่วยเหลือในการสรรหาบุคลากร

หากต้องการลบความตั้งใจเฉพาะออกจากการกำหนดเป้าหมายโฆษณา ให้ใช้คำหลักเชิงลบ คำหลักเหล่านี้คือคำหลักที่คุณต้องการละเว้นเพื่อจุดประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ที่เหมาะสม ไม่ใช่ผู้ใช้ที่ "เกือบใช่"

2. ละเว้นการตั้งเวลาโฆษณา

นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณสามารถกำหนดเวลาและวิธีที่โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการแสดงผลระหว่างการขายหรือในช่วงเวลาวิกฤตอื่นๆ

คุณอาจต้องการให้โฆษณาแสดงมากที่สุดเมื่อคุณเปิดหรือเมื่อโฆษณาอาจโดนใจผู้คนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น โฆษณาเครื่องดื่มสำหรับอาหารเช้าแบบเชคอาจทำงานได้ดีกว่าในตอนเช้า เมื่อผู้คนยังคงคิดถึงความหงุดหงิดกับการรับประทานอาหารเช้าที่สมดุลอย่างต่อเนื่อง เป็นต้น

3. ตั้งค่าและลืมโฆษณา PPC

ใครบางคนควรจัดการโฆษณา PPC ใดๆ ที่คุณรับผิดชอบอย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นเพื่อบริการของคุณเองหรือสำหรับลูกค้าผ่านโปรแกรมตัวแทนจำหน่าย PPC ของคุณ แนวโน้มของโฆษณาและคำหลักเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถตัดสินสิ่งที่ได้ผลเมื่อวานและคาดหวังให้สิ่งนั้นใช้ต่อไปในอนาคต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีทรัพยากรทั้งภายในและภายนอกกับพันธมิตรป้ายขาว เพื่อจัดการโฆษณาในเชิงรุกในแต่ละวัน

4. โครงสร้างโฆษณาที่ซับซ้อนเกินไป

ใช่ มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ และวิธีการตั้งค่าโครงสร้างโฆษณาดูเหมือนจะไม่จำกัด แม้ว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสมและใช้เครื่องมือที่มีให้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา แต่คุณก็ต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งที่ซับซ้อนเกินไป

วิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงโฆษณาคือการรักษาแคมเปญและโครงสร้างให้เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองการกำหนดเป้าหมายและความต้องการทางธุรกิจ อย่าเพิ่มเลเยอร์ที่ไม่จำเป็น หากคุณพบว่าคุณได้ปรับแต่งแคมเปญโฆษณาและโครงสร้างมากจนสิ่งต่างๆ กลายเป็นเขาวงกต ให้พิจารณาเริ่มต้นใหม่ด้วยแนวคิดใหม่

5. ละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

ผู้คนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นประจำมากกว่าออนไลน์ผ่านแล็ปท็อปหรืออุปกรณ์เดสก์ท็อปอื่นๆ หากต้องการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคจำนวนมากที่สุด คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เคล็ดลับในการทำเช่นนั้น ได้แก่ :

• การใช้เนื้อหาโฆษณาที่เหมาะสม Google Ads ให้คุณเลือกจากเนื้อหาโฆษณา เช่น ที่อยู่หรือหมายเลขโทรศัพท์ ลองนึกถึงวิธีที่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อาจโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ และเลือกเนื้อหาที่สนับสนุนการกระทำเหล่านั้น
• เขียนโดยคำนึงถึงผู้ใช้มือถือ ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อาจดูโฆษณาของคุณเพียงแวบเดียว และพวกเขาอาจไม่เห็นสิ่งทั้งหมดพร้อมกันด้วยซ้ำ ใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดและดึงดูดความสนใจไว้ก่อน
• สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่สั้นและง่าย CTA บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อมีคำสองถึงสี่คำและมีคำกริยาที่ชัดเจน ตัวอย่าง ได้แก่ โทรเลย ลงทะเบียน หรือ สั่งซื้อ

6. ใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างเพียงอย่างเดียว

เป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะคิดว่าคำหลักที่มีจำนวนการค้นหาสูงสุดจะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากขึ้น นั่นอาจจะเป็นจริงด้วยซ้ำ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคนเหล่านั้นจะสนใจหรือคลิกโฆษณาของคุณ

แต่ให้ใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างผสมกันเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นและคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ร้านเบอร์เกอร์ท้องถิ่นในดัลลัส รัฐเท็กซัส อาจมีคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง "เบอร์เกอร์ในดัลลาส" แต่ควรรวมคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับบริการและกลุ่มเป้าหมาย เช่น "ร้านเบอร์เกอร์ที่เหมาะสำหรับครอบครัว" หรือ "เบอร์เกอร์มังสวิรัติที่ดีที่สุดในดัลลัส"

7. ไม่สนใจคะแนนคุณภาพ

Google ใช้เมตริกที่เรียกว่าคะแนนคุณภาพเพื่อให้คะแนนโฆษณา PPC ตามความเกี่ยวข้องและคุณภาพของเนื้อหาโฆษณาและคำหลัก สรุปแล้ว เมตริกนี้จะดูว่าโฆษณาแสดงเพื่อใครและใครคลิกโฆษณา รวมถึงพฤติกรรมของผู้ใช้ เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณานั้นเหมาะสมกับผู้ใช้เหล่านั้นหรือไม่

คะแนนคุณภาพต่ำอาจหมายความว่าโฆษณาของคุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายอย่างถูกต้อง หรือเนื้อหาในโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้หรือหน้า Landing Page หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา การให้ความสนใจกับคะแนนคุณภาพสามารถช่วยคุณแก้ปัญหาใหญ่เกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาก่อนที่คุณจะเสียเงินโฆษณาจำนวนมาก

8. ลืมเรื่องการแข่งขัน

คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่แข่งขันได้มากขึ้นด้วยการให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้อื่นในอุตสาหกรรมกำลังทำอยู่ คุณยังสามารถค้นพบสิ่งที่ได้ผลดีและสิ่งที่ดูเหมือนจะไม่ได้ผลสำหรับผู้อื่น และคุณสามารถนำบทเรียนที่ได้รับไปใช้กับการจัดการโฆษณาของคุณเองได้

ไม่ว่าคุณจะใช้ทรัพยากรต่างๆ เช่น บริการจัดการ PPC แบบ while-label หรือคุณตัดสินใจจัดการโฆษณา PPC สำหรับลูกค้าของคุณเอง การทำความเข้าใจภาพรวมของโฆษณาโดยรวมในช่องของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการจัดการบัญชี PPC

ฉันควรติดตามเมตริกใดเพื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญ PPC ของฉัน

คะแนนคุณภาพช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้คนจะพบว่าโฆษณาของคุณมีประโยชน์หรือเกี่ยวข้องหรือไม่ และการคลิกผ่านและเมตริกอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมจะแจ้งให้คุณทราบว่าในตอนแรกโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้หรือไม่ อัตราการแปลงมักจะเป็นคำตอบสุดท้ายของความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา PPC ถ้ามีคนคลิกเป็นพันแต่ไม่มีใครซื้อ แคมเปญอาจไม่ประสบความสำเร็จเลยก็ได้

ฉันควรตรวจสอบและปรับบัญชี PPC ของฉันบ่อยแค่ไหน?

แคมเปญโฆษณา PPC ที่ประสบความสำเร็จได้รับการเฝ้าดูและปรับแต่งอย่างสม่ำเสมอ—บ่อยเท่าๆ กันในแต่ละวัน คุณสามารถใช้เครื่องมือแบบเป็นโปรแกรมเพื่อปรับราคาเสนอและปัจจัย PPC อื่นๆ ได้โดยอัตโนมัติเพื่อลดภาระของทีม อย่างไรก็ตาม สายตาของมนุษย์ควรมองไปที่บัญชี PPC และแคมเปญเป็นประจำ และทำการตัดสินใจโดยใช้การวิเคราะห์และการรายงานเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ