PPC 101: 3 ต้องคัดลอกโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

คุณได้รับบัญชีค้นหาใหม่ที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพื่อจัดการ ยินดีด้วย! ออกนอกลู่นอกทาง? อย่า! ไม่จำเป็นต้องเริ่มดึงผมออก ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงเคล็ดลับ PPC 101 ระดับบางส่วนเพื่อให้คุณเขียนโฆษณาที่ดึงดูดสายตาและคลิกได้ โปรดทราบว่าวิธีการเหล่านี้ใช้ได้กับบัญชีใหม่และบัญชีที่มีข้อมูลย้อนหลังเหมือนกัน

การเขียนข้อความโฆษณาเชิงสร้างสรรค์เป็นทักษะที่สำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จัดการโฆษณาของตนเองโดยเสียค่าใช้จ่าย ตลอดจนบริษัทที่ว่าจ้างเอเจนซีเพื่อจัดการบัญชีให้กับตน ทักษะในการเขียนข้อความโฆษณาที่ได้รับการคลิกเป็นทักษะที่ฝึกฝนผ่านการทำซ้ำ การทดสอบ และดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับการปฏิบัติ แต่เพื่อเพิ่มพลังให้กับคุณ ฉันได้กลั่นกรองคุณสมบัติที่สำคัญออกเป็นสามประเด็นสำคัญ ซึ่งเมื่อนึกไว้สามารถช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ต้องการจากข้อความโฆษณาของคุณ

แต่ก่อนอื่น การวิจัย

ย้อนกลับไปที่สถานการณ์ของเราที่นำเสนอในตอนเริ่มต้น คุณเพิ่งได้รับบัญชีใหม่เพื่อจัดการ แต่ก่อนที่จะสร้างเนื้อหาใดๆ สำหรับข้อความโฆษณาของคุณ คุณต้องหาข้อมูลให้ดีเสียก่อน การวิจัยรวมถึง:

• การระบุกลุ่มเป้าหมาย
• การระบุคู่แข่งที่มีอยู่
  • พวกเขากำลังใช้โฆษณาแบบชำระเงินหรือไม่?
• การวิจัยคำหลักเพื่อระบุปริมาณการค้นหาที่เป็นไปได้และค่าใช้จ่ายโดยประมาณที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของลูกค้าของคุณ
• การระบุการแปลง
  • การแปลงเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่การส่งแบบฟอร์ม ธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ หรือเป้าหมายอื่นใดที่ลูกค้าระบุ

เมื่อคุณทราบข้อมูลที่กล่าวมาข้างต้นแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้นสร้างโฆษณาแล้ว!

3 คุณสมบัติของข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

1. คำกระตุ้นการตัดสินใจ
2. ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการ
3. นำเสนอคุณสมบัติและประโยชน์

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

• “ ลงทะเบียน เพื่อทดลองใช้งานฟรีของคุณ”
• “ประหยัดมาก - โทรหาเราวันนี้ !”
• “ สมัคร รับการอัปเดตการประมูลรายสัปดาห์”

ตรงไปตรงมาใช่ไหม? อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ผู้โฆษณาจำนวนหนึ่งลืมคุณลักษณะสำคัญของโฆษณานี้ไป หากไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือโอกาสในการขายของคุณอาจไม่คลิกโฆษณาของคุณ ทำไม สำหรับผู้เริ่มต้น ผู้ดูไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหลังจากการคลิก เย้! คุณเพิ่งสูญเสียลูกค้าที่เป็นไปได้ ซึ่งจะถูกบันทึกเป็นการแสดงผลสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องและไม่ใช่การคลิก โปรดจำไว้ว่า การแสดงผลมากเกินไปโดยมีการคลิกน้อยมากเป็นปัจจัยหนึ่งที่จะส่งผลให้ CTR ต่ำ เมื่อสร้างข้อความโฆษณาที่น่าทึ่ง คุณต้องไม่ลืมที่จะให้โฆษณามีจุดประสงค์และแสดงตัวเองในฐานะผู้ดูในขณะที่ถามตัวเองว่า "การกระทำหรือข้อความมีความชัดเจน" หรือไม่

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นหรือประสบปัญหานักเขียนบล็อกอย่างไร อย่าตกใจ! จำไว้ว่าในตอนเริ่มต้น คุณได้ทำการวิจัย โดยเฉพาะการวิจัยคำหลัก ค้นหาว่าโฆษณาใดแสดงสำหรับคำค้นหาของคุณ และตรวจทานโฆษณาในหน้าการค้นหาแรกๆ “คำกระตุ้นการตัดสินใจ” ใดบ้างที่คุณเห็นว่าถูกใช้อยู่ ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งในการประเมินโฆษณาที่แข่งขันกันอื่นๆ คือการถามตัวเองว่า “ฉันจะโดดเด่นได้อย่างไร” คุณต้องโดดเด่นอย่างที่โยดาเพื่อนของเราพูด ขณะที่คุณกำลังตรวจทานโฆษณาที่แสดงอยู่ โปรดจำไว้ว่าการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจะเป็นประโยชน์ต่อคุณ หากโฆษณาที่แสดงทั้งหมดมีลักษณะหรืออ่านเหมือนกัน คุณไม่คิดหรือว่าการใช้คำฟุ่มเฟือยที่แตกต่างกันจะช่วยให้ผู้ดูพบความสนใจมากขึ้นและต้องการโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครแทนหรือไม่

ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการของเครื่องมือค้นหา

ใช่ การปฏิบัติตามกฎ โดยเฉพาะแนวทางบรรณาธิการสำหรับ Google AdWords หรือ Bing Ads จะเป็นประโยชน์ต่อคุณเมื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจ ทำไม เพราะตามแนวทางปฏิบัติ คุณจะ:

1. ลดโอกาสที่โฆษณาของคุณจะไม่ได้รับการอนุมัติเนื่องจากการไม่ปฏิบัติตามนโยบายและ
2. มีส่วนร่วมในการเขียนข้อความที่ชัดเจนเพื่อนำผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมไปยังหน้า Landing Page ที่ทำให้เกิด Conversion ของคุณ

หากคุณทำวิจัยเสร็จแล้ว คุณจะมีความเข้าใจชัดเจนว่าลูกค้าของคุณต้องการเข้าถึงใคร ขั้นต่อไป คุณจำเป็นต้องทราบขีดจำกัดของรูปแบบโฆษณา เพื่อให้คุณสามารถสร้างโฆษณาด้วยจำนวนอักขระที่เหมาะสม การใช้เครื่องหมายวรรคตอน และการใช้คำฟุ่มเฟือยของเนื้อหาตามที่ได้รับอนุญาตบนแพลตฟอร์ม

รู้ขีดจำกัดของประเภทโฆษณา พัฒนาข้อความโฆษณาที่อ่านอย่างลื่นไหลและสอดคล้องกับช่องทางการสื่อสารอื่นๆ ของคุณ

ขีดจำกัดอักขระของ Google AdWords:

การจำกัดอักขระโฆษณา Bing:

เน้นคุณสมบัติและประโยชน์

สมมติว่าลูกค้าใหม่ของคุณเป็นร้านคอมพิวเตอร์ออนไลน์ที่ต้องการโฆษณาแล็ปท็อปโดยหวังว่าจะเพิ่มผลกำไร คุณจะดึงดูดลูกค้าที่ใช่ได้อย่างไร นี่เป็นข้อความที่คุณส่งผ่านข้อความโฆษณาของคุณ มาอธิบายเพิ่มเติมกับตัวอย่างของเรากัน

ในการวิจัยเบื้องต้น คุณได้ระบุกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นลูกค้าในอุดมคติของคุณ ลูกค้าร้านคอมพิวเตอร์รายนี้ต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นนักศึกษา และเนื่องจากเป็นช่วงกลางฤดูร้อน คุณต้องการขายแล็ปท็อปให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับน้องใหม่ที่เริ่มต้นปีการศึกษาในเดือนสิงหาคม ดังนั้นสิ่งที่คุณรวมไว้ในข้อความของคุณ? ใช่ คุณสมบัติและประโยชน์ !

คุณลักษณะ ในโฆษณาของคุณทำหน้าที่เป็นข้อมูลที่นักเรียนต้องการทราบเกี่ยวกับแล็ปท็อป คุณลักษณะที่เป็นไปได้ที่ควรเน้น ได้แก่ หน่วยความจำที่มี ขนาดหรือขนาด น้ำหนัก ฯลฯ ประโยชน์ ในไฮไลต์โฆษณาของคุณ เหตุใดคุณลักษณะ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ จึงคุ้มค่าที่จะซื้อ นี่คือตัวอย่างบางส่วน.

สินค้า: X แล็ปท็อป

ยังไม่แน่ใจว่าจะใช้ฟีเจอร์และประโยชน์อะไรบ้าง? ดูสิ่งที่คนอื่นทำ แล้วปรับปรุงสิ่งเหล่านั้นในขณะที่ไม่เหมือนใคร!

เช่นเดียวกับทุกสิ่งทุกอย่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการสร้างข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ต้องใช้เวลา การฝึกฝน และการศึกษาต่อเนื่อง อินเทอร์เน็ตยังคงเปลี่ยนแปลงทุกวันอย่างไร เราในฐานะนักการตลาดที่ก้าวหน้าควรอัปเดตอย่างต่อเนื่องและไม่ลืมรากฐานของการจัดการบัญชีที่มีประสิทธิภาพ

การอ่านและการอ้างอิงที่แนะนำ:

• การสร้างสำเนาโฆษณา PPC ที่ดีขึ้น
• 8 เคล็ดลับ AdWords ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้สำหรับผู้จัดการ PPC
• 12 เคล็ดลับ PPC จากผู้เชี่ยวชาญเพื่อเริ่มต้นปี 2014 ด้วย Bang
• เคล็ดลับในการสร้างโฆษณาแบบข้อความที่ประสบความสำเร็จ