กลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเร่งการรับรู้แบรนด์ในพื้นที่ของคุณในปี 2014

เกือบทศวรรษที่แล้วที่การค้นหาในท้องถิ่นได้รับแรงผลักดันจากเวิลด์ไวด์เว็บโดยลูกค้าค้นหาสถานที่และวิธีเข้าถึงสถานที่เหล่านั้น อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน โทรศัพท์ที่รองรับ GPS มากกว่า 750 ล้านเครื่องกำลังช่วยเหลือลูกค้าในการสำรวจสถานที่ต่างๆ ในท้องถิ่น ตามสถิติล่าสุด ผู้ใช้มากกว่า 85% ค้นหาภายในสมาร์ทโฟนผ่านเว็บเบราว์เซอร์และแอพ เช่น Facebook และ Google Maps สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ Rob Reed กล่าวว่าการค้นหาในท้องถิ่นเป็นประสบการณ์บนมือถือในระดับสังคม

ในปี 2555 พบว่าการค้นหาในท้องถิ่นกว่า 60% เรียกการซื้อที่ประสบความสำเร็จ เมื่อเทียบกับโครงการริเริ่มด้านการตลาดดิจิทัลอื่นๆ การปรับให้เหมาะสมที่สุดบนกลไกค้นหา (SEO) ในท้องถิ่นช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูง จากการสำรวจในปี 2013 โดย Marketing Sherpa นักการตลาดประมาณ 54% ที่อยู่ภายใต้การสำรวจเห็นพ้องกันว่า SEO ในพื้นที่มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อแบรนด์ของพวกเขา

เครื่องมือค้นหาและ SEO ในพื้นที่: ผลกระทบในปัจจุบันคืออะไร

ด้วยการเปิดตัวการอัปเดต Hummingbird ของ Google ในปี 2013 เครื่องมือค้นหาจึงฉลาดขึ้นในการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและแปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับการค้นหาของผู้คน การเพิ่มการอัปเดตของ Panda และ Penguin ทำให้ SEO ในพื้นที่กลายเป็นสิ่งจำเป็นที่ท้าทายสำหรับธุรกิจ สิ่งนี้ทำให้เกิดความจำเป็นในการกำหนดเป้าหมายคำหลักตามสถานที่โดยไม่ต้องเรียกใช้ Google ด้วยข้อความค้นหาในท้องถิ่นที่ไม่เหมาะสมมากมาย

อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์แนวโน้ม SEO ในพื้นที่นั้นค่อนข้างยาก เนื่องจาก SEO ในพื้นที่นั้นไม่ใช่แฟชั่นหรือปรากฏการณ์แต่อย่างใด อันที่จริงแล้ว มันเป็นสินทรัพย์ที่ไม่มีวันเสื่อมคลายที่ช่วยให้ปรับแต่งประสบการณ์การค้นหาสำหรับผู้ใช้ที่อาศัยอยู่ในส่วนใดของโลก เป็นความคิดพื้นฐานที่ไม่สามารถนำไปใช้ได้ในภายหลัง อย่างไรก็ตาม ความยากลำบากจะไม่ยังคงอยู่เมื่อคุณเลือกกลยุทธ์ที่เป็นมิตรกับ Google

เตรียมตัวให้พร้อมเพื่อเตรียมกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่: การได้รับวิสัยทัศน์

เนื่องจากการอัปเดตของ Google Pigeon แบรนด์ระดับโลกจึงต้องพิจารณากลยุทธ์ SEO ทั่วโลกอีกครั้ง ซึ่งตอนนี้จำเป็นต้องแข่งขันกับธุรกิจในท้องถิ่นในประเทศเป้าหมาย ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ธุรกิจขนาดเล็กหรือใหญ่ SEO ในพื้นที่จำเป็นต้องเพิ่มฐานลูกค้า เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และขยายการเติบโตของธุรกิจตลอดจนความสำเร็จ

เป็นไปได้ไหมที่แบรนด์ระดับโลกจะแข่งขันในระดับท้องถิ่น? ใช่แล้ว! แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกได้ ในทั้งสองสถานการณ์ เฉพาะกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่ดีเท่านั้นที่จะได้ผล กลยุทธ์ในการทำงานต้องมีวิสัยทัศน์ที่ครอบคลุม เช่นเดียวกับในกรณีของการตลาดเนื้อหา กุญแจสำคัญในที่นี้คือคิดเหมือนลูกค้าที่สนใจรับข้อมูลที่ต้องการผ่านการตอบกลับสำหรับคำถามต่างๆ

เมื่อคุณทำให้ตัวเองอยู่ในตำแหน่งของลูกค้า คุณสามารถระบุสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในแต่ละแง่มุมทางเทคนิคและที่ไม่ใช่ด้านเทคนิคของ SEO ในพื้นที่ได้อย่างง่ายดาย ภาพรวมและภาพรวมเป็นดังนี้: สมมติว่าคุณมีร้านค้าล่วงหน้าในประเทศต่างๆ คุณต้องสร้างหน้าเว็บแต่ละหน้าสำหรับแต่ละร้านและปรับให้เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายฐานลูกค้าในพื้นที่ก่อน

ก่อนสร้างกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่

ก่อนที่เราจะตรวจสอบกลยุทธ์ ต่อไปนี้คือปัจจัยบางประการที่ควรพิจารณาในการเตรียมแผน SEO ในพื้นที่ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด!

• กฎหมายและกฎหมายท้องถิ่น : กฎหมายเหล่านี้อาจใช้ไม่ได้กับทุกธุรกิจ แต่สำหรับบางธุรกิจถือเป็นข้อพิจารณาหลัก ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณคือสระว่ายน้ำหรือบริษัทซ่อมบ้าน ลูกค้าของคุณต้องปฏิบัติตามกฎหมายการแบ่งเขตและความพ่ายแพ้อย่างชัดเจน โปรดจำไว้ว่า แต่ละประเทศมีข้อบังคับของตนเอง เนื่องจากลูกค้ามักจะค้นหาด้วยวลี เช่น 'กฎหมายซ่อมแซมบ้านในชิคาโก' หรือ 'บริษัทสระว่ายน้ำในชิคาโก'
• On-site , Off-site , Social / Mobile , and Review : เมื่อคุณทราบเกี่ยวกับกฎหมายและกฎหมายท้องถิ่นแล้ว คุณสามารถระบุผลกระทบที่มีต่อคำหลักและองค์ประกอบ SEO อื่นๆ ที่ปรากฏบนหน้า นอกหน้า บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย และบนเว็บไซต์ตรวจสอบ

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจประเภทต่างๆ

• หากคุณเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีสาขาในพื้นที่หรือแยกแฟรนไชส์ที่ดำเนินการโดยบริษัทที่จดทะเบียนในพื้นที่ : ให้พิจารณาพัฒนา Google+ เพจแยกต่างหากสำหรับแต่ละรายการ และสร้างรายชื่อในท้องถิ่นบนไซต์หลักที่อนุญาตให้รีวิวจากลูกค้า เช่น Facebook และ Yelp ขอแนะนำให้กระจาย G+ เพจไปยังสาขาต่างๆ เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่กี่ตัวชอบแบรนด์ที่ยืนยันไซต์ของตนแล้ว โดยทำงานบน IP ท้องถิ่นด้วยเครื่องมือค้นหา
• หากคุณเป็นแบรนด์ที่อนุญาตให้ขายผ่านคู่ค้าหรือผู้จัดจำหน่าย : พิจารณาสร้างแรงจูงใจให้พวกเขาสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณในพื้นที่ แม้ว่าไดเร็กทอรีธุรกิจที่จดทะเบียนอย่างเป็นทางการจะอนุญาตชื่อส่วนบุคคล แต่เป้าหมายของคุณควรจะได้รับลิงก์ย้อนกลับในพื้นที่ซึ่งมีข้อความยึดเหนี่ยวที่มีชื่อแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ลิงก์สามารถอ้างอิงถึง พันธมิตร
• หากคุณเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีแนวทางแบบรวมศูนย์โดยไม่มีการแสดงตนในท้องถิ่นทุกที่ ให้ พิจารณาซื้อโดเมนท้องถิ่นและกำหนดไซต์ให้เป็นภาษาท้องถิ่น วิธีในอุดมคติในการปรับปรุงลิงก์ย้อนกลับในพื้นที่โดยไม่กระทบต่อชื่อเสียงระดับโลกคือการสมัครรับข้อมูลโดเมนท้องถิ่นที่เรียกว่า ccTLD โดเมนเหล่านี้ช่วยพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ในชุมชนท้องถิ่นได้อย่างง่ายดาย คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บได้อีกด้วย รวมถึงประเทศเป้าหมายในไซต์ของคุณและแปลแบบฟอร์มเนื้อหา เช่น หน่วยเมตริกและสกุลเงิน
• หากคุณเป็นแบรนด์ระดับโลกที่ได้รับความนิยมในท้องถิ่น แต่ไม่มีสาขาในพื้นที่ : พิจารณาให้มีชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ของคุณในไซต์หรือไดเรกทอรีย่อยของคุณอย่างสม่ำเสมอ แบรนด์ของคุณอาจได้รับความนิยมผ่านโชว์รูม ศูนย์ฝึกอบรม หรือคลังสินค้า ดังนั้นการได้รับหมายเลขโทรศัพท์จึงไม่ใช่เรื่องยาก ใช้ schema.org เพื่อทำเครื่องหมาย NAP เพื่อให้มองเห็นได้ง่ายในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เนื่องจากธุรกิจที่ทำงานในพื้นที่ในระดับหนึ่งเป็นที่ต้องการของเครื่องมือค้นหาที่สามารถเพิ่มอันดับได้
• หากคุณเป็นแบรนด์ท้องถิ่นที่มีชื่อเสียงระดับโลก : พิจารณามีโดเมนเดียว ไซต์หลายภาษา ในกรณีที่คุณกำลังดำเนินการมหาวิทยาลัย ตัวแทนการท่องเที่ยว หรือธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัว อย่าซื้อโดเมนท้องถิ่นเช่น ccTLD หรือพึ่งพาผู้ให้บริการ SEO ในพื้นที่ในประเทศต่างๆ สำหรับงานสร้างครึ่งลิงก์ การทำเช่นนี้อาจทำให้ชื่อเสียงของคุณลดลง ซึ่งได้รับมาจากการขยายแบรนด์ของคุณในท้องถิ่น แทนที่จะใช้อำนาจโดเมนท้องถิ่นของคุณเพื่อสร้างไซต์เดียว แต่เสนอไดเรกทอรีย่อย (<sitename.de>/สเปน) สำหรับภาษาต่างๆ เพื่อเข้าถึงลูกค้า

Local SEO Strategies 2014 สำหรับทุกธุรกิจ

คุณอาจปรับไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับ SEO ในพื้นที่ซึ่งกฎเกณฑ์ยังคงมีผลบังคับใช้ แต่กลยุทธ์ที่ใหม่กว่าบางกลยุทธ์มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพมากกว่าในปี 2014 โดยไม่คำนึงถึงประเภทธุรกิจ ให้เราตรวจสอบพวกเขา!

กลยุทธ์คีย์เวิร์ด: Make it Local and Long Tail

SEO ในพื้นที่อาจไม่มีความสำคัญสำหรับเว็บมาสเตอร์อีคอมเมิร์ซ แต่สุดท้ายแล้ว ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตก็พิจารณาปรับไซต์ของตนให้เป็นภาษาท้องถิ่น เนื่องจาก SEO ในพื้นที่สามารถเชื่อมโยงความแตกต่างระหว่าง 500 คลิกต่อสัปดาห์ที่เกิดขึ้นกับเป้าหมายที่ต้องการที่ 2,000 วิธีหนึ่งในการบรรลุสะพานนี้คือการรวมที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ไว้ในคำหลัก

ในขณะที่ปรับไซต์ของคุณให้เข้ากับท้องถิ่น จำเป็นต้องปรับปรุงกลยุทธ์คำหลักของคุณเพื่อเปลี่ยนคำหลักเป็นวลีที่มีความหมายมากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้าในท้องถิ่น ตาม Moz.com เว็บมาสเตอร์ควรดำเนินการอย่างชาญฉลาดเพื่อรวมชื่อเมืองและรัฐที่มีการดำเนินงานขององค์กร ภายในชื่อและคำอธิบายเมตาแท็กชื่อหน้า หัวข้อ H1 URL เนื้อหาของหน้า และในแท็ก alt องค์ประกอบเหล่านี้มีอยู่ในแต่ละหน้า ซึ่งควรมีคำหลักในท้องถิ่น รวมทั้งชื่อเมืองและรัฐ อย่างไรก็ตาม อย่าใส่เนื้อหาในหน้ามากเกินไปจน Google ถูกบังคับให้ลงโทษคุณ

หลังการอัปเดต Hummingbird คำหลักในแบบฟอร์มคำถามจะให้ผลการค้นหาที่ดีและมีความเกี่ยวข้องมากกว่าคำที่เทียบเท่ากับหุ่นยนต์ซึ่งไม่มีรูปแบบคำถาม ตัวอย่างเช่น 'ร้านพิซซ่าที่ดีที่สุดในเบลเยียม' ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า 'ร้านพิชซ่าในเบลเยียม'

ก่อนหน้านั้นอีกสองสามปีต่อจากนี้ คำหลักทั้งสองนี้จะให้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม หากคุณเห็นวันนี้ หน้าผลลัพธ์ส่วนใหญ่ที่แสดงในทั้งสองต่างกันอย่างมาก เนื่องจากตอนนี้ Google เข้าใจแรงจูงใจของผู้ใช้ในทางที่ดีขึ้น ดังนั้น ให้พิจารณาคำหลักหางยาวในเนื้อหาในไซต์ของคุณและไซต์ที่เชื่อมโยงเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้การค้นหาชั้นสอง

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าการใช้คำหลักเหล่านี้ไม่ได้หมายถึงการจัดอันดับหน้าแรกของผลลัพธ์โดย Google Map สำหรับคำหลักนั้น เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องทำสิ่งต่าง ๆ เพิ่มเติมที่จะพูดคุยกันล่วงหน้า

กลยุทธ์ SEO ออร์แกนิก: ส่งผลโดยตรงต่อผลการค้นหาในพื้นที่ของคุณ

จากข้อมูลของ Mike Blumenthals (Blumenthal.com) และ Adam Steele (การตลาดแบบลีน) อันดับ SEO แบบออร์แกนิกของแต่ละเว็บไซต์มีอิทธิพลอย่างมากต่อผลลัพธ์ในท้องถิ่น ทั้งสองทำการค้นหาในท้องถิ่นเพื่อพิสูจน์ความสัมพันธ์ระหว่าง SEO ในพื้นที่และอินทรีย์ มันบอกโดยตรงว่าการจัดอันดับที่ดีสำหรับ SEO ในพื้นที่นั้นต้องการการจัดอันดับที่ดีสำหรับ SEO แบบออร์แกนิก

สิ่งนี้หมายถึงการทำงานอย่างต่อเนื่องกับความพยายามในการทำ SEO แบบออร์แกนิก ซึ่งรวมถึงการปรับแต่งชื่อเมตาและคำอธิบายเมตา รูปภาพ ความเร็วของหน้า URL ที่มีการปรับแต่ง การสร้างลิงก์เชิงกลยุทธ์ โซเชียลมีเดีย และคอนเวอร์ชั่น และการตลาดเนื้อหา

กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย: สัมผัสพลังของ Google+, Pinterest, Facebook, Twitter และ Google Maps

คุณเพิกเฉยต่อโซเชียลมีเดียเพื่อโลคัลไลซ์การรับรู้แบรนด์ของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ ก็ถึงเวลาหยุดมันเสียที! เนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นโอกาส SEO นอกสถานที่ที่ใหญ่ที่สุดในการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

ทุกวันนี้ การค้นหาทั้งหมดไม่ได้เกิดขึ้นในเบราว์เซอร์ เนื่องจากลูกค้าหลายรายใช้แอปเพื่อทำการค้นหาในท้องถิ่น คุณรู้หรือไม่ว่าแอพ Facebook ถูกใช้อย่างมากหลังจาก Google Maps สำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

ลองเรียนรู้และใช้วิธีใหม่ๆ ในการสำรวจไซต์โซเชียลมีเดียเพื่อขยายธุรกิจของคุณ แม้แต่ในพื้นที่ ขณะทำเช่นนั้น ให้พิจารณาประเด็น SEO ที่สำคัญบางประการ ขั้นแรก สิ่งที่คุณทำ ให้มันสด ใช้งาน Facebook, Twitter และ Pinterest เพื่อโพสต์เนื้อหาใหม่แต่มีคุณภาพ ซึ่งแสดงเครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมว่าแบรนด์ของคุณเฟื่องฟู เสิร์ชเอ็นจิ้นชอบการอัพเดทใหม่ๆ สำหรับตำแหน่งที่สูงขึ้น

ประการที่สอง พิจารณาเพิ่มจำนวนไลค์/แชร์/รีทวีตโดยเผยแพร่โพสต์ที่น่าสนใจ ยิ่งมีจำนวนลูกค้ามากเท่าใด เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งสนใจมากขึ้นเท่านั้น และยิ่งได้รับความช่วยเหลือจากเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หลีกเลี่ยงการแออัดกับข้อมูลไร้ค่าซึ่งทั้งผู้เยี่ยมชมและลูกค้าไม่ชอบ

ประการที่สาม มีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชมของคุณบ่อยครั้งโดยตอบกลับพวกเขาโดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์มโซเชียล นี่แสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจธุรกิจและชุมชนออนไลน์ของคุณ ซึ่งเป็นข้อดีสำหรับผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้น

สุดท้ายนี้ ให้ความสำคัญกับ Google+ เนื่องจาก Google ยังคงเป็นยักษ์ใหญ่ในด้านการจัดอันดับเว็บไซต์ สร้างบัญชี Google+ สำหรับแบรนด์ของคุณและตัวคุณเอง เพิ่มในแวดวง แบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเพจองค์กรและเพจส่วนตัวของคุณ และติดตามผู้คน สำหรับ SEO ในพื้นที่ ให้พิจารณาสองกลยุทธ์ต่อไปนี้เพิ่มเติม:

• วาง พินใน Pinterest : นี่เป็นฟีเจอร์ล่าสุดของ Pinterest ซึ่งเป็นที่สนใจของธุรกิจในท้องถิ่นโดยเฉพาะในภาคบริการ ในฐานะผู้ใช้ คุณสามารถปักหมุดจุดหมายใหม่บนกระดานของคุณ หรือค้นหาสถานที่ใหม่ๆ บนแผนที่ของ FourSquare ในกรณีที่มีแฟนที่ดีติดตามผลิตภัณฑ์/บริการของคุณที่เสนอให้กับผู้เยี่ยมชมในท้องถิ่น ผู้ปักหมุดสามารถดูบริการและข้อมูล NAP ของคุณพร้อมกับรูปภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณที่แสดงบนแผนที่โดยตรง
• เพิ่มประสิทธิภาพ Google+ Local Page และ Google Maps : สื่อทั้งสองนี้เป็นปัจจัยหลักสำหรับการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่ การผสานรวม Google แผนที่ในไซต์ของคุณและการแสดงตัวอย่างธุรกิจของคุณจาก Google+ Local มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับ SEO ในพื้นที่ ขณะเพิ่มประสิทธิภาพแผนที่และเพจ G+ Local คุณต้องแน่ใจว่าคุณให้ข้อมูล NAP ที่แม่นยำซึ่งต้องตรงกับข้อมูลที่มีอยู่ในไซต์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน พยายามเพิ่มจำนวนความเห็นบน Google+ เพจ ลิงก์จากไซต์ยอดนิยมและมีคุณภาพที่พูดถึงธุรกิจหรือไซต์ของคุณ หรือรายละเอียด NAP การอ้างอิงในท้องถิ่นจากรายชื่อในท้องถิ่นหรือไซต์บทวิจารณ์ และบทวิจารณ์ของบุคคลที่สามที่ได้รับจากไซต์อื่นที่ไม่ใช่ Google+ ในกรณีของแผนที่ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แสดงความใกล้เคียงที่ถูกต้องสำหรับเมืองที่ Google รู้จัก

กลยุทธ์การอ้างอิงในท้องถิ่น: ความสำคัญและจำเป็นที่เพิ่มขึ้น

แม้ว่าจะไม่มีอะไรใหม่ต้องทำถ้าคุณมีการอ้างอิงในท้องถิ่นที่เหมาะสมและเพียงพอ (รายชื่อธุรกิจ) อยู่แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่ากลยุทธ์นี้กำลังได้รับความสำคัญมากกว่าเดิม หลังจากยุคของนกฮัมมิงเบิร์ด การรับการอ้างอิงในท้องถิ่นจากไดเรกทอรีที่มีชื่อเสียงและได้รับอนุญาตนอกเหนือจากไซต์ที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นมีความสำคัญมากกว่าสำหรับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาในท้องถิ่นใน Google

หากต้องการทราบว่าไซต์ของคุณมีรายชื่ออยู่ในไซต์ที่เกี่ยวข้องในท้องถิ่นทั่วทั้งเว็บได้ดีเพียงใด ให้ไปที่ "แสดงรายการ" ซึ่งแสดงว่าคุณมีรายชื่ออยู่ในหมวดหมู่ที่ถูกต้องด้วย Google สถานที่หรือไม่ ติดตามรายชื่อธุรกิจทั้งหมดเหล่านี้ผ่านเวิร์กชีต Excel ที่สามารถเป็นเทมเพลตของคุณเพื่อบันทึกและอัปเดตรายชื่อในท้องถิ่นด้วยข้อมูล NAP ที่ถูกต้อง

ในกรณีที่คุณจำเป็นต้องสร้างการอ้างอิง ให้พิจารณาเผยแพร่ข้อมูลอ้างอิงแต่ละรายการใน Google Places, Foursquare และ Yelp.com ในปัจจุบัน ไดเร็กทอรีเหล่านี้เป็นไดเร็กทอรีธุรกิจที่น่าเชื่อถือและตรงเป้าหมายมากที่สุด นอกจากนี้ ยังมีความสำคัญต่อการได้รับคำสำคัญในท้องถิ่นแต่สามารถแข่งขันได้ ตาม Search Engine Journal ผู้เชี่ยวชาญสามารถส่งการอ้างอิงไปยังไดเร็กทอรีอื่น ๆ เช่นไซต์เฉพาะอุตสาหกรรม (Avvo) ผู้รวบรวมข้อมูล (LocalEze) และไซต์เฉพาะภูมิภาคเช่น Ontario.com/attractions กล่าวโดยสรุป ให้พิจารณาเพิ่มจำนวนการอ้างอิงที่ถูกต้องโดยเก็บรายละเอียด NAP ไว้อย่างสม่ำเสมอ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า NAP ที่มีข้อมูลครบถ้วนและสม่ำเสมอในทุกรายชื่อ อาจเป็นไปได้ที่ธุรกิจของคุณจะมีรายชื่ออยู่แล้วโดยใครบางคนจากที่ใดที่หนึ่ง ในสถานการณ์เช่นนี้ เพียงแค่อ้างสิทธิ์ในรายชื่อ (เรียกว่าการอ้างอิง) ในการดำเนินการดังกล่าว คุณต้องดูก่อนว่ามีธุรกิจอื่นที่มีชื่อเดียวกันอยู่ในสถานที่เดียวกันหรือไม่ สำหรับสิ่งนี้ ให้ใช้เครื่องมือ Yext หรือ Localeze เพื่อระบุรายชื่อท้องถิ่นทางออนไลน์ ใช้ Google MapMaker เพื่อค้นหาหมายเลขโทรศัพท์เพื่อตรวจสอบรายชื่อที่ซ้ำกันและลบออก และค้นหาชื่ออื่นๆ ของธุรกิจของคุณ

การอ้างสิทธิ์หมายถึงการยอมรับและยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่เปิดเผยทางโทรศัพท์หรืออีเมล เครื่องมือ Yext และ Localeze สามารถช่วยคุณเร่งกระบวนการนี้โดยการสร้างการอ้างอิงหรือทำให้สอดคล้องกันมากขึ้นเพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลท้องถิ่นที่แม่นยำของแบรนด์หรือบริษัทของคุณ

กลยุทธ์เพื่อให้มีรีวิวออนไลน์มากขึ้น: มีประสิทธิภาพสูง

จากผลการศึกษาที่เผยแพร่บน Search Engine Land ยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google มองว่าบทวิจารณ์ออนไลน์เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ อันที่จริง บทวิจารณ์ของคุณมีไว้สำหรับผู้ใช้ของผู้เล่นรายใหญ่ที่ดูแบรนด์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา บทวิจารณ์อาจทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจได้ว่าควรคลิกลิงก์ของไซต์ของคุณหรือไม่ พวกเขาอำนวยความสะดวกในการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว

ดังนั้น คุณควรพยายามเพิ่มจำนวนบทวิจารณ์เชิงบวกทางออนไลน์ โชคดีที่มีหลายวิธีในการปรับปรุงบทวิจารณ์บริษัทของคุณพร้อมกับตัวเลข เนื่องจากคุณต้องการหลีกเลี่ยงรีวิวปลอมหรือเสนอของขวัญให้กับผู้ที่เขียนรีวิวดีๆ คุณจะต้องปฏิบัติตามวิธีธรรมชาติในการรับรีวิว ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ชอบ

วิธีหนึ่งในการได้รับรีวิวที่แท้จริงคือการวางปุ่มบนหน้าแรกของคุณเพื่อให้เริ่มต้นได้ง่าย แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมเขียนรีวิวหลังจากซื้อผลิตภัณฑ์หรือจ้างบริการ หรือหลังจากเยี่ยมชมหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจง หรือพูดคุยกับลูกค้าในร้านค้า สำหรับการออกความคิดเห็น

กลยุทธ์ SEO บนมือถือ: ไม่สามารถละเลยได้

ด้วยผู้ใช้มากกว่า 85% ของเว็บไซต์ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟน เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์ SEO บนมือถือที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO ในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จ จากการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่าเกือบ 40% ของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กำหนดเป้าหมายในพื้นที่ ซึ่งกระตุ้นให้ทุกธุรกิจหันมาใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในพื้นที่

แม้ว่า SEO ในพื้นที่จะยังไม่ได้รับอิทธิพลจาก SEO บนมือถือ แต่ก็มีผลกับ SEO บนมือถืออย่างแน่นอน เนื่องจากไม่ใช่ว่าธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ทั้งหมดจะปรับไซต์ของตนให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือได้สำเร็จ นอกจากนี้ยังหมายความว่าการจัดอันดับของเว็บไซต์เหล่านี้ที่เข้าถึงบนเดสก์ท็อปจะไม่ได้รับผลกระทบตามประสิทธิภาพมือถือที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม มีความเป็นไปได้ในอนาคตอันใกล้ที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะจัดอันดับเว็บไซต์ด้วยเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา โดยพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

อีกฉากหนึ่งคือหากคุณมีอันดับสูงสำหรับ SEO ในพื้นที่ของคุณ โอกาสสูงสำหรับคุณที่จะได้อันดับที่ยอดเยี่ยมสำหรับ SEO บนมือถือ ในสถานการณ์เช่นนี้ ในกรณีที่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เข้าชมไซต์ของคุณ จำเป็นต้องมอบประสบการณ์บนมือถือที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับพวกเขา โดยที่การจัดอันดับในพื้นที่ของคุณสำหรับการออกแบบที่ตอบสนองจะลดลง นี่คือสถิติบางส่วนที่พิสูจน์ว่าเหตุใด SEO บนมือถือจึงจำเป็นสำหรับ SEO ในพื้นที่

ประการแรก 90% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันมีโทรศัพท์มือถือและ 58% ของพวกเขามีสมาร์ทโฟนตาม PewResearch สถาบันเดียวกันนี้ยังพบว่าประมาณ 63% ใช้โทรศัพท์เพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ จากข้อมูลของ Google พบว่า 40% ของการค้นหาบนมือถือเกิดขึ้นจากสถานที่ ทรัพยากร ผลิตภัณฑ์ หรือบริการในท้องถิ่น แม้แต่ Econsultancy ยังระบุด้วยว่า 75% ของการค้นหาบนมือถือนั้นทำขึ้นเพื่อติดตามการดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับงานต่างๆ เช่น การแชร์บนโซเชียลมีเดีย การเยี่ยมชมร้าน การหาข้อมูล และแม้แต่การโทรศัพท์

สถิติเหล่านี้พูดถึงความสำคัญของการมีไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือการออกแบบที่ตอบสนอง ในกรณีที่คุณไม่มีไซต์บนมือถือ คุณควรเริ่มมองหาเครื่องมือและบทช่วยสอนการออกแบบเว็บที่ตอบสนองได้ดี โปรดจำไว้ว่า เสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีคุณภาพอย่าง Google ไม่ต้องเสียเวลาเพิ่มในการเปลี่ยนแปลงหรืออัปเดตอัลกอริธึมเพื่อเพิ่มคุณภาพของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ในระยะยาว แต่ก็มีความท้าทายในระยะสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจท้องถิ่นขนาดกลางและขนาดเล็กที่ไม่มีงบประมาณเพียงพอสำหรับการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่เพื่อให้ทันกับข้อมูลล่าสุด และแนวโน้มที่เปลี่ยนไป

แม้จะมีความท้าทายและไม่มีผู้เชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่ แต่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถเอาชนะความยากลำบากทั้งหมดได้ด้วยตนเอง สิ่งนี้เป็นไปได้โดยรู้เพียงว่าคุณต้องทำอะไรและทำไมคุณต้องทำ ซึ่งช่วยในการจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ให้สอดคล้องกัน การนำแนวทางปฏิบัติที่ได้รับความนิยมหรือที่ได้มาตรฐานไปใช้อย่างรวดเร็ว อ่านกรณีศึกษาอย่างกระตือรือร้น และความพร้อมสำหรับการทดลองด้วยตนเองเป็นสิ่งสำคัญเพื่อความอยู่รอดในภารกิจการตลาดทางอินเทอร์เน็ตนี้

กล่าวโดยสรุปคือ ใกล้ถึงเวลาที่คุณจะแข่งขันกับแบรนด์ใหญ่ๆ ในการค้นหาที่มีความเฉพาะเจาะจงสูงในท้องถิ่น ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บทั้งหมดของคุณสำหรับ SEO ในพื้นที่จึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้อย่างแท้จริง