#Postback18 สรุปเซสชัน: ปลายทาง ถัดไป: ต่างประเทศทั้งหมด
เผยแพร่แล้ว: 2018-08-24
หากคุณต้องจัดหมวดหมู่ตัวเองเป็นผู้มีอิทธิพล คุณจะแชร์เนื้อหาประเภทใดและใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณมีรายชื่อแบรนด์ที่คุณต้องการ (หรือพยายาม) ร่วมมือด้วยหรือไม่? ในช่วงเวลาที่อิน ฟลูเอน เซอร์เป็นคำที่มีความหมายมากมายและสามารถกำหนดได้หลายวิธี สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: เศรษฐกิจของอินฟลูเอนเซอร์กำลังเฟื่องฟูและให้บริบทส่วนบุคคลในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้กับ แบรนด์ อย่างไรก็ตาม รายชื่อบุคคลและช่องทางผู้มีอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สามารถทำให้การตลาดมีประสิทธิภาพเป็นเส้นทางที่ยากจะนำทาง
นักการตลาดตั้งค่าพารามิเตอร์เกี่ยวกับความหมายของการเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างไร นอกเหนือจากการสร้างพื้นฐานแล้ว ผู้มีอิทธิพลจำเป็นต้องรู้วิธีสร้าง ทำความเข้าใจ และใช้ประโยชน์จากผู้ชม รวมทั้งวัดผลกระทบของผู้มีอิทธิพลสำหรับข้อมูลเชิงลึก ROI ที่แท้จริง
ในช่วงเซสชั่น Postback นี้ เรายินดีต้อนรับอินฟลูเอนเซอร์หลายกลุ่มซึ่งเน้นที่หัวข้อที่ครอบคลุมผลกระทบทางสังคม การเล่นเกม และโลกของทีวีเป็นหลัก ผู้ดำเนินรายการ Stefania Pomponi เป็นผู้นำการสนทนาเกี่ยวกับการเดินทางของผู้มีอิทธิพล ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ และวิธีที่โลกของผู้มีอิทธิพลกำลังเปิดเผย
คำถาม: อินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?
ด้วยจำนวนผู้มีอิทธิพลในโลกของเราและภูมิหลังในอุตสาหกรรมที่หลากหลายบนเวที (และในกลุ่มผู้ชม) Stefania พยายามสร้างจุดร่วมโดยขอให้ผู้ร่วมอภิปรายแต่ละคนอธิบายว่าผู้มีอิทธิพลคืออะไรในปัจจุบัน
| Benjamin Von Wong ช่างภาพ ผู้มีอิทธิพลและผู้ก่อตั้ง Von Wong: “ในอุตสาหกรรมนี้ ฉันวัดจำนวนคนที่สร้างบางสิ่งในแนวดิ่งที่เฉพาะเจาะจงมาก พวกเขามีความสอดคล้องกันมากในสิ่งที่พวกเขาทำ พวกเขาส่งข้อความที่สอดคล้องกัน เกือบจะเหมือนกับว่าพวกเขากำลังเล่นเป็นตัวละครในรายการ และพวกเขาต้องตกอยู่ในประเภทของตัวตนที่แสดงออกถึงความเป็นตัวเอง มันเป็นเรื่องของความสม่ำเสมอและความสม่ำเสมอในการคงสถานะไว้ซึ่งทำให้คุณได้รับตำแหน่งผู้มีอิทธิพลในการพูดในหัวข้อที่คุณสนใจ ที่จริงฉันไม่ได้เชื่อมโยงกับผู้มีอิทธิพลชื่อ” |
|
| เทย์เลอร์ โนแลน ผู้มีอิทธิพลและที่ปรึกษาด้านสุขภาพจิต: “การเป็นอินฟลูเอนเซอร์ก็ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของคุณเช่นกัน คุณมีส่วนร่วมกับคนที่ติดตามคุณมากแค่ไหน” |
คำถาม: อะไรช่วยให้คุณส่งมอบและพิสูจน์ ROI ของคุณ?
| Adam Lieb: “เราแบ่งสิ่งนี้ออกเป็นสองประเภท: ประสิทธิภาพและแคมเปญแบรนด์ ประสิทธิภาพ: ขึ้นอยู่กับ CPA และตัวชี้วัดความสำเร็จ อาจแตกต่างกันไปในแต่ละแคมเปญ แต่เราแบ่งทุกอย่างออกเป็น ROI ที่แท้จริง หรือสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับ ROI ที่แท้จริง แคมเปญแรนด์ B : สิ่งสำคัญคือต้องแสดงสิ่งที่บริษัทพันธมิตรของคุณกำลังมองหา ผู้คนผิดหวังมากที่สุดเมื่อใช้งานแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ เช่น แคมเปญแบรนด์ และคาดหวังประสิทธิภาพ เมื่อผู้คนไม่สอดคล้องกับเป้าหมาย ผู้สร้างจะไม่สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม” |
|
| เทย์เลอร์ โนแลน: “จากการมีส่วนร่วมใน Instagram ของฉัน มันอาจเป็นการปัดขึ้นลิงก์หรือรหัส ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์กำลังมองหาอะไร จำนวนคนที่คลิกบนเพจของพวกเขา จำนวนผู้ติดตามที่พวกเขาได้รับจากการโพสต์เกี่ยวกับพวกเขา แม้ว่าการทำงานร่วมกันหรือการเป็นหุ้นส่วนจะไม่มีมูลค่าทางการเงิน แต่ก็ยังมีคุณค่าอยู่บ้าง” |
คำถาม: อินฟลูเอนเซอร์ควรรู้อะไรเมื่อทำงานกับแบรนด์?
| เทย์เลอร์ โนแลน: “ความถูกต้อง: เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้ติดตามที่จะดูเนื้อหาของคุณหากเนื้อหาของคุณไม่สมเหตุสมผล สำหรับผู้มีอิทธิพล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับแบรนด์ที่เข้าใจคุณและยังอนุญาตให้คุณโพสต์ในรูปแบบที่แท้จริง” |
|
| เบนจามิน วอน หว่อง: “ถ้าคุณต้องการให้ผู้คนสนใจอะไรมากกว่าแค่โฆษณาถัดไปที่พวกเขาเลื่อนดู ฉันเชื่อว่ากระบวนการสร้างสรรค์นั้นมีข้อบกพร่องอย่างลึกซึ้ง หากคุณกำลังมองหาบางสิ่งที่จะเปลี่ยนวัฒนธรรม สร้างการสนทนา หรือหากคุณต้องการทดลอง การสนทนาเหล่านั้นจะต้องเกิดขึ้นในระดับรากหญ้ามากขึ้น หากคุณกำลังจัดการกับชุดสูทจำนวนมากในสำนักงานขององค์กร แสดงว่าคุณไม่ได้เชื่อมต่อกับโลกแห่งความเป็นจริง ซึ่งอาจเป็นอันตรายต่อโลกแห่งความคิดสร้างสรรค์ หากคุณกำลังมองหาการแปลง แต่ถ้าคุณต้องการสร้างการสนทนา นั่นเริ่มต้นที่ระดับรากหญ้ามากขึ้น” |
คำถาม: การสร้างรายได้และผู้มีอิทธิพล – เราต้องรู้อะไรบ้าง?
| Benjamin Von Wong: “ฟรี เป็นพันธมิตรหรือว่าจ้าง” |
|
| เทย์เลอร์ โนแลน: “มันขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ต้องการอะไร” |
คำถาม: สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์?
| Benjamin Von Wong: “ในโลกที่มีผู้สร้างเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ ทุกคนกลายเป็นผู้มีอิทธิพล มันกลายเป็นพื้นที่ที่วุ่นวาย มันไม่ได้เกี่ยวกับการมีอิทธิพลมากนัก แต่เป็นบทบาทของผู้สร้างที่จะก้าวไปข้างหน้า ดูโลกที่เราอาศัยอยู่ที่มุ่งสู่ระบบอัตโนมัติ งานที่น่าสนใจที่สุดคืองานที่เกี่ยวข้องกับความคิดสร้างสรรค์ ชื่อใหม่ที่น่าค้นหาซึ่งน่าตื่นเต้นที่สุดคือที่อยู่อาศัยที่สร้างสรรค์เหล่านี้ภายในโครงสร้างองค์กรเพื่อให้มีวิธีคิดแบบมุมฉากมากขึ้นเพื่อให้ได้แนวคิดที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง พีระมิดเดียวกันและวงจรเดียวกันของการทำสิ่งต่าง ๆ ฟรีกับจ่ายเงิน ความปั่นป่วนนั้นจะคงเส้นคงวา” |
|
| เทย์เลอร์ โนแลน: “เรากำลังจะสร้างเนื้อหาที่แท้จริงต่อไปโดยไม่คำนึงว่านั่นหมายถึงการเพิ่มขึ้นของผู้ติดตามหรือไม่ ฉันจะแชร์ข้อความเสริมพลังผ่าน Instagram และพอดแคสต์ของฉันต่อไป การทำวิดีโอบล็อกกลายเป็นเรื่องใหญ่ขึ้น ซึ่งฉันอาจจะสำรวจในอนาคต” |
เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์เป็นที่แพร่หลายมากขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัลของเรา พารามิเตอร์ของคุณว่าใครคืออินฟลูเอนเซอร์และโลกของอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นอย่างไร ใช้เวลาสักครู่เพื่อฟังการอภิปรายแบบเต็มที่นี่ และอย่าลืม แท็กตัวเอง ในรูปภาพ #Postback18