ดูสิ่งที่ทุกคนจะพูดถึงในฤดูร้อนนี้

วันพฤหัสบดีที่ 21 กรกฎาคม – วันที่ 1

8:00 น. โยคะ

09.00 น. รับประทานอาหารเช้าและประชุม

09:30 น. กล่าวต้อนรับและปาฐกถาจาก Peter Hamilton ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและหุ้นส่วนของ TUNE

10:15 น. เชื่อมโลก

การเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในโลกออนไลน์และออฟไลน์เป็นสิ่งที่ท้าทาย และผู้บริโภคคือหัวใจของทุกสิ่งที่คุณทำ ด้วยเหตุนี้ ประสบการณ์ทุกช่องทางจึงต้องเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดของคุณ คุณต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับบริการที่คุณนำเสนอและประสบการณ์ของลูกค้าจากภายนอกสู่ภายนอก เทียบกับแนวทางจากภายในสู่ภายนอกแบบเดิม ต้องให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวที่มีความสม่ำเสมอ ไร้รอยต่อ และปลอดภัย ไม่ว่าลูกค้าจะมีส่วนร่วมเมื่อใด ที่ไหน อย่างไร หรือเพราะเหตุใด

ลำโพง:

• Zach Barkus, Sr. Manager, Mobile Marketing ที่ Walgreens
• Brian Kim รองประธานฝ่ายสื่อและการเข้าซื้อกิจการที่ Dollar Shave Club
• Gwen Murray หัวหน้าฝ่ายการตลาดมือถือที่ Staples
• Michael Ritter รองประธานอาวุโส ฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Social Gaming Network (SGN)
• สัมภาษณ์โดย Allison Schiff บรรณาธิการของ AdExchanger

11:00 น. คว้าช่วงเวลาแห่งมือถือ: Google & WIRED

ฟังจากผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์โฆษณาที่เกิดใหม่ของ Google บรรยายถึงโลกที่นักการตลาดทุกคนมีความสามารถในการรับรู้ช่วงเวลาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า

ลำโพง:

• Brendon Kraham ผู้อำนวยการ Emerging Ad Products ที่ Google
• สัมภาษณ์โดย Spencer Reiss บรรณาธิการร่วมของ WIRED

11:30 น. คู่มือสำหรับการนำทางคุณภาพการจราจร: Expedia

นักการตลาดทราบดีว่าการทำการตลาดแบบชำระเงินจำนวนเท่าใดที่มีความเสี่ยงต่อคุณภาพต่ำหรือการฉ้อโกง ฟังวิธีที่ Expedia กำลังคิดเกี่ยวกับปัญหา ขั้นตอนที่พวกเขาได้ดำเนินการ สิ่งที่ได้เรียนรู้มาจนถึงตอนนี้ ปัญหาทั่วไปของอุตสาหกรรมที่ทำให้เป็นปัญหาที่ยากจะแก้ไข และใครที่พวกเขาคิดว่าควรแก้ไขปัญหาใดในอุตสาหกรรม

ผู้พูด:

• Jon Guljord ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาดมือถือที่ Expedia

11:45 น. CMO Connect

ผู้นำการตลาดในปัจจุบันต้องเชื่อมโยงกันมากขึ้นกว่าเดิม เชื่อมต่อกับผู้บริโภค แฟน ๆ เพื่อนร่วมงาน เนื้อหา พันธมิตร เทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ ฟังว่า CMO เหล่านี้ปรับกลยุทธ์การตลาดของตนอย่างไรเพื่อให้ล้ำหน้าในเศรษฐกิจมือถือของเรา

ลำโพง:

• Ville Heijari ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Rovio
• Ian Fliflet รองประธานฝ่ายการตลาดของ OfferUp
• Adam Jaffe, Chief Marketing Officer ที่ ABA English
• สัมภาษณ์โดย Jennifer Wong รองประธานฝ่ายการตลาดที่ TUNE

12:15 น. รับประทานอาหารกลางวันและประชุม

14:00 น. ความโปร่งใสและการเปิดกว้าง

• Mark Rosner, Chief Revenue Officer ที่ Applovin and Cameron Stewart, General Manager, HasOffers ที่ TUNE

14:15 น. วิธีปรับขนาด: Ketchapp

กรอบงานง่าย ๆ สำหรับการจัดการเศรษฐศาสตร์ด้านอุปทานในตลาดมือถือ วิธีจัดโครงสร้างกลยุทธ์การสร้างรายได้จากโฆษณาที่ดี สิ่งที่สำคัญ สิ่งที่ไม่สำคัญ และข้อผิดพลาดทั่วไป

ผู้พูด:

• Christian Calderon Chief Revenue Officer ที่ Ketchapp

14:30 น. จุดให้ทิปมือถือทั่วโลก

ในปีที่ผ่านมา 800 ล้านคนเข้าร่วมคลับสมาร์ทโฟน ทำให้เราเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนเกือบ 50% ทั่ว โลก ภายในปี 2020 จะเป็น 80% และผู้คน 6.4 พันล้านคนจะมีซูเปอร์คอมพิวเตอร์อยู่ในกระเป๋า สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

ลำโพง:

• Dmitry Zevelev ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยีการโฆษณาที่ Mail.ru
• Charles Xi รองประธานอาวุโสของ Mobvista และประธานกรรมการบริหารของ NativeX
• สัมภาษณ์โดย John Koetsier นักเศรษฐศาสตร์มือถือที่ TUNE

15:00 น. จ่ายเงิน + การตลาดแบบออร์แกนิก ดีกว่ากัน: Electronic Arts (EA)

ในโลกออนไลน์ นักการตลาดเห็นคุณค่าของช่องทางการชำระเงินและช่องทางออร์แกนิกอย่างชัดเจน ด้วยเหตุนี้ เวลาและทรัพยากรที่ทุ่มเทให้กับแต่ละกลยุทธ์จึงมีความสมดุล น่าเสียดายที่ความสมดุลนี้ดูเหมือนจะหายไปที่ไหนสักแห่งระหว่างการทำการตลาดแอพ และบริษัทต่างๆ ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับช่องทางเดียวมากกว่า (เช่น แบบชำระเงินหรือแบบออร์แกนิก) สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าแอปประเภทนี้เป็นแอปที่ไม่ธรรมดาและไม่ใช่แอปปกติ สำหรับอีก 99.9% ของแอป การมีส่วนผสมเชิงกลยุทธ์ระหว่างการทำการตลาดแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

ผู้พูด:

• Nicole Ramos ผู้จัดการฝ่ายจัดหาผู้ใช้มือถือที่ Electronic Arts (EA)

15:15 น. บทบาทในอนาคตของหน่วยงานดิจิทัล

เอเจนซีมีข้อได้เปรียบในการทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ มากมาย ซึ่งผลักดันขอบเขตของเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องใหม่ๆ อยู่เสมอ สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของหน่วยงานต่อไป?

ลำโพง:

• Craig Weinberg รองประธานฝ่ายกลยุทธ์มือถือที่ 3Q Digital
• Eric Mugnier รองประธานอาวุโสของอเมริกาเหนือที่ M&C Saatchi Mobile
• Benjamin Bring รองประธาน Mobile Media Director ที่ Ansible
• สเตฟานี เอ็มมานูเอล ผู้จัดการทั่วไปของ Somo
• สัมภาษณ์โดย Alex Kozloff ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ IAB UK

15:45 น. ไปที่เวทีหลักเพื่อฟังคำปราศรัยของเรา Ray Kurzweil

16:00 น. ปาฐกถา: Ray Kurzweil

Ray Kurzweil หนึ่งในนักประดิษฐ์ นักคิด และนักอนาคตวิทยาชั้นนำของโลกได้ ขึ้นแสดงในฐานะวิทยากรคนแรกของเราสำหรับ Postback Ray ในการสัมภาษณ์บนเวทีกับ Peter Hamilton CEO ของ TUNE จะแบ่งปันความคิดล่าสุดของเขาว่าเราอยู่ในจุดเปลี่ยนของภาวะเอกฐาน

17:00 น. ปิด: Peter Hamilton ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและหุ้นส่วนของ TUNE

17:30 น. ชั่วโมงแห่งความสุขบนทางเดินเล่นกับศิลปินสุดเซอร์ไพรส์

21:30 น. เซอร์ไพรส์แขกที่ Experience Music Project

เปิดใจ. เป็นสังคม งานสังสรรค์! สถานที่จัดคอนเสิร์ตที่สามารถรองรับแขกได้กว่า 1,000 คน Sky Church ที่ EMP มีเพดานสูง 70 ฟุต ระบบเสียงและแสงที่ล้ำสมัย และหน้าจอ HD LED ขนาดมหึมาในร่ม

วันศุกร์ที่ 22 กรกฎาคม – วันที่ 2

08:00 น. กาแฟและอาหารเช้าที่ Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room

คุณอยู่ในซีแอตเทิล! ฉันแน่ใจว่าคุณมีเวลาไปเยี่ยมชม Starbucks แห่งแรกในตลาด Pike Place แล้ว ในช่วงเช้าของวันที่ 2 เราเช่า Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room เพื่อให้คุณได้แวะชมศาลเจ้ากาแฟที่ไม่เหมือนใคร มันเป็นประสบการณ์โรงงานวองก้าวิลลี่ คุณจะได้ลิ้มรสกาแฟสุดพิเศษและหายาก อาหารเช้าจะให้บริการโดย Serious Pie เรามีรถรับ-ส่งที่จะพาคุณไปยัง McCaw Hall หลังจากที่คุณเสร็จสิ้นการชิมแล้ว ดังนั้นคุณจึงทันเวลาสำหรับคำปราศรัยเปิดงานของเรา * ไปถึงที่นั่นก่อน! 150 คนแรกจะได้รับแก้วกาแฟสำหรับคั่วแบบพิเศษขณะออกจากประตู

09:30 น. ไปที่เวทีหลักเพื่อคว้าที่นั่งสำหรับประเด็นสำคัญของวันนี้

09:45 น. ปาฐกถา: Jennifer Wise นักวิเคราะห์อาวุโส Forrester

การวิจัยของเจนนี่มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ทางการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ โดยเน้นที่การตลาดบนมือถือ การโฆษณาบนมือถือ และกลยุทธ์การเล่นเกมเป็นหลัก งานวิจัยของเธอตรวจสอบการใช้งานของผู้บริโภคและการใช้อุปกรณ์และคุณสมบัติต่างๆ รวมถึงวุฒิภาวะขององค์กร กรอบการทำงานเชิงกลยุทธ์ และพันธมิตรของผู้ขายและเทคโนโลยีที่จำเป็นในการปรับใช้กลยุทธ์การตลาดบนมือถือให้ประสบความสำเร็จ เจนนี่เข้าร่วม Postback เพื่อแบ่งปันมุมมองของเธอเกี่ยวกับอนาคตของเศรษฐกิจมือถือ

10:15 น. อนาคต ของการตลาดแอป

เห็นได้ชัดว่าอนาคตของการตลาดอยู่ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมาก รับฟังความคิดเห็นจากผู้นำด้านเทคโนโลยีที่กำลังสร้างเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อช่วยเชื่อมโยงโลกของแอพ

ลำโพง:

• Michael Katz ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง mParticle
• Mike Dudas, CRO และผู้ร่วมก่อตั้งที่ Button
• Jim Payne ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง MoLabs
• สัมภาษณ์โดย Stewart Rogers ผู้อำนวยการฝ่ายเทคโนโลยีการตลาด VentureBeat

10:45 น. ? สู่กลยุทธ์มือถือที่ประสบความสำเร็จ

รับฟังความคิดเห็นจากนักการตลาดแอปชั้นนำ 2 รายเกี่ยวกับวิธีนำหน้าอุปกรณ์เคลื่อนที่

ลำโพง:

• Sarah Bidnick รองประธานฝ่ายการตลาดของ TodayTix
• Loren Husson ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารการตลาดที่ Starz Entertainment
• สัมภาษณ์โดย Dan Koch ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอัตโนมัติที่ TUNE

11:15 น. ถอดรหัส ช่องทางการตลาดบนมือถือ

ว่ากันว่ายิ่งเปลี่ยนยิ่งเหมือนเดิม การตลาดบนมือถือยังคงเป็นแค่การตลาดด้วยของเล่นใหม่ ๆ ที่แวววาว แต่มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่คุณจะต้องเข้าใจเพื่อให้มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงในฐานะนักการตลาดบนมือถือ

ลำโพง:

• Nick Quan ผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ Twitter
• Raquel Alexander ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์มือถือที่ Shutterfly
• James Peng หัวหน้าฝ่ายจัดหาอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ Match Group
• สัมภาษณ์โดย Sandi MacPherson ผู้ก่อตั้ง Quibb

11:45 น. มือถือก่อน ไม่ใช่มือถือเท่านั้น : Fetch

วิธีคิดใหม่เกี่ยวกับการตลาดบนมือถือและวิธีวางแผนและดำเนินการ

ผู้พูด:

• James Connelly ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Fetch

12:00 น. เชื่อมต่อและมีอิทธิพลผ่านเทคโนโลยีการตลาด

เชื่อมต่อและโน้มน้าวผู้ชม นักการตลาด และแบรนด์ของคุณต้องเปิดรับเทคโนโลยีเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ

ลำโพง:

• Kevin Jonas ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ The Blu Market
• สัมภาษณ์โดย David Murphy บรรณาธิการนิตยสาร Mobile Marketing

12:15 น. ขอบเขตการตลาดใหม่: การบรรจบกันของเว็บและแอป

เมื่อแอพสามารถเข้าถึงได้เหมือนกับการท่องเว็บและเว็บบนมือถือกลายเป็นประสบการณ์เหมือนแอพ สิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างไรต่อการมีส่วนร่วมของนักการตลาดกับผู้บริโภคและกลยุทธ์ของพวกเขาจะต้องพัฒนาอย่างไร

ลำโพง:

• Scott Stanchak กรรมการผู้จัดการ กลยุทธ์การตลาดบนมือถือ แพลตฟอร์มเบต้าและเกิดใหม่ ที่ The New York Times
• Ian Sefferman ผู้จัดการทั่วไป TUNE Marketing Console ที่ TUNE
• Aashir Shroff รองประธานฝ่ายกลยุทธ์มือถือและแอพที่ Wells Fargo
• สัมภาษณ์โดย Doug Zanger บรรณาธิการใหญ่แห่งอเมริกาเหนือที่ The Drum

12:45 น. ปิด: Peter Hamilton ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและหุ้นส่วนของ TUNE

13:00 น. ล่องเรือ เล่นสนามหญ้า และรับประทานอาหารกลางวัน

Postback ยังไม่จบ มุ่งหน้าไปยัง MOHAI เพื่อกระโดดขึ้นเรือเพื่อล่องเรือรอบทะเลสาบ Union และปาร์ตี้บนสนามหญ้าในสวนสาธารณะ

17:00 น. [ไม่เป็นทางการ] After party ที่ Capitol Hill Block Party

Odesza, Chvrches, Crystal Castles และ STRFKR เป็นพาดหัวในวันครบรอบ 20 ปีของ Capitol Hill Block Party ตั๋วสำหรับเทศกาลดนตรีสามวัน ซึ่งจะมีขึ้นในวันที่ 22-24 กรกฎาคม มีจำหน่าย ที่ CapitolHillBlockParty.com