แอพวิดีโอสั้นยอดนิยมที่สุดใน Social Media จีนปี 2021

ด้วยอุตสาหกรรมวิดีโอสั้นที่กำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก เนื้อหาทุกประเภทจึงได้รับจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีนมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งแอปวิดีโอสั้น ทุกคนกำลังให้ ปี 2021 เป็นปีของวิดีโอสั้น แต่ด้วยแอปจีนยอดนิยมมากมายให้เลือก แพลตฟอร์มใดดีที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซ พวกเขาจะพบกลุ่มเป้าหมายใน Douyin หรือ Kuaishou, Watermelon หรือ Bilibili หรือไม่? และแบรนด์ควรใช้รูปแบบการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร? มาแบ่งข้อดีและข้อเสียของแอพวิดีโอสั้นภาษาจีนที่กำลังเติบโตเหล่านี้กัน

Douyin – คำตอบของจีนต่อ TikTok

Douyin แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนเคยเป็นที่รู้จักในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นสำหรับผู้หญิง และตอนนี้ผู้ใช้ครึ่งหนึ่งเป็นผู้หญิงและครึ่งหนึ่งเป็นผู้ชาย การเปลี่ยนแปลงล่าสุดอีกประการหนึ่งคือมันเคยเอนเอียงเข้าหาคนหนุ่มสาวอย่างมาก แต่สถิติแสดงให้เห็นว่า 31% ของผู้ใช้มีอายุระหว่าง 31 ถึง 40 ปี และผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 41 ถึง 50 คิดเป็น 20% ซึ่งใกล้เคียงกับอายุ 24 ถึง 30 ปี กลุ่ม (เกือบ 20%)

ตามรายงานสถิติปี 2020 ของ Douyin อัตราผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) ของมันทะลุ 600 ล้านและอัตราผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU) มากกว่า 550 ล้าน แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของ ByteDance ยังเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพียงแพลตฟอร์มเดียวที่สนับสนุนงานกาล่าเทศกาลฤดูใบไม้ผลิถึงสองครั้ง

วิดีโอที่ได้แรงบันดาลใจจากดนตรียังคงเป็นเนื้อหาที่เหนียวที่สุดใน Douyin แม้ว่าเนื้อหาจะมีวิวัฒนาการไปบ้างในปี 2020 ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะพบวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 5 นาทีพร้อมการบรรยายที่มีประสิทธิภาพ

ในแง่ของอายุ คนหลังยุค00ชอบดูการ์ตูน วัยหลังยุค 90 ส่วนใหญ่ดูข่าว หลังยุค 80 ดูเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่น และหลังทศวรรษ 70 ชอบดูงานแต่งงานของคนอื่น

เมื่อพูดถึงอายุการใช้งานของวิดีโอ อัลกอริธึมการแนะนำของ Douyin ช่วยให้ ไดนามิกเบิร์นช้า อันที่จริงวิดีโอที่แสดงในวันนี้อาจได้รับการเผยแพร่เมื่อนานมาแล้ว ตราบใดที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหา วิดีโอจะยังเผยแพร่ต่อไปในวงกว้างขึ้นเรื่อยๆ

โอกาสของแบรนด์

Douyin ได้รับความนิยมจากแบรนด์ดังเช่น Adidas, Audi, Michael Kors และอีกมากมาย

ด้วยคุณภาพที่ดีขึ้นของแบรนด์จีนและ การตอบสนองต่อแนวโน้มของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว แบรนด์จีนมักปรากฏบน Douyin เช่นกัน เช่น แบรนด์ความงามในประเทศ Florasis แบรนด์ชุดชั้นใน Ubras และแบรนด์ดูแลช่องปาก Usmile

จากซ้ายไปขวา: Florasis, Ubras และ Usmile
ที่มา: Douyin

นอกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซดั้งเดิมของ Douyin แล้ว วิดีโอยังสามารถเชื่อมโยงโดยตรงกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Taobao, Jingdong และอื่นๆ

ส่วนความคิดเห็นเกี่ยวกับ Douyin บางครั้งน่าสนใจกว่าวิดีโอเอง แบรนด์ไม่ควรมองข้ามหรือดูถูกพลังทางการตลาดที่เป็นไปได้ของส่วนความคิดเห็น โดยเฉพาะองค์ประกอบหน้า Landing Page ของส่วนความคิดเห็น

เมื่อแบรนด์ต่างๆ กำลังพิจารณาว่า KOL นั้นควรค่าแก่การทำงานร่วมกันหรือไม่ พวกเขาสามารถ ตรวจสอบส่วนความคิดเห็นของเนื้อหาที่สนับสนุนของ KOL ได้ หากความคิดเห็นส่วนใหญ่พูดถึงผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตในโพสต์ แสดงว่าเป็นการร่วมมือกันที่ประสบความสำเร็จทั้งสำหรับแบรนด์และ KOL หากความคิดเห็นส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ เช่น การทักทาย KOL และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเท่านั้น มีแนวโน้มว่าจะไม่สังเกตเห็นผลิตภัณฑ์หรือให้ความสนใจเพียงพอในโพสต์

คุณสมบัติใหม่

เปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์ Douyin หนึ่งในประเด็นสำคัญที่ ByteDance มุ่งเน้นคืออีคอมเมิร์ซ และต้องการให้ผู้ใช้ เสร็จสิ้นวงจรการซื้อบน Douyin แทนที่จะไปที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ตั้งแต่ปี 2020 ลิงก์การค้าขาออกเหล่านั้นถูกจำกัด

ร้านเรือธงของ Douyin นั้นคล้ายกับร้านเรือธงของ Tmall มาก โปรดทราบ Douyin มีคุณลักษณะอีคอมเมิร์ซที่เรียกว่า Douyin Store (抖音小店) ความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้คือ Douyin Store ไม่ต้องการเกณฑ์ในการเปิด ในขณะที่ร้านค้าหลักต้องการเครื่องหมายการค้าของแบรนด์เพื่อนำไปใช้ซึ่งเชื่อถือได้มากกว่าสำหรับผู้บริโภค

นอกเหนือจากร้านเรือธง Douyin ยังสร้างระบบอีคอมเมิร์ซที่เรียกว่า “Interest Ecommerce” (兴趣电商) บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เฉพาะ ขณะที่อยู่ใน Interest Ecommerce ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์เพราะเห็นมีคนแนะนำ และสิ่งนี้กระตุ้นความสนใจ แรงจูงใจก็ต่างกัน คาดว่า GMV ของ Interest Ecommerce ของ Douyin จะสูงถึง 9.5 ล้านล้านหยวนภายในปี 2566

ข้อเสีย

• ไม่ว่า KOL จะมีขนาดเท่าใด วิดีโอแต่ละรายการจะขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมพลังที่วัดจากการมีส่วนร่วม ดังนั้นแม้แต่ KOL ที่โด่งดังก็สามารถผลิตวิดีโอที่ไร้สาระได้ การโต้ตอบของผู้ใช้โดยที่เนื้อหาส่วนใหญ่เป็นแบบพาสซีฟ และพลังของแพลตฟอร์มในฐานะโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้นค่อนข้างอ่อนแอ ยิ่งไปกว่านั้น ค่าใช้จ่ายในการทำงานกับ KOL หรือแคมเปญอย่างเป็นทางการบน Douyin นั้นสูงมาก

• Douyin ยังอาศัยอัลกอริธึมเป็นอย่างมาก เมื่อถึงจุดหนึ่ง วิธีนี้ถือว่าดีเพราะผู้ใช้สามารถดูวิดีโอที่พวกเขาสนใจได้ และมีแนวโน้มว่าการนำเสนอวิดีโอเหล่านั้นต่อผู้ใช้มักจะใช้เวลากับ Douyin มากขึ้น ข้อเสียคือ อัลกอริธึมกรองเนื้อหา ที่ถือว่าผู้ใช้อาจไม่ชอบ ในระยะยาว ผู้ใช้มักจะเปิดเผยเนื้อหาบางประเภทอยู่เสมอ หากแบรนด์ความงามใช้งานได้เฉพาะกับ KOL ด้านความงามใน Douyin ผู้ที่ชื่นชอบการดูวิดีโอสัตว์เลี้ยงอาจพลาดหากระบบอัลกอริธึมไม่แนะนำวิดีโอความงามให้พวกเขา
  
• แฟล็กชิปสโตร์ของ Douyin และ Interest Ecommerce กำลังแนะนำผู้ใช้ให้เสร็จสิ้นวงจรการซื้อบน Douyin ในขณะนี้ ทั้งคู่ ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา และยังไม่มีผู้ชนะบนแพลตฟอร์ม เป็นพื้นที่แปลกใหม่และมีแนวโน้มสำหรับแบรนด์ที่จะทดสอบน้ำและ Douyin ให้การสนับสนุนโดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่นไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ในประเทศหรือแบรนด์หรูระดับนานาชาติ

CNY 2022: อิทธิพลของผู้มีอิทธิพล

อ่านบทความ

Kuaishou – ดาวรุ่งในโซเชียลมีเดียของจีน

ตาม CBNData ใน ปี 2020 DAU เฉลี่ยของ Kuaishou สูงถึง 264 ล้าน ซึ่งเพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับปี 2019 เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้บนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นจาก 74.6 นาทีเป็น 87.3 นาทีในปี 2020 ในแง่ของตำแหน่งของผู้ใช้ พวกเขาเคยอาศัยอยู่ในเมืองระดับล่าง แต่ด้วยความทะเยอทะยานของ Kuaishou ที่จะได้ผู้ใช้มากขึ้นในเมืองระดับที่สูงกว่า ส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในเมืองระดับที่สองและสามใหม่

แม้ว่าผู้ใช้ Douyin จะมีความสามารถในการบริโภคที่สูงกว่า แต่ ผู้ใช้ของ Kuaishou เป็นที่รู้จักในเรื่องความภักดีต่อ KOL ที่พวกเขาชอบ วัฒนธรรมลาว Tie (老铁) หมายถึงความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งมากกว่าแค่เพื่อน เป็นคำที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ของ Kuaishou ยินดีที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ตามคำแนะนำจาก KOL ที่พวกเขาปฏิบัติตาม จากรายงานทางการเงินฉบับแรกของ Kuaishou หลังจากยื่น IPO ในเดือนกุมภาพันธ์ 2564 อัตราการซื้อคืนเฉลี่ยของระบบอีคอมเมิร์ซถึง 65% ในปี 2020 ซึ่งมีความก้าวหน้าอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2019 (45%)

เนื่องจาก KOL ของ Kuaishou ที่ใช้โซเชียลมีเดียของจีนนั้นประกอบด้วย ชุมชนของผู้บริโภคที่แท้จริง และไมโคร KOL เป็นหลัก แทนที่จะเป็น KOL ขนาดใหญ่และคนดัง เนื้อหาจึงมีรากฐานที่แข็งแกร่งมาก และให้ความรู้สึกดิบๆ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาจำนวนมากมีลักษณะการทำอาหารที่บ้านหรือแกล้งเพื่อน อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มดังกล่าวยังมีตัวแทนในด้านความงาม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เกม และการศึกษาอีกด้วย

หน้า "ติดตาม" ของ Kuaishou เป็นศูนย์กลางเนื้อหาหลักของแพลตฟอร์ม นอกจากจะทำให้ Kuaishou รู้สึก "สด" อย่างแท้จริงแล้ว หน้า "ติดตาม" ยังช่วยขยายเนื้อหา KOL ทำให้เนื้อหาของผู้มีอิทธิพลต่อผู้ใช้มากขึ้น

ผู้ใช้แพลตฟอร์มยังเหนียวแน่น ใช้เวลามากบนแพลตฟอร์ม เมื่อเทียบกับผู้ใช้ Douyin แล้ว ผู้ใช้ Kuaishou มีส่วนร่วมมากกว่า เต็มใจไม่เพียงแต่ "ชอบ" เนื้อหาจาก KOL ที่พวกเขาชื่นชอบ แต่ยังแสดงความคิดเห็นและแบ่งปัน

อีคอมเมิร์ซ

Kuaishou มีบรรยากาศที่แข็งแกร่งสำหรับการสตรีมสดอีคอมเมิร์ซ ตามรายงานอีคอมเมิร์ซปี 2020 โดย CBNData มีสตรีมสดอีคอมเมิร์ซทุก 2 วินาทีบน Kuaishou

นอกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซดั้งเดิมของ Kuaishou แล้ว วิดีโอยังสามารถเชื่อมโยงไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Youzan, Taobao, Kuaishou Xiaodian และอื่นๆ

Xinba ต้อนรับผู้ติดตามของเขากลับมาโดยคุกเข่าลงกับพื้น
ที่มา: ภาพหน้าจอจาก Kuaishou

ข้อเสีย

• ในฐานะหนึ่งในแอปจีนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ข้อเสียใหญ่ของ Kuaishou คือ การขาดเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่มีคุณภาพสูงกว่า คุณภาพของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มมีแนวโน้มที่จะค่อนข้างต่ำ ในแง่ของการค้า แพลตฟอร์มยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น และความสามารถในการสร้างรายได้จากเนื้อหานั้นอ่อนแอกว่า Douyin มาก
  
• ข้อเสียอีกประการหนึ่งคือ Kuaishou ถูกครอบงำโดย "ครอบครัว" ใหญ่หกคน ครอบครัวเหล่านี้มักจะนำโดย KOL อันดับต้น ๆ และ KOL พัฒนาสตรีมสดเพิ่มเติมเพื่อเข้าร่วมทีมของเขา/เธอ ที่รู้จักกันดีที่สุดคือ Xinba ในปี 2019 GMV ของ Kuaishou อยู่ที่ 59.6 พันล้านหยวน และ Xinba เองก็ทำเงินได้ถึง 13.3 พันล้านหยวน ไม่ต้องพูดถึงความจริงที่ว่า 4 ใน 10 สตรีมเมอร์สดของ TOP10 มาจากทีมของเขา เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะบอกว่าครอบครัวของ Xinba รับส่วนแบ่งเกือบหนึ่งในสี่ของ GMV ของ Kuaishou
  
• ทั้งหมดหกครอบครัวนี้มีผู้ติดตาม 500 ล้านคน มีความเสี่ยงสำหรับแพลตฟอร์มที่จะทำให้กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งเติบโตอย่างทรงพลังและมีอิทธิพล
  
• เพื่อการแปลงที่รวดเร็วและสร้างทราฟฟิกส่วนตัว ให้ทำงานกับ Kuaishou KOL แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล เป็นนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดใน KOLs ใน Kuaishou และพวกเขาเห็นอัตราการแปลงที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในท้องถิ่น
  
• มีการคาดการณ์ว่าในปีนี้ Douyin จะลดลงและ Kuaishou จะเพิ่มขึ้น ผลลัพธ์หนึ่งอาจเป็นได้ว่าเราจะเห็นแบรนด์ความงามและเครื่องสำอางระดับนานาชาติโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบน Kuaishou ซึ่งอาจนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ
  
• เรายังรอดูว่า Kuaishou จะลงทุนทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนหน่วยงาน MCN หรือไม่ การจัดหาแพลตฟอร์มที่ดีขึ้นสำหรับเอเจนซี MCN จะช่วยส่งเสริมกระบวนการเชิงพาณิชย์ของ Kuaishou และช่วยให้บริษัทประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แตงโม - แอพสำหรับเนื้อหาวิดีโอสั้นและน่ารัก

ในระบบ ByteDance มีแอพที่ครอบคลุมผู้ใช้ประเภทต่างๆ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ส่วนใหญ่ของ Toutiao เป็นผู้หญิง ในขณะที่ Dongchedi (แอพแนะนำรถยนต์) และผู้ใช้ Watermelon ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย

ในแง่ของอายุ 31.47% ของผู้ใช้ที่มีอายุระหว่าง 31-40 ปี และ 21.85% มีอายุระหว่าง 24-30 ปี ผู้ใช้ที่อยู่ในเมืองระดับล่างครอบคลุมฐานผู้ใช้ทั้งหมดของ Watermelon ครึ่งหนึ่งและส่วนใหญ่อยู่ในเมืองระดับที่ 5 ในขณะเดียวกัน สัดส่วนของผู้ใช้ที่อาศัยอยู่ในเมืองระดับสูงก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

แตงโมอาศัยอัลกอริธึมอันทรงพลังของ ByteDance แอปมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอ คำแนะนำที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริธึมที่ปรับให้เหมาะ กับแต่ละบุคคล และวิดีโอส่วนใหญ่มีความยาวมากกว่า 1 นาที แต่น้อยกว่า 30 นาที ซึ่งเรียกว่า "วิดีโอกลาง"

Ren Lifeng (任利峰) ผู้จัดการของ Watermelon กล่าวในการประชุมในเดือนตุลาคม 2020 ว่าแพลตฟอร์มจะสำรอง 2 พันล้านหยวนสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในปี 2021 จำนวนการสนับสนุนคือช่วยให้พวกเขาผ่านช่วงเวลาที่การสร้างรายได้ยังไม่ถึงกำหนด ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์ม

การทำงานร่วมกันที่ครอบคลุมอุตสาหกรรมยานยนต์ แฟชั่น การเลี้ยงลูก และการรับประทานอาหาร ล้วนได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ชม

ผู้สร้างเนื้อหาสามารถแทรกลิงก์ผลิตภัณฑ์ไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Tmall, Taobao และแพลตฟอร์มดีลรายวัน เช่น Juhuasuan, JD.com และ Koala.com

ข้อเสีย

• แตงโมยังไม่มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่ผลิตอย่างมืออาชีพ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแพลตฟอร์มนี้ยังประสบปัญหาการขาด KOL ชื่อดังที่สามารถกำหนดมาตรฐานได้
  
• แพลตฟอร์มนี้ใช้ ความพยายามอย่างมากในการพัฒนาและจัดหา KOL คุณภาพสูง ลงนามด้วยบัญชีวิเคราะห์การเงินยอดนิยม: Wushi Finance (巫师财经) ซึ่งมีผู้ติดตาม 2.7 ล้านคนใน Bilibili หนึ่งสัปดาห์หลังจากการ "เคลื่อนไหว" Wushi ได้เพิ่มผู้ติดตามแตงโม 1.2 ล้านคนอย่างรวดเร็วและตอนนี้มีจำนวนถึง 3.9 ล้านคน ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นนี้ จึงเป็นเรื่องยากที่จะไม่คิดว่าผู้ติดตามแตงโมของ Wushi บางคนมาจาก Bilibili
  
• นอกเหนือจาก Wushi Finance แล้ว Watermelon เคยเซ็นสัญญากับผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำของ Bilibili Ao Changzhang (敖厂长) ซึ่งเป็นบัญชีที่เน้นเกม แต่หลังจากที่สัญญากับ Watermelon สิ้นสุดลง Ao ก็กลับไปที่ Bilibili และเริ่มต้นการเป็นหุ้นส่วนพิเศษของพวกเขาอีกครั้ง

Bilibili – YouTube ต่อไปสำหรับโซเชียลมีเดียจีน?

Bilibili เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ เน้นเนื้อหา ACG เป็นหลัก (แอนิเมชั่น การ์ตูน และเกม) ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้ส่วนใหญ่จึงเป็นส่วนหนึ่งของคนรุ่นใหม่ ตามรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 4 ของ Bilibili ในปี 2020 86.7% ของ MAU ของบริษัทมีอายุต่ำกว่า 35 ปี และอายุเฉลี่ยของผู้ใช้คือ 21 ปี

Bilibili เป็นที่รู้จักสำหรับวัฒนธรรม ACG ที่แข็งแกร่ง
ที่มา: techinasia.com

คำสแลงบน Bilibili เรียกว่า Danmu (弹幕) หรือความคิดเห็นทันที ความคิดเห็นเหล่านั้นลอยอยู่บนหน้าจอและบางครั้งก็มากจนคุณแทบจะมองไม่เห็นเนื้อหา การดูความคิดเห็นทำให้ผู้ดูรู้สึกว่าพวกเขากำลังดูวิดีโอกับคนอื่น ผู้ใช้ของ Bilibili มีส่วนร่วมอย่างมาก กับวิดีโอของตน ในปี 2019 ด้วยจำนวน 130 ล้าน MAU ปริมาณ Danmu ถึง 1.4 พันล้าน

ACG ยังคงเป็นจุดสนใจหลักและเป็นรากฐานของเนื้อหาของ Bilibili ท้ายที่สุด ผู้ก่อตั้ง Bilibili Xu Yi (徐逸) เป็นแฟนพันธุ์แท้ของ ACG

ความทะเยอทะยานของมันคือมากกว่าการเป็นแพลตฟอร์ม ACG ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน แต่ยังตั้ง เป้าที่จะเป็น YouTube ของจีน ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลมีเดียของจีนที่ครอบคลุม เพื่อให้ครอบคลุมผู้ใช้มากกว่าแฟน ๆ ของ ACG Bilibili จึงเข้าถึงสาขาอื่น ๆ เช่น ความงาม แฟชั่น วิทยาศาสตร์ การเงิน และแบบฝึกหัดทุกประเภท มีการซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ยอดนิยม ด้วยข้อดีของการไม่มีโฆษณา Bilibili จึงสามารถดึงดูดผู้ใช้จากวิดีโอยักษ์ใหญ่อื่นๆ เช่น Youku, IQIYI และ Tencent Video ได้ในขณะรับชม

โอกาสของแบรนด์

จุดแข็งของชุมชน Bilibili หมายถึงแคมเปญการตลาดบน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน สามารถทำให้แบรนด์มีส่วนร่วม และรักษาลูกค้าได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและความบันเทิง เช่นเดียวกับที่จีนเรียกว่าแบรนด์ "3C" (แบรนด์ที่ดำเนินงานในด้านคอมพิวเตอร์ การสื่อสาร และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค)

นอกจากสาขา 3C แล้ว ความงาม เครื่องแต่งกายผู้หญิง และอาหาร ยังเป็นหมวดหมู่ของแบรนด์ที่ปรากฏในวิดีโอของผู้สร้างเนื้อหาบน Bilibili อย่างต่อเนื่อง

จากรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 3 ในปี 2020 หมวดหมู่เนื้อหาที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด 3 อันดับแรกของ Bilibili ได้แก่ ไลฟ์สไตล์และแฟชั่น (vlog) ความบันเทิง และเกม แอนิเมชั่นถูกย้ายจากบอร์ดจัดอันดับ TOP3

นอกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซดั้งเดิมของ Bilibili แล้ว เนื้อหายังสามารถเชื่อมโยงไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Taobao และ JD ลิงก์สามารถแสดงเป็นโฆษณาป๊อปอัปหรือในช่องความคิดเห็น หรือเป็นลิงก์ซื้อและลิงก์คูปอง ทำให้ผู้ใช้สามารถข้ามไปยังแพลตฟอร์มอื่นได้

ปัจจุบัน Bilibili เป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน และองค์ประกอบทั่วไปของการตลาดของพวกเขารวมถึงการโปรโมตผลิตภัณฑ์ ในหลายกรณีผ่าน การถ่ายทอดสดร่วมกับการโต้ตอบความคิดเห็นแบบหัวข้อย่อย แบรนด์ที่ใช้ Bilibili ควรพิจารณาสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับหัวข้อย่อยล่วงหน้า และวางกลยุทธ์ว่าเมื่อใดควรส่งพวกเขาในวิดีโอเพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ติดตามและผู้ดู ปี 2021 จะเป็นปีแห่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Bilibili ซึ่งแน่นอนว่าจะสร้างโอกาสมากมายให้กับแบรนด์

ข้อเสีย

• Bilibili ไม่มีระบบอีคอมเมิร์ซภายในองค์กร แม้ว่าจะมีห้างสรรพสินค้าออนไลน์สำหรับสมาชิก แต่ก็ไม่ได้ครอบคลุมหลายประเภทและผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็นอุปกรณ์ต่อพ่วงของ ACG หาก KOL ต้องการแนะนำผู้ชมให้ซื้อผลิตภัณฑ์ เขา/เธอจะต้องพิมพ์ลิงก์ในช่องแสดงความคิดเห็นเพื่อให้ผู้ใช้คัดลอกและวางบน Taobao หรือ JD นี่เป็นวงจรการ ซื้อที่ยาวนาน และในระหว่างที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจเลิกคิดที่จะซื้อผลิตภัณฑ์
  
• คุณภาพของเนื้อหาที่แสดงบน Bilibili ลดลง ด้วยความทะเยอทะยานของแพลตฟอร์มที่จะครอบคลุมหมวดหมู่เนื้อหาต่างๆ มากขึ้น จึงยินดีต้อนรับผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถรับประกันคุณภาพของวิดีโอได้ และเนื้อหาคุณภาพต่ำเริ่มปรากฏขึ้นบ่อยครั้ง
  
• ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 Bilibili กำลังเผชิญกับการคว่ำบาตรครั้งใหญ่จากทั้งผู้ใช้และแบรนด์ เหตุการณ์เริ่มต้นจากการออกอากาศการ์ตูนเรื่อง Mushoku Tensei ละครโทรทัศน์เป็นการดูถูกผู้หญิง และผู้ใช้ต่างไม่พอใจที่ Bilibili ควรอนุญาตให้นำเสนอเนื้อหาดังกล่าว หลายแบรนด์ห่างเหินจาก Bilibili อย่างรวดเร็ว โดยกล่าวว่าพวกเขาจะไม่ได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับแพลตฟอร์มนี้อีกต่อไป
  
• ข้อมูลประชากรผู้ใช้ของ Bilibili ค่อนข้างแคบและจำกัดเฉพาะ ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับแอปวิดีโอสั้นของจีนอื่นๆ นอกจากนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลานานในการสร้าง และเป็นการยากสำหรับผู้ใช้ของแพลตฟอร์มจำนวนมากที่จะรักษากระแสเอาต์พุตที่สม่ำเสมอ ครีเอเตอร์คุณภาพสูงที่ให้ ROI สูงกว่าก็มีข้อกำหนดในการคัดเลือกที่เข้มงวดกว่าเช่นกัน

WeChat Channels

แพลตฟอร์มหลักของแอปโซเชียลมีเดียของจีน WeChat มีฟีเจอร์มากมายที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาแบบวิดีโอ ในบล็อกโพสต์อื่นของ Launchmetrics WeChat: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับแคมเปญการตลาดของคุณในประเทศจีน เราได้รวบรวมคุณสมบัติและข้อมูลบนแพลตฟอร์มที่ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณพัฒนาแคมเปญการตลาดของคุณ แอป WeChat สามารถใช้เป็นแอปพลิเคชันแบบสแตนด์อโลนที่สามารถใช้สำหรับการส่งข้อความ การชำระเงินผ่านมือถือ การซื้อของ และอื่นๆ อีกมากมาย สิ่งนี้นำเราไปสู่ ​​WeChat Channels ซึ่งเป็นคุณสมบัติใหม่ใน WeChat ที่ออกแบบมาให้เปิดกว้างมากกว่าไซต์หลัก และที่ซึ่งผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเนื้อหาที่สั้นและรวดเร็วซึ่งสร้างโดยผู้ใช้มากกว่าที่อยู่ในรายชื่อผู้ติดต่อ

WeChat Channels ออกสู่สาธารณะในเดือนมกราคม 2020 แปดเดือนต่อมา ด้วยกระแสที่ดีจาก WeChat DAU ของ WeChat Channel ถึง 350 ล้าน ความเร็วจรวด แต่เนื่องจากอยู่ในช่วงเริ่มต้น WeChat Channel จึงยังไม่มีรูปแบบที่เป็นที่รู้จัก

การเผยแพร่เนื้อหามีจำกัด วิธีหลักคือการ "ถูกใจ" ของเพื่อน WeChat แต่เนื่องจาก WeChat เสนอตัวเลือกความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการชอบวิดีโอแต่ไม่ต้องการให้เป็นที่รู้จัก วิดีโอที่พวกเขาชอบจะไม่ปรากฏบนหน้าช่องของผู้ใช้รายอื่น เพื่อ เป็นแนวทางในการรับส่งข้อมูลสำหรับ Channels มากขึ้น WeChat ได้ฝังลงในบัญชีการสมัครรับข้อมูล ค้นหา สตรีมสด และมินิโปรแกรม

ด้วยจำนวนมากกว่า 1.1 พันล้าน MAU บน WeChat ช่องต่างๆ จะเติบโตอย่างรวดเร็วและพัฒนาระบบการสร้างรายได้ที่เติบโตเต็มที่

ที่มา: WeChat

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีนในปี 2021

ความคิดจาก CMO ของ PARKLU, Elijah Whaley: “ฉันไม่เชื่อว่าวิดีโอสั้นคืออนาคต ฉันคิดว่าทุกอย่างขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม และตอนนี้ก็มีนวัตกรรมมากมายเกิดขึ้นรอบๆ แอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีน ความจริงก็คือ วิดีโอสั้นเป็นรูปแบบที่ท้าทายอย่างมาก สำหรับครีเอเตอร์และผู้บริโภค เนื่องจากขาดการเล่าเรื่องและข้อมูลเชิงลึกที่มักทำให้เนื้อหามีคุณค่า ไม่ได้บอกว่าความสั้นไม่ใช่คุณค่า มันแค่ตื้นๆ นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่เราเห็นแพลตฟอร์มอย่าง Douyin ใช้รูปแบบวิดีโอที่ยาวกว่า แต่ตราบใดที่มีการใส่นวัตกรรมลงในวิดีโอสั้น ครีเอเตอร์และแบรนด์จะต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างความบันเทิง แจ้งข้อมูล และชักชวนภายใน 15 ถึง 60 วินาที”

“ถ้าคุณต้องการนำหน้า ฉันคิดว่าเป็นการดีที่สุดที่จะดูอนาคตของเนื้อหาที่ร่วมสร้าง เช่นเดียวกับที่เราเห็นในการสตรีมสดและใน Bilibili ฉันเชื่อว่าการมีส่วนร่วมจากผู้ชมที่เพิ่มพูนประสบการณ์สำหรับทุกคนคืออนาคต”