สุดยอดนวัตกรรมแฟชั่นและความงามป๊อปอัปในสหราชอาณาจักร

แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับประสบการณ์การค้าปลีกเพื่อสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่แชร์ได้ เมื่อเร็วๆ นี้ สหราชอาณาจักรได้เห็นร้านค้าแบบป๊อปอัปมากมาย ส่วนใหญ่มาจากแบรนด์ความงามที่มีระบบดิจิทัลซึ่งไม่มี หน้าร้านแบบดั้งเดิม ป๊อปอัปเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าร่วมตลาดต่างๆ และทดสอบความต้องการของลูกค้าในแง่ของความต้องการของลูกค้า พวกเขายังทำงานเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเริ่มต้นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เนื่องจากมักจะ 'Instagrammable' และสร้างสรรค์ กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย แนวคิดของป๊อปอัปสโตร์นำเสนอ การเปิดใช้งานที่เป็นนวัตกรรมและการโต้ตอบสำหรับผู้ค้าปลีกเพื่อกระจายประสบการณ์ของลูกค้า และในบทความนี้ เราจะพิจารณาป๊อปอัปชั้นนำของสหราชอาณาจักรที่สร้างความสำเร็จในการขาย

สุดยอดนวัตกรรมแฟชั่นและความงามป๊อปอัปในสหราชอาณาจักร

เบิร์ชบ็อกซ์

Birchbox เป็นบริการสมัครสมาชิกความงามระดับโลกที่ตอบสนองความต้องการด้านความงามของลูกค้าในรูปแบบของกล่องรายเดือนส่วนบุคคลที่ส่งตรงถึงประตูของคุณ ปีนี้เราเห็นแบรนด์เปิดตัวป๊อปอัปสโตร์ในใจกลางกรุงลอนดอน ซึ่งเดิมมีการวางแผนไว้เป็นเวลา 3 เดือน แต่ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ พวกเขาจึงขยายป๊อปอัป ไปอีกสองเดือน

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ร้านป๊อปอัพ Birchbox ใหม่ล่าสุดเปิดแล้ววันนี้! เข้าร่วมกับเราเวลา 10.00 น. ขณะที่เราเปิดประตูที่ 43 #Carnaby Street และลูกค้า 100 คนแรกของเราสามารถสร้าง Birchbox ของตัวเองได้ฟรี! ทำไม่ได้? เราอยู่ที่นี่จนถึงสิ้นเดือนมกราคม แวะมาที่ BYOB ช็อปสินค้าขายดีของเรา และร่วมสนุก

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Birchbox UK (@birchboxuk) on 6 พ.ย. 2017 เวลา 23:57 น. PST

ในฐานะบริการสมัครรับข้อมูล กลยุทธ์ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ช่องทางสื่อที่ตนเป็นเจ้าของ เช่น เว็บไซต์และบัญชีโซเชียล การใช้ป๊อปอัปที่ลูกค้าสามารถเข้ามาในร้านเพื่อสร้างกล่องของตนเองโดยใช้แบรนด์ที่คุณสมบัติของ Birchbox แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่ก่อกวนในกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมและดึงดูดลูกค้า ยอดขายในวัน Black Friday ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 93% เมื่อเทียบเป็นรายปี และยอดขายตรงเพิ่มขึ้น 136% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่เหมือนใครได้ผลตอบแทนแล้ว

Glossier

ป๊อปอัปของ Glossier นำภาพลักษณ์ของแบรนด์ออนไลน์มาสู่ความเป็นจริง เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านความงามสร้างร้าน Glossier ขึ้นด้วยการตกแต่งสไตล์ศตวรรษที่ 19 และผนังลายพิมพ์ดอกไม้สีสันสดใส ซึ่งตั้งอยู่บนถนน Floral Street ที่มีชื่อเหมาะเจาะ ร้านค้า (ซึ่งยังคงเปิดอยู่ในโคเวนท์การ์เด้น) รวบรวมแบรนด์ธีมสีชมพูพันปีโดยได้รับแรงบันดาลใจจากคลับของสมาชิกชาวอังกฤษ นอกจากนี้ยังมี Glossier Rooftop ซึ่งจำลองตามเส้นขอบฟ้าของลอนดอนและร่ม Glossier ที่สามารถซื้อได้ในร้าน (Glossier บริจาค 5 ปอนด์ให้กับ Young Women's Trust สำหรับแต่ละร่มที่ขาย)

ดูโพสต์นี้บน Instagram

@klaudiacloud และการผจญภัย Glossier London ที่ยอดเยี่ยมของ @dapple_nim

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Glossier (@glossier) on 20 พ.ย. 2562 เวลา 10:36 น. PST

Glossier เป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามที่สามารถลง Instagram ได้มากที่สุดแล้ว โดยต้องขอขอบคุณ Emily Weiss ผู้ก่อตั้งบริษัท และยังคงมีความคิดสร้างสรรค์ในการให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับการสร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์การช็อปปิ้งสุดพิเศษ ป๊อปอัปในลอนดอนเป็นร้านเดียวในสหราชอาณาจักรที่จำหน่ายแบรนด์ Glossier ซึ่งเพิ่มความพิเศษเฉพาะตัว แต่ยังช่วยให้ Glossier สามารถวัดตลาดสำหรับความต้องการผลิตภัณฑ์ได้

Huda Beauty

Huda Kattan เติบโตจากการเป็นบล็อกเกอร์ด้านความงามที่ประสบความสำเร็จจนกลายเป็นหนึ่งในเจ้าพ่ออุตสาหกรรมชั้นนำ เมื่อเธอเปิดตัวแบรนด์ Huda Beauty ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเม็ดสีที่เข้มข้นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และขนตาปลอมแบบมิงค์ แม้ว่า Huda Kattan จะวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าบางแห่งในสหราชอาณาจักรแล้ว แต่แบรนด์ดังกล่าวได้เปิดตัวป๊อปอัปที่ดื่มด่ำเป็นครั้งแรกในลอนดอนในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งดำเนินไปจนถึงวันที่ 16 ^{ธันวาคม} ป๊อปอัปสโตร์ที่อธิบายว่าเป็นการเดินทางและประสบการณ์ในอวกาศ เต็มไปด้วยคอลเลกชั่นสุดพิเศษ ซึ่งช่วยให้แขกสามารถเล่นกับผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ แขก 100 คนแรกสามารถรับกระเป๋า Huda Beauty goodie ได้ฟรี ซึ่งทำให้ตั๋วงานถูกจองจนหมดในสัปดาห์แรก

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ขอบคุณมาก LOVES ที่ออกมาพบฉัน & ที่ทำให้ FIRST EVER ของเราประสบความสำเร็จ !!! ฉันรักคุณทั้งหมดมาก!! เราควรจะมีป๊อปอัปครั้งต่อไปที่ไหน ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ เมื่อวานบ้ามาก! เราเริ่มป๊อปอัป FIRST EVER ของเราแล้ว!! เราต้องการทำหุ่นยนต์ขนาดใหญ่เพื่อทำให้การถ่ายภาพของเรามีชีวิต แต่แล้วฉันก็รู้สึกประหม่ามาก! ฉันรู้สึกถึงพลังของทุกคนและมันช่างเหลือเชื่อ! ทีมของฉันทำงานอย่างหนักในเรื่องนี้! วางแผนมาเกือบ 1 ปี แต่สุขกว่านี้ไม่ได้แล้ว! ขอบคุณลอนดอน

โพสต์ที่แบ่งปันโดย HUDA KATTAN (@hudabeauty) บน 1 ธ.ค. 2019 เวลา 05:13 น. PST

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่โด่งดังในชุมชนออนไลน์ที่สร้างการรับรู้และการมองเห็นในตลาดหลัก ป๊อปอัปนี้ช่วยให้ผู้บริโภคชาวอังกฤษได้รู้จักแบรนด์และเข้าถึงผลิตภัณฑ์โดยตรงที่จะกระตุ้นการซื้อและสร้างข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยให้เข้าใจว่าผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรสะท้อนถึงแบรนด์ของตนอย่างไร ด้วยยอดขายทั่วโลกในปัจจุบันที่รายงานว่าอยู่ที่ 400 ล้านเหรียญสหรัฐ Huda Beauty ยังคงลงทุนในกลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ เพื่อนำเสนอแบรนด์ของตนต่อผู้บริโภคในรูปแบบที่สร้างสรรค์

ป๊อปอัปสโตร์ในลอนดอนจะตั้งอยู่ใน Covent Garden และเปิดให้บริการตั้งแต่วันที่ 29 พฤศจิกายนจนถึงวันบ็อกซิ่งเดย์

HURR คอลเลกชั่น

HURR Collective เป็นแพลตฟอร์มเช่าตู้เสื้อผ้าแห่งแรกที่ก่อตั้งโดย Victoria Prew รูปแบบเฉพาะผู้ได้รับเชิญนั้นเกี่ยวข้องกับทั้งผู้บริโภคและเจ้าของเสื้อผ้าที่ต้องการยืมตู้เสื้อผ้าของตนเพื่อรับเงินสดเพิ่ม ด้วยการให้ความสำคัญกับแฟชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้น HURR Collective เป็นคำตอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้บริโภคแฟชั่นที่ใส่ใจ HURR ทำงานเป็นตลาดสำหรับชุมชนของตน โดยที่เจ้าของเสื้อผ้านำเสื้อผ้ามาเช่า ทำให้พวกเขาทำกำไรจากตู้เสื้อผ้าของตัวเอง และให้ลูกค้า สวมใส่และสัมผัสชิ้นงานของนักออกแบบได้ประมาณ 20% ของราคาขายปลีกเดิม

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ผู้ร่วมก่อตั้งของเรา @victoriaprew ได้พาเราไปดูเสื้อผ้าสีชมพูที่เธอชื่นชอบซึ่งกำลังนั่งสวยๆ อยู่ที่ป๊อปอัปของเรา จาก @temperleylondon ถึง @off____white โปรดคอยติดตามการเลือกของเธอ

โพสต์ที่แบ่งปันโดย HURR (@hurr) on 2 ธ.ค. 2562 เวลา 06:09 น. PST

ในปีนี้ กลุ่ม HURR ได้จัดร้านป๊อปอัพแห่งแรกในใจกลางกรุงลอนดอน สำหรับสมาชิกเก่าและใหม่ โดยมีนักออกแบบมากมาย เช่น Rixo, Needle & Thread, Chanel และอื่นๆ อีกมากมาย

นี่เป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับผู้ค้าปลีกแฟชั่นในการเป็นส่วนหนึ่งของตลาดการขายต่อ และลดขยะเสื้อผ้าที่ผิดจรรยาบรรณ ป๊อปอัปสโตร์ของ HURR Collective เป็นกลยุทธ์ที่สนุกและน่าตื่นเต้นในการแสดงให้ผู้บริโภคเห็นถึงสิ่งที่พวกเขาสามารถคาดหวังได้บนแพลตฟอร์ม ตลอดจนแสดงคุณภาพของแบรนด์และเสื้อผ้าที่ผู้บริโภคสามารถเช่าและยืมได้

ในปีใหม่นี้ เราคาดว่าจะเห็นแบรนด์ต่างๆ นำประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครมาใช้กับลูกค้าเพื่อแข่งขันและคงความเกี่ยวข้องในภาคธุรกิจที่ดุเดือด ในขณะที่ผู้บริโภคเริ่มมองหาประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้เป็นสองเท่า แบรนด์แฟชั่นและความงามจึงควรมองหาการผลักดันแคมเปญการตลาดที่ชาญฉลาดผ่านการใช้ร้านค้าแบบป๊อปอัปในตลาดใหม่

คุณต้องการดูว่าแคมเปญการตลาดของคุณทำงานเป็นอย่างไรและเปรียบเทียบกับคู่แข่งที่คุณเลือกได้อย่างไร

สำรวจ Insights แพลตฟอร์มการวางตำแหน่งแบรนด์ของเรา