โฆษณาป๊อปอาร์ตคืออะไร?

ภาพโฆษณามีการพัฒนาอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่โฆษณาแบบตัวอักษรธรรมดาไปจนถึงภาพที่สดใสเกินไป การโฆษณาไม่เคยหยุดนิ่งหรือเป็นไปในทางเดียว สิ่งหนึ่งที่ยังคงเหมือนเดิมคือผู้คนยังคงถูกดึงดูดให้บริโภคนิยม และวิธีหนึ่งที่จะทำให้สิ่งนี้ดูเบาลงคือการใช้สีสันสดใส ไอคอนขี้เล่น และคนดังที่เป็นที่นิยมเพื่อดึงดูดลูกค้า นี่คือสาเหตุที่การโฆษณาแบบป๊อปอาร์ตถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในด้านการตลาด

ประเด็นที่สำคัญ:

• โฆษณาป๊อปอาร์ตคืออะไร?
• การโฆษณามีอิทธิพลต่อศิลปะป๊อปอย่างไร
• เหตุใดนักการตลาดจึงใช้โฆษณาป๊อปอาร์ต
• ลักษณะของการตลาดศิลปะป๊อปคืออะไร?
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาป๊อปอาร์ต

โฆษณาป๊อปอาร์ตคืออะไร?

ป๊อปอาร์ตเป็นรูปแบบภาพที่ไม่เหมือนใครซึ่งเกิดขึ้นในช่วงปี 1950 โดยได้รับอิทธิพลครั้งแรกมาจากสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา เป็นการเคลื่อนไหวที่ผสมผสานวัตถุธรรมดาๆ เข้ากับอารมณ์ขัน สีสัน และความคุ้นเคยเพื่อให้ดูน่าสนใจ

การโฆษณาแบบป๊อปอาร์ตใช้สีที่สดใสเพื่อแสดงดาวเด่นของภาพ ภาพศิลปะป๊อปอาร์ตที่ผสมผสานอารมณ์ขันและการประชดประชันแสดงออกถึงวัฒนธรรมโดยใช้สไตล์ของศิลปิน แม้ว่าเราจะเห็นศิลปะป๊อปอาร์ตในการ์ตูนและนิตยสารเป็นหลัก แต่ภาพโฆษณาป๊อปอาร์ตจำนวนมากกำลังหาทางเข้าสู่ป้ายโฆษณา ใบปลิว เว็บไซต์ และโฆษณาออนไลน์

เราเห็นป๊อปอาร์ตในภาพลักษณ์ของแบรนด์ เช่น โลโก้ ฉลากบรรจุภัณฑ์ และแม้แต่ภาพหลักในหน้าแรก หนึ่งในอิทธิพลแรกๆ ของการตลาดป๊อปอาร์ตคือ Campbell's Soup Cans ของ Andy Warhol

การโฆษณามีอิทธิพลต่อศิลปะป๊อปอย่างไร

เนื่องจากป๊อปอาร์ตได้รับอิทธิพลอย่างมากจากวัฒนธรรมสมัยนิยม จึงสมเหตุสมผลที่โฆษณาจะแทรกซึมเข้าไปในแนวคิดทางการตลาดที่ขี้เล่นนี้ได้อย่างไร ผู้บริโภคหลงใหลในบุคคลที่มีชื่อเสียง คนดัง และทุกสิ่งที่กำลังเป็นกระแส ทำให้ศิลปะป๊อปเป็นกลยุทธ์อันทรงพลังที่เข้าใจลัทธิบริโภคนิยม

ได้ขยายไปสู่วัฒนธรรมต่างๆ ในแง่มุมต่างๆ เช่น ในด้านแฟชั่น ดนตรี นิตยสาร โทรทัศน์ และหนังสือพิมพ์ หนึ่งในผลงานป๊อปอาร์ตชิ้นแรกๆ ที่มีอิทธิพลต่อนักการตลาดคือ "อะไรคือสิ่งที่ทำให้บ้านของวันนี้แตกต่างและน่าดึงดูด" ของริชาร์ด แฮมิลตัน ในปี 1956

เขานำภาพตัดจากนิตยสารยอดนิยมมาแสดงในองค์ประกอบใหม่เพื่อถ่ายทอดบริบทที่แตกต่างออกไป อย่างไรก็ตาม คัตเอาต์ยังคงสื่อความหมายเดิมจากนิตยสารยอดนิยม โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของนิทรรศการกลุ่ม This is Tomorrow ซึ่งมีอยู่ในแคตตาล็อกและกลายเป็นโปสเตอร์ จนถึงปัจจุบัน ผลงานของแฮมิลตันได้กลายเป็นไอคอนป๊อปอาร์ตของอังกฤษ

เหตุใดนักการตลาดจึงใช้โฆษณาป๊อปอาร์ต

ภูมิทัศน์ด้านการตลาดและธุรกิจเป็นอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้คนถูกโจมตีด้วยโฆษณาออนไลน์หลายร้อยรายการทุกวัน และนักการตลาดมีเป้าหมายที่จะทำให้โฆษณาของพวกเขาโดดเด่น เหตุผลที่ชัดเจนประการหนึ่งที่นักการตลาดใช้โฆษณาแบบป๊อปอาร์ตคือความสามารถรอบด้านและการส่งข้อความที่ทรงพลัง

เป็นการแสดงออกที่น่าดึงดูด มีเอกลักษณ์ แหวกแนว แตกต่างจากโฆษณาทั่วไปที่ผู้คนเห็น ป๊อปอาร์ตแสดงการออกแบบที่ใช้งานและเชื่อมต่อกับผู้คนผ่านอารมณ์ขันและความเป็นจริง มันหยิบขึ้นมาจากวัฒนธรรมป๊อปที่มีส่วนร่วมและกระตุ้นผู้บริโภค

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้โฆษณาป๊อปอาร์ตมีชื่อเสียงในด้านการตลาดก็คือการทำให้บรรจุภัณฑ์ธรรมดาๆ และทรัพย์สินของแบรนด์โดดเด่นได้อย่างไร ด้วยการใช้การจัดองค์ประกอบ จุด รูปร่าง ลวดลาย และเส้นที่แหวกแนว ทำให้เกิดความรู้สึกตื่นเต้นและคิดถึงอดีต

ยิ่งไปกว่านั้น งานศิลปะประเภทนี้ใช้เพียงข้อความน้อยที่สุด ในขณะที่ภาพสื่อความหมาย นี่คือภาพที่ดีที่สุด นำมาซึ่งความอเนกประสงค์และรูปแบบศิลปะที่หลากหลายที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชม

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ใช้ป๊อปอาร์ตเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ตัวอย่างด้านบนใช้สีสดใส จุดแบบเบนเดย์ และสำเนาสั้นๆ

งานออกแบบโฆษณาป๊อปอาร์ตของ Coca-Cola อีกชิ้นหนึ่งใช้องค์ประกอบที่เรียบง่าย จานสีน้อยที่สุด และกลิ่นอายย้อนยุค

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของบรรจุภัณฑ์กาแฟที่ใช้สไตล์ป๊อปอาร์ตที่น่าสนใจ

หมากฝรั่งปราศจากน้ำตาลยี่ห้อ Trident นี้มีบรรจุภัณฑ์แบบโต้ตอบที่แสดงปาก พลาสติกใสแสดงให้เห็นเหงือกสีขาวรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส ซึ่งคล้ายกับฟันอย่างสมบูรณ์แบบ

คุณยังสามารถเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณให้เป็นงานศิลปะที่สวยงามเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ นี่คือหน้า Landing Page ของแบรนด์กาแฟพร้อมภาพประกอบง่ายๆ ของผู้หญิงบนจุด Ben-Day ที่ถือแก้วกาแฟ

ลักษณะของการตลาดศิลปะป๊อปคืออะไร?

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรวมไว้ในภาพการตลาดแบบป๊อปอาร์ตของคุณ:

• ภาพที่สามารถจดจำได้ ศิลปะป๊อปได้รับแรงบันดาลใจจากผู้คนยอดนิยมและกระแสนิยม
• สีสันสดใส สีสันสดใสทำให้ป๊อปอาร์ตโดดเด่น สีแดง น้ำเงิน และเหลืองที่โดดเด่นมีให้เห็นในการออกแบบทั้งเก่าและใหม่ที่มีชื่อเสียงมากมาย
• ภาพตัดปะ ภาพตัดปะยังทำงานในการแสดงออกทางศิลปะประเภทนี้ ภาพต่อกันแบบอสมมาตรในสีสันสดใสและรูปแบบที่แตกต่างกันเป็นเรื่องปกติ
• การเสียดสี การประชดประชัน และอารมณ์ขัน ศิลปินมักจะนำวัตถุที่เป็นที่รู้จักจากบริบทดั้งเดิมมานำเสนอในองค์ประกอบใหม่ พวกเขาเย้าแหย่เหตุการณ์ปัจจุบันและผู้คนและทำให้ทุกอย่างเบิกบานใจ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาป๊อปอาร์ต

นักการตลาดจะประสบความสำเร็จในเนื้อหาส่งเสริมการขายแบบป๊อปอาร์ตได้อย่างไร ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการใช้โฆษณาป๊อปอาร์ต

1. เน้นวัตถุนิยมและบริโภคนิยม

ป๊อปอาร์ตหยิบจับกระแสบริโภคนิยม ดังนั้นมันจึงเป็นที่นิยมในด้านการตลาด การเน้นที่ลัทธิบริโภคนิยมและวัตถุนิยมเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของรูปแบบศิลปะนี้

2. ใช้ชื่อเสียงและคนดัง

เนื่องจากแนวคิดศิลปะนี้ต้องอาศัยความสามารถในการจดจำ นักการตลาดจึงใช้ประโยชน์จากแนวคิดนี้โดยใส่ชื่อเสียงและคนดังเข้าไปในภาพของพวกเขา ลองนึกถึงดาราฮอลลีวูด ภาพยนตร์ นิตยสาร และโทรทัศน์

3. ไฮไลท์วัตถุธรรมดา

วิธีหนึ่งในการทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นบนชั้นวางของร้านขายของชำคือการใช้บรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม มุ่งเน้นไปที่วัตถุธรรมดาและเปลี่ยนให้เป็นผลงานสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเยี่ยม

4. การทำซ้ำ

ภาพป๊อปอาร์ตส่วนใหญ่มีภาพซ้ำๆ ไม่ว่าคุณจะใช้ภาพตัดปะ ภาพซ้อนทับ หรือทำซ้ำ การทำซ้ำเป็นสิ่งสำคัญในป๊อปอาร์ต

5. ขยายและรวมภาพ

การใช้ถ้อยคำเป็นเรื่องปกติในศิลปะป๊อป ศิลปินรวมภาพจากบริบทเดิมเข้ากับภาพที่ต่างกันซึ่งสื่อความหมายต่างกัน

6. ใช้สีที่สดใส

งานศิลปะป๊อปบางชิ้นออกมาหลังสงคราม สื่อถึงความมั่งคั่งและการมองโลกในแง่ดี ลองผสมแม่สี เช่น น้ำเงิน แดง หรือเหลือง กับนีออนเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์ที่สดใสยิ่งขึ้น

7. เส้นและลวดลาย

องค์ประกอบศิลปะป๊อปประกอบด้วยเส้นที่สะอาดและคมชัดและรูปแบบต่างๆ เมื่อนำมาจัดเรียงรวมกัน ผลลัพธ์ที่ได้คือรูปทรงที่สวยงามโดดเด่นที่ไม่เสียสมาธิ

ความคิดสุดท้าย

การโฆษณาแบบป๊อปอาร์ตเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่ทรงพลังที่นักการตลาดสามารถใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้ มีเทคนิคและความเชี่ยวชาญมากมายที่เกี่ยวข้องกับศิลปะป๊อป หากคุณต้องการไปเส้นทางนี้ ให้ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้เท่านั้น

นักออกแบบกราฟิกมืออาชีพของ Penji จะสร้างงานออกแบบโฆษณาป๊อปอาร์ตที่เตะตาจนไม่มีใครสังเกตเห็น สมัครสมาชิกตอนนี้เพื่อรับส่วนลด 15 เปอร์เซ็นต์สำหรับเดือนแรกของคุณ!