คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาพอดแคสต์

พอดแคสต์อยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่และกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเท่านั้น ในปี 2566 มีผู้ฟังพอดแคสต์มากกว่า 68.9 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 61.2 ล้านคนในปี 2565 และภายในปี 2573 จำนวนดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะสูงถึง 113 ล้านคน

ความนิยมที่สูงขึ้นหมายถึงผู้ฟังที่มีศักยภาพมากขึ้น แต่ก็หมายถึงการแข่งขันที่มากขึ้นด้วย กลยุทธ์พอดแคสต์มุ่งเน้นไปที่การพัฒนาพอดแคสต์ของคุณและช่วยให้คุณจัดระเบียบ ทำให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จได้ดีขึ้น

กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับพอดแคสต์ของคุณ

ก่อนที่จะสร้างกลยุทธ์เนื้อหาพอดแคสต์ คุณจะต้องกำหนดความสำเร็จเสียก่อน ตัวอย่างเช่น คุณต้องการเพิ่มการซื้อแบรนด์หรือให้ความรู้แก่สาธารณชนในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือไม่?

ใช้เป้าหมายกว้างๆ เหล่านั้นเพื่อกำหนดวัตถุประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงและวัดผลได้ มุ่งสู่เป้าหมายที่คุณสามารถติดตามได้ด้วยตัวชี้วัดที่เป็นรูปธรรม เช่น:

• การเข้าชมเว็บไซต์: มีกี่คนที่คลิกจากโปรไฟล์พอดแคสต์ของคุณไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย: การแชร์ ความคิดเห็น และแท็กที่เกี่ยวข้องกับตอนของพอดแคสต์ของคุณ
• การให้คะแนนแผนภูมิ : ความนิยมเชิงเปรียบเทียบของพอดแคสต์ของคุณบนแพลตฟอร์มการเผยแพร่

เริ่มต้นด้วยเป้าหมายที่สามารถวัดผลได้หนึ่งเป้าหมาย เช่น "ผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย X รายภายในวันคริสต์มาส" ผลลัพธ์จะบอกคุณว่าคุณบรรลุเป้าหมายหรือไม่

ทำการวิเคราะห์ผู้ชมเพื่อระบุตัวตนของผู้ฟังเป้าหมายของคุณ

พอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับผู้ฟังที่ภักดีและสนใจ ก่อนที่จะวางแผนตอนแรก คุณต้องเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ฟังเหล่านั้นและสิ่งที่จะทำให้พวกเขาติดตาม

ค้นหาพอดแคสต์ยอดนิยมที่คล้ายกับของคุณและดูว่าใครคือผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของพวกเขา ระบุว่าพวกเขามีอะไรที่เหมือนกันและเนื้อหาอื่นๆ ที่พวกเขาโต้ตอบด้วย

ใช้ข้อมูลนั้นเพื่อพัฒนาบุคลิกภาพของผู้ฟัง บุคลิกเป็นเทคนิคทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเปลี่ยนผู้ฟังพอดแคสต์ในอุดมคติของคุณให้กลายเป็นตัวละครที่มีความสนใจและความต้องการที่คุณสามารถพูดคุยด้วยได้ บุคลิกนั้นจะช่วยให้คุณพัฒนาแผนตอนและสคริปต์ที่มีความหมาย รวมถึงประเด็นที่ผู้คนต้องการรับฟัง

วิเคราะห์พอดแคสต์ของคู่แข่ง

ในฐานะพอดแคสต์หน้าใหม่ คุณสามารถเรียนรู้จากผู้ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว เริ่มต้นด้วยผู้ที่จะเป็นคู่แข่งโดยตรงของคุณ: podcasters ที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกันและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกัน

ดูเนื้อหาของพอดแคสต์ให้ได้มากที่สุด รวมถึง:

• เว็บไซต์: โครงสร้าง ความสวยงาม และเนื้อหาเสริม เช่น บล็อกโพสต์หรือร้านขายสินค้า
• โซเชียลมีเดีย: พวกเขาอยู่บนแพลตฟอร์มใด และเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการมีส่วนร่วม
• ตอน: สิ่งที่พวกเขากล่าวถึง รวมถึงน้ำเสียงและแนวทางของพวกเขา
• ปฏิกิริยาของผู้ชม: สิ่งที่ผู้ฟังยกย่องหรือวิพากษ์วิจารณ์ในบทวิจารณ์
• การตลาด: การส่งเสริมการขายหรือการโฆษณาใดๆ ที่เผยแพร่

เรียนรู้จากสิ่งที่ประสบความสำเร็จและพิจารณาว่าคุณจะนำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครได้อย่างไร หากคุณเห็นช่องว่างใดๆ ให้ระดมความคิดหาวิธีเติมเต็ม

พัฒนาแผนเนื้อหาที่ครอบคลุม

เมื่อแนวคิดและแนวคิดสำหรับแนวทางของคุณพร้อมแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

กลยุทธ์จะจัดเนื้อหาพอดแคสต์ของคุณให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ที่กว้างขึ้น พิจารณาเป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับพอดแคสต์ จากนั้นเริ่มจำกัดเป้าหมายให้แคบลง โดยเน้นไปที่สิ่งที่คุณต้องการบรรลุในฤดูกาลแรก

คิดถึงแต่ละตอนและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมได้รับ ตัดสินใจว่าคุณจะมีเนื้อเรื่องหรือเนื้อหาเป็นใจความ หรือแต่ละตอนจะแยกเป็นตอนๆ

พัฒนาปฏิทินเนื้อหาเพื่อความสม่ำเสมอ

ปฏิทินเนื้อหาจะแสดงกำหนดการสำหรับตอนของพอดแคสต์ โดยระบุหัวข้อที่คุณจะพูดถึงและเมื่อใด คุณสามารถตั้งค่าในรูปแบบปฏิทินได้ แต่ผู้สร้างบางคนพบว่าสเปรดชีตหรือบอร์ดจัดการโครงการทำให้การเพิ่มรายละเอียดง่ายขึ้น

ปฏิทินของคุณจะเป็นเอกสารอ้างอิงสำหรับคุณและผู้สร้างร่วม จัดโครงสร้างปฏิทินของคุณด้วยข้อมูลใดๆ ที่คุณจำเป็นต้องมี เช่น แขกรับเชิญที่กำหนดเวลาไว้และผู้สนับสนุนตอน

ปรับเนื้อหาตามปฏิสัมพันธ์ของผู้ชม

ผู้ฟังพอดแคสต์ของคุณจะเป็นเครื่องมือในการวางแผนที่มีค่าที่สุดของคุณ เมื่อคุณเผยแพร่ตอนแรกๆ ให้ใส่ใจกับคำถามและความคิดเห็นของผู้ฟัง คุณอาจได้รับคำขอโดยตรง เช่น "คุณทำส่วนคำถามและคำตอบได้ไหม"

เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของพอดคาสต์ของคุณ

คุณรู้หรือไม่ว่าพอดแคสต์สามารถค้นหาได้โดยใช้การค้นหาของ Google หากคุณค้นหาหัวข้อพร้อมคำว่า "พอดแคสต์" Google จะแสดงตัวเลือกหลายรายการที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลลัพธ์เหล่านั้น Podcast SEO ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในคำอธิบายซีรีส์และข้อมูลสรุปที่คุณส่งในแต่ละตอน

รวมคำและวลีที่ผู้ชมของคุณจะใช้เพื่อค้นหา คำอธิบายซีรีส์ควรมีประเภทหรือหมวดหมู่ เช่น "พอดแคสต์อาชญากรรมที่แท้จริง" หรือ "พอดแคสต์ประวัติศาสตร์กีฬานี้" คำอธิบายและชื่อตอนควรมีคำสำคัญและวลีตามหัวข้อ เช่น "The Main Street Killer" หรือ "Jackie Robinson"

ระวังอย่า "ยัด" คำอธิบายของคุณด้วยคำหลัก ข้อความค้นหาควรฟังดูเป็นธรรมชาติและปรากฏในที่ที่สมเหตุสมผล

รวบรวมและนำผลตอบรับของผู้ฟังไปใช้

ผู้ฟังบางคนจะเสนอความคิดของตนเองอย่างเป็นธรรมชาติ แต่คนอื่นๆ ต้องการการกระตุ้นเตือนมากกว่านี้ อย่ากลัวที่จะเชิญชวนความคิดเห็น เนื่องจากจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ฟังและช่วยสร้างชุมชนโดยให้ผู้คนมีส่วนร่วม

ยิ่งคุณมีตัวเลือกในการแสดงความคิดเห็นมากเท่าไร ผู้ชมก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการที่จะช่วยคุณเริ่มต้น:

• เชิญชวนให้วิจารณ์: แพลตฟอร์มอย่าง Spotify และ Apple Podcasts ให้ผู้ใช้ส่งความคิดเห็นเกี่ยวกับรายการของคุณ ส่งเสริมให้ผู้คนแสดงความคิดเห็นและอ่านให้มากที่สุด
• สร้างแบบฟอร์ม: เพิ่มแบบฟอร์มคำติชมลงในเว็บไซต์ของคุณและขอให้ผู้ฟังกรอกให้ครบถ้วน
• โพสต์บนโซเชียลมีเดีย: เมื่อคุณแชร์ลิงก์ไปยังตอนใดตอนหนึ่ง ให้ถามความคิดเห็นและแนวคิดจากผู้คน แจ้งให้พวกเขาทราบว่าควรตอบกลับในความคิดเห็น ส่งข้อความถึงคุณโดยตรง หรือกรอกแบบฟอร์มแสดงความคิดเห็น

หากคุณมีอีเมลพอดแคสต์แสดงอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ ผู้คนอาจส่งความคิดเห็นด้วยวิธีนั้นโดยจะแจ้งให้ทราบหรือไม่ก็ได้

สำรวจรูปแบบและสไตล์พอดแคสต์ที่หลากหลาย

การค้นหารูปแบบตอนที่ถูกต้องก็เหมือนกับการค้นหาสีทาที่เหมาะกับห้องนอนของคุณ คุณรู้ว่าเมื่อใดความพอดีจึงเหมาะสม แต่บางครั้งคุณต้องทดลองเพื่อให้ได้สิ่งนั้น

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเลือกสไตล์ ให้คิดถึงวิธีบอกเล่าเรื่องราวของคุณสักสองสามวิธี ตัวเลือกยอดนิยมบางส่วนมีดังต่อไปนี้:

• การสัมภาษณ์: ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับเชิญจะตอบคำถามเกี่ยวกับหัวข้อที่เน้น
• บทพูดคนเดียว: พิธีกรเดี่ยวนำเสนอในหัวข้อต่างๆ ราวกับนำเสนอการบรรยายที่น่าสนใจหรือการสอนในชั้นเรียน
• การสนทนา: เจ้าของที่พักหลายรายหรือเจ้าบ้านและแขกรวมกัน มีการสนทนาที่มีโครงสร้างหรือไม่มีโครงสร้าง
• นิยาย: นักแสดงเดี่ยวหรือนักแสดงแสดงเรื่องราว คล้ายกับละครวิทยุ
• เรื่องเล่าจากสารคดี: เรื่องจริง มักติดตามการค้นคว้าของพิธีกรในหัวข้อนั้นๆ

มีพื้นที่มากมายสำหรับความคิดสร้างสรรค์ในแต่ละประเภทเหล่านี้ อาจเป็นเรื่องตลกขบขัน ดราม่า ให้ความรู้ หรือสร้างแรงบันดาลใจ อย่ากลัวที่จะลองใช้ตัวเลือก "ไฮบริด" เช่น พอดแคสต์บทพูดคนเดียวที่มีองค์ประกอบการสัมภาษณ์

ใช้กลยุทธ์การส่งเสริมและการกระจายสินค้าที่มีประสิทธิภาพ

การตลาดเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาพอดแคสต์พอๆ กับการเขียนสคริปต์ที่ดี หากต้องการเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งกับผู้ชมที่ตื่นเต้น คุณต้องสร้างกระแสก่อนการเปิดตัวให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ไม่ต้องกังวลหากคุณไม่มีทรัพยากรมากนักในตอนแรก เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์หนึ่งหรือสองกลยุทธ์ จากนั้นขยายตามที่คุณเติบโต

ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชนด้วยการโพสต์บนโซเชียลมีเดียบ่อยครั้ง

เริ่มโพสต์สองสามสัปดาห์หรือหลายเดือนก่อนเปิดตัว นำเสนอทีเซอร์และแนะนำแนวคิดหรือแขกรับเชิญสำหรับตอนแรกๆ ของคุณ คุณอาจจะขอคำขอ!

ใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมล

เพิ่มแบบฟอร์มลงทะเบียนอีเมลลงในหน้าโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ผู้คนสามารถเลือกรับประกาศได้ ใช้รายการนั้นเพื่อสร้างความคาดหวัง โดยเสนอตัวอย่างพิเศษและการแจกของรางวัลจากวงใน

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครือข่ายและแขกรับเชิญพอดแคสต์ที่มีอยู่ของคุณ

แขก เจ้าภาพร่วม และผู้ทำงานร่วมกันเป็นแหล่งข้อมูลที่เหมาะสำหรับการโปรโมตพอดแคสต์ของคุณ เสนอการโปรโมตข้ามสายหากผู้มีส่วนร่วมมีโครงการสร้างสรรค์ของตนเอง

หากคุณรู้จักพอดแคสต์รายอื่นๆ เสนอให้แลกเปลี่ยนพอดแคสต์ โปรโมตตอนหนึ่งของรายการในรายการของคุณและในทางกลับกัน กลยุทธ์นี้จะได้ผลดีที่สุดหากคุณดึงดูดผู้ชมที่คล้ายกันแต่ไม่ได้แข่งขันเพื่อผู้ฟังโดยตรง

เป็นเจ้าภาพแจกของรางวัล

พอดแคสต์เป็นประเภทที่สมบูรณ์แบบสำหรับการตลาดเชิงโต้ตอบ พิมพ์สินค้าพอดแคสต์และเชิญผู้ฟังให้เข้าร่วม โดยอาจแบ่งปันแนวคิดหรือเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์บนโซเชียลของคุณ

ส่งไปยังไดเรกทอรีพอดคาสต์

ไดเรกทอรีพอดแคสต์สามารถค้นหาได้ ดังนั้นส่งให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณต้องการให้คนอื่นหาคุณเจอไม่ว่าพวกเขาจะฟังจากที่ไหนก็ตาม

ทำงานร่วมกับพอดแคสต์และผู้มีอิทธิพลรายอื่น

การเชื่อมต่อหมายถึงทุกสิ่งในการตลาดพอดแคสต์ อย่าลังเลที่จะติดต่อพอดแคสต์ที่มีความคิดเหมือนกันและถามว่าพวกเขาต้องการร่วมงานกันหรือไม่ พวกเขาอาจสนุกกับการปรากฏตัวเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์ของคุณหรือเป็นเจ้าภาพให้คุณในรายการของพวกเขา

นอกจากนี้ ให้พิจารณาเข้าถึงผู้มีอิทธิพลในกลุ่มเฉพาะของคุณ ส่งตัวอย่างให้พวกเขาและติดตามผลกับผู้ที่ดูตื่นเต้น หากพวกเขาคิดว่าคุณมีศักยภาพ พวกเขาอาจแชร์พอดแคสต์ของคุณในช่องของพวกเขา

ปรับเปลี่ยนเนื้อหา Podcast ของคุณ

หากต้องการขยายขอบเขตการเข้าถึงของคุณให้มากขึ้น ลองพิจารณาใช้มัลติมีเดียโดยการนำตอนที่ดีที่สุดของคุณมาใช้ใหม่เพื่อสร้างสิ่งใหม่ๆ

คุณอาจ:

• สร้างวิดีโอ YouTube: เพิ่มภาพนิ่งเพื่อแปลงเสียงพอดแคสต์ของคุณให้เป็นวิดีโอ คุณยังสามารถบันทึกวิดีโอเซสชันการบันทึกของคุณสำหรับผู้ชมที่ชอบดูมากกว่าฟังได้อีกด้วย
• เริ่มบล็อก: ถอดความสคริปต์พอดแคสต์ของคุณและนำบางส่วนมาปรับปรุงใหม่ให้เป็นโพสต์บล็อกที่มีรูปแบบครบถ้วน เพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มเติมในส่วนที่คุณสามารถทำได้ โพสต์บนบล็อกเป็นโอกาสอันดีที่จะแบ่งปันลิงก์ที่ผู้คนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนั้นได้
• สร้างเว็บไซต์: ไซต์เฉพาะเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการแชร์บล็อก ช่อง YouTube และเนื้อหาอื่น ๆ ที่คุณสร้างตามพอดแคสต์ของคุณ โพสต์ประวัติของแขก เจาะลึกหัวข้อต่างๆ และสิ่งอื่นๆ ที่คุณนึกออก

หากต้องการแนวคิดเพิ่มเติม โปรดดูเคล็ดลับในการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่:

จัดลำดับความสำคัญคุณภาพในการผลิตเสียง

ลงทุนในอุปกรณ์คุณภาพสูงพร้อมรีวิวจากผู้ใช้ในเชิงบวก หากคุณไม่แน่ใจว่าคุณต้องการอะไร เข้าร่วมกลุ่มพอดแคสต์บนโซเชียลมีเดียและขอคำแนะนำ คุณควรถามเกี่ยวกับการแก้ไขซอฟต์แวร์และทรัพยากรเพื่อเรียนรู้วิธีใช้งาน

สุดท้าย ให้พิจารณาทำการวิจัยเบื้องต้นเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการบันทึกเสียง เสียงที่ดีตั้งแต่เริ่มต้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะออกมาสวยงาม

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรม

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องติดตามกระแสพอดแคสต์ทุกกระแส แต่การรู้ว่าอะไรกำลังมาแรงสามารถช่วยให้คุณตอบสนองความคาดหวังของผู้ชมได้ ตัวอย่างเช่น วิดีโอพอดแคสต์ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม

ติดตามความเคลื่อนไหวโดยสมัครรับบล็อกหรือจดหมายข่าวพอดแคสต์ เช่นจาก The Podcast Host คุณยังสามารถฟังพอดแคสต์เกี่ยวกับพอดแคสต์ได้อีกด้วย!

ประเมินการวิเคราะห์พอดแคสต์เป็นประจำเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ

กลยุทธ์การเติบโตของพอดแคสต์ของคุณอยู่ในระหว่างดำเนินการอยู่เสมอ และวิธีที่ดีที่สุดในการพัฒนาคือคอยติดตามตัวชี้วัดของคุณ แพลตฟอร์มในปัจจุบัน รวมถึง Spotify และ Apple มอบเครื่องมือที่เข้าถึงง่ายแก่ผู้สร้างเพื่อติดตามความสำเร็จ

• การดาวน์โหลดตอน: จำนวนครั้งที่ผู้คนบันทึกตอนไว้ใช้ในภายหลัง
• การคงผู้ชมไว้: ผู้ฟังจะรับชมตอนหนึ่งๆ ได้นานเพียงใดก่อนที่จะเลิกไป
• จำนวนการฟัง: ตอนใดดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุด
• ข้อมูลประชากรของผู้ชม: สิ่งที่ผู้ฟังของคุณมีเหมือนกัน จากเพศและอายุไปยังสถานที่

ข้อมูลตอนช่วยให้คุณทราบว่าหัวข้อใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด และหัวข้อใดที่คุณควรทำเพิ่มเติมในอนาคต ข้อมูลประชากรยังมีประโยชน์ในการเลือกหัวข้อและสามารถแจ้งกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของคุณได้

เรียนรู้เกี่ยวกับพอดแคสต์และกลยุทธ์เนื้อหาด้วย Compose.ly

ไม่ว่าคุณจะเปิดพอดแคสต์เดี่ยวหรือมีทีมที่ทำงานร่วมกัน มีชุมชนพอดแคสต์ทั้งหมดให้คุณเรียนรู้ ที่ Compose.ly เราพร้อมให้ความช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหาและความเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล

เราก็เป็นพอดแคสต์เหมือนกัน ลองฟังพอดแคสต์การตลาดเนื้อหา Content Matters ของเรา ซึ่งคุณจะได้เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อต่างๆ เช่น การตั้งเป้าหมายและการเสริมสร้างแบรนด์ของคุณ