นักการตลาดประจำเดือน Podcast- การกำหนดและพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ

สวัสดี! ยินดีต้อนรับสู่บล็อก นักการตลาดประจำเดือน !

เราเพิ่งสัมภาษณ์ Freelancer of the Month ' Mindy Morgan Avitia ' สำหรับพอดคาสต์รายเดือนของเรา - 'Marketer of the Month'! เรามีการสนทนาเชิงลึกที่น่าทึ่งกับ Mindy และนี่คือสิ่งที่เราได้พูดคุยกัน –

1. เหตุใดการตลาดที่แข็งแกร่งจึงไม่สมบูรณ์โดยไม่ต้องปรับปรุงงานเขียนและเน้นเนื้อหา

2. เคล็ดลับสำหรับนักเขียนในการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์และค้นหาได้เพื่อดึงดูดผู้อ่านที่ไม่คุ้นเคย

3. เป้าหมายที่วัดผลได้เพื่อให้เกิดกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้ผล

4. Mindy ช่วยให้ไซต์อีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนด้วยผลกระทบกลายเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมได้อย่างไร

5. การวิเคราะห์คู่แข่งในอุตสาหกรรมเนื้อหา

6. เคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาแบบยาวคุณภาพสูง

เกี่ยวกับโฮสต์ของเรา:

Dr. Saksham Sharda เป็น Chief Information Officer ที่ Outgrow.co เขาเชี่ยวชาญในการเก็บรวบรวม วิเคราะห์ กรองข้อมูล และถ่ายโอนข้อมูลโดยใช้วิดเจ็ตและแอปเพล็ต วิดเจ็ตเชิงโต้ตอบ วัฒนธรรม และเทรนด์ที่ออกแบบโดยเขาได้รับการนำเสนอใน TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley และที่ The European Affiliate Summit

เกี่ยวกับแขกของเรา:

Mindy เป็นนักวางกลยุทธ์และนักเขียนด้านเนื้อหาที่เชี่ยวชาญในบริษัท B2B ที่สร้างผลกระทบทางสังคมที่ซับซ้อนและซับซ้อน เธอร่วมมือกับบุคคลและธุรกิจเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เพิ่มรายได้ เสริมสร้างตำแหน่งแบรนด์ และส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาว

การกำหนดและพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ

อินโทร!

Saksham Sharda: สวัสดีทุกคน ยินดีต้อนรับสู่ Outgrow's Marketer of the Month อีกตอนหนึ่ง ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณ ดร.ศักดิ์ชาม ชาร์ดา ฉันเป็น Creative Director ที่ Outgrow.co และสำหรับเดือนนี้ เรามีงานฟรีแลนซ์ชุดพิเศษประจำเดือนที่เราจะสัมภาษณ์ Mindy Morgan Avitia ขอบคุณที่มาร่วมงานกับเรา มินดี้

Mindy Morgan Avitia: ใช่ ขอบคุณที่มีฉัน

ไม่มีเวลาอ่าน? ไม่มีปัญหา แค่ฟังบน Spotify!

รอบไฟลุกลาม!

ศักแชม ชาร์ดา: มินดี้ เรากำลังจะเริ่มรอบการยิงอย่างรวดเร็วเพื่อทำลายน้ำแข็ง คุณได้สามรอบ ในกรณีที่คุณไม่ต้องการตอบคำถาม คุณสามารถพูดว่าผ่านได้ แต่พยายามเก็บคำตอบไว้หนึ่งคำหรือหนึ่งประโยคเท่านั้น ตกลง?

มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย: โอเค

Saksham Sharda: อย่างแรก คุณอยากเกษียณตอนอายุเท่าไหร่?

มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย 50

Saksham Sharda: คุณต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการเตรียมตัวในตอนเช้า?

Mindy Morgan Avitia: ระหว่าง 15 นาทีถึงหนึ่งชั่วโมง

Saksham Sharda: ช่วงเวลาที่น่าอายที่สุดในชีวิตของคุณ?

มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย: ผ่าน

Saksham Sharda: สีโปรดของคุณ?

มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย: กรีน

Saksham Sharda: ช่วงเวลาใดของวันที่คุณมีประสิทธิผลมากที่สุด?

Mindy Morgan Avitia: กลางดึก

Saksham Sharda: เติมช่องว่างและแนวโน้มการตลาดที่จะเกิดขึ้นคือ __________

Mindy Morgan Avitia: การเขียนคำโฆษณา AI

Saksham Sharda: เมืองที่ Best Kiss ในชีวิตของคุณเกิดขึ้น?

Mindy Morgan Avitia: ออสติน, เท็กซัส

Saksham Sharda: เลือก Mark Zuckerberg หรือ Jack Dorsey?

มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย: ไม่ทั้งนั้น

Saksham Sharda: นั่นคือทางผ่าน หนังเรื่องแรกที่เข้ามาในหัวเมื่อเอ่ยคำว่า ambition คือ?

Mindy Morgan Avitia: Forrest Gump

Saksham Sharda: คุณผ่อนคลายอย่างไร?

Mindy Morgan Avitia: ฉันอ่านแล้ว

Saksham Sharda: คุณดื่มกาแฟกี่แก้วต่อวัน?

Mindy Morgan Avitia: ระหว่างสองถึงสาม

Saksham Sharda: นิสัยของคุณที่คุณเกลียด?

มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย: ฉันเป็นโรคซึมเศร้า

Saksham Sharda: ทักษะที่มีค่าที่สุดที่คุณได้เรียนรู้ในชีวิต?

Mindy Morgan Avitia: หยุดก่อนที่ฉันอยากจะตอบโต้

Saksham Sharda: และคำถามสุดท้ายคือรายการ Netflix ที่คุณชื่นชอบ?

Mindy Morgan Avitia: “Stranger Things” ฉันเดาว่านั่นคือสิ่งที่อยู่ในใจของฉัน

ศักแชม ชาร์ดา: โอเค คุณจ่ายบอลสองรอบ ดังนั้นคะแนนเท่ากับ 8/10 นั่นเยี่ยมมาก

คำถามใหญ่!

Saksham Sharda: ตอนนี้เราจะไปที่คำถามที่ใหญ่กว่า อย่างแรกคือ คุณบอกเราว่าคุณช่วยองค์กรพัฒนาเอกชนระหว่างประเทศแห่งหนึ่งกำหนดเสียงและหารายได้เพิ่มขึ้นจากเนื้อหาอีเมล คุณช่วยบอกเราได้ไหมว่าคุณบรรลุเป้าหมายนั้นได้อย่างไร

Mindy Morgan Avitia: ใช่ พวกเขาเป็นองค์กรพัฒนาเอกชนระดับนานาชาติที่ค่อนข้างใหญ่ และพวกเขามีแผนกการตลาดที่แข็งแกร่งสำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไร และพวกเขามีทุกส่วนที่เหมาะสมที่จะมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลยุทธ์อีเมล กับผู้ชมที่พวกเขามีอยู่แล้ว ดังนั้น พวกเขาจึงมี เส้นทางของผู้ซื้อ เส้นทางของผู้บริจาค พวกเขามีกลยุทธ์แบรนด์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขามีกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงมีน้ำเสียงและน้ำเสียง แต่เนื้อหาไม่ตรงกับการวางแผนและการเตรียมการทั้งหมดที่พวกเขาทำ และเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรแบบดั้งเดิม บริจาค ฟังเพลงเศร้าของทุกสิ่งที่ผิดในโลก และสิ่งที่ฉันทำคือศึกษาการเตรียมการทั้งหมดที่พวกเขาทำก่อนที่จะพัฒนาเสียงรอบๆ และเชื่อมโยงกับมนุษย์คนอื่นๆ ท้ายที่สุด นั่นคือสิ่งที่การตลาดเป็น การสื่อสารคือ การเชื่อมต่อกับมนุษย์คนอื่นๆ อย่างแท้จริง และเมื่อคุณมีรายชื่ออีเมลแล้ว บุคคลเหล่านั้นคือบุคคลที่เลือกรับข่าวสารเกี่ยวกับคุณ ดังนั้นการเน้นโทนเสียงเฉพาะจึงสำคัญยิ่งกว่า ดังนั้นฉันจึงทำอย่างนั้นในแง่ของการเขียน ฉันขัดเกลางานเขียนของพวกเขา จากนั้นเราก็นำไปปฏิบัติได้มากขึ้นเกี่ยวกับการทดสอบและสมมติฐานของเรา ตอนนี้เรากำลังเรียนรู้ไปเรื่อย ๆ และกำลังปรับปรุง สิ่งที่ช่วยอัตราการคลิกผ่านได้เพราะคุณมีเกณฑ์เปรียบเทียบ และคุณมีสิ่งที่องค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นๆ กำลังทำอยู่ และการใช้งานจริงของสิ่งที่ได้ผลสำหรับพวกเขานั้นแตกต่างออกไป และ นั่นคือสิ่งที่เรากำลังทำ และเรากำลังปรับแต่งและช้า แต่แน่นอนว่าเรากำลังเพิ่มรายได้ แคมเปญมากกว่าแคมเปญ เดือนต่อเดือน และเราเห็นความสำเร็จอย่างมาก

Saksham Sharda: แล้วองค์กรไม่แสวงหากำไรหาคุณเจอได้อย่างไรตั้งแต่แรก?

Mindy Morgan Avitia: พวกเขาพบฉันผ่านพาร์ทเนอร์เอเจนซี่ ดังนั้นฉันจึงทำงานกับเอเจนซี่ เป็นผู้รับเหมากับพวกเขา และพวกเขาพบฉันผ่านพาร์ทเนอร์เอเจนซีรายนั้น

Saksham Sharda: และประสบการณ์ส่วนตัวของคุณในการทำงานกับพวกเขาเป็นอย่างไร?

Mindy Morgan Avitia: ฉันรักมัน! ฉันหมายถึงการมุ่งเน้นและเฉพาะกลุ่มของฉันคือแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลกระทบ นั่นไม่ใช่แค่องค์กรไม่แสวงผลกำไร แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับบริษัทที่เน้นค่านิยมเป็นหลัก ดังนั้น องค์กรพัฒนาเอกชนระหว่างประเทศจึงเป็นตัวอย่างที่ดีของหัวใจและจิตวิญญาณของการสื่อสารและการตลาด และเป็นความท้าทายที่ไม่เหมือนใครเพราะพวกเขาไม่มีสินค้าที่จะขายเสมอไป ดังนั้นจึงมีรากฐานมาจากการเล่าเรื่อง นั่นคือสิ่งที่ฉันเป็นหัวใจของฉัน ฉันมีช่วงเวลาที่ดีกับพวกเขา

Saksham Sharda: แล้วคุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับนักเขียนที่ต้องการผลิตเนื้อหาที่ค้นหาได้โดยไม่มีแบรนด์ เพื่อดึงดูดผู้อ่านที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณแต่กำลังมองหารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

Mindy Morgan Avitia: ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ดี เพราะฉันคิดว่าแผนกการตลาดภายในจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ที่ฉันทำงานด้วย ซึ่งมักจะเป็นธุรกิจขนาดกลางมากกว่า มีแหล่งข้อมูลที่แข็งแกร่งสำหรับกรณีศึกษาและลูกค้าของพวกเขา และสิ่งที่ลูกค้าชอบและสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบ ชอบ. และฉันคิดว่า เมื่อคุณเขียนเนื้อหาที่ไม่ได้นำมาหรือไม่มีแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องคิดจากภายนอกและทำวิจัยโดยคำนึงถึงสิ่งนั้น เกี่ยวกับผู้ชมภายนอก ดังนั้น หากคุณกำลังค้นหาหัวข้อ ผู้คนกำลังค้นหาอะไร และความประทับใจสูงเหล่านั้นคืออะไร? ปริมาณการค้นหาสูงคืออะไร? และไม่เพียงแค่นั้น เพราะหากคุณเริ่มต้นจากพื้นฐานกับ SEO โดยเฉพาะเพียงแค่กำหนดเป้าหมายปริมาณการค้นหาสูงหรือการแสดงผลสูง ก็อาจจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เพราะเราต้องมีความยากของคีย์เวิร์ดที่ง่ายกว่าด้วย . นั่นคือจุดที่น่าสนใจของฉันในการบอกผู้คนให้ค้นหาหัวข้อการวิจัยที่มีปริมาณที่เหมาะสมและมีการแข่งขันต่ำในพื้นที่เพื่อเริ่มสร้างเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์และมุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจของสิ่งที่คุณกำลังเขียนเมื่อเทียบกับสิ่งเหล่านี้ คำหลักที่อาจไม่สมเหตุสมผล ฉันคิดว่าบอทของ Google และ Google ฉลาดขึ้นมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และพวกเขาไม่ชอบการบรรจุคำหลัก ดังนั้น แค่เน้นที่คุณค่าที่แท้จริง ฉันคิดว่ากลยุทธ์อย่างหนึ่งที่แบรนด์มักจะทำคือ ถ้าพวกเขากำลังเขียนบทความหรืออะไรซักอย่าง พวกเขาจะเสียบแบรนด์ของตนไว้เสมอ ที่ไหนสักแห่งในรายการนั้น และบางครั้งอาจมีความเกี่ยวข้อง แต่บ่อยครั้งไม่เป็นเช่นนั้น ฉันคิดว่ามีตัวเลือกอื่นสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่ หรือการเรียกร้องให้ดำเนินการในตอนท้ายหากผู้คนต้องการดำเนินการต่อ แต่ฉันคิดว่าผู้คนสามารถสูดกลิ่นเหยื่อได้อย่างรวดเร็ว และเสนอแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อข่าวที่น่าสนใจซึ่งจะตอบคำถามของพวกเขา จากนั้นพวกเขาก็ขายให้ และในคำตอบที่สองของรายการ หรืออะไรทำนองนั้น นั่นเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรหลีกเลี่ยง ฉันจะบอกว่าผู้บริโภคคนหนึ่งฉลาดกว่าที่เราให้เครดิตพวกเขาในบางครั้ง

Saksham Sharda: แล้วคุณช่วยยกตัวอย่างธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดกลางที่คุณเคยทำงานด้วยและพยายามใช้กลยุทธ์เหล่านี้บ้างได้ไหม

Mindy Morgan Avitia: ใช่ ตอนนี้ฉันกำลังทำงานกับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเพิ่มขีดความสามารถของเด็กสาวผ่านศิลปะและการศึกษาที่นับถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหนังสือกิจกรรมและสิ่งต่างๆ เช่นนั้น และพวกเขาประสบความสำเร็จ รายได้ของพวกเขาประสบความสำเร็จ ยอดขายของพวกเขาเติบโตขึ้นทุกเดือน ปีต่อปี และสิ่งที่ผู้ก่อตั้งต้องการคือการเป็นแหล่งทรัพยากรสำหรับผู้ดูแลและสำหรับผู้ปกครองของเด็กผู้หญิงที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน ดังนั้นสิ่งที่ผมทำคือเข้ามา ทำวิจัยหัวข้อ ทำการวิเคราะห์คู่แข่ง และทำวิจัยโดยรวมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณต้องการนอกเหนือจากการขาย พวกเขาแค่ต้องการขายหรือต้องการเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้นซึ่งจะช่วยสาวๆ ของพวกเขา? เพราะหากคุณกำลังซื้อสมุดระบายสีที่มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้เด็กหญิงวัยประถมวัยเรียนของคุณ มีแนวโน้มว่าคุณจะพบบทความเกี่ยวกับการกลั่นแกล้งทางอินเทอร์เน็ต และสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดที่ส่งผลกระทบต่อเด็กผู้หญิงก็มีประโยชน์ สิ่งที่ฉันทำคือค้นหาและทำวิจัยหัวข้อเกี่ยวกับการจัดตำแหน่งแบรนด์และการจัดแนวภารกิจและวิสัยทัศน์ เพื่อให้เราสามารถเจาะลึกในหัวข้อได้ มีแหล่งข้อมูลมากมายเกี่ยวกับแนวคิดที่เพิ่งมาจากฝ่ายการตลาด เราคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ดีที่จะเขียนเกี่ยวกับ เราคิดว่านี่เป็นหัวข้อที่เหมาะสม จากนั้นฉันก็เข้าร่วมการวิจัยเพื่อบอกว่า "นี่อาจเป็นโอกาสที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเราในการเติบโตเพราะมีปริมาณการค้นหาสูง ความยากต่ำ" ดังนั้นตอนนี้ เรากำลังสร้างตำแหน่งและอันดับของเรา และเนื้อหาที่ไม่มีแบรนด์ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ก่อนหน้านี้พวกเขาจัดอันดับเฉพาะชื่อแบรนด์ของพวกเขาเท่านั้น และตอนนี้ เรากำลังจัดอันดับมากขึ้นตามภารกิจใหม่และทิศทางใหม่ของเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ มันเยี่ยมมาก และมันสนุกมาก สอดคล้องกับผลกระทบของแบรนด์ที่ฉันชอบทำงานด้วยอีกครั้ง

Saksham Sharda: เป้าหมายประเภทใดที่สามารถบรรลุได้และวัดผลได้ที่คุณจะแนะนำให้สร้างเพื่อให้เกิดกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้ผล

Mindy Morgan Avitia: ใช่ นั่นเป็นคำถามที่ยิ่งใหญ่ ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่สำคัญอย่างไม่น่าเชื่อก็คือความสม่ำเสมอของการรายงาน ฉันคิดว่าแผนกการตลาดเล็กๆ มักจะมีแนวคิดดีๆ และมีทรัพยากรให้ติดตามเพียงเล็กน้อย ดังนั้นแทนที่จะมีเป้าหมายที่สูงส่งมาก เพียงแค่สอดคล้องกับเป้าหมายสั้นๆ สองสามอย่างที่สร้างผลกระทบ เช่น หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ เวลาเซสชันโดยเฉลี่ยที่ผู้คนกำลังอ่านหน้าเว็บของคุณคือเท่าใด และพวกเขามีส่วนร่วม? และอะไรที่พวกเขาเคลื่อนลงช่องทาง? ในที่สุดพวกเขาก็ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือลงทะเบียนรายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่? สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นเป้าหมายที่สำคัญ แต่ฉันคิดว่าสำรอง คำถามที่ใหญ่ที่สุดคือ ฉันมักจะเปรียบเทียบกับวิธีที่ผู้คนพูดว่า "ฉันต้องการลดน้ำหนัก" โดยที่การลดน้ำหนักไม่จำเป็นต้องเป็นเป้าหมาย เป้าหมายคือการตื่นนอนทุกเช้าและกินอาหารเช้า หรือตื่นทุกเช้าและออกกำลังกายหรืออะไรก็ตาม นั่นคือเป้าหมาย ดังนั้น ถ้าคุณบอกว่าฉันต้องการหารายได้เพิ่ม ฉันต้องการเงินบริจาคมากขึ้น ฉันต้องการการจราจรมากขึ้น มีถนนหลายสายที่จะไปที่นั่น เช่นเดียวกับการลดน้ำหนัก ดังนั้นการมุ่งเน้นไปที่สองลู่ทางเพื่อไปถึงที่นั่นแล้ววัดสิ่งนั้นเมื่อเวลาผ่านไปและปรับแต่ง ฉันหมายถึงการประชุมรายเดือนเกี่ยวกับเมตริกยังดำเนินต่อไป เพราะถึงแม้เครื่องมืออย่าง Google Analytics จะจับใจความได้ และรวบรวมทุกอย่างแบบเรียลไทม์ การมีรายงานและแดชบอร์ดทั้งหมดมารวมกันและอภิปราย จากนั้นวิเคราะห์และก้าวไปข้างหน้า เป็นเรื่องใหญ่เพราะคุณ สามารถขัดเกลาได้ คุณสามารถทิ้งสิ่งที่ไม่ได้ผล และใช่ ฉันไม่รู้ว่ามันตอบคำถามนั้นหรือไม่

Saksham Sharda: มันเป็นคำถามที่ยิ่งใหญ่มาก แล้วคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับการจราจรในตอนนั้น? การรับส่งข้อมูลเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ยากที่สุดในการถอดรหัสเมื่อต้องประสบความสำเร็จทางออนไลน์ และบางคนก็บอกว่ามันเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของการตลาด คุณเห็นด้วยกับข้อความนั้นหรือไม่?

Mindy Morgan Avitia: ฉันคิดว่ามันขึ้นอยู่กับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งที่คุณพยายามจะขาย และคนที่คุณพยายามจะคุยด้วย ฉันคิดว่าบางคนประสบความสำเร็จอย่างมาก และพวกเขาไม่มีแม้แต่เว็บไซต์ด้วยซ้ำ คุณก็รู้ พวกเขาแค่บน Instagram พวกเขาแค่ใน Tik Tok พวกเขาคืออินฟลูเอนเซอร์ ฉันกำลังคิดถึงเพื่อนที่ดีจริงๆ ที่ให้บริการช่วยเหลือคุณแม่ในการจัดการบ้าน เธอไม่มีเว็บไซต์ เธอแค่มี Instagram และประสบความสำเร็จอย่างมากกับมัน ดังนั้นการเข้าชมเว็บไซต์ของเธอจึงไม่สำคัญ ดังนั้นเธอจึงไม่คิดที่จะค้นหา จัดอันดับ ติดตามตำแหน่ง และเรื่องทั้งหมดนั้น ใช่แล้ว มันขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณและสิ่งที่เหมาะสมกับคุณจริงๆ และถ้ามันสมเหตุสมผลสำหรับคุณ การจราจรก็มีความสำคัญมาก

Saksham Sharda: คุณช่วยพูดถึงผลกระทบของไซต์อีคอมเมิร์ซที่คุณเคยทำงานด้วยหน่อยได้ไหม

Mindy Morgan Avitia: ใช่ นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึงก่อนหน้านี้เล็กน้อย เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมพลังของผู้หญิง และอย่างที่ฉันบอกไป เราได้ทำการวิจัยในหัวข้ออย่างละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาเฉพาะกลุ่ม และจากที่นั่นเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหา เราเจาะลึกลงไปว่าเนื้อหาและกลยุทธ์ของแบรนด์คืออะไรขององค์กรและสิ่งที่ผู้คนค้นหา สำหรับ. ดังนั้นการแต่งงานกับสองสิ่งนี้จึงเป็นบทบาทของฉันในบริษัท ดังนั้นฉันจึงสามารถช่วยรักษาภารกิจและค่านิยมที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางให้สอดคล้องกับเนื้อหา ดังนั้นจึงไม่ใช่แค่รูปแบบเนื้อหาที่เขียนด้วย SEO ที่หนักมากเท่านั้น เอเจนซี่บุคคลที่สามที่ได้รับการจัดอันดับที่ยอดเยี่ยม แต่ไม่ได้แปลงเพื่อย้ายผู้คนลงช่องทางหรืออะไรก็ตาม ดังนั้นเราจึงเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์คู่แข่ง วิธีที่คนอื่นพูดถึงและสิ่งที่พวกเขาเขียนเกี่ยวกับอะไร และช่องว่างเหล่านั้นที่เรากำหนดเป้าหมายได้โดยเฉพาะคืออะไร และก็ประสบความสำเร็จ อย่างที่ฉันพูดไป เราได้เห็นการเติบโตอย่างมากในเดือนต่อเดือน เรากำลังเติบโตที่ 30% ต่อเดือนในแง่ของการเข้าชมและการคลิกผ่าน จึงประสบความสำเร็จ

Saksham Sharda: ปกติแล้วคุณจะวิเคราะห์คู่แข่งอย่างไรในสถานการณ์เช่นนี้?

Mindy Morgan Avitia: ใช่ สำหรับการวิเคราะห์คู่แข่ง ฉันมักจะใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น SEMrush หรืออื่นๆ และฉันเจาะลึกคู่แข่งที่พวกเขาต้องการที่จะเห็นตัวเองแข่งขันกับหรือคู่แข่งที่ไซต์บุคคลที่สามระบุว่าเป็นไซต์เนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน บางครั้งก็สมเหตุสมผลขึ้นอยู่กับลูกค้า บางครั้งพวกเขาก็ชอบ ทำไมพวกเขาถึงเป็นคู่แข่งกัน ฉันไม่สมเหตุสมผลเลย จากตรงนั้น เราแค่มองว่า มีเพียงคนเดียวในพื้นที่นี้หรือบริษัทในพื้นที่นี้ ที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย บางทีนั่นอาจเป็นกลยุทธ์ที่เราต้องการพิจารณา หรือด้านสังคมตอนนี้อิ่มตัวเกินไป ลองใช้เงินเล็กน้อยจาก TikTok ซึ่งทำงานได้ไม่ดี และเน้นไปที่การค้นหาทั่วไปมากขึ้น นั่นคือวิธีที่ฉันเริ่มการวิเคราะห์คู่แข่ง ฉันยังมีลูกค้าที่น่าสนใจบางรายที่ต้องการวิเคราะห์คู่แข่งโดยเฉพาะเกี่ยวกับเนื้อหาที่ครอบคลุม ซึ่งเป็นโครงการที่สนุกจริงๆ สำหรับฉัน เพราะฉันต้องเจาะลึกคู่แข่งของพวกเขาและระบุว่า Moz มีแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในการระบุภาษาพิเศษหรือภาษาที่ไม่ยกเว้นบนเว็บไซต์ ดังนั้นฉันจึงต้องดำดิ่งสู่คู่แข่งและดูว่ามีคนอื่นอีกกี่คนและพวกเขากำลังพูดคุยกันมากแค่ไหนโดยใช้ภาษาที่แยกออกมาซึ่งไม่ได้เขียนด้วยเจตนาร้าย แต่อาจมีนัยที่ไม่ดีหรือทำให้ผู้ชมที่หลากหลายโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว นั่นเป็นโครงการที่สนุกจริงๆ และมันก็เป็นการเปิดหูเปิดตาที่เห็นว่านักเขียนมักจะเขียนเนื้อหาที่กีดกันโดยไม่รู้อคติโดยไม่รู้ตัวของเรามากน้อยเพียงใด ดังนั้นมันจึงเป็นเพียงการเสริมพลังในการเขียนและเมื่อมาจากคนบางกลุ่มและบางเรื่องเราต้องตรวจสอบตัวเองอยู่เสมอและให้แน่ใจว่าเราสอดคล้องกับค่านิยมของบริษัทเราและเอาเงินของเราไปไว้ที่ไหน .

Saksham Sharda: คุณช่วยพูดถึงเนื้อหาที่เป็นข้อยกเว้นสำหรับผู้ชมที่ไม่ทราบเรื่องนี้หน่อยได้ไหม

Mindy Morgan Avitia: ใช่ ฉันไม่ต้องการที่จะกระตุ้นมากเกินไปเช่นกัน แต่เพราะมันมักจะร้อนรนเล็กน้อยเมื่อคุณนึกถึงคำเหล่านี้ แต่ฉันคิดว่าคำง่ายๆ อย่างคนตาบอด เช่น คุณไม่ต้องการที่จะตาบอดต่อกระแสการตลาดในปี 2023 คำเหล่านี้อาจเป็นการกีดกันผู้คนมากกว่าเพราะพวกเขาถูกกระตุ้นหรือพวกเขากำลังประสบกับการตาบอดด้วยตนเองหรืออะไรทำนองนั้น การใช้คำว่าคนพิการหรือการใช้คำว่าผู้เชี่ยวชาญเช่นสิ่งเหล่านี้สามารถกระตุ้นผู้คนได้ดังนั้นจึงเป็นอุปสรรคต่อผู้ชมบางกลุ่ม ดังนั้นฉันคิดว่ามีแหล่งข้อมูลที่ดีใน Moz ที่มีคำยกเว้นทั้งหมดเพื่อตรวจสอบ และบางคนก็ตกตะลึง และฉันคิดว่าเมื่อคุณดำดิ่งสู่การตรวจสอบ คุณต้องเป็นจริงๆ มันเป็นกระบวนการที่ต้องใช้คนมากเช่นกัน เพราะอาจมีเรื่องราวเกี่ยวกับชายตาบอดที่เหมาะสมกับคำนั้นที่จะอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ แล้วก็มีคำต่างๆ มีวลีต่างๆ เช่น rule of thumb เป็นวลียอดนิยมที่เราใช้ซึ่งมีการรูทเข้ามา คุณคุ้นเคยกับ rule of thumb ไหม มันคืออะไร?

Saksham Sharda: ไม่ค่อยเท่าไหร่ มันคืออะไร?

Mindy Morgan Avitia: โดยพื้นฐานแล้ว กฎง่ายๆ คือ คุณได้รับอนุญาตให้ทุบตีภรรยาด้วยไม้เท้า ตราบใดที่มันไม่ใหญ่กว่าหรือไม่หนากว่านิ้วโป้งของคุณ นั่นคือกฎของหัวแม่มือ ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงมีรากฐานมาจากความเกลียดชังผู้หญิงและการเหยียดเชื้อชาติ และบางคนอาจเย้ยหยันว่า และคนอื่นๆ อาจมีความสอดคล้องและปรับตัวให้เข้ากับแบรนด์ที่มีความคิดไตร่ตรองเป็นอย่างมาก และนี่คือแบรนด์ที่ฉันมักจะจับคู่ด้วย

Saksham Sharda: ตกลง คุณจะพูดอะไรโดยรวม แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหา SEO ในปี 2022 มีอะไรบ้าง

Mindy Morgan Avitia: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ฉันคิดว่าเน้นที่เจตนาของเนื้อหาของคุณ มันช่วยให้ผู้คนตอบคำถามที่พวกเขาต้องการหรือไม่? หรือเป็นเพียงการพยายามได้สิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ? ดังนั้น หากคุณกำลังขายสมุดระบายสี สมมติว่าเป็นแบรนด์ของคุณ และกลยุทธ์ SEO ของคุณช่วยเหลือผู้คนในการเดินทางนั้นหรือไม่ ทำความเข้าใจว่าเหตุใดจึงสำคัญที่ต้องทำสิ่งนี้หรือช่วยเหลือพวกเขาควบคู่ไปกับการรับรู้ถึงแบรนด์ที่คุณมี หรือคุณแค่เป็นแบรนด์ที่ยึดตัวเองเป็นศูนย์กลางและมุ่งเน้นที่ "โอ้ เราแค่ต้องการการเข้าชม เราแค่ต้องการ Conversion เราแค่ต้องการสิ่งนี้" หรือคุณต้องการสร้างผู้ชม สร้างการเชื่อมต่อ สร้างความไว้วางใจ และโดยรวมแล้ว สร้างแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่กลับมาเรื่อยๆ เมื่อคุณสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ ฉันคิดว่าเจตนา SEO เป็นปัจจัยสำคัญในปี 2022

Saksham Sharda: และเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณจะรักษากลยุทธ์ด้านเนื้อหาได้อย่างไร ให้เป็นปัจจุบันและปรับให้เหมาะสมอยู่เสมอ คุณคิดว่าเป็นอย่างไร

Mindy Morgan Avitia: ใช่ ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องของความสม่ำเสมอ อย่างที่ฉันบอกไปว่า การตระหนักรู้ว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นเอกสารที่มีชีวิต มันจะเปลี่ยนไป จะปรับตัว และมีจังหวะปกติในการตรวจสอบการวางแผนเนื้อหา เรากำลังคาดการณ์อะไร เกิดอะไรขึ้นในโลกนี้ สามารถใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ปัจจุบันและเดินหน้าต่อไปได้ ฉันคิดว่าคุณสามารถทำวิจัยตามหัวข้อได้ตลอดเวลา และมองเห็นสิ่งที่ผู้คนค้นหาอยู่เสมอในช่วงเวลาที่กำหนด แต่ถ้าคุณไม่สอดคล้องกับการวางแผนและการคาดการณ์เนื้อหาและตัวชี้วัดของคุณ มันก็จะล้มเหลวในที่สุด ความสม่ำเสมอ

Saksham Sharda: โอเค คำถามสุดท้ายสำหรับคุณคือ คุณจะทำอะไรในชีวิตถ้าไม่ใช่สิ่งนี้

Mindy Morgan Avitia: ฉันจะเขียนเพื่อความสนุกสนานมากกว่าการขาย แต่การเขียน ฉันเป็นนักเขียนมาตลอด

Saksham Sharda: โอเค เขียนได้เลย

มาสรุปกัน!

Saksham Sharda: ขอบคุณทุกคนที่มาร่วมงานกับ Outgrow's Marketer of the Month ตอนเดือนนี้ นั่นคือ มินดี้ มอร์แกน เอวิเทีย ขอบคุณที่มาร่วมงานกับเรา มินดี้

Mindy Morgan Avitia: ขอบคุณมากที่มีฉัน

Saksham Sharda: ดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ของเธอ แล้วพบกันใหม่ในเดือนหน้ากับนักการตลาดของเดือนนี้