คู่มือพินโปรโมต Pinterest ของคุณ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ตัวอย่าง ข้อมูลจำเพาะ และอื่นๆ

สมมติว่าคุณสามารถรวมสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งโฆษณาบนการค้นหาและโซเชียลมีเดียเข้าด้วยกัน หรืออาจแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์เช่นคุณ ในขณะเดียวกันก็แสดงต่อผู้ใช้ที่เรียกดูผ่านฟีดโซเชียลของตนไปพร้อมกัน

นั่นคือสิ่งที่คุณได้รับจากพินโปรโมตของ Pinterest

รวมสิ่งนี้เข้ากับพลังการขายที่โดดเด่นของแพลตฟอร์ม (50% ของผู้ใช้ Pinterest ทำการซื้อหลังจากเห็นโฆษณา Pinterest) และเห็นได้ชัดว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงใช้ Pinterest เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน

พินโปรโมทคืออะไร?

พินโปรโมตคือพินปกติที่ธุรกิจต่างๆ จ่ายเพื่อโปรโมตและปรากฏในฟีดหลัก ฟีดหมวดหมู่ และผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องของผู้ชมที่คุณต้องการ เนื่องจากมีลักษณะเหมือนพินทั่วไป จึงให้ประสบการณ์แบบเนทีฟแก่ผู้ใช้โดยไม่รบกวน:

ไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำเนื่องจากจำนวนเงินที่คุณจ่ายขึ้นอยู่กับงบประมาณและวงเงินใช้จ่ายที่คุณตั้งไว้ และโดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจจะได้รับกำไร $2 สำหรับทุก ๆ $1 ที่ใช้ไปกับค่าโฆษณา Pinterest

เนื่องจากผู้หญิง 68% ใช้ Pinterest พินที่โปรโมตจึงทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ในอุตสาหกรรมที่มีผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ เช่น การตกแต่งบ้าน การทำอาหาร แฟชั่น ความงาม ฯลฯ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเฉพาะธุรกิจที่อยู่ในประเภทธุรกิจเหล่านี้เท่านั้นที่จะเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ด้วยพินโปรโมต บริษัทใดก็ตามที่มีภาพให้แชร์จะได้รับประโยชน์จากการโฆษณาบน Pinterest รวมถึงบริษัทในอุตสาหกรรมการศึกษา การถ่ายภาพ และแม้แต่การตลาด

ปัจจุบัน พินที่โปรโมตมีให้บริการสำหรับธุรกิจในสหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ฝรั่งเศส ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์

พินโปรโมตจะแสดงที่ใด

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณาสามารถปรากฏในที่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณน่าจะเห็นมากที่สุด: ฟีดหน้าแรก ฟีดหมวดหมู่ และผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง และแน่นอนทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ เพื่อแสดงให้เห็น ต่อไปนี้คือตัวอย่างพินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์บางส่วนในแต่ละสถานที่:

ฟีดหน้าแรก

โฆษณาแสดงในฟีดเดสก์ท็อปและมือถือของผู้ใช้ที่ Pinterest เชื่อว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ:

โดยทั่วไปแล้วความสนใจจะพิจารณาจากพฤติกรรมที่ผ่านมาบนแพลตฟอร์ม รวมถึงพินที่บันทึกไว้ ผู้ลงโฆษณายังสามารถกำหนดเป้าหมายรายชื่ออีเมลตามผู้ใช้ การเข้าชมเว็บไซต์ล่าสุด ฯลฯ Pinterest ยอมรับความคิดเห็นของผู้ใช้เช่นกัน เพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงพินโปรโมตที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในอนาคต

ฟีดหมวดหมู่

ในกรณีนี้ โฆษณา Pinterest จะแสดงต่อผู้ใช้ที่เรียกดูหมวดหมู่ที่พินโปรโมตของคุณเป็นสมาชิก ฟีดหมวดหมู่ "งานแต่งงาน" นี้มีโฆษณาสองรายการจาก Zola และ WeddingWire ที่ด้านบนสุด:

ผลการค้นหา

ตัวเลือกนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์แก่ผู้ใช้ที่ตั้งใจค้นหาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น การค้นหา Pinterest สำหรับ "นักวางแผนงบประมาณ" จะแสดงพินที่โปรโมตนี้โดย Ruth Soukup:

โบนัส

73% ของผู้ใช้ Pinterest กล่าวว่าเนื้อหาของแบรนด์ทำให้ Pinterest มีประโยชน์มากขึ้น เพราะช่วยให้พวกเขาค้นพบผลิตภัณฑ์และแนวคิดใหม่ๆ โฆษณาของ Pinterest มีประโยชน์จริง ๆ ผู้ใช้จะบันทึกไว้ในบอร์ดเพื่อกลับมาดูในภายหลัง สิ่งนี้มีประโยชน์กับคุณเพราะผู้ติดตามของพวกเขาจะเห็นโฆษณาของคุณในฟีดของพวกเขาด้วย และตอนนี้ถือว่าโฆษณาทั่วไป — ไม่รวมป้ายกำกับ "โปรโมต" และการมองเห็นและการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจะไม่ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายใดๆ เพิ่มเติม

นี่คือพินโปรโมตจาก StyleBistro:

และนี่คือลักษณะของพินเดียวกันเมื่อพินนั้นได้รับการบันทึกโดยคนอื่น (โปรดสังเกตว่าไม่มีตัวบ่งชี้ "โปรโมต" อีกต่อไป):

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับพินที่ได้รับการโปรโมท

โฆษณา Pinterest ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในขณะที่พวกเขากำลังตัดสินใจว่าจะทำอะไรหรือซื้ออะไรต่อไป ดังนั้น ทำให้พวกเขาโดดเด่นด้วยการทำสิ่งต่อไปนี้

1. รวมแบรนด์ของคุณ

การเพิ่มโลโก้ขนาดเล็กหรือการสร้างแบรนด์อื่นๆ ให้กับพินที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ของคุณจะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักเมื่อพินเนอร์รายอื่นบันทึกเนื้อหาของคุณ หากไม่ทำเช่นนี้ถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่

Adobe InDesign ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มโลโก้ที่มุมด้านล่างของพินที่โปรโมตนี้:

2. ปรับคำอธิบายของคุณให้เหมาะสม

แม้ว่ารูปภาพพินของคุณจะทำให้ผู้ใช้หยุดเลื่อน แต่คำอธิบายจะเพิ่มบริบทและเชิญชวนให้คลิก ดังนั้น แทนที่จะระบุว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร ให้อธิบายสั้นๆ ว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์ของคุณจึงมีคุณค่าและเหตุใดพวกเขาจึงควรคลิกผ่าน

นี่คือสองตัวอย่าง ฟีเจอร์แรกจาก Agorapulse นำเสนอ “8 ฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติของโซเชียลมีเดียที่คุณต้องเริ่มใช้” แต่ไม่ได้บอกผู้ใช้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงต้องเริ่มใช้ฟีเจอร์นี้หรือประโยชน์ที่จะเกิดขึ้น:

หมุด State Farm นี้ทำหน้าที่ถ่ายทอดคุณค่าได้ดีกว่ามาก เพราะหมุดนี้ทำให้ผู้คนรู้ว่า State Farm กำลังเสนอเคล็ดลับในการหารายได้เสริม:

3. ส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก

เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาใดๆ หน้า Landing Page หลังคลิกมีความสำคัญพอๆ กับก่อนคลิก เนื่องจากหลังคลิกคือที่ที่ Conversion เกิดขึ้น สำหรับคอนเวอร์ชั่นส่วนใหญ่ ให้ส่งผู้ใช้โดยตรงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Pinterest พร้อมเนื้อหาที่พวกเขาคาดว่าจะเห็นหลังจากคลิกพินของคุณ เช่นเดียวกับที่ LendingTree ทำ

นี่คือโฆษณาของพวกเขาตามด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกที่พวกเขาส่งผู้คนไป:

เคล็ดลับเตือนใจมือโปร: การส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าแรกของคุณ แทนที่จะส่งไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ มีแนวโน้มที่จะทำให้พวกเขาหันเหความสนใจจากเป้าหมายการแปลงของคุณ

4. ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

ติดตามแคมเปญพินโปรโมต Pinterest ของคุณเสมอ เพื่อดูว่าแคมเปญใดกำลังทำงานอยู่ จำนวนเงินที่คุณจ่ายไป และผลลัพธ์ที่คุณสร้างขึ้นจนถึงตอนนี้

ในการทำเช่นนั้น ตัวจัดการโฆษณาของ Pinterest จะให้ข้อมูลต่อไปนี้:

• จำนวนการแสดงผล
• จำนวนการบันทึก
• จำนวนคลิก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• CTR ที่มีประสิทธิภาพ
• CPC เฉลี่ยหรือ CPM
• ค่าโฆษณาทั้งหมด
• อัตราการมีส่วนร่วม
• การแปลง
• ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

5. ทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ

แม้ว่าการค้นคว้าของคุณจะครอบคลุมแค่ไหน แต่คุณก็ไม่สามารถแน่ใจได้ 100% ว่าผู้ชมของคุณจะตอบสนองอย่างไร นั่นเป็นเหตุผลที่การทดลองเป็นกุญแจสำคัญ — การทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ พิน และแม้กระทั่งตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย — จนกว่าคุณจะพบว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุด

Pinterest ช่วยให้ธุรกิจสามารถเรียกใช้การทดสอบแบบแยกส่วนสำหรับพินโปรโมตได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย โดยการสร้างโฆษณาหลายรายการภายใต้กลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเดียว คุณยังสามารถทำซ้ำแคมเปญที่ผ่านมาและทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อทดสอบปัจจัยและองค์ประกอบเฉพาะ

พินโปรโมตอีกสามประเภท

1. พินวิดีโอโปรโมตของ Pinterest

พินวิดีโอโปรโมตมีลักษณะเหมือน: พินโปรโมตที่มีวิดีโอ รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏในฟีดของผู้ใช้ ผลการค้นหา และส่วน "อื่นๆ แบบนี้" เนื่องจากมีวิดีโอไม่มากนักบน Pinterest — และเนื่องจากพินวิดีโอโปรโมตถูกตั้งค่าให้เล่นอัตโนมัติบนอุปกรณ์มือถือ — พินเหล่านี้จึงโดดเด่นกว่าพินอื่นๆ วิดีโอแสดงวิธีการและวิดีโอที่เน้นผลิตภัณฑ์ที่ทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์ม

ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด อย่าลืมสร้างพินวิดีโอโปรโมต Pinterest ของคุณ:

• ความละเอียดสูง — แม้ว่าวิดีโอจะเบลอเล็กน้อย แต่ผู้ใช้ก็ไม่น่าจะคลิก และจะสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ไม่ดี
• สั้น — พินเนอร์มักยุ่งอยู่กับการท่องเว็บ ดังนั้นจึงควรใช้พินเป็นทีเซอร์สั้นๆ
• ไม่มี เสียง — วิดีโอเล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง ดังนั้นควรสร้างบริบทในขณะที่ปิดเสียง (พิจารณาใช้ข้อความและคำบรรยายในวิดีโอ)

2. พินโปรโมต Pinterest แตะครั้งเดียว

รูปแบบโฆษณานี้นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าปลายทางของคุณโดยตรง แทนที่จะเปิดพินเพื่อดูระยะใกล้พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติม ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถเรียนรู้มากขึ้นเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษของคุณ และอาจซื้อได้ทันที จากข้อมูลของ Pinterest “พินเนอร์จำนวนเกือบสองเท่ากำลังค้นหาสินค้าเพื่อซื้อผ่านพินใหม่เหล่านี้”

สิ่งสำคัญคือการจับตาดูต้นทุนต่อการแปลงของคุณด้วย One-tap Pins เนื่องจากผู้คนอาจยังคาดหวังว่าจะได้เห็นพินในระยะใกล้เมื่อพวกเขาคลิก พวกเขาจึงอาจไม่ชอบที่จะถูกพาไปยังเว็บไซต์ของคุณโดยตรง ดังนั้นคุณอาจลงเอยด้วยการจ่ายเงินสำหรับการคลิกจากผู้ที่ไม่ได้ตั้งใจเข้าชมไซต์ของคุณ และจะไม่เข้ามาอีก

3. พินแอพที่โปรโมตของ Pinterest

พินแอพที่โปรโมตมีให้บริการบนอุปกรณ์ iOS และ Android ทำให้พินเนอร์สามารถติดตั้งแอพได้โดยตรงจาก Pinterest แทนที่จะถูกนำไปที่ร้านแอพ ง่ายต่อการจดจำด้วยไอคอนแอปและปุ่มติดตั้งแบบแตะได้ภายในโฆษณา

ด้วย App Pins ที่โปรโมต ทำให้ 8fit มีอัตราการสมัครใช้งานที่สูงขึ้นถึง 5% และ CPM ต่ำกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ถึง 90% นอกจากนี้ การดาวน์โหลดแอปจาก Pinterest ยังสร้างมูลค่าตลอดชีวิตมากขึ้น โดยผู้พินใช้เวลาและเงินมากขึ้นในแอปที่ซื้อมา

คุณยังสามารถวัดการติดตั้งแอปที่มาจาก Pinterest ผ่านการผสานรวมโดยตรงกับ Mobile App Measurement Partners (MMPs) รวมถึง Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava และ Tune

ข้อกำหนดโฆษณาและคำแนะนำ

นอกจากตำแหน่งและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแล้ว ยังมีข้อมูลจำเพาะและคำแนะนำสำหรับพินโปรโมตของ Pinterest:

ข้อกำหนดรูปภาพและคำแนะนำ

• ประเภทไฟล์: PNG และ JPEG
• ขนาดไฟล์สูงสุด: 10 MB
• อัตราส่วนภาพ: 2:3 (พินใดๆ ที่มีอัตราส่วนภาพที่สูงกว่า 2:3 อาจถูกตัดออกที่ด้านล่าง)
• สำเนาคำอธิบาย: สูงสุด 500 อักขระ (50-60 ตัวแรกมักจะปรากฏในฟีดมากที่สุด)

ข้อกำหนดวิดีโอและคำแนะนำ

• ประเภทไฟล์: .mp4 หรือ .mov
• การเข้ารหัส: H.264
• ขนาดไฟล์สูงสุด: ต่ำกว่า 2GB
• ความยาววิดีโอ: ขั้นต่ำ 4 วินาที สูงสุด 30 นาที
• สัดส่วนภาพ: สั้นกว่า 1:2 (w:h) สูงกว่า 1.91:1
• สัดส่วนภาพที่ความกว้างมาตรฐาน: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือแนวตั้ง (2:3, 9:16)
• อัตราส่วนภาพที่สูงสุด ความกว้าง: สี่เหลี่ยมจัตุรัส (1:1) หรือจอกว้าง (16:9)
• สำเนาคำอธิบาย: สูงสุด 500 อักขระ (50-60 ตัวแรกมักจะปรากฏในฟีดมากที่สุด)

ทำแคมเปญโฆษณา Pinterest ของคุณให้สมบูรณ์ด้วยทรัพยากรที่ดีที่สุด

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นการเข้าชม หรือเพิ่มยอดขาย พินโปรโมตของ Pinterest สามารถช่วยได้ หากต้องการสร้างโฆษณา Pinterest ที่เหมาะสมที่สุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage เพื่อดูข้อมูลจำเพาะโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย