Pinterest Marketing 101: ทุกสิ่งที่บริษัทจำเป็นต้องรู้

Pinterest เป็นผู้ด้อยค่าของการตลาดโซเชียลมีเดีย แต่เครือข่ายที่เติบโตอย่างรวดเร็วสามารถเป็น มากกว่าแกลเลอรีออนไลน์ และสถานที่นัดพบของเชฟมือสมัครเล่นที่มีความทะเยอทะยาน ใช้อย่างถูกวิธี มี ศักยภาพสูงสำหรับการตลาดของบริษัทขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ในบางแง่มุม มันแซงหน้าวัวตัวเก่าอย่าง Facebook ด้วยซ้ำ คุณสามารถค้นหาว่าทำไมถึงเป็นเช่นนี้ และคุณจะใช้ศักยภาพนี้ได้อย่างไรที่นี่

เหตุใด Pinterest จึงมีความสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ

คำตอบสำหรับคำถามนี้อยู่ในตัวเลขธรรมดา:

• ผู้คน 400 ล้านคนใช้ Pinterest ทุกเดือน
• 84 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาใช้เครือข่ายเป็นแรงบันดาลใจในการซื้อสินค้า
• 77 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาได้ค้นพบผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ใน Pinterest
• ร้อยละ 66 ซื้อสินค้าหลังจากเห็นหมุดของแบรนด์

เมื่อพูดถึงการนำผู้ใช้มาที่ร้านค้าออนไลน์ของคุณ Pinterest มีประสิทธิภาพมากกว่า Facebook ถึง 33 เปอร์เซ็นต์ ความแตกต่างของ Snapchat คือ 71 เปอร์เซ็นต์และหนึ่งใน Twitter เต็ม 200 เปอร์เซ็นต์

เมื่อพิจารณาจากตัวเลขเหล่านี้แล้ว ก็ไม่น่าแปลกใจที่บริษัทข้ามชาติรายใหญ่อย่าง Sony Electronics หรือ Etsy ค้นพบว่าตนเองยึดถือตนเอง แต่บริษัทขนาดเล็กจำนวนมากก็ใช้พลังของภาพให้เกิดประโยชน์เช่นกัน

วิธีตั้งค่าบัญชีธุรกิจ

ข้อกำหนดหลักสำหรับการตลาดที่ประสบความสำเร็จบน Pinterest คือบัญชีธุรกิจ เฉพาะสิ่งนี้เท่านั้นที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงคุณสมบัติที่สำคัญ เช่น Pinterest Analytics การเปลี่ยน โปรไฟล์ส่วนตัวเป็นบัญชีธุรกิจทำได้เพียงไม่กี่ขั้นตอน :

1. ลงชื่อเข้าใช้โปรไฟล์ส่วนตัวของคุณตามปกติ
2. ไปที่เว็บไซต์นี้
3. ป้อนข้อมูลที่ร้องขอเกี่ยวกับตัวคุณและบริษัทของคุณ
4. เสร็จแล้ว. หมุดและผู้ติดตามของคุณจะไม่เปลี่ยนแปลง

การเปิดบัญชีธุรกิจใหม่ทำได้ง่ายเพียงแค่:

1. ไปที่ Pinterest สำหรับบริษัทต่างๆ (หลังจากออกจากระบบโปรไฟล์ส่วนตัวของคุณแล้ว)
2. คลิกที่ "สร้างบัญชี"
3. ให้ข้อมูลที่ร้องขอ

ก่อนเผยแพร่เนื้อหาแรกของคุณ แนะนำให้อ่านหลักเกณฑ์เกี่ยวกับแบรนด์ Pinterest และข้อกำหนดสำหรับบริษัทต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่ามีข้อจำกัดอะไรบ้างหากคุณต้องการใช้การปักหมุดเพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

คุณสมบัติที่สำคัญของ Pinterest

ทุกเครือข่ายโซเชียลมีกฎและหลักการของตนเอง เพื่อให้ เข้าใจว่า Pinterest ทำงานอย่างไร จำเป็นต้องรู้องค์ประกอบหลัก

พิน

หน่วยที่เล็กที่สุดใน Pinterest คือ "หมุด" เหล่านี้เป็น บุ๊กมาร์กแบบภาพที่มักจะเชื่อมต่อกับเว็บไซต์ พินสามารถครอบคลุมเนื้อหาประเภทต่างๆ – เราจะพูดถึงในภายหลัง ข้าง “พินปกติ” มีพินพิเศษบางประเภท:

• พินที่ได้รับการโปรโมท : คุณจ่ายเงินเพื่อให้พินเหล่านี้แสดงต่อผู้ใช้จำนวนมาก ในขณะนี้ พินที่โปรโมตนั้นใช้ได้เฉพาะกับบริษัทในสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา แคนาดา นิวซีแลนด์ ไอร์แลนด์ และออสเตรเลียเท่านั้น
• Rich Pins : Rich Pins ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหารูปภาพ ในขณะนี้ Rich Pins มีสามประเภท: Product Rich Pins, Recipe Rich Pins และ Article Rich Pins ชื่อนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับกรณีการใช้งานที่ต้องการแล้ว
• พิ นที่ซื้อได้ : พินที่ซื้อได้ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อได้โดยตรงบน Pinterest โดยไม่ต้องเปลี่ยนไปใช้ไซต์อื่น

บอร์ด

บอร์ดช่วยให้ผู้ใช้สามารถ รวบรวมพินในหัวข้อ ต่างๆ ตามหลักการแล้ว กระดานจะเล่าเรื่องราวเล็กๆ และกระตุ้นให้ผู้ใช้เรียกดูและค้นพบ คุณไม่ จำกัด เฉพาะพินของคุณเองเมื่อสร้างบอร์ด คุณยังสามารถ ตรึงพินของผู้ใช้รายอื่น ได้อีกครั้ง มีเพียงคุณและผู้ใช้ที่คุณเชิญเท่านั้นที่สามารถเห็นกระดานลับได้ สิ่งเหล่านี้ยอดเยี่ยมสำหรับการรวบรวมแนวคิดเพื่อเผยแพร่ในกระดานสาธารณะในภายหลัง

กระดานกลุ่ม

บอร์ดกลุ่มได้รับการดูแลโดยพินเนอร์ต่างๆ พวกเขามักจะได้รับความสนใจมากกว่าบอร์ด "เดี่ยว" ข้อดีเพิ่มเติมคือผู้ใช้ที่ไม่ใช่ผู้ติดตามของคุณจะเห็นเนื้อหาของคุณด้วย

ขออภัย ยังไม่มีฟังก์ชันการค้นหาสำหรับ Group Boards บน Pinterest คุณสามารถค้นหาได้โดย เพิ่ม "กระดานกลุ่ม" ลงในคำค้นหาของคุณในการค้นหาปกติ หรือคุณสามารถใช้เว็บไซต์ Pingroupie แสดงรายการบอร์ดกลุ่มภาษาอังกฤษและเยอรมัน และรวมการค้นหา

การสร้างบอร์ดกลุ่มเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถใช้บอร์ดที่มีอยู่และเพิ่มผู้ใช้ได้โดยคลิกที่เครื่องหมายบวกสีเทา

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Pinterest

อย่าลืมว่าเครือข่ายนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาภาพเมื่อคุณเริ่มทำการตลาดบน Pinterest นี่ไม่ได้หมายความว่าข้อความนั้นไม่เกี่ยวข้อง โฟกัสหลักอยู่ที่ภาพแม้ว่า

สิ่งนี้ทำให้ Pinterest เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นที่รู้จัก หรืออยู่ในอุตสาหกรรมที่สามารถแสดงเป็นรูปภาพไลฟ์สไตล์ได้ ซึ่งรวมถึงแบรนด์แฟชั่น ร้านเฟอร์นิเจอร์ และนักออกแบบภายใน หากคุณจะขายประกัน คุณจะต้องคิดนอกกรอบ

โพสต์พินที่จะได้รับความสนใจ

การตลาด Pinterest เป็นทุกอย่างและจบทั้งหมดเป็นพินที่ดี นี้เริ่มต้นด้วยเนื้อหา ตามหลักการแล้ว พินจะไม่ใช่แค่รูปถ่ายสินค้าที่น่าเบื่อแต่เป็น รูปภาพที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณและข้อเสนอของบริษัทของคุณ ถัดจากภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ พินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดคือพินที่ให้ข้อมูลในหัวข้อที่ผู้ใช้มักจะได้รับจากการทำงานผ่านโพสต์บล็อกยาวๆ เท่านั้น สิ่งนี้ใช้ได้โดยเฉพาะกับ:

• อินโฟกราฟิกและ
• รูปภาพตามวิธีการและแบบฝึกหัด

สิ่งที่คุณเลือก ภาพถ่ายระดับมืออาชีพที่มีความละเอียดสูงเป็นสิ่งสำคัญ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับขนาด โดยทั่วไป โหมดแนวตั้งคือหนทางสู่ Pinterest ควรใช้อัตราส่วนภาพ 2:3 ขนาดรูปภาพที่แนะนำคือ 600 x 900 พิกเซล การเปิดรับแสงของภาพก็มีความสำคัญเช่นกัน รูปภาพที่สว่างจะถูกพิมพ์ซ้ำบ่อยกว่าภาพที่มืด

ปักหมุดประจำ

เช่นเดียวกับบน Facebook และ Instagram สิ่งต่อไปนี้ก็เป็นจริงสำหรับ Pinterest เช่นกัน หากคุณเผยแพร่เนื้อหาเพียงเดือนละครั้งหรือสองครั้ง ผลลัพธ์ก็จะน้อย

ตามหลักการ แล้ว คุณควรปักหมุด 2-3 ครั้งต่อวัน คำแนะนำปกติคือ 5 ถึง 30 ครั้ง ส่วนหนึ่งของเนื้อหาของคุณอาจเป็น Repins แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ทั้งหมดของคุณไม่ได้ประกอบด้วยพินจากผู้ใช้รายอื่น นอกจากนี้เรายังแนะนำให้โพสต์ ตลอดทั้งวัน ช่วงเวลาที่ดีสำหรับการโพสต์มักจะเป็นช่วงบ่ายแก่ๆ และช่วงค่ำระหว่าง 20.00 น. ถึง 23.00 น. คำแนะนำเกี่ยวกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับโพสต์ของคุณจะแตกต่างกันไปตามแหล่งที่มา ท้ายที่สุดแล้ว โอกาสในการประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและนิสัยของพวกเขา Pinterest Analytics ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณทีละขั้นตอน

ใช้ Rich Pins

Rich Pins นำเสนอตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาด Pinterest พวกเขาได้รับความสนใจและ ให้ข้อมูลที่มีค่าเพิ่มเติมแก่ผู้ชมเมื่อเปรียบเทียบกับหมุดปกติ :

• พินสูตรอาหารประกอบด้วยส่วนผสม ขนาดส่วน และเวลาเตรียมการ
• พินบทความมีตัวเลือกในการเพิ่มชื่อ คำอธิบายสั้นๆ และวันที่เผยแพร่
• พินผลิตภัณฑ์รวมถึงราคาปัจจุบัน (อัปเดตโดยอัตโนมัติโดย Pinterest) ข้อมูลเกี่ยวกับตัวเลือกการซื้อและความพร้อมจำหน่ายสินค้า

นอกจากนี้ Rich Pins ยังรวมข้อมูลเมตาที่ช่วยให้เข้าถึงได้สูงขึ้น ข้อดีทั้งหมดเหล่านี้ช่วยให้แน่ใจว่า Rich Pins จะเพิ่มการเข้าถึงและการโต้ตอบ อย่างมาก นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรใช้ Rich Pins หากคุณต้องการมีส่วนร่วมในการตลาด Pinterest อย่างจริงจัง

ให้ทัศนวิสัยที่ดี

การมองเห็นที่ดีมีส่วนสำคัญกับพินทุกประเภท นี่คือจุดที่ข้อความมีความสำคัญ คำหลักและแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องในชื่อและคำอธิบายจะส่งผลให้พินของคุณถูกค้นพบ ในการค้นหาภายในของ Pinterest และการค้นหารูปภาพบน Google ฟังก์ชันการค้นหาบน Pinterest จะช่วยคุณค้นหาวลีที่เหมาะสม เช่นเดียวกับ Google มันจะเสนอคำที่คล้ายกันโดยอัตโนมัติ

ไม่ว่าคุณจะกำลังเขียนข้อความ SEO ชื่อหรือคำอธิบายของ Pinterest เพียงแค่รวบรวมคำหลักจะไม่ทำงาน เนื้อหาข้อความบน Pinterest ควร ให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่สำคัญเกี่ยวกับหมุดของคุณ ปลุกความอยากรู้อยากเห็นของผู้ใช้ และทำให้พวกเขาต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

มีปฏิสัมพันธ์

การตรึงเป็นเพียงครึ่งเดียวของงาน เป็นสิ่งสำคัญมากในการโต้ตอบกับผู้ติดตามของคุณให้บ่อยที่สุดเพื่อกระชับความสัมพันธ์ ซึ่งรวมถึง การตอบความคิดเห็นเป็นการส่วนตัวและในรายละเอียด การเชิญผู้ติดตามเข้าสู่กระดานกลุ่ม แสดงว่าคุณรวมพวกเขาในกิจกรรมของแบรนด์ของคุณบน Pinterest และทำให้ความภักดีต่อแบรนด์แข็งแกร่งขึ้น

ขอแนะนำให้แสดงความคิดเห็นในบอร์ดของผู้ติดตามของคุณ การติดตามบอร์ดยอดนิยมของผู้ใช้รายอื่นและแสดงความคิดเห็นจะเพิ่มการมองเห็นของคุณ

ให้หลากหลาย

หากคุณต้องการให้ผู้ติดตามของคุณหมดความสนใจในบอร์ดของคุณอย่างรวดเร็ว ให้โพสต์ภาพผลิตภัณฑ์ต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งควรอยู่หน้าพื้นหลังเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก

นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ? จากนั้น ให้ความหลากหลายบนหน้า Pinterest ของคุณ! เผยแพร่คำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจ อินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ ภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ที่สร้างแรงบันดาลใจ และบทช่วยสอน ใช้พินที่สมบูรณ์เพื่อโฆษณาบทความบล็อกและให้ตัวเลือกแก่ผู้ติดตามของคุณในการซื้อบน Pinterest โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์มด้วยพินที่ซื้อได้ กระจายไปทั่วกระดานที่เหมาะสม การผสมผสานนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าไม่มีความเบื่อหน่ายเป็นตัวเลือก

ทำให้การตรึงใหม่ง่ายขึ้น

Pinterest แสดงเนื้อหาแก่ผู้ใช้ที่คล้ายกับเนื้อหาอื่นๆ ที่พวกเขาได้ดูหรือแชร์ไปแล้ว ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องแน่ใจว่า เนื้อหาของคุณได้รับการตรึงใหม่บ่อยที่สุด

สิ่งนี้จะได้ผลก็ต่อเมื่อเนื้อหาและคุณภาพถูกต้องเท่านั้น แต่มีวิธีอื่นๆ ในการสนับสนุนให้ผู้ใช้ปักหมุดอีกครั้ง วิธีที่ดีในการได้พินใหม่คือการ ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องในคำอธิบายพินของคุณ นอกจากนี้ คุณสามารถรวมปลั๊กอินที่เว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้สามารถปักหมุดรูปภาพบนไซต์ของคุณไปยังบอร์ดที่ต้องการได้โดยตรง นอกจากนี้ยังแนะนำให้ เผยแพร่หมุดที่ประสบความสำเร็จเป็นพิเศษในหลายบอร์ด คุณสามารถค้นหาผู้สมัครที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้ผ่าน Pinterest Analytics

การใช้ Pinterest Analytics

ไม่มีใครเกิดมาเป็นเจ้านาย จะใช้เวลาสักครู่เพื่อทำความรู้จักกับความชอบของกลุ่มเป้าหมายของคุณและเรียนรู้ว่าพินใดทำงานได้ดีกว่าคนอื่นๆ

โชคดีที่ Pinterest มีส่วนวิเคราะห์ของตัวเองซึ่งให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับบัญชีและกิจกรรมของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• พินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วง 30 วันที่ผ่านมาหรือตลอดอายุของบัญชีธุรกิจของคุณโดยการแสดงผล การคลิก และการปักหมุดซ้ำ
• บอร์ดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใน 30 วันที่ผ่านมา
• พินที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• ข้อมูลประชากรและความสนใจของผู้ชมของคุณ

การดู Pinterest Analytics เป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญในการตรวจสอบ ปรับเปลี่ยน และเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมของคุณอย่างต่อเนื่อง

บทสรุป: เนื้อหาภาพสำหรับผู้ชนะ

สถิติแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การสื่อสารด้วยภาพเริ่มมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะทางออนไลน์ อีกไม่นาน รูปภาพและวิดีโอจะกลายเป็นเนื้อหาส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ต

นี่คือเหตุผลที่ความสำคัญของ Pinterest สำหรับการตลาดบนโซเชียลมีเดียกำลังเติบโต เครื่องมือค้นหารูปภาพทำงานเหมือนหน้าต่างแสดงผลดิจิทัล เมื่อปฏิบัติตามคำแนะนำของเรา คุณจะสามารถ เข้าถึงระดับการเข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะทำให้คุณมีเงินจำนวนมากที่ใช้ไปกับโฆษณาบน Facebook และในขณะเดียวกันก็ช่วยเพิ่มยอดขายของคุณ การแข่งขันบน Pinterest ไม่ได้ยากเหมือนช่องอื่นๆ เป็นเหตุผลที่ดีที่จะเริ่มปักหมุดเร็วๆ นี้!