การโฆษณา Pinterest: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นขั้นสูงสุด

ในที่สุดพวกเขาก็อยู่ที่นี่! หลังจากรอมานาน โฆษณา Pinterest ก็พร้อมให้บริการในเยอรมนีและออสเตรียเช่น กัน ด้วยการเปิดใช้คุณลักษณะนี้ Pinterest นำเสนอทางเลือกใหม่สำหรับการตรึงธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จ

ในบล็อกโพสต์นี้ เรากำลังแสดงให้คุณเห็นรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่พร้อมใช้งาน พร้อมด้วยความแตกต่างในเป้าหมายแคมเปญและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการติดตามโฆษณา Pinterest คุณจะได้เรียนรู้วิธีตั้งค่าโฆษณา Pinterest ผ่านคำแนะนำทีละขั้นตอนของเรา รวมทั้งเคล็ดลับดีๆ บางประการสำหรับการเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จ

ทำไมการดู Pinterest จึงคุ้มค่า

แน่นอนว่ามี Instagram และ Facebook แต่ Pinterest? ถึงกระนั้น ธุรกิจจำนวนมากมองข้ามเครือข่ายโซเชียลในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย แม้ว่า Pinterest จะมีผู้ใช้งาน 400 ล้านคนต่อเดือนในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 และกำลังเติบโต ผู้ใช้จำนวนมากให้ความสำคัญกับหมุดบางอันเพื่อค้นหาแรงบันดาลใจในการช็อปปิ้ง และแม้แต่ผู้ที่ไม่ได้มองหามันก็ยังพบสิ่งที่พวกเขาต้องการจะเช็คเอาท์ในการช็อปปิ้งครั้งต่อไป จากสถิติของพวกเขาเอง Pinterest มีประสิทธิภาพมากกว่า Facebook ถึง 33% ใน การนำทราฟฟิกมาสู่ร้านค้าออนไลน์ของคุณ

จนถึงขณะนี้ บริษัทในเยอรมนีและออสเตรียมีข้อเสียของโฆษณา Pinterest แบบชำระเงินที่ไม่มีให้บริการในประเทศของตน สิ่งนี้กำลังจะเปลี่ยนแปลง และอาจมีผู้สนใจใหม่ในแพลตฟอร์มเร็วๆ นี้

ภาพรวมของรูปแบบโฆษณาต่างๆ

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ Pinterest มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ทั้งหมดนี้ขยายการเข้าถึงของคุณโดยแสดงใน ฟีดหัวข้อ ฟีดหลัก และในผลการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายที่เลือก ในขณะนี้ มี รูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันสี่รูปแบบ

1. พินโปรโมต

พินที่ได้รับการโปรโมทเป็น เวอร์ชันพื้นฐานของโฆษณา Pinterest พวกมันดูเหมือนพินทั่วไปแต่ถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นเนื้อหาโฆษณา

2. พินวิดีโอโปรโมต

รูปแบบวิดีโอประสบความสำเร็จอย่างมากใน Pinterest เช่นกัน นอกจากนี้ เนื้อหาสามารถแสดงรายละเอียดเพิ่มเติมได้โดยใช้คลิปวิดีโอแทนพินปกติ

3. พินแอปโปรโมต

แอปพินที่ได้รับการโปรโมตมีเป้าหมายเฉพาะสำหรับบริษัทที่ขายแอปของตนเอง พวกเขาให้โอกาสในการ ดาวน์โหลดแอปของคุณโดยเพียงแค่คลิกที่โฆษณา นั้น ๆ โดยไม่ต้องอ้อม

4. ม้าหมุนที่ได้รับการเลื่อนขั้น

ทุกคนที่คุ้นเคยกับโฆษณาบน Facebook คงทราบดีถึงรูปแบบภาพหมุน เรากำลังพูดถึง พินที่ประกอบด้วยรูปภาพหรือการ์ด 2 ถึง 5 ใบ ที่ผู้ใช้สามารถปัดผ่านโดยตรงในฟีดของพวกเขา พวกเขายังสามารถแตะที่ภาพหมุนและดูภาพในรูปแบบที่ใหญ่ขึ้น รูปภาพทุกภาพสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page แต่ละหน้าได้ ซึ่ง ทำให้ Carousel Pins เหมาะสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการหลายอย่างภายในเรื่อง เดียว

ประเภทแคมเปญ

การเลือกเป้าหมายแคมเปญ จะกำหนดพินที่คุณสามารถใช้ได้และวิธีเรียกเก็บเงิน:

• การรับรู้ถึงแบรนด์ : หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง
• การแสดงผลวิดีโอ: เช่นเดียวกับถ้าคุณใช้วิดีโอเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ
• การเข้า ชม : เป้าหมายของแคมเปญการเข้าชมคือการนำผู้ปักหมุดไปยังเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น ในแผนนี้ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินแบบต่อคลิก
• การติดตั้งแอพ : หากคุณต้องการให้มีคนดาวน์โหลดแอปของคุณมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ คุณมีตัวเลือกในการเรียกเก็บเงินต่อคลิกหรือการติดตั้ง คุณสามารถเลือกระหว่าง "การติดตั้งแอปที่เสร็จสมบูรณ์" และ "การเข้าชมหน้าดาวน์โหลดของคุณ"

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณ

ในขณะนี้ มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายจำนวนจำกัด ในเยอรมนีและออสเตรีย:

• ข้อมูลประชากร : เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณตามเพศ สถานที่ และภาษา
• ความสนใจ : โดยการเพิ่มหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ปักหมุดที่แสดงความสนใจในพินที่มีหัวข้อที่คล้ายกันในอดีต คุณสามารถเลือกหัวข้อที่ใหญ่กว่า เช่น "สุขภาพ" ที่ระดับบนสุด แล้วเพิ่มหัวข้อที่มีรายละเอียดมากขึ้น เช่น "อาหารและโภชนาการ" หรือ "การลดน้ำหนัก" ในหัวข้อที่มากขึ้น
• คีย์เวิร์ด : ตัวเลือกคีย์เวิร์ดใช้เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังค้นหาคำที่กำหนดบน Pinterest ตัวเลือกการจับคู่ที่หลากหลายช่วยเพิ่มความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย คุณยังสามารถสร้างคำหลักเชิงลบและแยกคำบางคำออกจากผลการค้นหาได้
• รีมาร์เก็ตติ้ง : คุณสามารถติดต่อกับลูกค้าที่เคยติดต่อกับบริษัทของคุณหรือเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเลือกจากรายชื่ออีเมลลูกค้า ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ผู้ใช้ที่โต้ตอบกับพินของบริษัทของคุณ และผู้ใช้ที่มีการทับซ้อนกับกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่า ("ผู้ชมที่เหมือนกัน")
• อุปกรณ์ : เลือกว่าคุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงบนอุปกรณ์ทั้งหมดหรือเฉพาะบางอุปกรณ์ เช่น iPads เว็บ หรือ Android Mobile

การกำหนดเป้าหมายตามอายุมีให้บริการในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นในขณะนี้

การสร้างแคมเปญ – คำแนะนำทีละขั้นตอน

คุณจึงตัดสินใจทำงานกับโฆษณา Pinterest ขั้นตอนแรกของคุณคือการตั้งค่าบัญชีธุรกิจ คุณสามารถทำได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ใน การเริ่มต้นแคมเปญ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ :

1. คลิก "โฆษณา" ที่มุมบนซ้ายของตัวจัดการโฆษณา จากนั้นคลิก "สร้างโฆษณา" คุณยังสามารถคลิกที่ “+” ที่ด้านบนขวาได้อีกด้วย
2. ตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายของแคมเปญ
3. เลือกแคมเปญที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้ผ่านแถบค้นหา หรือป้อนชื่อแคมเปญใหม่
   

• กำหนดวงเงินใช้จ่ายผ่าน "งบประมาณรายวัน" หรือ "งบประมาณตลอดชีพ" ขั้นตอนนี้เป็นทางเลือก
• สร้างแคมเปญที่หยุดชั่วคราวโดยทำเครื่องหมายที่ "หยุดแคมเปญชั่วคราว"
• เลือกกลุ่มโฆษณาที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้หรือสร้างใหม่
• กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ ผ่าน "สร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่" คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าในรายชื่อลูกค้าของคุณ
• เกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาของคุณ "ทั้งหมด" จะถูกเลือกโดยค่าเริ่มต้นบน Pinterest หรือคุณสามารถเลือก "เรียกดู" หรือ "ค้นหา" ในกรณีก่อนหน้านี้ โฆษณาของคุณจะแสดงในฟีดเริ่มต้นและพินที่เกี่ยวข้อง ในกรณีหลัง ในผลการค้นหาและพินที่เกี่ยวข้อง โดยทั่วไป "เรียกดู" ทำงานได้ดีกว่าสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ และ "ค้นหา" สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามคำหลัก
• ในขั้นตอนถัดไป คุณจะเพิ่มความสนใจและคีย์เวิร์ดได้ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด Pinterest แนะนำให้เพิ่มคำหลักอย่างน้อย 25 คำ
• ป้อนงบประมาณและกำหนดการ กำหนดวงเงินใช้จ่ายรายวันโดยเลือก "งบประมาณรายวัน" หรือจำกัดตลอดระยะเวลาของแคมเปญโดยเลือก "งบประมาณตลอดชีพ"
• ป้อนราคาเสนอสูงสุดของคุณสำหรับ "การเพิ่มประสิทธิภาพ" และ "การแสดงโฆษณา" การทำเครื่องหมายที่ "เร่ง" แทน "มาตรฐาน" ช่วยให้ใช้งบประมาณได้เร็วขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้คุณใช้งบประมาณทั้งหมดก่อนที่แคมเปญจะสิ้นสุด แต่ไม่เกินงบประมาณ ตัวเลือกนี้คุ้มค่าหากคุณต้องการสร้างผลกระทบครั้งใหญ่ในระยะเวลาอันสั้น
• สุดท้าย เลือกพินสำหรับแคมเปญของคุณ หรือสร้างใหม่ จัดเตรียมชื่อและ URL โปรดทราบว่าพินเหล่านี้จะต้องไม่ถูกบันทึกบนกระดานลับ หรือแสดงวิดีโอหรือ GIF ของบุคคลที่สาม

ระบบการเสนอราคาของ Pinterest ทำงานอย่างไร

บน Pinterest โฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ชมเป้าหมายของคุณในลักษณะเดียวกับบน Facebook: ผ่านการประมูล ผู้เสนอราคาสูงสุดไม่ได้ชนะพื้นที่โฆษณาที่โดดเด่นเสมอไป เนื่องจากมีการพิจารณาปัจจัยอีกสองประการ:

• โอกาสในการประสบความสำเร็จตามลำดับของโฆษณาต่างๆ
• คุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

ซึ่งหมายความว่า ไม่เพียงแต่จำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายเท่านั้น แต่ยังสำคัญว่าโฆษณาของคุณเหมาะสมกับสถานที่เป้าหมายมากน้อยเพียงใด อย่างไรก็ตาม ราคาเสนอของคุณไม่ควรน้อยเกินไป หรือโอกาสที่โฆษณาของคุณจะแสดงมักจะลดน้อยลง Pinterest ให้คำแนะนำในขั้นตอนการเสนอราคาโดยแจ้งให้คุณทราบว่าการเสนอราคาของคุณทำได้ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับผู้อื่น (ต่ำเกินไป เหมาะสม หรือสูงเกินไป)

เป็นไปได้มากที่คุณจะจ่ายเงินน้อยกว่าราคาเสนอเดิมสำหรับโฆษณาของคุณ เนื่องจาก Pinterest เรียกเก็บเงินเพียงพอที่จะเสนอราคาที่ใกล้เคียงที่สุดในการประมูลครั้งต่อไปเท่านั้น

ติดตามด้วยแท็ก Pinterest

เมื่อคลิกที่ "Analytics" ที่มุมบนซ้าย คุณจะสัมผัสได้ถึงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณครั้งแรก รวมถึงการคลิกทั้งหมด อัตราการมีส่วนร่วม และ CPC เลือกแคมเปญที่ต้องการเพื่อรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติม

นอกจากนี้ คุณสามารถ ใช้แท็ก Pinterest เพื่อติดตาม แท็กนี้เป็นส่วนหนึ่งของโค้ด JavaScript ที่คุณสามารถรวมเข้ากับเว็บไซต์ของคุณเพื่อเปิดใช้งานการติดตามกิจกรรมการแปลง 9 รายการ:

• PageVisit : การดูหน้าหลัก เช่น หน้าบทความหรือผลิตภัณฑ์
• ViewCategory : การดูหน้าหมวดหมู่
• ค้นหา : ค้นหาคำค้นหาบนเว็บไซต์
• AddToCart : บทความที่เพิ่มลงในตะกร้าสินค้าแล้ว
• ชำระเงิน : ธุรกรรมที่เสร็จสมบูรณ์
• WatchVideo : การดูวิดีโอ
• สมัครสมาชิก : ลงทะเบียนสินค้าหรือบริการ
• ลูกค้าเป้าหมาย : ดาวน์โหลดและติดต่อคำขอในหน้าของคุณ
• กำหนดเอง : เหตุการณ์ที่กำหนดเอง

เรียนรู้วิธีตั้งค่าแท็ก Pinterest ของคุณในวิดีโอนี้:

การโหลดวิดีโอแสดงว่าคุณยอมรับนโยบายความเป็นส่วนตัวของ YouTube
เรียนรู้เพิ่มเติม

โหลดวิดีโอ

เลิกบล็อก YouTube เสมอ

เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของแคมเปญ

เมื่อคุณได้กำหนดกรอบงานสำหรับแคมเปญของคุณแล้ว ความสำเร็จของโฆษณาจะถูกกำหนดโดยพินของคุณเป็นหลัก เคล็ดลับต่อไปนี้จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

คุณภาพคุ้มราคา

เนื้อหาภาพที่ดึงดูดความสนใจเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นในการทำให้พินเนอร์คลิกโฆษณาของคุณ ใช้รูปภาพในแนวตั้ง โดยใช้อัตราส่วน 2:3 และให้ความสำคัญกับการ ใช้ความละเอียดสูงและรูปลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ

ให้การดำเนินการ

รูปภาพและวิดีโอไลฟ์สไตล์เป็นส่วนสำคัญใน Pinterest ดังนั้น อย่าลืม แสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ "ในการดำเนินการ"

รวมข้อความ

เมื่อพิจารณาว่ารูปภาพเป็นศูนย์กลางของ Pinterest คุณก็ยังไม่ควรละเลยคำพูด การวางซ้อนข้อความด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ อาจเพิ่มยอดขายของคุณได้ 6% ตาม Pinterest คำสัญญาณ เช่น "ใหม่" ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณมากยิ่งขึ้นไปอีก

ใช้คำบรรยายได้ดีมาก

คำอธิบายเป็นที่สำหรับ ให้ข้อมูลเสริมที่มีค่าแก่ผู้ใช้ของคุณ และกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกเพียงครั้งเดียวและสำหรับทั้งหมด อักขระ 30 ถึง 60 ตัวแรกมีความสำคัญมากที่สุด เนื่องจากส่วนที่เหลืออาจไม่แสดงในฟีด Pinterest ยังแนะนำให้ ระบุชื่อแบรนด์ของคุณที่จุดเริ่มต้นของคำอธิบาย เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ใช้วิดีโอวิธีใช้

สร้างโฆษณาที่มีมูลค่าเพิ่มสำหรับพินเนอร์คนอื่นๆ วิดีโอแสดงวิธีการร่วมกับวิดีโอการเล่าเรื่องประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ จากการศึกษาของ Pinterest

สำหรับบางอุตสาหกรรม โฆษณาของ Pinterest มีแนวโน้มที่ดีเป็นพิเศษ

โฆษณา Pinterest สามารถมีคุณค่าต่อบริษัทจากหลากหลายอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม บางหัวข้อได้รับความนิยมเป็นพิเศษบนแพลตฟอร์ม – ตามเนื้อผ้า ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ DIY แฟชั่น และความงาม โดยทั่วไปแล้ว บริษัทที่สามารถแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนในรูปของภาพสวยได้มีข้อได้เปรียบ เหนือผู้ที่ไม่สามารถแสดงได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่หลากหลาย Pinterest จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการประกันภัย ผู้ให้บริการทางการเงิน หรือทนายความ

โฆษณา Pinterest มีประโยชน์อย่างยิ่งในการเพิ่มการเข้าถึงและการเข้าถึงผู้คนนอกชุมชนของคุณ ความจริงที่ว่า Pinners ใช้จ่ายเงินในการช็อปปิ้งมากกว่าคนอื่น ๆ จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ เป็นเหตุผลเพิ่มเติมสำหรับการทดลองใช้พินที่ได้รับการโปรโมท สิ่งสำคัญคือต้องมีพินคุณภาพสูง และตัดสินใจก่อนว่าคุณต้องการแสดงโฆษณากับใครและที่ไหน ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถใช้ข้อดีของคุณได้อย่างเต็มที่