วิธีการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาหลัก

วัตถุประสงค์หลักเบื้องหลังการตลาดเนื้อหาคือการเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาและเปลี่ยนผู้ชมของคุณให้เป็นลูกค้าในท้ายที่สุด

อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาวางไว้ที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเสิร์ชเอ็นจิ้น (SERP) พวกเขาต้องการเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่กล่าวถึงจุดประสงค์ในการค้นหาโดยทั่วไปเท่านั้น แต่ยังมีคำตอบเฉพาะเจาะจงสำหรับคำถามที่ชัดเจนและไม่ชัดเจนของผู้ค้นหาอีกด้วย

สิ่งนี้ได้เปลี่ยนภาระของนักการตลาดเนื้อหาในการพัฒนาเนื้อหาเชิงลึก มีความหมาย ถูกต้อง และเฉพาะเจาะจง ขณะเดียวกันก็ครอบคลุมเนื้อหาจำนวนมากด้วย วัตถุประสงค์สูงสุดคือการครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ ทั้งหมดผ่านชุดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน

เป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อนซึ่งอาจท้าทายในการนำทาง แต่เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาหลัก ต่อไปนี้คือรายละเอียดเกี่ยวกับเนื้อหาหลักที่เกี่ยวข้อง และวิธีที่คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้เพื่อพัฒนาการตลาดเนื้อหาของคุณ

กลยุทธ์หลักด้านเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหลักคือโครงสร้างเนื้อหาที่มีหน้าหลักซึ่งครอบคลุมทุกด้านของหัวข้อกว้างๆ การเชื่อมโยงกับเสาหลัก SEO เหล่านั้นคือหน้าคลัสเตอร์ซึ่งแต่ละหน้าระบุหัวข้อย่อยของเสาหลัก

สมมติว่าคุณต้องการพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาหลักสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ในสหรัฐฯ หน้าหลัก SEO ของคุณจะเป็นเนื้อหาแบบยาวที่นำเสนอเนื้อหาที่ครอบคลุมเกี่ยวกับผู้ผลิตรถยนต์ในสหรัฐฯ รวมถึง:

• ผู้เล่นหลัก
• ประวัติการแข่งขัน
• บุคคลสำคัญในบริษัท

อย่างไรก็ตาม เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเครื่องมือค้นหาทั้งหมดที่สนใจผู้ผลิตรถยนต์ในสหรัฐฯ คุณจะไม่หยุดอยู่แค่นั้น คุณจะต้องสร้างชุดของกลุ่มหัวข้อสำหรับแต่ละด้านด้านบนของหน้าหลัก คุณอาจมีคลัสเตอร์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ Ford และอีกกลุ่มใน General Motors

การเชื่อมโยงกลุ่มหัวข้อนี้และหน้าหลักเข้ากับเนื้อหาอื่นๆ เพื่อให้ผู้อ่านของคุณสามารถเปลี่ยนจากส่วนหนึ่งไปยังอีกส่วนหนึ่งและเจาะลึกเข้าไปในหัวข้อย่อยได้อย่างลึกซึ้ง หมายความว่าคุณจะเพิ่มการมีส่วนร่วมและสร้างความประทับใจให้กับเครื่องมือค้นหา

ความสำคัญของการสร้างกลยุทธ์เนื้อหารอบเสาหลัก

กลยุทธ์เนื้อหาหลักมีข้อได้เปรียบอย่างมากสำหรับนักการตลาดดิจิทัล การนำเสนอเนื้อหาและข้อมูลการศึกษาที่เกี่ยวข้องเป็นมากกว่า SEO ทางเทคนิค (คุณสมบัติสองประการที่ Google มีแนวโน้มว่าชอบ) เพื่อสนับสนุนความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาหลักมีความยาวและครอบคลุมมากขึ้น ทำให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมีหลักฐานยืนยันถึงอำนาจของแบรนด์ของคุณ Google ตระหนักดีว่าเนื้อหาหลักที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีนั้นมีความหมายและมีคุณค่าต่อผู้อ่าน ดังนั้นจึงควรให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีลำดับความสำคัญมากกว่าเนื้อหาที่ไม่ครอบคลุมหรือเจาะลึก

องค์ประกอบสำคัญ 4 ประการของกลยุทธ์เนื้อหาหลักที่ประสบความสำเร็จ

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่ากลยุทธ์เนื้อหาหลักคืออะไรและเหตุใดจึงจำเป็น คุณอาจสงสัยว่าจะสร้างกลยุทธ์ดังกล่าวได้อย่างไร มีสิ่งสำคัญสี่ประการที่คุณต้องจำไว้ — คิดว่าแต่ละอย่างเป็นเหมือนส่วนผสมสำหรับสูตรเนื้อหาหลัก

1. หน้าหลักและประเภทของพวกเขา

แม้ว่าคุณจะสามารถพัฒนาเนื้อหาหลักสำหรับ SEO ได้เกือบทุกอย่าง แต่ก็มีหน้าหลักสามประเภทพื้นฐาน ต่อไปนี้คือโครงสร้างที่ใช้กับหน้าหลักส่วนใหญ่:

• วิธีการ: นี่คือรูปแบบการสอน ลองนึกถึงผลงานที่มีรูปแบบยาว เช่น "วิธีเข้าโรงเรียนแพทย์" เนื้อหาของหน้าหลักสามารถให้คำแนะนำทีละขั้นตอน ในขณะที่หน้าคลัสเตอร์เจาะลึกเข้าไปในแต่ละองค์ประกอบ ลองนึกภาพหน้าคลัสเตอร์เช่น “วิธีขอจดหมายอ้างอิงจากอาจารย์” และ “วิธีเลือกหลักสูตรเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับโรงเรียนแพทย์”
• คำแนะนำ: นี่คือคำแนะนำโดยรวมสำหรับหัวข้อหนึ่งๆ ตัวอย่างอาจเป็น “คำแนะนำในการรับสมัครโรงเรียนแพทย์” หัวข้อคลัสเตอร์อาจมีรายการต่างๆ เช่น "เคล็ดลับในการสมัครโรงเรียนแพทย์" หรือ "กลยุทธ์การทำข้อสอบ MCAT"
• คืออะไร: นี่คือภาพรวมแบบกว้างๆ ของหัวข้อหนึ่งๆ สามารถอธิบายและรวมถึงข้อมูลทางประวัติศาสตร์ได้ ตัวอย่างอาจเป็น “โรงเรียนแพทย์คืออะไร” หน้าหลักอาจเจาะลึกประวัติศาสตร์ของโรงเรียนแพทย์ในสหรัฐอเมริกา รวมถึงชั้นเรียนของผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการฝึกอบรมผ่านโรงเรียนแพทย์ของสหรัฐอเมริกา

2. หน้าคลัสเตอร์และวัตถุประสงค์

หน้าคลัสเตอร์นำเสนอแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้อ่านเมื่อพวกเขาต้องการเจาะลึกจากหน้าหลัก ผู้อ่านที่อยากรู้เกี่ยวกับการเข้าโรงเรียนแพทย์อาจไปที่หน้าหลัก แต่พวกเขาอาจมีข้อกังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับการขอข้อมูลอ้างอิงจากผู้อื่น พวกเขาสามารถคลิกผ่านไปยังหน้าคลัสเตอร์นี้ได้โดยตรงจากเสาหลักเพื่อรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมที่ต้องการ

หน้าคลัสเตอร์ให้มูลค่าเพิ่มและทำให้ผู้อ่านของคุณอยู่ในเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น กระบวนการเชื่อมโยงระหว่างหน้าต่างๆ ยังเป็นประโยชน์ต่อ SEO เนื่องจากลิงก์ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

3. การวิจัยคำหลักสำหรับการสร้างเนื้อหา

ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาหลัก คุณต้องปรับแต่งการเลือกหัวข้อให้เหมาะกับคำหลักและวลีที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ การทำวิจัยคำหลักก่อนที่จะพัฒนาโครงร่างสำหรับเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณค้นหาวลีที่เหมาะสมที่จะใช้ซึ่งจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

การวิจัยคำหลักควรพิจารณาที่:

• กำหนดเป้าหมายคำหลัก
• คำหลักหางสั้นและคำหลักหางยาว
• คำหลักที่เกี่ยวข้อง
• คำหลักที่เกี่ยวข้อง
• คำหลักเฉพาะทางภูมิศาสตร์ หากใช้กับแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณ

4. ลิงค์ภายใน

กลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์เสาสร้างรูปแบบล้อและซี่ โดยที่บทความหลักจะอยู่ตรงกลางและหน้าคลัสเตอร์ล้อมรอบ แน่นอนว่าอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาจะไม่เห็นการเชื่อมต่อเหล่านั้น เว้นแต่คุณจะเชื่อมโยงระหว่างหน้าต่างๆ การเชื่อมโยงภายในจากเสาหลักของเนื้อหาไปยังหน้าคลัสเตอร์และในทางกลับกันจะช่วยรักษาการเชื่อมต่อเหล่านี้

6 ขั้นตอนในการพัฒนากลยุทธ์หลักด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับ "ส่วนผสม" หรือองค์ประกอบต่างๆ แล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์หลักด้านเนื้อหาของคุณ คุณสามารถคิดแบบนี้ได้เหมือนกับการทำตามสูตรเพื่อเนื้อหาหลักที่ประสบความสำเร็จ!

มันเกี่ยวข้องกับการคิดถึงคนที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยเสาหลักเนื้อหาของคุณ ทำการวิเคราะห์คู่แข่งเล็กน้อย และร่างความเชื่อมโยงที่คุณต้องการสร้างระหว่างส่วนต่างๆ

1. ระบุหัวข้อหลักเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณมีอยู่แล้วอย่างปลอดภัย ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายและพวกเขาสนใจอะไร ใช้เวลากับทีมของคุณระดมความคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ที่จะกระตุ้นความสนใจของกลุ่มประชากรที่คุณต้องการ

ข้อควรจำ: ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าชมหน้าหลักและคลัสเตอร์ของคุณจะอ่านเนื้อหาทั้งหมดตั้งแต่ต้นจนจบ พวกเขามักจะอ่านเนื้อหาบางส่วนและคลิกผ่านเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเมื่อมีคำถามหรือข้อสงสัยเฉพาะเจาะจง หรือเพียงต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม

หากคุณเป็นแบรนด์ที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภคซึ่งอาศัยอีคอมเมิร์ซ คุณอาจต้องการพัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์หลักของคุณ สมมติว่าคุณมีเป้อุ้มเด็กที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งเพิ่มความปลอดภัย และต้องการเข้าถึงผู้ปกครองที่เพิ่งครั้งแรกเป็นพิเศษ เนื้อหาหลักของคุณอาจล้อมรอบหัวข้อกว้างๆ ที่น่าสนใจสำหรับคุณแม่และพ่อมือใหม่ เช่น การให้อาหารและการทำให้ทารกเข้านอน ไม่ใช่แค่เป้อุ้มเด็กที่อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสมเท่านั้น

2. กำหนดหัวข้อย่อยสำหรับเพจคลัสเตอร์ของคุณตามหลัก

เมื่อคุณมีหน้าหัวข้อหลักแล้ว คุณสามารถเริ่มระดมความคิดในหัวข้อต่างๆ ได้ สมมติว่าหน้าเนื้อหาหลักของคุณคือ “คำแนะนำสำหรับผู้ปกครองมือใหม่” คุณและทีมของคุณสามารถเจาะลึกหัวข้อย่อยที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้จากบล็อกโพสต์ เช่น "สิ่งที่คาดหวังในการไปพบแพทย์ครั้งแรก" และ "8 เคล็ดลับในการเลือกผ้าห่มเด็กที่ดีที่สุด"

แม้ว่าหัวข้อเหล่านี้บางหัวข้ออาจกว้างเกินไปสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาหลัก โปรดจำไว้ว่าเป็นไปได้และแนะนำให้สร้างเพจคลัสเตอร์บนคลัสเตอร์ ในกรณีนี้ แต่ละหน้าคลัสเตอร์ที่เชื่อมโยงกับเสาหลักอาจมีคลัสเตอร์ของหัวข้อย่อยเพิ่มเติมอีก

3. วิเคราะห์คู่แข่งของคุณเพื่อค้นหาช่องว่างของเนื้อหา

ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหลัก คุณควรพิจารณาประเมินว่าคู่แข่งของคุณคืออะไรและไม่ได้ทำอะไร อาจมีหัวข้อหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขาไม่ได้กล่าวถึงในการตลาดดิจิทัลของตนเอง นี่เป็นโอกาสสำหรับคุณที่จะเติมเต็มช่องว่างนั้นด้วยเนื้อหาของคุณเอง ในกระบวนการดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณมากขึ้น

เป็นเรื่องจริงที่ช่องว่างของเนื้อหาอาจไม่ชัดเจนเสมอไป คุณอาจต้องทำการวิจัยที่ครอบคลุมสำหรับหัวข้อที่สนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ แล้วเปรียบเทียบหัวข้อเหล่านั้นกับสิ่งที่การแข่งขันกำลังพูดถึง บางครั้งหัวข้อเฉพาะสามารถดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณสมบัติเพียงพอมายังไซต์ของคุณเพื่อให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงจากกลยุทธ์หลักของคุณ

4. ดำเนินการวิจัยคำหลักเพื่อระบุโอกาสคำหลัก

การวิจัยที่ครอบคลุมเริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลัก สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เพียงแนวคิดที่คุณคิดขึ้นมาเอง แต่เป็นวลีและคำถามที่ลูกค้าของคุณใส่ไว้ใน Google อยู่แล้ว คำหลักเหล่านี้แสดงถึงสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการทราบอยู่แล้ว และคุณควรสนใจที่จะจัดการกับความสนใจเหล่านั้น

แน่นอน เนื่องจากคุณสามารถค้นหาคำและวลีที่ลูกค้าของคุณป้อนลงในเครื่องมือค้นหา โดยไม่ต้องบอกว่าคู่แข่งของคุณรู้ว่าพวกเขาต้องการฟังอะไร นี่คือที่มาของการวิจัยคำหลักของคู่แข่ง ซึ่งไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการดูคำหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการใช้ข้อมูลทางการแข่งขันเพื่อกำหนดเงื่อนไขที่การแข่งขันของคุณยังอยู่ในอันดับ นี่เป็นโอกาสสำคัญสำหรับคุณในการสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำสำหรับคำหลักเหล่านั้นเป็นอันดับแรก และเพิ่มปริมาณการค้นหา

5. จัดทำแผนผังโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในของคุณ

เมื่อคุณมีคำหลัก แนวคิดหัวข้อ และแนวคิดเกี่ยวกับหน้าแล้ว คุณสามารถวาดภาพร่างโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในของคุณได้

นี่คือแผนผังของหน้าคลัสเตอร์ที่คุณต้องการลิงก์ไปยังหน้าหลักใด ควรเสนอแนวคิดที่ชัดเจนว่าคุณสามารถเชื่อมโยงแนวคิดและประเด็นที่สนใจได้อย่างไร ไม่เพียงแต่สำหรับผู้ที่เขียนเนื้อหาให้คุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อ่านเนื้อหาเมื่อเนื้อหาเสร็จสมบูรณ์ด้วย

6. สร้างแผนการกระจายเนื้อหาและการส่งเสริมการขาย

ขั้นตอนสุดท้ายคือการเผยแพร่เนื้อหาหลักของคุณออกสู่สายตาชาวโลก แม้ว่าจะมีการล่อลวงให้โพสต์เนื้อหาและปล่อยมันไว้ตามลำพัง แต่ก็เป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าในการวิเคราะห์ข้อดีและข้อเสียตามลำดับของช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาต่างๆ

ประเมินช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการแบ่งปันเนื้อหาและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ส่วนต่างๆ ของแผนการเผยแพร่เนื้อหาและการโปรโมตอาจรวมถึง:

• ปฏิทินเนื้อหา : สรุปเนื้อหาที่จะโพสต์และเมื่อใด
• ช่องทางโซเชียลมีเดียที่จะกำหนดเป้าหมาย : คุณจะเข้าถึงผู้ชมหลักของคุณที่ไหน? พิจารณาว่าแพลตฟอร์มใดจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด
• การเข้าถึงโดยตรง : ใช้ประโยชน์จากอีเมล จดหมายข่าว และช่องทางตรงอื่นๆ ที่คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่แล้วเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขาอาจสนใจ

อย่าลืมวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหา และจดบันทึกว่าอะไรได้ผลและจุดไหนที่คุณสามารถปรับปรุงได้ในอนาคต

สร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้น SEO ด้วย Compose.ly

กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้น SEO เป็นกุญแจสำคัญในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย ดูแลลูกค้าเป้าหมาย และทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตในที่สุด การมีกลยุทธ์หลักนั้นเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างเนื้อหา เช่นเดียวกับที่คุณจำเป็นต้องมีส่วนผสมที่จำเป็นทั้งหมดในสูตรอาหาร!

อย่างไรก็ตาม การหาวิธีสร้างสูตรอาหารนั้นด้วยตัวเองอาจยุ่งยากกว่าการทำตามสูตรอาหารตามคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญมาก โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องทำเนื้อหาเพียงอย่างเดียว!

เอเจนซี่อย่าง Compose.ly พร้อมผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของหน้าหลักทั้งหมดสามารถแนะนำคุณและแบรนด์ของคุณตลอดกระบวนการกลยุทธ์ SEO เพื่อสร้างแผนเนื้อหาที่เหมาะกับคุณ เราจะมอบส่วนผสม คำแนะนำ และอื่นๆ ที่จำเป็นทั้งหมดให้กับคุณเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ!

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่บริการ SEO ของเราสามารถปรับปรุงเนื้อหาของคุณ